Der Marken - Die erfolgreiche Apotheke

TOP-MARKEN / Jury
Top-Marke
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schüssler-salze
von pflüger
soNderpreis
basis: NielseN CompaNy uNd
erfolgsketteN maNagemeNt malte W. Wilkes
Die erfolgreiche
Apotheke
Malte Wilkes, Jury-Vorsitzender
30 Der Marken Kompass I 01.2012
Die Bekenner-Marke
Der Ehrenpräsident des BDU Bundesverband Deutscher
Unternehmensberater berät seit den 70er Jahren speziell
auch zu Apotheken und der Selbstmedikation.
Der Vermarktungsexperte und 30-fache Buchautor sagt:
„Nicht Produkte, sondern Marken machen große Märkte.“
Malte W. Wilkes: „Die höchste Kunst der
Markentechnik ist Community-Building, also
das Zusammenbringen einer eingeschworenen
Gemeinschaft. Die Marke Schüßler Salze
schafft dieses – wirtschaftlich spannend –
geistig durch die bekennende Botschaft, aber
vor allen Dingen durch die Einbindung von
Apotheker, Ärzten und Heilpraktikern – ohne
Grenzen. Das macht die Marke auf weitem
Gebiet einmalig.“
Die Jury Heiko
Marketing- und Vertriebsleiter:
Hans-Peter Mutterer
Kreativ-Agentur:
WEFRA Classic Creativagentur für
ganzheitliche Kommunikation GmbH,
Neu-Isenburg.
Leuschner
Seit vielen Jahren berät er erfolgreich
Pharmaunternehmen und Apotheken
im Bereich Marketing und Vertrieb,
aber auch Werbeagenturen im Bereich
Arzneimittel und Nahrungsergänzungsmittel.
Zuvor war es selbst u.a. Leiter
OTC bei HEXAL und Apotheken-Inhaber.
Brigitta Seemüller
Die Inhaberin von vier Apotheken
ist neben dieser Herausforderung bei
einem bayerischen Radiosender aktive
Moderatorin einer eigenen Sendung.
Das Handwerkszeug dazu erlernte sie
während ihrer vorherigen Mitarbeit
beim Bayerischen Rundfunk als Gesundheitsredakteurin.
Literatur-Verzeichnis
Brandmeyer, Klaus / Pirck, Peter /
Pogoda, Andreas / Prill, Christian:
Marken stark machen:
Techniken der Markenführung.
Wiley-VCH Verlag, 2008.
Bruhn, Manfred:
Integrierte Unternehmens- und
Markenkommunikation:
Strategische Planung und operative
Umsetzung.
Schäffer-Poeschel Verlag, 2009.
Esch, Franz-Rudolf:
Strategie und Technik der Markenführung.
Vahlen Verlag 2007.
Florack, Arnd / Scarabis,
Martin / Primosch, Ernst:
Psychologie der Markenführung.
Vahlen Verlag, 2007.
Franzen, Ottmar:
Markenatlas: Positionierung im Wertesystem
der Konsumenten.
New Business Verlag, 2010.
Hermanns, Arnold / Ringle, Tanja /
van Overloop, Pascal:
Handbuch Markenkommunikation:
Grundlagen, Konzepte, Fallbeispiele.
Vahlen Verlag, 2007.
Käfer, Günter / Busch, Carsten:
Die Geburt von Marken.
Businessvillage Verlag, 2007.
Koch, Klaus-Dieter:
Was Marken unwiderstehlich macht:
101 Wege der Begehrlichkeit.
Orell Fuessli Verlag, 2009.
Kotler, Philip / Kartajava, Hermawan /
Setiawan, Iwan / Pyka, Petra:
Die neue Dimension des Marketings:
Vom Kunden zum Menschen.
Campus Verlag, 2010.
Lindstrom, Martin:
Brand Sense. Warum wir starke Marken fühlen,
riechen, schmecken, hören und sehen können.
Campus Verlag, 2011.
Lindstrom, Martin:
BUY-OLOGY. Warum wir kaufen,
was wir kaufen. Campus Verlag, 2009.
Meffert, Heribert / Burmann, Christoph /
Koers, Martin:
Markenmanagement: Identitätsorientierte
Markenführung und praktische Umsetzung.
Mit Best Practice-Fallstudien.
Gabler Verlag, 2005.
Meyer, Henning:
Marken-Management 2010/2011:
Themenschwerpunkt Brand Communitys.
Deutscher Fachverlag, 2010.
Meyer, Thomas / Perrey, Jesko:
Mega-Macht Marke:
Erfolg messen, machen, managen.
Redline Verlag, 2010.
Munzinger, Uwe / Musiol, Karl Georg:
Markenkommunikation:
Wie Marken Zielgruppen erreichen und
Begehren auslösen.
Verlag Moderne Industrie, 2008.
Prießnitz, Horst:
Markenführung im Billigzeitalter.
Wertevernichtung, Spirale ohne Ende.
mi-Fachverlag, 2006.
Scheier, Christian / Held, Dirk:
Was Marken erfolgreich macht:
Neuropsychologie in der Markenführung.
Haufe Verlag, 2009.
Wilkes, Malte W./ Stange, Klaus:
Gnadenlose Erfolgskette.
7 Strategie-Glieder für exzellente Marktkraft,
stetiges Wachstum, nachhaltigen Gewinn.
Linde Verlag, 2008.
Literatur
Ausgabe 01.2012
www.markenkompass.eu
Der Marken
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Herausgeber:
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Redaktion:
Dipl.-Vw. Klaus Hölzel, Oestrich-Winkel
Antje Siehl M.A., Oestrich-Winkel
Autoren:
Impressum
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Alexandra Rehn, Mainz
Bernd Wilhelm, Frankfurt
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Tel.: 00423 7939339
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Die erfolgreiche Apotheke
Nr. 3 v. 01.01.2011
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Der Marken Kompass I 01.2012 31