Download PDF - Tagung Agendasetting

Intro
Die Aufgabe des Kommunikationsmanagers ist eben so einfach
wie komplex: Es gilt, die Reputation des Unternehmens, der Organisation
zu mehren und damit Wert und Ansehen. In einer
zunehmend diffusen Kommunikationswelt gewinnt, wer Themen
setzt und langfristig pflegt, wer souverän mit Überraschungen
umgeht und glaubwürdig durch Krisen manövriert. Meine
Branche, die Journalisten, werden alles daran setzen, Ihnen das
Leben zur Hölle zu machen, wenn Sie beim Flunkern oder Schönfärben
erwischt werden.
In Zeiten zahlloser medialer Kanäle, großer öffentlicher Hysteriefreude
und immer kürzerer Aufmerksamkeitszyklen gewinnt
kluges und seriöses Agenda Setting immens an Bedeutung. Nur
wer große Themen langfristig pflegt, kann auch kurzfristig überzeugend
reagieren. Wer ein Megathema wie Ethik nie auf seiner
Agenda hatte, wird in einer Krise kurzfristig kaum glaubwürdig
die Moral für sich reklamieren können, wie der Fall einer Drogeriemarktkette
eindrucksvoll beweist.
Wie aber organisieren Profis ihre Agenda, welche Seismographen
arbeiten zuverlässig, was ist schneller Hype, was beständiger
Wert? Nach wie vor verlassen sich die Besten der Branche auf
ihr Bauchgefühl, nutzen zugleich aber solide, moderne Werkzeuge,
um ihre Arbeit zu kontrollieren und zu optimieren.
Die Tagung richtet sich an Entscheider und führende Kommunikationsmanager
aus Unternehmen, Verbänden und öffentlichen
Institutionen und vermittelt wertvolle Impulse zu Strategien für
ein zukunftsfestes Agenda Setting. In Vorträgen, Diskussionen
und Workshops aus der Praxis vermitteln Profis, Wissenschaftler
und Querdenker wertvolle Einblicke in die Bereiche:
Agenda Building & Setting
Welche Themen sind wirklich relevant? Welches Thema passt
zum Unternehmen? Wie sind relevante Stakeholder zu erreichen?
Agenda Surfing
Ob Cyber-Virus, Shitstorm oder Gesetzesänderung? Was tun,
wenn die Welle rollt? Firma erfasst? Modul II bietet Erfahrungsberichte
über die Kunst, Brecher zu überstehen, dem Sog stand
zu halten und die Strömung zu nutzen.
Agenda Cutting
Kontroverse Debatten gehören in vielen Branchen zum kommunikativen
Alltag.
Wie Kommunikationsmanager mit negativer Berichterstattung
umgehen und auch heikle Themen fair behandeln können, erfahren
Sie von den Referenten im Modul III.
Workshop-Session
Hier geben erfahrene Strategen und Kommunikatoren konkrete
Anregungen zur täglichen Anwendung in der Öffentlichkeitsarbeit.
Sie entwickeln den Kern von Botschaften und die richtige
Tonalität für Multiplikatoren. Sie wählen Ihr Workshop-Thema
ganz nach Ihren Interessen und arbeiten intensiv in kleinen
Gruppen. Hintergrundinformationen werden ausgetauscht,
Perspektiven gewechselt und neue Kontakte geknüpft.
Ich wünsche Ihnen viele neue Erkenntnisse und jede Menge
Spaß.
Herzlichst,
Tagung Agenda Setting | 03
Dr. Hajo Schumacher
Autor, Journalist
und Moderator