10 Tipps zur Lösung des Fachkräfteproblems

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SocialMedia ist kein
Allheilmittel, trotzdem
darf Ihr Unternehmen
da nicht fehlen.
Bei dem Thema SocialMedia scheiden sich oft die Geister:
Insgesamt hat der Einsatz von SocialMedia bei der
Mitarbeitersuche in den vergangenen Jahren rasant
zugenommen. Dazu muss man aber den großen Unterschied der
digitalen Medien wissen: Eine Website wird nur dann gesehen
wird, wenn sie bewusst angesteuert wird. Sie hat also Besucher,
die sich ernsthaft für Ihr Unternehmen interessieren.
Sichtkontakte in SocialMedia dagegen sind eher zufällig und kein
Ergebnis einer Sucheingabe.
Trotzdem ist SocialMedia oft der erste Berührungspunkt zu einer
engeren Kontaktaufnahme. Diesen Umstand kann man durchaus
als Vorteil erkennen.
Bei SocialMedia ist es wie mit dem Baukasten für
Websites. Natürlich kann das jedes Unternehmen selbst
machen, wenn man nichts Besseres zu tun hat.
Professioneller wird es mit Sicherheit, wenn man sich
zumindest beraten lässt von einer kreativen Agentur.
Schließlich geht es hier ebenfalls um Content, der
überzeugen soll. In der Agentur Westermann kennt man
sich aus mit allen digitalen Medien und vor allen Dingen
sind die kreativen Mitarbeiter Garant für ansprechenden
Inhalt.
Auch hier gibt es zwischen Internetseiten und SocialMedia
einen wichtigen Unterschied, den man kennen muss: Die
Karriereseite im Internetauftritt sollte professionell und
ernsthaft informativ sein. In SocialMedia sehe ich das
gerade umgekehrt: Hier schadet sichtbare
Professionalität sogar. Sie wird besonders von jungen
Menschen als störende Werbung wahrgenommen und
eher abgelehnt. Aus der bewusst einfach saloppen und
„selbstgemachten“ Werbung der Influenzer resultiert ja
gerade deren großer Erfolg.
Dazu muss man aber auch die Nachteile von SocialMedia kennen: Die
Halbwertzeit einer Werbung in SocialMedia ist sehr gering, da sie schon
nach wenigen Minuten von aktuelleren überdeckt wird und nach unten
rutscht.
Ich gebe zu, ich bin kein Freund von TikTok und Instagram, ich weiß aber,
dass gerade junge Leute das genau andersherum sehen. Der Nachteil
von TikTok und Instagram ist gleichzeitig deren eigener Vorteil: Die
beiden Plattformen erlauben nur sehr bedingt einen Link auf eine andere
Quelle. Das hat für die Plattformen den Vorteil, dass sie damit eine hohe
Bleibezeit vorweisen können, gleichzeitig schwächt es aber die
tatsächliche Werbewirkung, weil diese Inhalte oft nur oberflächlig
betrachtet werden.
Facebook, das angeblich bei jungen Leuten nicht so beliebte Medium,
erlaubt die Link-Setzung zu anderen Quellen und ist zumindest in
meinen Augen wesentlich informativer, wenn vielleicht auch nicht so
verspielt und „albern“. Dafür hat Facebook eine vergleichsweise kurze
Bleibezeit der User. Diese springen durch integrierte Links schon relativ
früh weg zu anderen Medien. Davon profitiert aber Ihre Webseite
wesentlich mehr – und damit hat Facebook eine bessere Zweck-
Werbewirkung als TikTok und Instagram. Die angezeigten Klickzahlen
sind dabei in meinen Augen unerheblich. Entscheidend ist die
erfolgreiche standhafte Lotsung von SocialMedia hin zu Ihrem
Karriereblock auf Ihrer Webseite. Erst da beginnt die ernsthafte
Ansprache der Interessenten. Modern geworden sind mittlerweile auch
Kurz-Bewerbungsformulare in SocialMedia. Mag sein, dass Unternehmen
damit vielleicht eine erste Vorauswahl treffen, bei einer ernsthaften
Entscheidung spielt ein solches in Sekunden ausfüllbare Formular sicher
keine große Rolle.