SWA Jahresbericht 2023

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Roland Ehrler
Geschäftsführender Direktor, SWA
EIN FASZINIERENDES JAHR
MIT KI
Wir dürfen im SWA wieder auf ein erfolgreiches
Jahr für viele unserer Mitglieder und ebenso für den
Verband zurückblicken. Etwa die Hälfte aller Mitglieder
konnten ihren Ertrag steigern. Der Blick ins Jahr 2024 sieht
zudem für viele werbende Unternehmen positiv aus.
Nach der digitalen Transformation
kommt nun eine KI-Transformation auf
uns zu, welche fast schon revolutionäre
Ausmasse annehmen könnte. Deshalb
wird die KI-Thematik ebenfalls zu einem
Schwerpunkt im SWA-Jahresprogramm.
Unsere Gastautoren aus Wissenschaft
und Wirtschaft beleuchten dabei im
ersten Teil dieses Berichts, wie sie die
von KI getriebenen Veränderungen sehen.
Im zweiten Teil finden Sie wieder viel
Wissenswertes über den SWA, der seit
1950 ausschliesslich die Interessen der
Werbeauftraggeber vertritt. Mit den
heute über 210 Mitgliedern aus allen
Branchen ist der Verband die starke Stimme
der Werbeauftraggeber im Schweizer
Werbemarkt.
Das letzte Jahr war für alle wieder intensiv
und gezeichnet von vielen Verunsicherungen
in der Wirtschaft und im Werbemarkt.
Umso erfreulicher konnten sich in diesem
schwierigen Umfeld unsere Mitglieder
mehrheitlich positiv entwickeln. Der SWA
freut sich, als Verband mit seiner Arbeit
und seinen Services einen «kleinen»
Beitrag zu dieser Entwicklung leisten zu
können. Bereits mit dem Jahresmeeting
vor einem Jahr sorgte der Verband für
einen ersten Branchen-Höhepunkt. Und
während des ganzen Jahres durfte der
Verband an den monatlichen Webinaren
immer wieder viele Mitglieder begrüssen.
Beliebte Mitglieder-Services waren
die Rechtsauskünfte sowie individuellen
Anfragen an die Geschäftsstelle. Weiter
tagten die sechs Fachgruppen wieder
regelmässig per Video oder physisch
und tauschten sich rege aus.
Hier ein Blick zurück auf unsere Schwerpunkte
und Ergebnisse im letzten Jahr:
1. Mehr Nachhaltigkeit in
Marketing und Kommunikation
im Schweizer Werbemarkt
Mit dem Schwerpunkt «Nachhaltigkeit»
hat der SWA im letzten Jahr ein Zeichen
im Werbemarkt gesetzt. Die Durchführung
des letzten Jahresmeetings unter
dem Motto «Green Power for Advertisers»
war ein voller Erfolg und bis auf
den letzten Platz ausgebucht. Ebenfalls
fand der thematische Jahresbericht zur
Nachhaltigkeit ein positives Echo und
wurde mehr als sonst nachgefragt. Dazu
fanden mehrere Webinare, Fachgruppensitzungen
und Events statt. Wie
am Jahresmeeting angekündigt, tagten
auf Einladung des SWA im Herbst
ebenfalls namhafte Repräsentanten des
Schweizer Werbemarktes zum ersten
«grünen Tisch». Und das war nur der
Anfang, denn die Nachhaltigkeit bleibt
ein Schwerpunkt im SWA.
2. Mehr Transparenz und Sicherheit
im digitalen Werbemarkt
Mit der Gründung von Digital Ad Trust
Switzerland (DATS) am 3. Februar 2021
hat der SWA – zusammen mit IAB
Switzerland und Leading Swiss Agencies
– einen wichtigen Schritt gemacht.
Es zeigt sich inzwischen, dass es mit
dem Druck der drei führenden Werbeverbände
möglich ist, den Kunden und
Agenturen ein transparentes und sicheres
Digitalinventar anzubieten. Anders als
bei den internationalen Plattformen wird
dabei das Inventar unabhängig bezüglich