ergo - EWMR

Magazin für Menschen mit Energie • 2/2011
ergo:
E-MOBILITY
Mit dem Energie
Rad auf Touren
Gewinnen Sie
ein Stadtwerke
Energie Rad!
LICHTTECHNIK
Die effizienten und vielseitigen
Nachfolger der Energiesparlampe
WITTENER WIRTSCHAFT
Die Ruhrtaler Gesenkschmiede hat
mit Stahlbauteilen international Erfolg

Energie Rad Ruhr
Radfahren mit dem Strom!
Mieten
Testen
Genießen
Weitere Infos unter:
www.wabembh.de
Fahren Sie mit, probieren Sie es aus!
Die Stadtwerke Witten und die Wabe holen das
Energie Rad ins Ruhrtal. Wir bringen einen aktuellen
Trend an die Ruhr:
Radfahren mit Elektro-Unterstützung.
Mieten Sie ein Elektrorad an einer der Mietstationen
oder tanken Sie mit Ihrem Rad bei den Servicestationen
der Wabe wieder auf. Ideal zum Testen
des Fahrens mit „Rückenwind“ sind die geführten
Touren zu den Aussichtspunkten auf den Ruhrhöhen
oder zu Brücken und Viadukten.
Weitere Infos zu Mietkonditionen und Terminen
der Energie Radtouren unter www.wabembh.de
oder bei der
Radstation Witten
Torsten Kretschmann / André Handge
Tel. 023 02 / 399 001

ergo:
4 IMPULSE
Editorial • Gewinnen Sie Karten für den Kultursommer •
Kommunaler Offshore-Windpark wird gebaut • 15 Jahre
Telekommunikation Mittleres Ruhrgebiet • Erdgas als
Speicher für Ökostrom • 3 Fragen an Bridget Cosgrave
von DigitalEurope zu einheitlichen Ladekabeln • E-News
6 BRENNPUNKT
Mit Motor und Muskelkraft: Rainer Altenberend von
den Stadtwerken Witten macht eine energiegeladene
Pedelec-Tour durchs Mittlere Ruhrgebiet. Wie bewährt
sich das Stadtwerke Energie Rad in der Praxis?
Gewinnchance: ergo: verlost ein Stadtwerke Energie Rad
10 MARKT
Mit Druck zum Erfolg: Die Ruhrtaler Gesenkschmiede
fertigt Stahlbauteile, die international gefragt sind
Ökostrom: Stadtwerke Witten und Wohnungsgenossenschaft
Witten-Mitte bieten Mietern grünen Strom aus
Wasserkraft – ohne Mehrkosten
Kraft-Wärme-Kopplung: Neuer Energieeffizienzplan
der EU setzt verstärkt auf Blockheizkraftwerke
14 TRENDS
Lichttechnik: Die Energiesparlampe ist bereits ein Auslaufmodell.
Wesentlich effizientere und vielseitigere
Leuchtmittel sind schon heute einsatzbereit
Soziale Netzwerke: Immer mehr Unternehmen setzen
auf Plattformen im Internet, um sich die besten Mitarbeiter
zu sichern
18
KURZ & GUT
Berdis Business: Das kann ich auch! • Mit dem „sportscout“
fördern die Stadtwerke Witten junge Sporttalente
• Erfinderische Energie: Die Taschenlampe • Fit mit dem
Phone: Die richtigen Smartphone-Apps, um gesund und
entspannt durch den Berufsalltag zu kommen • Impressum
16 Die gute alte Stellenanzeige ist bei der Personalsuche
nicht mehr das Maß aller Dinge. Neben Online-Stellenbörsen
werden soziale Netzwerke im Internet wie Xing oder Facebook
für Unternehmen immer wichtiger.
Ausgabe 2/2011
6 Entspannte Elektromobilität: Stadtwerke-Mitarbeiter
Rainer Altenberend hat das Stadtwerke Energie Rad auf Herz
und Nieren getestet – und dabei nicht nur ein ganz neues
Fahrgefühl erlebt, sondern auch malerische Winkel im
Mittleren Ruhrgebiet entdeckt.
14 Die Zukunft der Beleuchtung gehört den LEDs und den
OLEDs. Sie sind hocheffizient, ermöglichen ganz neue Lichtkonzepte
– und machen uns auch noch produktiver.

4 IMPULSE
Die Energieversorgung der Zukunft dominiert
seit Wochen die Schlagzeilen. Wie
geht es weiter nach der Reaktorkatastrophe
von Fukushima? Wird Deutschland deutlich
schneller als geplant aus der Kernenergie
aussteigen? Und wenn ja: Wie wird der
Energiemix der Zukunft aussehen?
Schon in Kürze will die Bundesregierung
ein neues Energiekonzept vorlegen. Als sicher
kann aber schon jetzt gelten, dass die
acht zurzeit abgeschalteten Atomkraftwerke
nicht wieder ans Netz gehen werden.
Und dass die regenerativen Energien zügig
weiter ausgebaut werden.
Die Stadtwerke Witten setzen schon seit
Jahren auf den Ausbau der regenerativen Erzeugung.
Kaum eine ergo:-Ausgabe, die
nicht über entsprechende Projekte berichtet
hätte. Auch in diesem Heft wird deutlich,
dass die Stadtwerke vielfältig und bereits
seit Langem auf die richtigen Zukunftsthemen
setzen. Wir werden Sie weiter auf
dem Laufenden halten, wie wir die Energieversorgung
der Zukunft aktiv mitgestalten!
Eine angenehme Lektüre wünscht Ihnen
Ihre ergo:-Redaktion
EDITORIAL
Windkraft aus kommunaler Hand
Einen Großteil der Energie für Deutschland
sollen künftig Windkraftanlagen vor
den Küsten erzeugen. Die Stadtwerke Witten
leisten rund 45 Kilometer vor der Insel Borkum
ihren Beitrag dazu. Dort entsteht in den
kommenden zwei Jahren das Trianel Wind-
Der Trianel-Windpark entsteht in direkter
Nachbarschaft zum ersten deutschen Offshore-Windpark
Alpha Ventus.
Wer’s soulig mag, sollte sich die Komm mit Mann’s nicht entgehen lassen.
Genießen Sie Reggae und Soul
Es wird kulturell: Bereits zum 16. Mal
verwandelt sich Witten für die Zeit zwischen
Juli und August in ein Mekka für
Open-Air-Konzerte. An insgesamt neun
Samstagen treten während des Kultursom-
Reggae-Freunde
kommen beim
Konzert von
Bob Marley Tribute
auf ihre
Kosten.
kraftwerk, der erste von kommunalen Energieversorgern
errichtete Windpark. Baubeginn
für den Windpark in der Nordsee, der
nach der Fertigstellung rund 200.000 Haushalte
mit Strom versorgen wird, soll bereits
in wenigen Wochen sein.
„Seit Anfang 2008 haben wir den ersten
kommunalen Offshore-Windpark mit dem
Aachener Stadtwerke-Netzwerk Trianel geplant“,
resümiert Uwe Träris, Geschäftsführer
der Stadtwerke Witten. „Dass wir jetzt den
Baubeschluss fassen konnten, beweist, dass
sich ein langer Atem auszahlt.“ An dem
Großprojekt sind 33 weitere Partner beteiligt.
Im Sommer entstehen zunächst die Fundamente
für die 40 Windkraftanlagen. Die
90 Meter hohen Türme werden in guter Gesellschaft
sein: In unmittelbarer Nachbarschaft
drehen sich bereits die Rotoren des
ersten deutschen Offshore-Windparks Alpha
Ventus. «
mers im Innenhof des Haus Witten
Künstler mit ihren unverwechselbaren
Darbietungen auf. Los geht es mit dem
kulturellen Potpourri am 2. Juli. «
Wer etwas Wittener Musikluft schnuppern
möchte, hat mit ergo: die Gelegenheit dazu.
Genießen Sie die entspannten Klänge
von Bob Marleys Reggae-Meisterwerken
und feinsten Soul. Wir verlosen jeweils
zwei Karten für Bob Marley Tribute am 9.
Juli und für die Komm mit Mann’s am 13.
August. Schicken Sie einfach bis zum 27.
Juni 2011 das Antwortfax zurück. Wir
wünschen viel Glück und viel Spaß beim
musikalischen Sommer in Witten.
Die 40 Anlagen werden 90 Meter über dem
Wasser aufragen und sollen Strom für rund
200.000 Haushalte liefern.
ergo: 2/11

