Service-Guide-PDV-2024-2025

egionalen oder meinungsbildenden Medien ebenso
ein fester Bestandteil erfolgreicher PR-Arbeit.
Je nach Struktur des Verbands sind regelmäßige
Veranstaltungen von großer Wichtigkeit. Wiederkehrende
jährliche Branchen-Treffen, Messen
oder Kongresse sind seit Jahrzehnten erfolgreiche
Diskussions- und Kommunikationsplattformen.
Spätestens seit Corona werden viele dieser Veranstaltungen
auch als Online- oder Hybrid-Veranstaltung
umgesetzt.
Für fast alle PR-Instrumente gilt der professionelle
Umgang mit Bildern und Videos als eine
Kernkompetenz. Im Internet werden heute rund
80 Prozent des gesamten Traffics für Videostreaming
genutzt. Kommunikationsverantwortliche im
Verband sollten sich dieses Verbraucherverhalten
unbedingt zunutze machen und kurze Videos in
der gesamten Online-Kommunikation immer wieder
einsetzen.
DIE RICHTIGE ANSPRACHE
AN DIE LESER:INNEN
Nutzwertige und lebendige Inhalte sind in der PR
aktuell immens wichtig. Da diese über die Google-
Suchanfragen jahrelang erneut ausgespielt werden,
nutzen PR-Profis diese Strategie gerne.
So können auf der einen Seite „Die besten
Tipps …“ für Nutzerinnen aus ihrer Branche verraten
oder auf der anderen Seite „Die größten Fehler
…“ zur Fehlervermeidung aufgezählt werden. Eine
der erfolgreichsten Pressemitteilungen, an die ich
mich erinnere, wurde während der Hochwasserkatastrophe
2002 vermeldet. Damals wurde darauf
hingewiesen, dass Computer, die auf dem Boden
stehen, vom Stromnetz genommen werden und in
die nächsthöhere Etage getragen werden sollten.
Auf den ersten Blick war ich erstaunt, dass diese
Selbstverständlichkeit in einer Pressemitteilung
verschickt wird. Aber: Die Berichterstattung die-
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