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06 | <strong>Tagung</strong> Agenda Setting DONNERSTAG, 04. OKTOBER 2012 14.45 – 15.15 Uhr 15.15 – 17:00 Uhr 17.15 – 18.30 Uhr BEST CASE DIE MEDIENARBEIT DER TK – THEMENSETTING ZWISCHEN BEITRAGSERHÖHUNG UND ALTERSVORSORGE „Es wird zur Zeit mit spitzem Bleistift gerechnet“, beschreibt Dorothee Meusch in einem BamS-Interview die aktuelle Lage der drittgrößten Krankenversicherung in Deutschland. Wenn im Gesundheitssektor der Rotstift angesetzt wird, sind PR-Strategen gefordert, um unpopuläre Botschaften auf der Medienagenda ins rechte Licht zu rücken. Demografischer Wandel, Abbau des Sozialstaates, Etablierung einer Zweiklassengesellschaft, alarmieren die Kritiker. Arzneimittelpreise, Krankenhausaufenthalte, wer soll das bezahlen? – kontern die Krankenkassen. Dorothee Meuch erläutert Medienstrategien und PR-Spins zur Beitragserhöhung im Gesundheitssystem. Dorothee Meusch Pressesprecherin, Techniker Krankenkasse EXKURSION MIT VORTRAG SOUVERÄN IM MEDIENSTREIT. DIE DEBATTE UM DIE TAGESSCHAU-APP Um in den Online-Medien weiterhin als maßgeblicher Gestalter der Medienagenda präsent zu bleiben, wagte die ARD einen Schritt, der sie selber auf die öffentliche Agenda katapultierte. Dr. Kai Gniffke (Chefredakteur ARD-aktuell) erläutert in seinem Vortrag Hintergründe und Strategien in der Auseinandersetzung um die mit dem Grimme-Online-Award 2012 ausgezeichnete Tagesschau App. Dr. Kai Gniffke Chefredakteur ARD-Aktuell, Tagesschau & Tagesthemen Exkursion zur Deutschen Kinemathek – Museum für Film und Fernsehen WORKSHOP-SESSION: STRATEGIEN & INTRUMENTE FÜR DIE TÄGLICHE PRAXIS WORKSHOP I: ABSPRECHEN & GEMEINSAM ÜBER- ZEUGEN. ALLIANCE BUILDING IM AGENDA SETTING Abteilungen für Unternehmenskommunikation investieren in die Identifikation relevanter Issues und entwickeln im besten Fall dazu ein Positionspapier. Darin sind Kommunikationsziele, Argumente und Sprachregelungen enthalten. Damit ist der erste Schritt zu einem erfolgreichen Issues Management getan. Der zweite ist umso schwieriger: Wie kann es unternehmensintern gelingen, Handlungsdruck zu erzeugen und Agenda Setting so zu betreiben, dass die richtigen Themen in der Kommunikation auch die wichtigen Themen für das Unternehmen werden? Strategische Allianzen scheinen die Lösung. Aber wie werden sie geschmiedet? Hans-Ulrich Cyriax Geschäftsführer, Cyriax Strategie- und Markenberatung Prof. Dr. Lars Harden Geschäftsführer, aserto GmbH & Co. KG
DONNERSTAG, 04. OKTOBER 2012 19.00 – 21.30 Uhr WORKSHOP II: AGENDA SETTING IN SOCIAL MEDIA – THEMEN FINDEN UND PLATZIEREN Die Meinung der Öffentlichkeit wird immer stärker durch Social Media geprägt. Medienvertreter müssen Themen zunehmend aus bereits veröffentlichten Botschaften filtern und verarbeiten. Nur wer sich auf diese massiven Veränderungen einstellt, kann mit Agenda Setting weiterhin erfolgreich sein. Oliver Albiez Seminarleiter Deutsche Presseakademie, Inhaber Tapintoweb WORKSHOP III: THEMENSETTING & TONALITÄT: WIE GOLIATH SEINE AUSSENSEITERCHANCE NUTZEN KANN Große Unternehmen oder Institutionen besitzen längst nicht mehr die Hoheit über die Themensetzung. Vielmehr zeigen sich vermeintliche Amateure in der Kommunikationsarena als professionelle Agenda Setter. Kaum ein Großer, der sich nicht permanent mit einem oder mehreren Davids auseinandersetzen muss. Und in den Medien hat Goliath die Bringschuld. Er muss sich rechtfertigen, Anschuldigungen widerlegen, Fakten klarstellen und - zusätzlich noch - Empathie für die Gegenposition zeigen. Kommunikationsmanager aus großen Unternehmen stehen zusätzlich vor Problemen, welche die Einzelkämpfer häufig nicht kennen: Langwierige Abstimmungsprozesse, aufwendige Materialerstellung und innenpolitische Überzeugungsarbeit. Wo ist da noch Raum, selber Themen zu setzen? Welche Tonalität kann überzeugen? Robert Ardelt diskutiert Grenzen und Möglichkeiten des Agenda Settings von Großunternehmen. Robert Ardelt Director Corporate Communications, APCO Worldwide Berlin DINNERSPEECH MEDIENPSYCHOLOGISCHE PERSPEKTIVE: „DAS KÖNNEN SIE ALLES SENDEN“ …erteilt Horst Seehofer nach einem heute-journal-Interview mit Claus Kleber am 14. Mai 2012 die Sendeerlaubnis für das beiläufige Geplauder vor vermeindlich zufällig laufender Kamera. Doch hinter der scheinbar spontanen Darbietung verbirgt sich eine facettenreiche Choreografie. Wie kommen solche Inszenierungen bei den Rezipienten an? Wie verändern neue Medien Tonalität und Botschaftsvermittlung? Funktionieren solche Darstellungsformen auch online? Die Medienpsychologin Dr. Astrid Carolus von der Universität Würzburg zeigt, was in den Köpfen der Rezipienten vorgeht, wenn Medienprofis ihre Botschaften platzieren. Dr. Astrid Carolus Lehrstuhl Medienpsychologie, Julius-Maximilans-Universität Würzburg <strong>Tagung</strong> Agenda Setting | 07 WORKSHOP-SESSION: STRATEGIEN & INTRUMENTE FÜR DIE TÄGLICHE PRAXIS
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Seite 9 und 10: RÜCKBLICK 2008 & 2009 Tagung Agend
Seite 11 und 12: leben. Hinzu kommt, dass diese Plan
Seite 13 und 14: daktionen in Bielefeld. Im April 20
Seite 15 und 16: ANMELDUNG Fax: +49 (0) 30/44 72 93

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