Kennzahlen 2004

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Melitta Kaffee Europa Hermann Arnold Geschäftsführer Melitta Kaffee Europa
Auf dem deutschen Markt für Röstkaffee setzte sich auch <strong>2004</strong> die rückläufige Entwicklung der vergangenen Jahre fort. Der Röstkaffeeabsatz in Deutschland verringerte sich trotz eines historischen Niedrigpreisniveaus gegenüber dem Vorjahr nochmals um ein Prozent auf 307.600 Tonnen. Der Konkurrenzdruck unter den deutschen Kaffeeröstern hatte zur Folge, dass die Endverbraucherpreise für Markenkaffee zeitweise unter die Preisschwelle von 1,99 Euro pro 500 Gramm fielen. Gleichzeitig zogen die Weltmarktpreise für Rohkaffee kontinuierlich an. So setzte der klassische Lebensmitteleinzelhandel weiter verstärkt auf Röstkaffee als dauerhaftes Marketing-Instrument. Dazu kamen Drogeriemärkte, die als Distributionskanal für den Kaffeemarkt wachsende Bedeutung erlangt haben. Die Ertragsfähigkeit der gesamten Kaffee-Branche litt wie bereits im Vorjahr unter diesem heftigen handelsinternen Verdrängungswettbewerb. Röstkaffeemarkt in Deutschland erneut rückläufig Tiefstpreise durch verschärften Wettbewerb Das Geschäftsjahr <strong>2004</strong> stellte sich unter diesen Umständen für Melitta Kaffee Europa schwierig dar. Der Umsatz lag mit 320 Mio. Euro ein Prozent unter dem des Vorjahres. Dieser Rückgang resultiert aus einem sehr preisaggressiven Umfeld, das höhere Abgabepreise an den Handel verhinderte. Vor diesem Hintergrund musste der Unternehmensbereich auch beim Marktanteil leichte Einbußen hinnehmen. Er sank von 16,7 Prozent im Vorjahr auf 16,3 Prozent. Dennoch gehört Melitta ® Kaffee weiterhin zu den absatzstärksten Kaffeemarken in Deutschland. 27
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