SWA Jahresbericht 2023

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Ueli Weber
CEO, Media Focus Schweiz GmbH
JAHRESRÉSUMÉ 2023 –
SCHWEIZER WERBEMARKT
Das Jahr 2023 markierte im Schweizer Werbemarkt eine Phase
der Konsolidierung mit einem leichten Rückgang im klassischen
Werbemarkt auf 3.95 Milliarden Franken (−1.1%). Trotzdem zeigte
sich eine dynamische und adaptive Marktstruktur, insbesondere
in der Aussenwerbung mit einem Wachstum von 16.3%, was den
Rückgang in TV (−8.3%) und Print (−3.6%) teilweise kompensierte.
Auch Radio- und Kinowerbung verzeichneten Zuwächse.
Online-Marketing:
Digitale Werbeformate, insbesondere
Display- (536 MCHF, +4.7%) und YouTube-
Ads (305 MCHF, +8.8%), gewannen
weiter an Bedeutung, obwohl das
Wachstumstempo gegenüber den
Vorjahren leicht nachliess. Im Bereich
Search verursachten die kontinuierlichen
Anpassungen von Google signifikante
Schwankungen, was einen direkten
Jahresvergleich erschwert.
Marktakteure:
Die Dominanz grosser Akteure wie Coop,
Migros und Procter & Gamble (P&G) im
klassischen Werbemarkt blieb bestehen.
Coop behauptete seine Spitzenposition
trotz eines leichten Rückgangs, was seine
starke Marktpräsenz unterstreicht. Migros
folgte auf dem zweiten Platz, ebenfalls
mit einem Rückgang. Procter & Gamble
sowie Swisscom reduzierten ihren Werbedruck,
blieben aber in ihren Positionen
stabil. Bedeutende Verschiebungen gab
es unter den Top 10: Unternehmen wie
Henkel, Beiersdorf, IKEA und Galaxus
machten im Ranking deutliche Sprünge
nach oben, was ihre erfolgreichen Marketingstrategien
und eine zunehmende
Marktdurchdringung widerspiegelt.
Jumbo verzeichnete nach der Fusion mit
Coop Bau+Hobby eine beachtliche Steigerung
und stieg im Ranking signifikant
auf. Dies zeigt, wie Unternehmenszusammenschlüsse
und strategische Allianzen
die Position im Markt beeinflussen
können. Unilever und Nestlé kehrten mit
deutlichen Steigerungen in die Top 20
zurück, was ihre Anpassungsfähigkeit
und Relevanz im Markt betont.
Branchenspezifische Entwicklungen:
Das Jahr 2023 war für verschiedene Branchen
unterschiedlich prägend. Besonders
hervorzuheben ist die Fahrzeugbranche,
die ein beeindruckendes Wachstum
von 21.2% verzeichnete. Dieser Aufschwung
signalisiert eine starke Erholung
von den pandemiebedingten
Herausforderungen und Lieferengpässen.
Ebenfalls bemerkenswert ist das Wachstum
der Verkehrsbetriebe (+22.8%) und
der Tabakbranche (+82.1%), das Tabak-
Heizsystem IQOS schafft es sogar unter
die Top 10 Produkte.
An der Spitze des Branchen-Rankings
(klassisch) gibt es auf den ersten 4 Plätzen
keine Rangveränderungen und nur
Abweichungen im Werbedruck (−3.9%
bis 3.3%). Nahrungsmittel bleibt vor Detailhandel,
vor Initiativen & Kampagnen
und der Finanzbranche. Letztere besticht
mit Bestnoten im Online-Ranking. Platz 2
bei Display- und Search-Ads. Bei YouTube
auf dem Gold-Podest.
Die Online-Ausrichtung ist besonders gut
bei der Telekommunikationsbranche zu
sehen. Während im klassischen Markt
sogar am deutlichsten reduziert wurde
(−18.1%), was in Rang 15 resultierte,
schafft sie es online über alle Kanäle
hinweg in die Top 10.
Diese Entwicklungen zeigen deutlich,
wie verschiedene Branchen auf die Herausforderungen
und Chancen in einem
sich wandelnden Markt reagieren, und