Der Marken - Die erfolgreiche Apotheke

TOP-MARKEN
Helfer im sozialen Lebens
Top-Marke
* * * 2011 * * *
bepanThen
KATEGORIE:
hautsChutz & WuNdheiluNg
basis: NielseN CompaNy uNd
erfolgsketteN maNagemeNt malte W. Wilkes
Die erfolgreiche
Apotheke
28 Der Marken Kompass I 01.2012
Malte W. Wilkes: „Ein Marktführer der
seinen Vorsprung in einem stagnierenden
Markt weiter ausbaut. Bepanthen gehört zu
den selten Produkten mit diesem Merkmal.
Die Haut ist die Begrenzung des Ich, aber
praktisch auch der erste Kontakt mit dem Du.
Anfassen führt zur sozialen Nähe.
Die Jury hebt heraus, dass Bepanthen diese
Dualität konsequent für die Markenführung
nutzt. Medizinisch wird die Haut geschützt
und geheilt, sozial wird durch Kommunikation
und Aktionen „für eine heilere Welt“
geworben. Der Weg, sich für ein besseres
soziales Leben im Rahmen der Markenweiterentwicklung
zu engagieren, ist bemerkenswert
einzigartig. Die Jury sieht hier für die
Marke weiteres Ausbaupotenzial.“
Die neunmal kluge Marke
Top-Marke
* * * 2011 * * *
iberogasT
KATEGORIE:
mageN-darm-erkraNkuNgeN
basis: NielseN CompaNy uNd
erfolgsketteN maNagemeNt malte W. Wilkes
Die erfolgreiche
Apotheke
Malte W. Wilkes: „Iberogast ist über 50
Jahre alt und Marktführer. Die Marke wächst
deutlich und drastisch mit Abstand über dem
Markt. Dieses kann nur gelingen, wenn die
Marke weiter gepflegt und geführt wird und
man sich nicht auf der Geschichte ausruht.
Beeindruckend ist die Konsequenz auf neun
Heilkräuter, die die Markengeschichte bilden.
Diese Marke widerspricht den Ideologen der
Pharmazie, nur Monowirkungen zu bevorzugen
und bestätigt die alte pflanzliche
Heiltradition. Dabei sieht die Jury, dass
Iberogast als Marke gerade nicht in Alt-Tradition
verharrt, sondern sich einer modernen,
zeitorientierten Tradition nähert - ohne die
Wurzeln zu verleugnen.“
Produktmanager: Jens Gruske
Kreativ-Agentur:
SONNENBERG & HOLSMÖLLE GmbH, Darmstadt
Top-Marke
* * * 2011 * * *
ibuprofen
ratiopharm
KATEGORIE:
kopfsChmerzeN & migräNe
basis: NielseN CompaNy uNd
erfolgsketteN maNagemeNt malte W. Wilkes
Die erfolgreiche
Apotheke
Der Verdränger
Malte W. Wilkes: „Manche denken, eine
Marke müsste nur preiswert sein, andere, sie
müsste nur in einer erfolgreichen Dachmarke
integriert sein – dann liefe sie von alleine.
Mitnichten. Die Jury erkennt in Ibuprofen
ratiopharm einen besonderen Star, der sich
im Verdrängungsmarkt „Schmerzmittel“ mit
kraftvollen Zuwachsraten Anteile verschafft,
was auch Schwesterprodukten aus demselben
Haus schwerfällt.
Vor vielen Jahren war ratiopharm der erste
Anbieter, der im Selbstmedikationsbereich
auf Ibuprofen gesetzt hat. Man bot frühzeitig
alle relevanten Dosisstärken und galenischen
Formen einschließlich einer Ibuprofenlysinat
Wirkstoffvariante an, um alle patientenindividuellen
Bedürfnisse passgenau bedienen zu
können. Dies brachte letztlich den entscheidenden
Vorsprung.“
TOP-MARKEN
Produktmanager: Karin Theobald
Kreativ-Agentur: DIE CREW AG, Stuttgart
Marke der präzisierten
Kommunikation
Top-Marke
* * * 2011 * * *
ciclopoli
KATEGORIE:
Nagelpilz
basis: NielseN CompaNy uNd
erfolgsketteN maNagemeNt malte W. Wilkes
Die erfolgreiche
Apotheke
Malte W. Wilkes: „Markenführung
basiert nicht nur darauf, dass das Produkt
eine patentierte, vorteilhafte Eigenschaft
aufweist. Trotzdem kann der Erfolg schmal
bleiben. Nichts dagegen scheut der Marken-
Verantwortliche mehr, als eine Markennamen-Veränderung,
fast so, wie der Teufel das
Weihwasser. Doch diesen Mut hatte „Ciclopoli
gegen Nagelpilz“, stellt die Jury heraus. Diese
Präzisierung der Kommunikation ohne wenn
und aber fordert der Patientenkunde von
seiner Marke. Die Markentechniker haben
diese Botschaften dort verbreitet, wo man
solche Themen noch ausführlich und gut
diskutieren kann – in der yellow press, die
nun Bestandteil der Markenwahrnehmung
werden wird. Mit herausragendem wirtschaftlichen
Erfolg.“
Produktmanagerin: Susanne Baumbach
Kreativ-Agentur: (Inhouse)
Der Marken Kompass I 01.2012 29