Die Wiener Indie-Szene - Wirtschaftsuniversität Wien

Die Finanzierung eines Musikmagazins erfolgt meist aus dem Verkauf von Anzeigen,
durch Unterstützung der öffentlichen Hand (hierbei vor allem das BKA Kunst durch
dessen Verbreitungsförderung für Tonträger und Publikationen 14 ) und durch den
Verkauf von den Musikmagazinen selbst (falls es keine Gratis-Zeitschriften sind).
Alleine von Verkaufszahlen lässt sich in Österreich kein alternatives Musikblatt
finanzieren. Es existiert zwar meistens ein stabiler, relativ großer Grundstock an
Käufern, dieser ist jedoch schwer auszuweiten. Anzeigen hingegen lassen sich sowohl
an AkteurInnen der Wertschöpfungskette als auch an andere AkteurInnen des breiten
Feldes Creative Industries (z.B. Wiener Festwochen, Ö1) verkaufen.
Labels stehen vor großen finanziellen Schwierigkeiten. Unserer Ansicht nach lässt sich
ein Label, das auf Qualität und übersichtliche Strukturen Wert legt, nicht
gewinnbringend betreiben, weil sich, wie ja bereits erwähnt, die Produkte nur
schwerlich verkaufen. Hier muss querfinanziert werden (DJing, Veranstaltungen, etc.)
oder eine Taktik gewählt werden, die eindeutig auf ein Nullsummenspiel ausgerichtet
ist. Das Problem ist: die MusikerInnen können live auftreten und sich so ihre Produkte
finanzieren, in den besten Fällen auch genug verdienen, um davon bescheiden leben zu
können. Labels haben nicht diese Möglichkeit und sind daher auf das Engagement der
einzelnen Label-Mitglieder angewiesen, die oft auch eigenes Geld in das Label
pumpen. Oder sie greifen auf Förderungen zurück. (siehe Kapitel 6.5)
Abschließend lässt sich anführen: allgemein lassen sich drei verschiedene Modelle
beobachten, wie Akteure im Feld ihre Tätigkeit finanzieren: Der, aus Sicht der Akteure
eindeutige Optimalfall wäre eine Finanzierung über persönliche Finanzreserven (Erbe,
etc.) mit sich daraus ergebenden Möglichkeit zur intensiven und hauptsächlichen
Beschäftigung mit der Tätigkeit. Die zweite Möglichkeit wäre eine Ausübung der
Tätigkeit als Ergänzung zu einer normalen, regelmäßig bezahlten, Beschäftigung,
welche auch großteils die Tätigkeit im Musikbusiness finanziert – das ist am
häufigsten anzutreffen. Die dritte Möglichkeit ist nun jene, die wir im anschließenden
Kapitel näher beleuchten: der Versuch, ausschließlich von der Musik zu leben.
14 siehe http://www.bundeskanzleramt.at/DesktopDefault.aspx?TabID=3614&Alias=kunst#11
(05.06.2005)
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