Download PDF - Tagung Agendasetting

DONNERSTAG, 04. OKTOBER 2012
19.00 –
21.30 Uhr
WORKSHOP II: AGENDA SETTING IN SOCIAL MEDIA –
THEMEN FINDEN UND PLATZIEREN
Die Meinung der Öffentlichkeit wird immer stärker durch Social Media geprägt. Medienvertreter müssen
Themen zunehmend aus bereits veröffentlichten Botschaften filtern und verarbeiten. Nur wer sich auf
diese massiven Veränderungen einstellt, kann mit Agenda Setting weiterhin erfolgreich sein.
Oliver Albiez
Seminarleiter Deutsche Presseakademie,
Inhaber Tapintoweb
WORKSHOP III: THEMENSETTING & TONALITÄT: WIE
GOLIATH SEINE AUSSENSEITERCHANCE NUTZEN KANN
Große Unternehmen oder Institutionen besitzen längst nicht mehr die Hoheit über die Themensetzung.
Vielmehr zeigen sich vermeintliche Amateure in der Kommunikationsarena als professionelle Agenda
Setter. Kaum ein Großer, der sich nicht permanent mit einem oder mehreren Davids auseinandersetzen
muss. Und in den Medien hat Goliath die Bringschuld. Er muss sich rechtfertigen, Anschuldigungen widerlegen,
Fakten klarstellen und - zusätzlich noch - Empathie für die Gegenposition zeigen. Kommunikationsmanager
aus großen Unternehmen stehen zusätzlich vor Problemen, welche die Einzelkämpfer häufig
nicht kennen: Langwierige Abstimmungsprozesse, aufwendige Materialerstellung und innenpolitische
Überzeugungsarbeit. Wo ist da noch Raum, selber Themen zu setzen? Welche Tonalität kann überzeugen?
Robert Ardelt diskutiert Grenzen und Möglichkeiten des Agenda Settings von Großunternehmen.
Robert Ardelt
Director Corporate Communications,
APCO Worldwide Berlin
DINNERSPEECH
MEDIENPSYCHOLOGISCHE PERSPEKTIVE: „DAS KÖNNEN
SIE ALLES SENDEN“
…erteilt Horst Seehofer nach einem heute-journal-Interview mit Claus Kleber am 14. Mai 2012 die Sendeerlaubnis
für das beiläufige Geplauder vor vermeindlich zufällig laufender Kamera. Doch hinter der
scheinbar spontanen Darbietung verbirgt sich eine facettenreiche Choreografie. Wie kommen solche
Inszenierungen bei den Rezipienten an? Wie verändern neue Medien Tonalität und Botschaftsvermittlung?
Funktionieren solche Darstellungsformen auch online? Die Medienpsychologin Dr. Astrid Carolus
von der Universität Würzburg zeigt, was in den Köpfen der Rezipienten vorgeht, wenn Medienprofis ihre
Botschaften platzieren.
Dr. Astrid Carolus
Lehrstuhl Medienpsychologie, Julius-Maximilans-Universität Würzburg
Tagung Agenda Setting | 07
WORKSHOP-SESSION: STRATEGIEN & INTRUMENTE FÜR DIE TÄGLICHE PRAXIS