SWA Jahresbericht 2023

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SCHLÜSSELAUFGABEN
DES SWA
Werbefreiheit
Der SWA setzt sich intensiv für die Werbefreiheit
ein. Die Kommunikations- und
Werbefreiheit ist ein Grundprinzip einer
freien Wirtschaft und eine wichtige Voraussetzung
für die Wettbewerbsfähigkeit
des Wirtschaftsstandortes Schweiz. Der
SWA engagiert sich zudem für kompetitive
Rahmenbedingungen und gegen
unsinnige Forderungen zu Einschränkungen
im Werbemarkt. Einschränkungen
im Rahmen des Wettbewerbsrechtes,
der Lauterkeit oder des Jugendschutzes
stehen für den Verband ausser Frage.
Transparenz
und Fairness
Der SWA fordert von den Medien und
Agenturen absolute Transparenz über
alle Boni, Kickbacks und sonstigen Vergütungen.
Dies aus drei Gründen: Erstens
gehören Vergütungen an Vermittler laut
OR 400 ff. dem Auftraggeber. Zweitens
sind individuelle vertragliche Regelungen
über den Verbleib der Vergütungen
nur möglich, wenn sie bekannt sind.
Drittens müssen die Auftraggeber Gewähr
haben, dass ihre Werbebudgets
nach absolut objektiven Gesichtspunkten
disponiert werden. Im Gegenzug
setzt sich der Verband dafür ein, dass
die Agenturen von den Werbeauftraggebern
fair honoriert werden.
Mediawährungen,
Werbeforschung und
Werbestatistik
Der SWA setzt sich für transparente, vergleichbare
und zukunftsorientierte Mediawährungen
sowie Forschungen ein.
Dazu hat der SWA Einsitz in den Gremien
der wichtigsten Organisationen der Werbeforschung
und -statistik mit dem Ziel,
seinen Mitgliedern immer bessere Daten
für die von ihnen eingesetzten Werbegelder
zu verschaffen. Eine grosse
Herausforderung und Anspruch zugleich
sind die Konvergenz der Mediawährungen
und der umfassende Einbezug der
digitalen Kanäle.
Fachwissen
und Support
Der SWA unterstützt seine Mitglieder
mit Best Practice, Webinaren, Fachtagungen
und Workshops, die dazu
dienen, das Fachwissen der Mitarbeitenden
auf dem neuesten Stand zu
halten. Er informiert laufend über relevante
Veränderungen im Werbemarkt
und analysiert mit Fachbeiträgen Herausforderungen
für Werbeauftraggeber.
Für das Themenmanagement und den
Austausch innerhalb des Verbandes unterhält
der Verband mehrere Fachgruppen
nach Disziplinen. Die Geschäftsstelle
unterstützt die Mitglieder mit einem
Rechtsdienst und mit Best Practice in
der Zusammenarbeit mit Agenturen und
Medienvermarktern.
Europakompatible Preise
und Leistungen
Gleich lange Spiesse in der Wirtschaft
bedingen zumindest annähernd gleich
hohe Kosten für die Werbeaufwendungen
von Medienangeboten und Dienstleistungspartnern.
Der SWA unterstützt
alle Massnahmen, welche die Kosten der
kommerziellen Kommunikation europakompatibel
halten. Dies umso mehr, als
die Werbekosten in der viersprachigen
Schweiz ohnehin höher liegen als in den
meisten anderen Ländern. Dazu steht der
Verband im regelmässigen Dialog mit
den Medienanbietern, Partnerverbänden
und weiteren Organisationen.