Erdgas als Speicher
für Ökostrom
Die Speicherung von Ökostrom ist eine der
großen Herausforderungen der künftigen
Energieversorgung, da Wind und Sonne
nicht konstant verfügbar sind. Einen neuen
Weg hierbei gehen jetzt die Unternehmen
juwi Holding und SolarFuel. Sie haben ein Verfahren
entwickelt, mit dem Strom zu Gas wird:
Die Anlage, die im kleinen Maßstab bereits
funktioniert, wandelt Wasser und CO 2 mithilfe
von Solar- und Windstrom direkt in synthetisches
Erdgas um. Per Elektrolyse wird das
Wasser in Wasserstoff und Sauerstoff zerlegt.
Aus dem Wasserstoff wird durch Zugabe von
CO 2 dann Methan. Eingespeist wird das Gas
schließlich ins Erdgasnetz mit all seinen angeschlossenen
Speicherkapazitäten. «
NRW mit neuem Energiekonzept
Die nordrhein-westfälische Landesregierung
hat Eckpunkte für eine Energieversorgung
ohne Atomenergie erarbeitet. Neben
Biogas, Geothermie und Wasserkraft
spielen darin auch fossile Kraftwerke mit
Kraft-Wärme-Kopplung (KWK) eine Rolle
für die Grundlastversorgung. Für einen
Übergangszeitraum sollten moderne Gasund-Dampf-Kraftwerke
gefördert werden,
heißt es in einem Eckpunktepapier. Das
KWK-Gesetz soll weiterentwickelt werden
und künftig alle Anlagen von der EEG-
Umlage befreien. Für Mikro-KWK-Anlagen
soll es eine dem EEG nachgebildete Einspeisevergütung
geben.
ergo: 2/11
15 Jahre
» Seit 1996 gestaltet die TMR mit
großem Erfolg die telekommunikative
Zukunft des Ruhrgebiets mit. Sie wird
auch weiter Schrittmacher sein. Damit
es sich in dieser Region mehr denn je
erstklassig leben und arbeiten lässt. «
Dietmar Spohn, Geschäftsführer der Telekommunikation Mittleres
Ruhrgebiet (TMR), zum 15-jährigen Jubiläum des Unternehmens
Rasante Ladesäule
Elektromobilität könnte schon bald noch
komfortabler werden: Siemens hat eine
neue Ladesäule vorgestellt, die Elektroautos
mit gängiger Batteriekapazität in nur
einer Stunde befüllen kann – doppelt so
schnell wie bisher üblich. Die „Charge
CP700A“ ist auch sonst ein Vorbild in SachenNutzerfreundlichkeit:
Ein Bildschirm
leitet den
Kunden durch den
Ladevorgang. Und
ob die Säule frei
oder belegt ist,
sieht der E-Mobilist
3 Fragen an …
… Bridget Cosgrave, Generaldirektorin
des Industrieverbandes DigitalEurope,
über die neuen einheitlichen Ladegeräte
für Handys
dank entsprechender Außenbeleuchtung
bereits von Weitem.
Riesen-Batterien für Ökostrom
Wind und Sonne sind wankelmütige
Energielieferanten. Mit ihrer Hilfe erzeugten
Strom zwischenzuspeichern, ist eine
große Herausforderung. Ein Fraunhofer-
Konsortium treibt derzeit die Entwicklung
großer Energiespeicher, sogenannter Redox-Flow-Batterien
voran. Das Ziel: eine
handballfeldgroße Batterieanlage, mit der
2.000 Haushalte in einer Winternacht
oder an bedeckten Tagen versorgt werden
könnten. Eine erste Testanlage arbeitet den
Forschern zufolge bereits zuverlässig.
IMPULSE 5
„Ein sehr komplexes Vorhaben“
Frau Cosgrave, schon 2006 gab es erste Überlegungen für einheitliche
Handy-Ladegeräte. Wieso hat es eigentlich so lange
gedauert, bis mit dem Kabel-Wirrwarr endlich Schluss war?
Sie können sich vorstellen, dass das Vorhaben sehr komplex
war. Wir mussten zum Beispiel die unterschiedlichen
Vorstellungen der Hersteller und miteinander konkurrierende
technische Standards unter einen Hut bringen. Unser
Ziel war dabei immer, ein System zu liefern, das auch
angenommen wird.
Die Handy-Adapter übertragen neben Strom auch Daten. Denkt
man an die rasante Entwicklung in diesem Bereich, muss man
nicht bald neue Standards und neue Ladegeräte erwarten?
Natürlich ist unsere Arbeit ein fortwährender Prozess. Der
ersten Generation des einheitlichen Ladesteckers werden
mit technischen Entwicklungen sicher weitere folgen. Die
Basis ist aber jetzt gelegt.
Wird es absehbar weitere einheitliche Ladegeräte geben, etwa
für Digitalkameras oder Laptops?
Wir sind uns der Verantwortung den Kunden und insbesondere
der Umwelt gegenüber bewusst. Letztlich sind
einheitliche Stecker nicht nur komfortabel, sie vermeiden
auch Elektroschrott. Wir nehmen diese Herausforderungen
auch in anderen Bereichen an und streben nach weiteren
Lösungen, die Hersteller weltweit mit einbinden.
E-NEWS

6 BRENNPUNKT
Die Ruhrtal-Fähre lädt jeden Radfahrer ein, kurz abzusteigen und zum gegenüberliegenden Ufer überzusetzen.
ergo: 2/11

Kraftpaket auf zwei
Rädern
Pedelecs Elektromobilität liegt im Trend – auch auf zwei Rädern. Mit dem „Stadtwerke
Energie Rad“ ist jetzt ein besonders schickes Modell auf dem Markt. Rainer Altenberend
von den Stadtwerken Witten hat das Elektro-Fahrrad für die ergo: getestet.
Das Ruhrtal in Bochum und Witten ist
der perfekte Ort, um nach einer vollen
Arbeitswoche neue Energie zu tanken.
Malerische Natur und zahlreiche Sehenswürdigkeiten
lassen sich hier am besten per
Fahrrad entdecken. Wer etwas für Fitness und
Wohlbefinden tun, gleichzeitig aber auch
längere Touren entspannt erleben möchte,
setzt sich am besten auf ein Pedelec, ein Fahrrad
mit zusätzlichem Elektromotor.
„20 Kilometer Radfahren und danach
nicht völlig platt sein? Das wäre wirklich
traumhaft“, gesteht Rainer Altenberend. Der
Technische Leiter der Stadtwerke Witten
schwingt sich für die ergo: auf ein Zweirad,
das diesen Traum erfüllen soll: das Stadtwerke
Energie Rad. Seit Mitte Mai stehen einige
Exemplare zum Ausleihen bereit. In Kooperation
mit der Wittener Gesellschaft für Arbeit
und Beschäftigungsförderung bieten die
Stadtwerke so jedem die Möglichkeit, sich
von den Vorteilen eines Pedelecs zu über -
zeugen.
Das Prinzip Elektrofahrrad ist schon über
100 Jahre alt. Alltagstauglich sind die motorisierten
Drahtesel allerdings erst seit den
1990er-Jahren. Mittlerweile ist die Technik so
ausgereift, dass sie für ein großes Publikum
interessant ist. „Kompakte Akkus mit hoher
Leistung haben dem Elektrofahrrad geholfen,
sein Nischendasein zu verlassen“, erklärt
Wolfgang Berke. Der Autor zahlreicher Rou-
ergo: 2/11
» Zehn Kilometer –
und ich fühle mich,
als wäre ich gerade
erst gestartet. «
Rainer Altenberend, Technischer
Leiter der Stadtwerke Witten
BRENNPUNKT 7
Rainer Altenberend genießt die Fahrt auf dem Stadtwerke Energie Rad. Mithilfe des
Elektromotors beschleunigt er ohne Mühe auf 25 Stundenkilometer.
tenführer fürs Ruhrgebiet hat sich in den letzten
Jahren intensiv mit den Phänomenen Pedelec
und E-Bike auseinandergesetzt. Zurzeit
schreibt er einen Routenführer speziell für
Elektrofahrräder.
Wie angenehm eine Fahrt mit Zusatzantrieb
ist, möchte Rainer Altenberend von den
Stadtwerken selbst ausprobieren. Die Tour
soll ihn über eine Energie-Route durch den
Bochumer Süden und Witten führen. Stillgelegte
Zechen, moderne, energieeffiziente
Bauten und die pure Kraft der Natur – auf dieser
Strecke gibt es zahlreiche historische und
moderne Orte voller Power zu entdecken.»

