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18 e-News ener.go 3 · 2012 Hier dreht sich was! Noch näher kann die Quelle nicht sein: Bei den Stadtwerken Witten kommt der Strom jetzt direkt vom Dach. Auf diesem dreht sich seit einiger Zeit ein Windrad im Kleinformat. Mit seinen sechs Metern Höhe und drei Metern Durchmesser kann das Windrad zwar nicht mit den Anlagen in den großen Windparks mithalten. Dennoch erzeugt das Windrad mit einer Nennleistung von 2,5 Kilowatt einen Teil des benötigten Stroms für das Hauptgebäude. Auf den Weg gebracht haben das Pilotprojekt vier Studenten der Technischen Berufl ichen Schule 1 in Bochum, darunter auch Stadtwerke- Mitarbeiter Dennis Hippert, der das Projekt koordiniert hat. „Wir hoffen auf einen jährlichen Ertrag von 1.400 Kilowattstunden nachhaltig erzeugter Energie“, sagt Hippert. Wie viel Strom das Windrad in 30 Metern Höhe tatsächlich produzieren kann, können Interessierte auf einem Monitor im Foyer des Hauptgebäudes sehen. Auszeichnung für Bestnoten Auch das noch Hollandrad ade! Auch ein E-Bike darf cool sein, dachten sich die Entwickler und versteckten den Akku im Rahmen. Das „smart ebike“ ist ein echter Hingucker – mit seinem Preis von knapp 3.000 Euro allerdings einer, den man wohl nur selten sehen wird … Bereits zum 15. Mal wurden in Bochum die Prüfungsbesten eines s Ausbildungsjahres geehrt – darunter auch Auszubildende der Stadtt- werke Witten: Laura Ylenia Musiol (Bild) und Dennis Hotze schlossen beide mit einem „Sehr gut“ ab. Mitte September verlieh die IHK K Mittleres Ruhrgebiet ihnen sowie 111 weiteren Prüfungsbesten den n Max-Greve-Preis. Laura Ylenia Musiol ist im Bereich Marketing tätig und hat viel Motivation aus der Ausbildung mit in den Beruf genommen: „Ich freue mich, dass ich in diese Abteilung übernommen wurde“, sagt Musiol. „Auch in meiner Prüfung habe ich den Schwerpunkt auf Marketing gelegt.“ Neben dem Beruf hat sie nun noch ein Studium m der Wirtschaftspsychologie begonnen. Sicher vernetzt Wenn bei Unwetter oder Großveranstaltungen das Handy streikt, kann das für den Benutzer ärgerlich sein – für die Stadtwerke Witten sind solche Funklöcher bei Störfällen verheerend. „Wenn es ausgerechnet in der Silvesternacht eine Störung gibt, haben wir mit dem Mobiltelefon oft keine Chance durchzukommen“, sagt Thomas Sturm, Leiter Netzbetrieb bei den Stadtwerken Witten. Um dieses Sicherheitsrisiko auszuräumen, initiierte Thomas Sturm die Umstellung auf digitalen Funk. Ab Ende 2012 läuft die Kommunikation der Stadtwerke über das digitale Betriebsfunknetz der STEAG, das seNet ® . Das arbeitet nach dem europäischen Tetra- Standard und bietet damit ein störungssicheres Netz für den betrieb lichen Mobilfunk. Auch Polizei und Feuerwehr setzen bereits auf die neue Technologie, die stabile stabile und abhörsichere Kommuni kationskanäle ermöglicht. ermöglicht. Neben der Kommunikation wollen die Stadtwerke das Tetra- Netz auch für die Datenübertragung nutzen: Technische Anlagen können dann über Funk wichtige Mess- und Anlagen daten an die Leitstelle senden. Das Netz der Stadtwerke Witten ist damit gut vorbereitet für die steigenden Anforderungen der Energiewende. 75 Meter lang sind die derzeit größten Windkraft-Rotorblätter – das ist fast die Spannweite eines Airbus A380. Die Hightech-Teile werden aus Glasfaser hergestellt und drehen sich in einer Teststation im dänischen Østerlid. Das technische Limit für die Rotorlänge wird Experten zufolge bei 125 Metern liegen.
