Kennzahlen 2004

Preiskampf und Kaufzurückhaltung bremsen Wachstum
Die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen in den für Melitta wichtigen europäischen
Märkten verhinderten 2004 eine nachhaltige Belebung des privaten
Konsums. Insbesondere in Deutschland, dem für Melitta wichtigsten Absatzmarkt,
lag das Konsumklima weiterhin auf einem niedrigen Niveau. Der deutsche Markt
war auch 2004 geprägt durch eine rückläufige Nachfrage nach Markenprodukten
und einen unvermindert harten Preiskampf im Konsumgütergeschäft. Dagegen
profitierten die Märkte in Nord- und Südamerika von einem günstigen wirtschaftlichen
Umfeld. Die Belebung der Konsumgüternachfrage, die bereits 2003 spürbar
wurde, hat sich 2004 fortgesetzt und der Unternehmensgruppe zu einem deutlichen
Wachstum in diesen Regionen verholfen.
Die Melitta Unternehmensgruppe hat den Konzernumsatz 2004 auf Vorjahresniveau
gehalten. Obwohl in einzelnen Produktgruppen ein gutes Mengenwachstum von
zwei Prozent zu verzeichnen war, wirkten sich der harte Preiskampf im deutschen
Kaffeemarkt und der schwache US-Dollar auf den Konzernumsatz um ein Prozent
mindernd aus. Die Veränderungen im Konsolidierungskreis 2004 führten zu einer
weiteren Umsatzreduzierung in Höhe von einem Prozent.
Das Kaffeegeschäft der Melitta-Gruppe entwickelte sich volumenmäßig in 2004
positiv. Es wurde deutlich mehr Kaffee verkauft als im Vorjahr; eine erfreuliche
Lagebericht
der Unternehmensleitung 2004
Entwicklung, zu der die im Kaffeegeschäft tätigen Gesellschaften in Deutschland,
Brasilien und Nordamerika beigetragen haben. Die brasilianische Landesgesellschaft
und der für die Gastronomie zuständige Unternehmensbereich Melitta SystemService
verzeichneten sogar ein zweistelliges Mengenwachstum bei Kaffee.
Die Produktgruppe Filtertüten ® konnte trotz der zunehmenden Bedeutung alternativer
Zubereitungssysteme in den USA, Kanada und Brasilien ihre Marktpositionen
erneut ausbauen. In Europa dagegen hat sich die rückläufige Nachfrage auch im
vergangenen Geschäftsjahr fortgesetzt.
Die im Dezember 2004 in Deutschland begonnene Einführung des neuen
Einzeltassengeräts für die Kaffeezubereitung „MyCup ® “ führte erwartungsgemäß
noch nicht zu signifikanten Umsatzsteigerungen.
Produktneuheiten wie z.B. Staubfilterbeutel aus Volumenvlies und Lebensmittelfolien
mit neuartiger Beschichtung entwickelten sich ebenfalls positiv.
Die Unternehmensleitung der Melitta-Gruppe bewertet insgesamt den
Geschäftsverlauf 2004 im Vergleich zum Vorjahr insbesondere aufgrund des harten
Preiskampfes im deutschen Kaffeemarkt als nicht zufrieden stellend.
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