8 BRENNPUNKT
Unkomplizierte Bedienung: Über das Schaltfeld am Lenker steuert der Radfahrer den Elektromotor.
Rainer Altenberend entschließt sich, den
Elektromotor bereits am Startpunkt der
Route, dem Hafen Heveney am Nordufer des
Kemnader Sees, in Gang zu setzen. Er wählt
über ein Bedienfeld am Lenker, wie stark die
Motorunterstützung beim Tritt in die Pedalen
ausfallen soll. Für ebene Strecken genügt
in der Regel die niedrigste der drei verfügbaren
Stufen. Je nach Fahrweise und Streckenverhältnissen
schafft das Stadtwerke Energie
Rad bis zu 70 Kilometer mit einer Akku -
ladung. Und sieht dabei auch noch ziemlich
schnittig aus.
„Der verschnarchte Ruf des Rentnerrads
hängt den neuen Modellen nicht mehr an“,
sagt Pedelec-Experte Berke. „Früher hat man
einfach einen Motor ans Fahrrad geklatscht.
Das sah natürlich furchtbar aus. Mittlerweile
haben die Hersteller ein einheitliches Konzept
und achten auf ein ansprechendes Design.
Es gilt heutzutage als schick, mit einem
Pedelec unterwegs zu sein.“
Das stellt auch Rainer Altenberend
schnell fest. Als er auf die Ruhrtal-Fähre zur
Burgruine Hardenstein wartet, zieht das
Stadtwerke Energie Rad neugierige Blicke auf
sich. Das weiß lackierte Zweirad ist ein echter
Blickfang – und mit seinem eleganten Akku
am Rahmen für viele ein doch noch ungewohnter
Anblick.
„Dabei fährt es sich wie ein ganz normales
Fahrrad“, stellt der 50-Jährige fest. „Aber
durch den Zusatzantrieb ist man ziemlich
flott unterwegs.“ Der Motor stellt allerdings
» Es gilt heute als
schick, mit einem
Pedelec unterwegs
zu sein. «
Wolfgang Berke, Pedelec-Experte
Pedelec ist nicht gleich Pedelec
bei 25 Stundenkilometern seinen Dienst ein.
Denn schnellere Elektroräder sind führerscheinpflichtig.
Radwege dürften dann zum
Beispiel nicht mehr genutzt werden.
Zu schnell will man aber gar nicht durchs
Ruhrtal flitzen. Denkmäler aus den alten Zeiten
des Bergbaus, wie die Zechen Nachtigall
und Theresia im Muttental, sind mehr als nur
einen flüchtigen Blick wert. Der größte Teil
der Route besticht jedoch vor allem durch seine
Naturkulisse. Mehrere Kilometer geht es
entlang der Ruhr. Die Energie des Wassers
Alltagstaugliche Räder mit Elektromotor gibt es seit etwa 20 Jahren. In der Schweiz
kam Mitte der 1990er-Jahre mit dem „Flyer“ das erste Freizeitrad dieser Bauart auf den Markt.
Der wesentliche Unterschied zu einem E-Bike liegt in den erreichbaren Geschwindigkeiten.
Während ein Pedelec bei bis zu 25 Stundenkilometern motorischer Unterstützung
abregelt, können E-Bikes in der Regel 40 Stundenkilometer und mehr aufbringen. Ohne Mofa-
Führerschein und Kennzeichen darf der Fahrer dann aber nicht mehr unterwegs sein.
Zwei Antriebsarten haben sich bei Pedelecs durchgesetzt:
das drehmomentabhängige und das kadenzabhängige
Prinzip. Die erste Variante macht die Motorleistung
von der Trittstärke abhängig. Je mehr Kraft
der Radfahrer aufbringen muss, desto stärker bringt sich
der Elektromotor ein. Bei der Kadenzabhängigkeit ist
stattdessen die Trittgeschwindigkeit ausschlaggebend.
INFO
ergo: 2/11

wird hier auch für die Stromerzeugung genutzt:
Das Wasserkraftwerk Stiepel am südwestlichen
Rand des Kemnader Stausees zum
Beispiel wird von den Kollegen der Stadtwerke
Bochum betrieben. „Ein idyllischer Ort
zum Arbeiten“, findet Rainer Altenberend.
Ein erstes Zwischenfazit zum Stadtwerke
Energie Rad fällt ebenfalls positiv aus: „Nach
knapp zehn Kilometern auf dem Rad fühle
ich mich immer noch so, als wäre ich gerade
erst gestartet.“
Das ändert sich auch nicht beim steilen
Anstieg Richtung Bochum-Stiepel. Mit dem
Pedelec auf höchster Stufe macht sich die
Steigung nur leicht bemerkbar. „Mit einem
normalen Fahrrad wäre das sicherlich um einiges
anstrengender gewesen“, schätzt Rainer
Altenberend.
Der Kraftaufwand von Mensch und Maschine
lohnt sich. Oben bietet sich ein imposanter
Ausblick über das Ruhrtal. Rainer
Altenberend stellt sein Stadtwerke Energie
Rad ab und gönnt sich eine Pause. Während
er auf den Stausee blickt, fasst er seine Erfahrungen
mit dem Pedelec zusammen: „Das ist
ergo: 2/11
wirklich eine tolle Sache! Vor allem bei Steigungen
entlastet einen der Elektromotor
spürbar. Ein Kraftpaket auf zwei Rädern.“
Auch vom Fahrkomfort ist er begeistert: „Ein
bequemer Sattel und eine vernünftige Federung
machen schließlich einiges aus bei ei-
Eigentlich viel zu schade, um es stehen zu lassen: Das Stadtwerke Energie Rad macht jede
Radtour zu einer entspannten Angelegenheit.
Pause in malerischer Umgebung: Ebenso schön wie das entspannte Radeln ist eine Rast mit
Blick auf Natur und Kulturstätten des Ruhrgebietes.
nem Fahrrad.“ Und so steht für Rainer Altenberend
denn auch fest: Dies war nicht seine
letzte Tour auf dem Stadtwerke Energie Rad.
Schließlich gibt es im Ruhrgebiet noch viele
andere Routen, die sich für das Pedelec anbieten.
«
Gewinnen Sie
ein Stadtwerke
Energie Rad…
Elektrisiert vom motorisierten Drahtesel? Wenn
Sie selbst entspannt in die Pedale treten möchten,
haben Sie jetzt die Chance dazu: ergo: verlost
ein Stadtwerke Energie Rad.
Füllen Sie einfach das Antwortfax aus – und
mit ein wenig Glück gehört das Pedelec bald
schon Ihnen! Einsendeschluss: 27. Juni 2011
… oder leihen Sie sich
einfach eins aus!
Sie möchten sich selbst von den Vorzügen des
Stadtwerke Energie Rads überzeugen? Bei der
Wittener Gesellschaft für Arbeit und Beschäftigungsförderung
stehen zehn Pedelecs zum Ausleihen
bereit. Weitere Informationen dazu erhalten
Sie unter Tel.: 02302 399001.
Spannende Energietouren durchs Mittlere
Ruhrgebiet mit Wegbeschreibung finden Sie
im Online-Portal www.rewirpower.de