Kolumne Berdis Business Wissenschaft ohne Wert? Was bringt Marketing? Eine Antwort auf diese Frage würde man sich von der Wissenschaft wünschen. Aber die macht es sich im Elfenbeinturm gemütlich. Mitunter hat das Marketing in den Unternehmen einen schweren Stand. Kaum zeigen sich erste Krisenwölkchen am Firmament, werden Marketingetats und Werbeetats beschnitten, Personal reduziert und Fakten beiseite geschoben – nämlich dass Marketing eine Investition in den Erfolg von morgen und übermorgen ist. Leider fällt es Marketers mitunter schwer, dies zu belegen oder gar vorzurechnen, wie hoch denn der sogenannte „ROMI“, der „Return on Marketing Investment“ eigentlich ist. Auch über 50 Jahre, nachdem das Marketing aus den USA nach Deutschland kam, sind also grundlegende Fragen zu diskutieren. Und man sollte meinen, dass die Marketing- Wissenschaft nichts Besseres zu tun hätte, als den Praktikern bei diesen Themen zu assistieren und Lösungen anzubieten. Aber weit gefehlt. Anders als zum Beispiel in Naturwissenschaften, in denen neue wissenschaftliche Erkenntnisse in Windeseile ihren Weg in die unternehmerische Praxis fi nden, passiert im Marketing herzlich wenig. Das hat zwei Gründe: Erstens ist das ganze akademische Anreizsystem nicht darauf ausgerichtet, praxisrelevantes Wissen zu generieren. Wer als Marketing-Wissenschaftler etwas auf sich hält, produziert hochwissenschaftliche Beiträge für akademische A-Journals, für deren Lektüre Praktikern die Zeit fehlt und die sie inhaltlich oft schlicht überfordern. Die Forschungsergebnisse zirkulieren somit praktisch nur innerhalb des akademischen Betriebs. Doch nicht nur das: Zweitens sind auch die Themen wenig brauchbar. Marketing gilt selbst unter seinen prominentesten Vertretern wie Marketing-Papst Professor Dr. IMPRESSUM Herausgegeben von der Stadtwerke Witten GmbH Postfach 22 60 58412 Witten www.stadtwerke-witten.de Verantwortlich: Manuela Sommerrey Tel.: 02302 9173-147 Fax: 02302 9173-508 manuela.sommerrey@stadtwerke-witten.de Redaktionsteam: Manuela Sommerrey, Laura Musiol Redaktionelle Mitarbeit, Grafi k, Layout: SeitenPlan GmbH Corporate Publishing, Stockholmer Allee 32 b, 44269 Dortmund Fotos: KiteGen (5 u.), Thorsten kleine Holthaus (11, 16, 18 o.), Jürgen Landes (14, 15), Jens Nieth (4 o.), Rolf Schmiel (13), Ruhrtal Engel (5 o.), Smart (18 u.), Heribert Meffert, der Ende der 1960er-Jahre den ersten Lehrstuhl für Marketing an der Universität Münster gründete, als „Nachlaufwissenschaft“, die analysiert, was in der Praxis längst gang und gäbe ist. Und statt die drängenden, großen Fragen zu beantworten – siehe oben – vergräbt sie sich in Details und damit in der Irrelevanz. Wenn beispielsweise die Wirkung der Beleuchtung im Supermarkt zwischen 22 und 24 Uhr analysiert werde, habe das wenig Bezug zu den Bedürfnissen der Marketer, spottete Meffert kürzlich gegenüber der „absatzwirtschaft“. Stadtwerke Witten (18 M. l. ), STEAG Energy Services (18 r.), Jens Sundheim (17), TU Delft (5 M.), Z_punkt (8 o.) Illustrationen: Andrzej Koston (1, 3, 6 -10, 12), Jens Neubert (19) 19 Aber es ist nicht nur die Verwunderung eines alten Mannes, der das Marketing in Deutschland geprägt hat, die aus diesen Worten spricht. Er hat auch dieses Thema wissenschaftlich durchleuchtet, mit ernüchterndem Ergebnis: Nur acht Prozent der befragten Marketer nutzen wissenschaftliche Erkenntnisse intensiv für ihre tägliche Arbeit. Man stelle sich vor, bei den Ärzten wäre das genauso … Christoph Berdi, Chefredakteur der „absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing“ www.absatzwirtschaft.de
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