ergo - EWMR

18 KURZ & GUT
BERDIS BUSINESS
Das kann ich auch!
Was ein Plagiat ist, das weiß seit
Karl-Theodor zu Guttenberg
jedes Kind. Der Mann
hat geistiges Eigentum geklaut
und sich mit diesen
fremden Federn auch noch
geschmückt. Nun ist der
Doktor futsch, das Ministeramt und viel
von dem Ansehen, das er genoss. Und
ob er eines Tages in der Politik wirklich
ein Comeback feiern kann? Schaun mer
mal, um mit einem anderen berühmten
Bayern zu sprechen. Nun ist Guttenberg
bis auf Weiteres im gleichnamigen Ort
verschwunden, aber das Thema bleibt:
Alles nur geklaut?
Die Antwort lautet: Vieles. In der
Wirtschaft gibt es neben dem dreisten
und strafbewährten Abkupfern und
dem Verstoß gegen Copyrights, Markenrechte
und Patente eine „sanfte Form
des Plagiats“, der rechtlich nicht oder
kaum beizukommen ist: das Me-too-
Produkt. Das bringen Unternehmen
immer dann auf den Markt, wenn Konkurrenten
eine pfiffige Idee hatten – und
sie selber nicht. Henkel erlebt das gerade.
Mit seinen Haarpflegeprodukten der
Marke Syoss ist das Unternehmen sehr
erfolgreich. Die Marketingaussage, damit
quasi Profiprodukte vom Friseur für
den Heimgebrauch anzubieten, verfängt
bei den Verbrauchern. Und der Preis
stimmt wohl auch. Da hätte die Konkurrenz
auch draufkommen können. Ist sie
aber nicht. Dafür zieht sie nun mit ähnlichen
Produkten und fast identischen
Aussagen nach. Kein Plagiat, aber doch
eine geklaute Idee. Ein Me-too eben.
Das aber straft der Markt in der
Regel ab. Me-toos werden selten so erfolgreich
wie die Originale und müssen
zu einem geringeren Preis angeboten
werden. Deshalb: Besser selber innovativ
und kreativ sein – sonst muss man
im Zweifel wie nun Guttenberg Jahre auf
eine zweite Chance warten.
Christoph Berdi, Chefredakteur der
„absatzwirtschaft – Zeitschrift für
Marketing“
. www.absatzwirtschaft.de
Sporttalente
fördern
Da ist Bewegung drin: Mit der neu entwickelten
Talent-Initiative „sportscout“ machen
sich die Stadtwerke Witten stark für Sportvereine,
Schulen, Mannschaften und Individualsportler
aus der Ruhrstadt. In Kooperation
mit dem StadtSportVerband möchte der
Energieversorger vor allem gezielt junge Leistungssportler
in den Vereinen unterstützen
und stellt dafür jährlich 50.000 Euro zur Verfügung.
Das Förderkonzept deckt drei Bereiche ab:
eine allgemeine Unterstützung für zukunftsorientierte
Jugendarbeit, eine individuelle Unterstützung
für Schulen und Sportvereine sowie
eine Individualförderung. Damit soll sichergestellt
werden, dass die sportliche Talentsuche
„aus der Breite in die Spitze“ funktioniert.
Der breit aufgestellte Einsatz der Stadtwerke
für eine sportliche Jugend hat Gründe:
„Wir versprechen uns davon, junge
Menschen noch stärker für den Breiten- und
Leistungssport zu begeistern“, sagt Uwe Träris,
Geschäftsführer der Stadtwerke Witten.
Je nach Zielgruppe ist die Zuwendung der
Stadtwerke unterschiedlicher Art. Das bein-
Die Taschenlampe
Das transportable Licht der Taschenlampe
haben wir einem verarmten Weißrussen
zu verdanken, der in Amerika mit zum Teil
haarsträubenden Erfindungen an Geld
kommen wollte: Akiba Horowitz, geboren
in Minsk, erreichte 1891 als 35-Jähriger völlig
mittellos die Neue Welt. Als Erstes änderte
er seinen Namen in Conrad Hubert, dann
stürzte er sich in Projekte zur Geldbeschaffung.
Zu dieser Zeit war die elektrische Revolution
in vollem Gange. Im späten 19.
Jahrhundert veränderte die Erfindung der
Glühbirne den Alltag. Zunehmend entstand
haltet zum Beispiel finanzielle Unterstützung
für Vereine, Individualförderung für Sportler
oder Hilfe bei der Finanzierung von Trainingscamps.
„Ziel ist es, insbesondere den
Wittener Jugendsport zu unterstützen und so
eine zielgerichtete und qualifizierte Ausbildung
zu ermöglichen. Die Förderung dient
in erster Linie dem Leistungssport im Jugendbereich“,
so die Initiatoren von den Stadtwerken.
Die Förderpartner – egal ob Einzelsportler,
Schule oder Verein – dürfen im Gegenzug
mit der Marke „sportscout“ werben. «
ERFINDERISCHE ENERGIE
der Wunsch nach einem transportablen
elektrischen Licht. Die ersten dieser Modelle
waren sogenannte Flash Lights, weil sie
nur kurz aufleuchten konnten. Conrad Hubert
erkannte diesen profitablen Markt
und gründete eine Firma. Er experimentierte
zunächst mit erleuchteten Steckfiguren
und mit illuminierten Blumentöpfen.
Einer Legende zufolge soll die Idee zur
Taschenlampe entstanden sein, als Hubert
einen Blumentopf aus Ärger über den ausbleibenden
Verkaufserfolg gegen die Wand
feuerte. Darin war ein Rohr, das das Licht
in den Topf bringen sollte – und dieses Rohr
wurde der Ausgangspunkt für die tragbare
Lampe. Sie hatte als Erste einen On-Off-Modus,
wurde 1903 zum Patent angemeldet
und war ein großer Erfolg unter New Yorker
Polizisten. Mit einer Taschenlampe
mussten sie bei der Verbrecherjagd nicht
mehr im Dunkeln tappen.
Frühe Funzel: Ein Modell aus den Kindertagen
der mobilen Beleuchtung.
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