10 MARKT Wittener Wirtschaft
Mit Druck zum Erfolg
Kundenporträt Die Ruhrtaler Gesenkschmiede fertigt Stahlbauteile aus einer Hand.
Ein Prinzip, mit dem das Unternehmen international erfolgreich ist.
Setzt auf höchste Produktqualität:
Geschäftsführer Heinz-Ulrich Krell.
Die Geräuschkulisse in der großen
Schmie dehalle ist beeindruckend.
Wenn die Maschinen mit bis zu 4.000
Tonnen Gewichtskraft auf die Stahl stücke
drücken oder hämmern, wird es laut. Und
dieser Tage hämmert es sogar in zwei Schich -
ten. „Wir sind na türlich stolz, dass hier ordentlich
Betrieb ist“, sagt Heinz-Ulrich Krell.
Der 58-Jährige leitet gemeinsam mit Anteils -
eigner Klaus Eppelsheimer seit 21 Jahren die
Ruhrtaler Gesenkschmiede in Witten.
Als 1913 die ersten Stahlstücke bearbei -
tet wurden, konnte noch keiner wissen, dass
irgendwann einmal rund 20.000 Tonnen
Stahl pro Jahr die Hallen verlassen werden.
„Vor rund 20 Jahren war nicht einmal si cher,
dass es den Betrieb weiterhin geben würde“,
erzählt der Geschäftsführer. „Damals lieferten
wir ungefähr 75 Prozent unserer Produkte
an die Autoindustrie.“
Um für die Zukunft nicht zu abhängig
von nur einer Branche zu sein, löste sich der
Betrieb von der Fokussierung auf die Auto -
industrie. Achsstücke und Abschleppkupp -
lungen für Lastkraftwagen fertigt die Gesenk -
schmiede zwar heute noch an. Ihr Anteil an
der Gesamtproduktion ist aber mittlerweile
auf unter 20 Prozent gesunken. Bauteile für
den Maschinen- und Kranbau ergänzen die
Produktpalette ebenso wie Komponenten, die
Unternehmen aus der Eisenbahnindustrie
und im internationalen Bergbau benötigen.
Dafür erweiterte der Betrieb seine Ge -
schäftsfelder. Zum Kerngeschäft Schmie den
kamen die mechanische Bearbeitung von
Bauteilen sowie der Komponentenbau hinzu.
Eine gute Entscheidung, wie sich bis heute
zeigt. Die jüngste Wirtschaftskrise überstand
der Schmiedebetrieb gut. „Wir sind breit
genug aufgestellt“, sagt Heinz-Ulrich Krell.
„Außerdem überzeugen wir unsere Kunden
natürlich mit der Qualität der Produkte. Da
gilt der Leitspruch unserer Branche: Ge -
schmiedetes ist sicher und hält lange.“
» Der Leitspruch
unserer Branche:
Geschmiedetes
ist sicher und
hält lange. «
Heinz-Ulrich Krell
Um den Kundenwünschen gerecht zu werden,
investierte der Betrieb in den vergangenen
15 Jahren mehr als 10 Millionen Euro
in moderne Maschinen. „Hammer- oder
Pressschmieden, wie wir sie hier verwenden,
kosten pro Stück zwischen 1,5 und fünf Millionen
Euro“, rechnet Heinz-Ulrich Krell vor.
„Sie halten 20 Jahre und länger, das amortisiert
sich im Laufe der Zeit.“
Das Unternehmen stellt die Formen für
seine Werksteile selbst her. Die sogenannten
Gesenke wiegen im Schnitt sechs Tonnen
und sind aus einem Stahlblock zurechtgefräst.
Heinz Häusermann überwacht den
ergo: 2/11

Die Ruhrtaler Gesenkschmiede beschäftigt über 300 Mitarbeiter. Viele von ihnen
arbeiten in zwei Schichten in der großen Schmiedehalle.
Gesenkbau als Abteilungsleiter. Der 58-Jäh -
rige ist seit 2002 beim Wittener Betrieb
angestellt. „Ich bin sozusagen noch ein
Frischling“, sagt er schmunzelnd. In der Regel
verlassen die Mitarbeiter das Unternehmen
erst wieder mit der Rente. Viele Angestellte
sind seit Jahrzehnten dabei. „Obwohl es ein
körperlich anspruchsvoller Job ist“, ergänzt
der Abteilungsleiter. Eigenen Nachwuchs
bildet die Ruhrtaler Gesenkschmiede zwar
nicht aus. „Wir setzen uns aber stark für die
Weiterbildung und Qualifikation von Menschen
ein, die sonst wohl keine Arbeit fin -
den würden“, sagt Heinz-Ulrich Krell.
Über 300 Menschen beschäftigt das Unternehmen
in der Verwaltung, der Schmiede,
sowie als Gesenkgraveur und Zerspanungs -
techniker. Die Technik übernimmt mittlerweile
viele Arbeitsschritte, doch ohne die Expertise
der Facharbeiter könnte keine Ma -
schine ihren Dienst tun. Etwa zwei Drittel
aller Produkte sind sogenannte Sicherheitsbauteile
für internationale Kunden. Fehler bei
ihrer Verarbeitung könnten später tödliche
Folgen haben. Qualitätsmitarbeiter überprüfen
deshalb jedes einzelne Stück auf Risse
oder Brüche. Nur wenn die Qualität einwandfrei
ist, gehen die Bauteile an den Kunden.
ergo: 2/11
Das Schneiden und Erhitzen der Stahl -
blöcke, das Schmieden selbst, die mechani -
sche Bearbeitung und das Anfertigen der Formen
sind natürlich mit einem enormen Ener -
gieaufwand verbunden. Bei der Energie -
versorgung setzt das Unternehmen seit
Jahrzehnten auf die Stadtwerke. „Sie haben
im Wettbewerb immer die Nase vorn“, er klärt
der Geschäftsführer die Treue seines Betriebs
zum regionalen Energieversorger.
In den vergangenen Jahren investierte die
Gesenkschmiede auch in die Energie effi zienz.
Die Druckluftkompressoren für die Hämmer
wurden ebenso modernisiert wie die Hei -
zungsanlage. „Insgesamt haben uns all diese
Maßnahmen fast 20 Prozent Ersparnis bei
den Energiekosten gebracht“, sagt der Ge -
schäftsführer.
Im Gesenkbau setzt das
Unternehmen mittlerweile
auf moderne Maschinen.
Diese übernehmen
zum Beispiel das
präzise Zuschneiden der
Formen für die Schmiedebauteile.
MARKT 11
INFO
Bauteile für die Welt
Die Produkte der Ruhrtaler Gesenk -
schmiede finden international Abnehmer.
Mittlerweile beliefert der Schmiedebetrieb
180 Kunden aus aller Welt und macht
damit einen Umsatz von knapp 50 Millionen
Euro im Jahr. Zu den Kunden der Wittener
gehören Berg bau unterneh men in
Australien, China und den USA sowie
namhafte deutsche Firmen wie MAN und
die Deutsche Bahn. Für die Eisen bahn -
industrie stellt die Gesenk schmie de zum
Beispiel sicherheits relevante Bauteile für
Weichen- und Signalanlagen her.
Das Unternehmen ist durch die Neuausrichtung
in den 1990er-Jahren und regel -
mäßige Investitionen gut aufgestellt. Ein
Grund zum Anstoßen steht bereits fest: Im
Februar 2013 feiert die Gesenkschmiede ihr
100-jähriges Jubilä um. Dann ergänzen knallende
Korken die Geräuschkulisse in den
Werkshallen. «
Ruhrtaler Gesenkschmiede
Feldstraße 1
58456 Witten
Tel.: 02323 7080
www.ruhrtaler.de
KONTAKT

