Kennzahlen 2004

Melitta Haushaltsprodukte Europa hat 2004 die Stellung der Marken
Melitta ® und Swirl ® auf dem europäischen Markt festigen können.
Dabei setzte der umsatzstärkste Unternehmensbereich der Melitta-
Gruppe einerseits konsequent die erweiterte Markenstrategie für
die Marke Melitta ® um, die sich auf alle relevanten Arten der
Kaffeezubereitung bezieht; dazu gehören Einzeltassenzubereitung,
Kaffeevollautomaten und die klassische Kaffeefiltration.
Andererseits wurden neue Produkte und Materialien für die
Produktgruppen Staubfilterbeutel und Müllentsorgung eingeführt.
Mit diesen innovativen Produktangeboten bekräftigte der
Unternehmensbereich seinen Führungsanspruch in den relevanten
Produktsegmenten. Vor dem Hintergrund schwieriger
wirtschaftlicher Rahmenbedingungen und weiterhin rückläufiger
Märkte in den wichtigen Produktkategorien Filtertüten ® und
Filterkaffeeautomaten sank der Umsatz von 470 Mio. Euro im
Jahr 2003 auf 459 Mio. Euro in 2004. Ein weiterer Grund für die
Minderung ist zu einem großen Teil die Straffung der Sortimente
im Geschäftsfeld „Praktische Sauberkeit“. Darüber hinaus unterlag
Marken behaupteten sich
in schwierigem Umfeld
das Markengeschäft auch 2004 einem starken Wettbewerb durch
Eigenprodukte des Handels. Die Anzahl der Mitarbeiter sank in
2004 von 1.354 auf 1.251.
Neue Produkte für die Kaffeezubereitung eingeführt
2004 wuchsen die Umsätze für Einzelportionsgeräte und
Kaffeevollautomaten im europäischen Markt deutlich. Allein in
Deutschland erzielte dieses Marktsegment 2004 innerhalb des
gesamten Gerätemarktes 62 Prozent des Umsatzes. Dennoch
blieben auch Filterkaffeemaschinen in Europa populär; die
Absatzmengen lagen auf Vorjahresniveau. Melitta konnte bei
Filterkaffeemaschinen den Marktanteil in Europa halten, und das
trotz zahlreicher Billigangebote des europäischen Handels.
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