12 MARKT Produkte
Der Ökostrom, den die Wohnungsgenossenschaft Witten-Mitte ihren Mietern anbietet, stammt aus zertifizierten Kraftwerken des
Verbund Austrian Hydro Power in Österreich.
Gemeinsam für grünen Strom
Ökostrom Die Stadtwerke unterstützen ein Klimaprojekt bei der Woh-
nungsgenossenschaft Witten-Mitte: Deren Mieter erhalten auf Wunsch
grünen Strom aus Wasserkraft – und müssen diesen Wechsel noch nicht
einmal bezahlen.
Die Stadtwerke Witten machen beim
Ökostrom Nägel mit Köpfen. Denn
seit dem Reaktorunfall im japanischen
Fukushima hat sich die Nachfrage nach sauberem
Strom beim Wittener Energieversorger
verzehnfacht. Wegen der rasant gestiegenen
Nachfrage bauen die Stadtwerke ihr Angebot
an Ökostrom weiter konsequent aus
und setzen zudem auf Vermieter mit grünem
Weitblick.
Diesen Blick für eine ökologische Zukunft
hat die Wohngenossenschaft Witten-Mitte
(WM) schon länger. Sie hat in der vergangenen
Zeit ihre Immobilien hochwertig saniert
und gedämmt, um dadurch Heizkosten einzusparen
und das Klima zu schonen. Nun ermöglicht
der Wohnungsanbieter zudem seinen
1.570 Mietern, kostenneutral grünen
Strom von den Stadtwerken zu beziehen. Der
Clou: Die Mehrkosten von 12 Euro pro Jahr
trägt die Wohnungsgenossenschaft selbst.
Als Motivation für diesen Schritt sieht
WM-Vorstandsvorsitzender Frank Nolte eine
gute Position auf dem Wohnungsmarkt: „Wir
wollen als Unternehmen zukunftsorientiert
handeln und in guten Wohnraum investieren“,
sagt er. Über ein Drittel ihrer Mieter ist
inzwischen auf Ökostrom umgestiegen. Die
Zustimmung für dieses grüne Angebot ist also
groß. So zeigt sich schon nach kurzer Zeit,
dass die Wohnungsgenossenschaft auf die
richtige Karte gesetzt hat.
Das haben auch die Stadtwerke Witten,
denn deren Engagement auf dem Feld der
grünen Energie wächst stetig. Ob Strom aus
Wind (Windkraftpark vor Borkum), Sonne
(Fotovoltaik-Anlagen) oder Wasserkraft – so
beziehen sie zum Beispiel den vom Edelstahlwerk
Friedrich Lohmann in Witten Herbede
erzeugten Strom aus Wasserkraft. Die Stadt
Witten nutzt ausschließlich diese umweltfreundliche
Energie für ihre Einrichtungen.
Der zertifizierte Ökostrom, den die Stadtwerke
anbieten, kommt zu 100 Prozent aus
der Wasserkraft vom Verbund Austrian Hy-
dro Power in Österreich. Das grüne Strompaket
aus Wasserkraft beziehen bereits 1.700
Stadtwerke-Kunden in Witten. Das Interesse
ist hoch. Stadtwerke-Geschäftsführer Uwe
Träris zeigt sich über diese Entwicklung sehr
erfreut: „Mit dem Ankauf von mehr Ökostrom
können wir unseren Energiemix neu
ausrichten“, sagt er.
Insgesamt sieht Uwe Träris eindeutig einen
grünen Trend für die Energiewünsche
von Wohnungsunternehmen. «
Partner in Sachen Ökostrom: (von links)
Gerhard Rother, Vorstandsmitglied der
Wohnungsgenossenschaft Witten-Mitte,
Uwe Träris, Geschäftsführer der Stadtwerke
Witten, Frank Nolte, Vorstandsvorsitzender
der Wohnungsgenossenschaft Witten-Mitte.
ergo: 2/11

Kraftpakete auf dem Vormarsch
Kraft-Wärme-Kopplung EU-weit sollen die Energieverbräuche bis 2020
um ein Fünftel sinken. In ihrem neuen Energieeffizienzplan setzt die EU-
Kommission verstärkt auf auch Blockheizkraftwerke.
Während Deutschland hände -
ringend nach neuen Wegen in der
Energiepolitik sucht, hat der
kleine Nachbar Dänemark seit Längerem
einen gefunden: Rund die Hälfte ihres Bedarfs
an Strom und Wärme beziehen die Dänen
aus der effizienten und umweltschonenden
Kraft-Wärme-Kopplung (KWK). Hierzulande
liegt der Anteil seit Jahren gleichbleibend bei
rund 13 Prozent. Nun drängt die EU-Kommission
Berlin dazu, geeignete Maßnahmen
zu ergreifen, um den Anteil zu erhöhen.
Die KWK-Technik gilt als hocheffizient.
Brennstoffe wie Öl, Gas oder Biogas wandeln
die Anlagen zu 80 bis 90 Prozent in Strom
und Wärme um – ein Spitzenwert. „Die Kraft-
Wärme-Kopplung ist ein wichtiger Baustein,
um klima politische Ziele zu erreichen“,
sagt Hans-Joachim Reck, Hauptgeschäftsführer
des Ver bandes kommunaler Unternehmen
(VKU). Bundesweit tragen kommunale
Energieversorger einen Anteil an der KWK-
Kapazität von 61 Prozent. Insgesamt erspart
das der Umwelt rund 10 Millionen Tonnen
CO 2 pro Jahr.
Im Jahr 2008 hatte das Bundeswirt -
schafts ministerium einen KWK-Anteil von
Doppelt effizient
Das Prinzip der Kraft-Wärme-Kopplung
ergo: 2/11
100%
Erdgas
BHKW
Motor
Wärmetauscher
25 Prozent für das Jahr 2020 vorgegeben. Das
Ziel jedoch ist nicht verbindlich, die Vorgabe
drohte zu scheitern. Mit einem jüngst verabschiedeten
neuen Energieeffizienzplan
drückt die EU-Kommission nun aufs Tempo:
EU-weit will man bis zum Ende der Dekade
den Energieverbrauch um 20 Prozent senken.
KWK-Anlagen sollen dabei eine wichtige
Rolle spielen.
Noch ist unklar, wie die Bundesregierung
die Brüsseler Vorgaben umsetzen wird. Für
den VKU aber ist klar: „Ohne Fördermaßnahmen
sind Modernisierungen und Neubau ten
von größeren KWK-Anlagen meist nicht
möglich“, so Hans-Joachim Reck. Deshalb
fordert er eine „Verlängerung der Förderung
für entsprechende Anlagen bis mindestens
2020“.
Profitieren könnten auch Firmen und Privatleute.
Kleine KWK-Anlagen, die sogenann -
ten Mini-Blockheizkraftwerke (BHKW), produzieren
genügend Strom für Häuser oder
Gewerbebetriebe und sie liefern zugleich
heißes Wasser für die Heizung oder die
Dusche. Mit den neuen Brüsseler Plänen erscheint
es möglich, dass die Bundesregierung
Generator
10% Verlust
55% Wärme
35% Strom
INFO
MARKT Energieeffizienz 13
» Förderung für
KWK-Anlagen bis
mindestens 2020
verlängern. «
Hans-Joachim Reck,
Hauptgeschäftsführer des VKU
erneut Investitionszuschüsse für die kleinen
Kraftpakete vergibt, wie es sie bis zum vergangenen
Jahr gab, so der Bundesverband
Kraft-Wärme-Kopplung.
Die Branche jedenfalls ist vorbereitet.
Hersteller wie Vaillant oder Viessmann werden
in Kürze auch Mikro-BHKW im Angebot
haben, die sich für Ein- und Zweifamilienhäuser
eignen. Rechnen kann sich solch ein
BHKW aber auch ohne Investitionszuschuss,
betonen die Hersteller. Der Bonus aus Berlin
würde freilich die Amortisationszeiten ver -
kürzen.
Die Wiederauflage des Förderprogramms
würde überdies die BHKW-Branche im
heimischen Markt stärken. In Europa sind die
deutschen Hersteller führend. Aufgrund der
freundlicheren politischen Rahmenbedingungen
jedoch sorgen sie mit ihren Anlagen
in den Niederlanden oder in Finnland und
vor allem auch in Dänemark für Energie -
effizienz. «

Leuchtende Zukunft
Nachdem der Kunstsammler Mark
Vanmoerkerke die Installation „Light
Wall IV“ erworben hatte, stand er vor
einem Dillemma: Es mangelte ihm zwar
nicht an Platz, um das fast vier mal 14,5 Meter
große Kunstwerk in seinen Ausstellungs -
räumen in Oostende zu präsentieren – wohl
aber an der Energie. Die 2.688 Glühlampen
auf der von Carsten Höller geschaffenen
Licht wand lassen sich nur über einen Starkstromanschluss
illuminieren. Anstatt die
Räum lichkeiten entsprechend aufzurüsten,
entschied sich Vanmoerkerke im November
für eine Modifikation am Kunstwerk: Die
Glüh- wurden durch LED-Lampen ersetzt, die
rund 80 Prozent weniger Energie brauchen
– und deshalb auch keinen Starkstrom.
Der Vorgang ist in verschiedener Hinsicht
typisch für die momentanen Umbrüche in
Sachen Beleuchtung. Die gute alte Glühbirne,
die seit mehr als 100 Jahren Wohn- und Arbeitsstätten
erleuchtet, hat bekanntlich bald
ausgedient. Weil sie vor allem Wärme erzeugt
und nur fünf Prozent der eingesetzten
Ener gie in sichtbares Licht umwandelt, wird
sie schrittweise und EU-weit aus dem
Verkehr gezogen.
Die 100- und 75-Watt-Birnen sind bereits
verboten, im September folgen 60-Watt-Modelle.
Bis Ende 2012 sollen alle Glühlampen
abgeschafft sein. Die Energie sparlampe, die
nun als Ersatz in vielen Fassungen steckt, hatte
es von Anfang an nicht leicht: Unschöne
Form, schlechte Licht qualität und die mögliche
Entwicklung gefähr licher Quecksilberdämpfe
werfen Kritiker ihr vor.
Insofern scheint es zeitgemäß, dass die
Birnen in Höllers Installation nicht durch
Ener giesparlampen ersetzt wurden. „Die
Ener gie sparlampen-Technologie ist eher ei-
2.688 LED-Lampen sorgen
auf der „Light Wall IV“
für ästhetische Wucht.
Lichttechnik Die ungeliebte Nachfolgerin der Glühbirne ist selbst schon
ein Auslaufmodell. Nicht der Energiesparlampe gehört die Zukunft,
sondern LEDs und OLEDs, die weitaus effizienter und vielseitiger sind
als alles Bisherige – und Menschen sogar produktiver machen können.
ne Brü cken technologie und wird vermutlich
nur noch dieses Jahrzehnt erhalten bleiben“,
sagt Professor Tran Quoc Khanh, Leiter des
Fach gebiets Lichttechnik an der TU Darmstadt.
Danach dürfte sie komplett von der
Leuchtdiode, kurz LED, verdrängt werden.
Dafür spricht zum einen die höhere Effizienz:
Im März vergab die Stiftung Waren test die
ersten drei Plätze für energie sparende Lampen
an LED-Leuchten.
Laut Khanh er reichen Ener giesparlampen
derzeit eine maximale Licht ausbeute von 67
Lumen pro Watt (lm/W), während die LED
demnächst bis 140 lm/W unter realen Bedingungen
erreichen werde. Davon profitiert vor
allem die Umwelt: Hochgerechnet auf die EU
bietet der Einsatz von LED-Lampen nach Berechnungen
der Unternehmensberatung
McKinsey allein in den Bereichen Büro und
Industrie ein Einsparpotenzial von je 8 Millionen
Tonnen CO 2 pro Jahr.
Zum anderen sind mit der neuen Technik
Anwendungen möglich, an die früher
nicht zu denken war. LEDs und noch mehr
ergo: 2/11

Positiv auf das Wohlbefinden von Gästen und Mitarbeitern sollen sich Farb-LED-Lösungen
wie „Color-e-Motion“ von Osram auswirken.
ihre organische Weiterentwicklung, OLEDs,
eröffnen Architekten und Möbeldesignern
neue gestalterische Welten. Wenige Millimeter
dünne Plättchen können wahlweise alle
möglichen Oberflächen in verschiedenen Farben
leuchten oder einfach transparent blei -
ben lassen. Kombiniert mit Sensoren ergeben
sich intelligente und steuerbare Lösungen,
bei denen sich etwa eine Lichtwand in einen
Spiegel verwandelt, sobald jemand davor
tritt.
Weitere Möglichkeiten ergeben sich aus
der hohen Variabilität der Technologie: „Mit
LED-Leuchten in der Büroumgebung kann
man den indirekten und direkten Anteil in
der Lichtfarbe, Lichtrichtung sowie Lichtintensität
einstellen und Lichtanteile je nach
Tageszeit, Jahreszeit und Individualität verändern“,
erklärt Khanh. So ließe sich im Arbeits -
alltag gezielter und leichter als bisher der Umstand
zunutze machen, dass Licht Einfluss
auf die Produktivität hat: „Bei hohen Farb -
temperaturen ist der blaue Licht anteil ge -
nerell höher, was die Konzentration fördert.
Zum späten Nachmittag kann die Farbtem-
INFO
Leuchtendes Vorbild: LED
Lichtausbeute je eingesetztem Watt
elektrische Energie
in Lumen/Watt
ergo: 2/11
Glühlampe
1,5
Im/W
Halogenlampe
30
Im/W
peratur im Büro gesenkt werden, das Licht
wird warmweiß und erhöht die allgemeine
Ruhe.“
Dass sich nützliche Effekte nicht nur bei
Mitarbeitern erzielen lassen, zeigte kürzlich
Philips mit einem Test verschiedener LED-
Beleuchtungsszenarien in einem niederländischen
Supermarkt. Die Studie ergab,
dass Kunden mehr Zeit in den Bereichen mit
warmen Lichtfarben verbrachten als in den
Bereichen mit kühlerer Beleuchtung. Insgesamt
erhöhte die dyna mische Beleuchtung
den durchschnittlichen Umsatz pro Kunde
um rund zwei Prozent.
Noch ist die LED-Technologie angesichts
vergleichsweise hoher Anschaffungskosten
auf harte Zahlen wie diese als Verkaufsar -
gument angewiesen. Das dürfte sich ändern,
wenn das Preisniveau wie von Experten pro -
gnostiziert in den nächsten Jahren sinkt. Für
Lichtkünstler Höller freilich zählt nur das Erlebnis
beim Betrachter – und das stimmt of -
fen bar: „Die Wand entfaltet nun eine noch
stärkere halluzinatorische Wirkung.“ «
Leuchtstoffröhre
60
Im/W
Energiesparlampe
60
Im/W
TRENDS Energieeffizienz 15
Sobald Infrarotsensoren hinter dem
beleuch teten Panel eine Person
orten, werden die personenzugewandten
OLEDs zu winzigen
Spiegeln, während die übrigen
weiterleuchten. Entfernt man sich
wieder vom OLED-Modul „Lumiblade
Reflections“ von Philips, verschmilzt
das Bild mit dem Hintergrundlicht.
LED-Lampe
150
Im/W

16 TRENDS Recruiting
Personalsuche 2.0
Soziale Netzwerke Im Kampf um gute Mitarbeiter ist die schnöde Stellenanzeige zur
stumpfen Waffe geworden. Immer mehr Unternehmen setzen auf soziale Online-Netzwerke,
um potenziellen Kandidaten so nahe wie möglich zu kommen.
Selbst ein Filmvorbild wie James Bond
reicht heute offenbar nicht mehr aus,
um Bewerber in Scharen anzuziehen.
Der britische Auslandsgeheimdienst, der seinen
Agentennachwuchs zuvor stets diskret
auf britischen Elite-Unis akquiriert hatte,
fahn dete 2008 erstmals mit Anzeigen bei
Face book nach geeigneten Kandidaten für
eine „career in world events“.
Damit sprang der MI6 auf einen Zug auf,
den die freie Wirtschaft ins Rollen gebracht
hatte und der auch in Deutschland immer
mehr an Fahrt gewinnt. Während im Kampf
um die besten Köpfe Annoncen in Online-
Stellenbörsen oder auf der Firmenwebseite
längst Standard sind, werden auch soziale
Netzwerke und andere Web-2.0-Instrumente
immer wichtiger.
Nach einer aktuellen Umfrage des ITK-
Branchenverbandes Bitkom veröffentlichen
71 Prozent der Firmen in Deutschland freie
Stellen auf Online-Jobbörsen. Zwei Drittel
nutzen die eigene Webseite, erst danach
kommt – mit 55 Prozent – die klassische Zeitungsanzeige.
Auf den vierten Platz haben
sich soziale Netzwerke im Internet geschoben,
die mittlerweile fast jede dritte Firma in
ihre Rekrutierungsbemühungen einbezieht –
im Jahr 2010 waren es nur zwölf Prozent.
„Die Unternehmen müssen dort präsent
sein, wo sich die Menschen beruflich und privat
vernetzen, Informationen sammeln oder
einen Teil ihrer Freizeit verbringen“, be-
schreibt Bitkom-Präsident August-Wilhelm
Scheer die Bedeutung von sogenannten Social
Media für die Personalsuche. Wie groß
die Nachfrage nach derartigen Angeboten ist,
belegt etwa das Beispiel von BMW: Der Auto -
konzern, der mit mehreren Auftritten bei
Face book vertreten ist, bringt es allein mit seiner
Karriere-Seite auf mehr als 18.000 Anhänger.
Dort finden sich nicht nur Stellenanzeigen
und Fotos sowie Videos aus verschiedenen
Unternehmensbereichen. Herzstück der
Seite ist die Pinnwand, auf der Hauptschüler
wie Hochschulabsolventen ihre Fragen zu
Jobs, Praktika und Ansprechpartnern bei
Die Suche nach Mitarbeitern wird digitaler
Wo Unternehmen offene Stellen veröffentlichen*
Allgemeine
Online-Jobbörsen
Eigene Website
Zeitungen (Print)
Soziale
Online-Netzwerke
Branchenspezifische
Online-Jobbörsen
Fachmagazine
(Print)
Karriere-Seite bei Facebook:
Unternehmen wie Bayer, Otto
und Volkswagen scharen in
Online-Netzwerken Tausende
Interessenten um sich.
12
21 23
20
24
29
Tochterfirmen im Ausland beantwortet bekommen
– und zwar internettypisch schnell,
zwanglos und per Du.
Vielfältige Auftritte wie der von BMW,
aber auch von Konzernen wie Allianz, Bayer
oder Otto, die ebenfalls mit eigenen Karriereseiten
Tausende Facebook-Anhänger um
sich scharen und Interessenten zusätzlich mit
kurzen Twitter-Botschaften über Karrieremög-
50
55
Teamleiter
2011 2010
66
68
71
80
INFO
* in Prozent, Mehrfachnennungen möglich Quelle: Bitcom
ergo: 2/11

lichkeiten auf dem Laufenden halten, entsprechen
dem Einsatz, den Experten von Unternehmen
im Web 2.0 fordern. „Einfach nur
Jobs über Twitter posten reicht nicht“, sagt
Claudia Hilker, Autorin des Buches „Social
Media für Unternehmer“. „Qualifizierte Mitarbeiter
suchen attraktive Arbeitgeber, die
sich professionell und aktiv in Social Media
präsentieren. Deshalb ist es wichtig, sich dort
erfahren zu bewegen und auch den richtigen
Ton zu treffen.“
Bislang sind es vor allem die großen Arbeitgeber,
die diesen Ton treffen – oder es zumindest
versuchen. Während nach der Bitkom-Umfrage
58 Prozent der Firmen mit
mehr als 500 Mitarbeitern Stellen in sozialen
Netzwerken veröffentlichen, halten sich
kleine und mittelständische Unternehmen
noch stark zurück.
Dabei müssten gerade sie sich auf das
Web 2.0 stürzen, findet Hilker: „Mittelständler
können bei Facebook und anderen sozialen
Medien Konzernen auf Augenhöhe begegnen,
denn die Einstiegskosten sind gering:
Ein Xing-Firmenprofil, ein Firmenblog und
ein Twitter-Account sind schnell erstellt.“ Ne-
ergo: 2/11
In Online-Netzwerken wie Xing und Facebook können Mittelständler selbst Konzernen auf
Augenhöhe begegnen, denn die Einstiegskosten sind gering.
ben Xing und Facebook empfiehlt sie – je
nach Bedarf – das internationaler ausgerichtete
Business-Netzwerk LinkedIn und für jüngere
Mitarbeiter die VZ-Netzwerke (Schüler-
VZ, Studi-VZ). Der Lohn der Social-Media-
Präsenz für die Arbeitgeber: „Damit polieren
sie ihr Image und dürfen hoffen, dass sich
Stellenofferten über soziale Netzwerke im
Kreis der virtuellen Freun de nach dem
Schneeballprinzip verteilen.“
Was trotz dieser verlockenden Effekte
viele, gerade kleinere Unternehmen von einem
verstärkten Engagement in Sachen „Social
Recruiting“ abhält, ist der damit verbundene
Aufwand: Twitter-Nachrichten verfassen
sich ebensowenig von selbst wie Facebook-
Postings. Wohl auch deshalb konzentriert
man sich beim Automatisierungs-Spezialisten
Festo lieber auf ein Social-Recruiting-Ins -
trument, anstatt überall nur ein bisschen mitzumischen.
» Einfach nur Jobs
über Twitter posten
reicht nicht. «
Claudia Hilker,
Autorin des Buches „Social Media
für Unternehmer“
„Wir haben gemerkt, dass wir auf die Zielgruppe
zugehen müssen, um unseren Bedarf
an knapp 100 Auszubildenden pro Jahr zu decken“,
sagt Ausbildungsleiter Stefan Dietl
über die Entscheidung, ein Ausbildungs-Blog
ins Leben zu rufen. Diese fiel bereits 2005,
als derartige interaktive Angebote die große
Ausnahme waren – so dass selbst die Adresse
www.ausbildungsblog.de noch frei war.
Seitdem liefert die Seite, die von zwei Ausbildern
und drei bis vier Azubis mit Inhalten
bestückt wird, nicht nur Kandidaten In-
17
formationen über Festo – sondern auch umgekehrt:
Bei einer Auswertung der Seite kam
heraus, dass viele Klicks aus den Abendstunden
stammen. „Seitdem haben wir unsere
Ausbildungs-Hotline bis 22 Uhr besetzt“,
sagt Dietl.
Auch wenn er keine Statistik darüber
führt, wie viele neue Mitarbeiter durch das
Blog auf die Firma aufmerksam wurden, ist
Dietl vom Sinn der interaktiven Personalsuche
überzeugt. Zumal das direkte Headhunting
auch aus Expertensicht nur ein Teilaspekt
ist. Ebenso wichtig ist für Netzwerk-Spezialistin
Hilker das, was sie „Employer Branding“
nennt: „Hier geht es darum, ein Unternehmen
als attraktiven Arbeitgeber zu präsentieren,
von anderen Firmen zu differenzieren
und positiv am Markt zu positionieren.“
Dabei ist ein gewisses Maß an Offenheit
wichtig – solange man nicht so weit geht wie
Shelley Sawers. Sie blamierte den britischen
Geheimdienst ein Jahr nach dessen Facebook-Nachwuchssuche
bis auf die Knochen.
Nicht nur, dass sie ihrem Gatten, der gerade
zum Chef des MI6 ernannt worden war,
per Facebook-Posting gratulierte – sie plauderte
dabei auch gleich noch seinen Codenamen
aus. «
Social Media:
Sie wollen
mehr wissen?
Dem Thema „Social Media Recruiting“ widmet
Strategieberaterin Claudia Hilker ein
komplettes Kapitel in ihrem Buch „Social Media
für Unternehmer“. Mit etwas Glück können
Sie eines von fünf Exemplaren gewinnen.
Füllen Sie dafür einfach das Antwortfax
aus. Einsendeschluss: 27. Juni 2011.

18 KURZ & GUT
BERDIS BUSINESS
Das kann ich auch!
Was ein Plagiat ist, das weiß seit
Karl-Theodor zu Guttenberg
jedes Kind. Der Mann
hat geistiges Eigentum geklaut
und sich mit diesen
fremden Federn auch noch
geschmückt. Nun ist der
Doktor futsch, das Ministeramt und viel
von dem Ansehen, das er genoss. Und
ob er eines Tages in der Politik wirklich
ein Comeback feiern kann? Schaun mer
mal, um mit einem anderen berühmten
Bayern zu sprechen. Nun ist Guttenberg
bis auf Weiteres im gleichnamigen Ort
verschwunden, aber das Thema bleibt:
Alles nur geklaut?
Die Antwort lautet: Vieles. In der
Wirtschaft gibt es neben dem dreisten
und strafbewährten Abkupfern und
dem Verstoß gegen Copyrights, Markenrechte
und Patente eine „sanfte Form
des Plagiats“, der rechtlich nicht oder
kaum beizukommen ist: das Me-too-
Produkt. Das bringen Unternehmen
immer dann auf den Markt, wenn Konkurrenten
eine pfiffige Idee hatten – und
sie selber nicht. Henkel erlebt das gerade.
Mit seinen Haarpflegeprodukten der
Marke Syoss ist das Unternehmen sehr
erfolgreich. Die Marketingaussage, damit
quasi Profiprodukte vom Friseur für
den Heimgebrauch anzubieten, verfängt
bei den Verbrauchern. Und der Preis
stimmt wohl auch. Da hätte die Konkurrenz
auch draufkommen können. Ist sie
aber nicht. Dafür zieht sie nun mit ähnlichen
Produkten und fast identischen
Aussagen nach. Kein Plagiat, aber doch
eine geklaute Idee. Ein Me-too eben.
Das aber straft der Markt in der
Regel ab. Me-toos werden selten so erfolgreich
wie die Originale und müssen
zu einem geringeren Preis angeboten
werden. Deshalb: Besser selber innovativ
und kreativ sein – sonst muss man
im Zweifel wie nun Guttenberg Jahre auf
eine zweite Chance warten.
Christoph Berdi, Chefredakteur der
„absatzwirtschaft – Zeitschrift für
Marketing“
. www.absatzwirtschaft.de
Sporttalente
fördern
Da ist Bewegung drin: Mit der neu entwickelten
Talent-Initiative „sportscout“ machen
sich die Stadtwerke Witten stark für Sportvereine,
Schulen, Mannschaften und Individualsportler
aus der Ruhrstadt. In Kooperation
mit dem StadtSportVerband möchte der
Energieversorger vor allem gezielt junge Leistungssportler
in den Vereinen unterstützen
und stellt dafür jährlich 50.000 Euro zur Verfügung.
Das Förderkonzept deckt drei Bereiche ab:
eine allgemeine Unterstützung für zukunftsorientierte
Jugendarbeit, eine individuelle Unterstützung
für Schulen und Sportvereine sowie
eine Individualförderung. Damit soll sichergestellt
werden, dass die sportliche Talentsuche
„aus der Breite in die Spitze“ funktioniert.
Der breit aufgestellte Einsatz der Stadtwerke
für eine sportliche Jugend hat Gründe:
„Wir versprechen uns davon, junge
Menschen noch stärker für den Breiten- und
Leistungssport zu begeistern“, sagt Uwe Träris,
Geschäftsführer der Stadtwerke Witten.
Je nach Zielgruppe ist die Zuwendung der
Stadtwerke unterschiedlicher Art. Das bein-
Die Taschenlampe
Das transportable Licht der Taschenlampe
haben wir einem verarmten Weißrussen
zu verdanken, der in Amerika mit zum Teil
haarsträubenden Erfindungen an Geld
kommen wollte: Akiba Horowitz, geboren
in Minsk, erreichte 1891 als 35-Jähriger völlig
mittellos die Neue Welt. Als Erstes änderte
er seinen Namen in Conrad Hubert, dann
stürzte er sich in Projekte zur Geldbeschaffung.
Zu dieser Zeit war die elektrische Revolution
in vollem Gange. Im späten 19.
Jahrhundert veränderte die Erfindung der
Glühbirne den Alltag. Zunehmend entstand
haltet zum Beispiel finanzielle Unterstützung
für Vereine, Individualförderung für Sportler
oder Hilfe bei der Finanzierung von Trainingscamps.
„Ziel ist es, insbesondere den
Wittener Jugendsport zu unterstützen und so
eine zielgerichtete und qualifizierte Ausbildung
zu ermöglichen. Die Förderung dient
in erster Linie dem Leistungssport im Jugendbereich“,
so die Initiatoren von den Stadtwerken.
Die Förderpartner – egal ob Einzelsportler,
Schule oder Verein – dürfen im Gegenzug
mit der Marke „sportscout“ werben. «
ERFINDERISCHE ENERGIE
der Wunsch nach einem transportablen
elektrischen Licht. Die ersten dieser Modelle
waren sogenannte Flash Lights, weil sie
nur kurz aufleuchten konnten. Conrad Hubert
erkannte diesen profitablen Markt
und gründete eine Firma. Er experimentierte
zunächst mit erleuchteten Steckfiguren
und mit illuminierten Blumentöpfen.
Einer Legende zufolge soll die Idee zur
Taschenlampe entstanden sein, als Hubert
einen Blumentopf aus Ärger über den ausbleibenden
Verkaufserfolg gegen die Wand
feuerte. Darin war ein Rohr, das das Licht
in den Topf bringen sollte – und dieses Rohr
wurde der Ausgangspunkt für die tragbare
Lampe. Sie hatte als Erste einen On-Off-Modus,
wurde 1903 zum Patent angemeldet
und war ein großer Erfolg unter New Yorker
Polizisten. Mit einer Taschenlampe
mussten sie bei der Verbrecherjagd nicht
mehr im Dunkeln tappen.
Frühe Funzel: Ein Modell aus den Kindertagen
der mobilen Beleuchtung.
ergo: 2/11

Immer erreichbar, jederzeit
mailfähig, ständig informiert:
Smartphones verhelfen Managern
zweifellos zu mehr Effizienz –
aber oft auch zu mehr Stress.
Dabei lassen sich iPhone und Co.
mit den richtigen Apps inzwischen
auch dazu nutzen, fitter und ent-
spannter durch den Berufsalltag
zu kommen. ergo: stellt einige der
gesunden Mini-Programme vor.
iYoga
Meditieren nach dem Meeting
Wenn die Diskussion mit
dem Geschäftspartner
ewig dauerte oder der
Kunde sich einfach nicht
überzeugen lassen wollte,
kann eine kurze Yoga-Einheit
Wunder wirken. iYoga
bietet – meist in verschiedenenSchwierigkeitsgraden
– 15 Positionen
vom „Drehsitz“ bis
zur „Zange“. Alle sind in nett anzusehenden
Kurzvideos mit deutsch gesprochener Anleitung
aufbereitet, die sich wunderbar zwischen
zwei Terminen nachmachen lassen.
» Für iPhone
Smart Runner
Laufend auf dem Laufenden
Eine Runde Joggen nach
Büroschluss geht auch auf
Dienstreisen. Damit man
überall auf der Welt seinen
Rhythmus hält, misst und
speichert SmartRunner
Geschwindigkeit, Distanz
und Kalorienverbrauch.
Und wer die Kollegen beeindrucken
will, postet
seine Strecke aus der App
heraus bei Facebook …
» Für iPhone, Android, Blackberry,
Windows Mobile, Symbian, Palm, Bada
ergo: 2/11
Fit mit
dem
Phone
Sleepmaker
Einfach mal einnicken
Der Geschäftsflug dauert
eineinhalb Stunden, ein
kurzes Nickerchen wäre
ideal zum Kraft tanken.
Für die nötige Ruhe in
Kopf und Ohren sorgt
das Einschlafhilfe-Programm
Sleepmaker. In
der All-in-One-Version
haben Sie die Wahl zwischen
beruhigenden
Klängen wie Wellenrauschen, Regen oder
Tiergeräuschen, die alle nur ein Ziel haben:
Sie möglichst schnell und sanft in den Schlaf
zu wiegen.
» Für iPhone (Android in Kürze)
FatSecret
Kontrolle in der Kantine
Hier ein Geschäftsessen,
dort ein Flughafen-Snack
und ansonsten viel Kantine:
Ein stressiger Berufsalltag
ist nicht gerade die beste
Voraussetzung für gesunde
Ernährung. Leichter
wird es, wenn man vor der
Bestellung einen Blick in
den Kalorienzähler FatSe-
KURZ & GUT 19
cret wirft. Die App informiert nicht nur
über den Kaloriengehalt von Kantinenklassikern,
sondern hat auch die Speisen
vieler Schnellrestaurants, Bäckereiketten
und Supermärkte in der Datenbank. Wer
es richtig ernst meint, kann mit der App
ein Tagebuch führen, in dem neben der
Ernährung auch Kalorien verbrennende
Aktivitäten protokolliert werden.
» Für iPhone, Android, Blackberry
Eight Glasses A Day
Trink dich fit!
Kaum etwas kostet weniger
Zeit und Energie,
als zwischendurch mal
ein Glas zu trinken.
Dennoch decken viele
Büroarbeiter nicht
den empfohlenen Bedarf
von zwei Litern
Wasser pro Tag – meist
aus reiner Nachlässigkeit.
Als kleiner, aber
ständiger Mahner fungiert Eight Glasses
A Day, mit dem man seine Trinkmenge
protokolliert. Immer, wenn das Tagesziel
erreicht wurde, nennt die App einen
Grund, warum Wasser gesund ist.
» Für iPhone
IMPRESSUM
ergo:
Magazin für Menschen mit Energie
Herausgegeben von der
Stadtwerke Witten GmbH
Postfach 22 60
58412 Witten
Internet: www.stadtwerke-witten.de
Verantwortlich: Thomas Lindner
Tel.: (02302) 9173-535
Fax: (02302) 9173-305
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Wilkens
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(19 u. r.), Bob Marley Tribute (4 M.), Digital
Europe (5 r. o.), DOTI GmbH (4 u. l.), Komm mit
Mann’s (4 o.), Jens Nieth (1, 3 o., 6 - 9, 12 u.),
Osram (3 M., 15 l.), Thomas Philipp (12 u.),
Philips (14, 15 r.), Daniel Rutter (18 u.), Siemens
(5 u.), Stadtwerke Bochum (5 o.), Jens
Sundheim (10/11), Vaillant (12 u.), Verbund
Austrian Hydro Power (12 o.), Viessmann
(18 o.), VKU (13 o.)