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04 | <strong>Tagung</strong> Agenda Setting<br />
DONNERSTAG, 04. OKTOBER 2012<br />
10.00 Uhr –<br />
10.30 Uhr<br />
10.30 –<br />
11.00 Uhr<br />
„Je mehr Medien es<br />
gibt desto schneller<br />
schwindet die Aufmerksamkeit.“<br />
11.15 –<br />
11.45 Uhr<br />
„Agenda Setting ist die<br />
Kunst aus Beobachtung,<br />
Analyse, Strategie,<br />
Zeitpunkt, Themenwahl,<br />
Botschaft, Medien- und<br />
Zielgruppenansprache<br />
sowie Glück.“<br />
11.45 –<br />
12.15 Uhr<br />
BEGRÜSSUNG DURCH DEN TAGUNGSMODERATOR<br />
VERMITTEL DIE BOTSCHAFT! ABER WIE?<br />
Dr. Hajo Schumacher<br />
Journalist, Autor und Moderator<br />
ERÖFFNUNGSIMPULS: AGENDA BUILDING – MONITORING<br />
& ZEITGEISTANALYSE<br />
Angesichts der wachsenden Informationsflut wird die gezielte Platzierung von Botschaften die zentrale<br />
Herausforderung für Unternehmen. Online Netzwerke beschleunigen die ständig wechselnden Aufmerksamkeitshypes.<br />
Up-to-date-Themenpositionierung und strategisch geplantes Agenda-Building, ein<br />
Paradoxon? Nicht, wenn man den Zeitgeist kennt. Prof. Peter Wippermann, Trendforscher und Kommunikationsdesigner,<br />
gibt Antworten auf moderne Fragen: Was sind die heutigen Seismographen gesellschaftlicher<br />
Trends? Welches Thema passt zu meinem Unternehmen und bedient öffentliches Interesse?<br />
Eins ist klar: Wer ein Thema besetzen will muss den Medienwandel nutzen und den Zeitgeist verstehen.<br />
Prof. Peter Wippermann<br />
Trendforscher und Kommunikationsdesigner,<br />
Trend Büro Beratungsunternehmen für gesellschaftlichen Wandel GmbH<br />
MODUL I: AGENDA BUILDING & AGENDA SETTING<br />
VORTRAG I<br />
DIE FREMDE WELT DER ANDEREN. WIE DIE BOTSCHAFT<br />
DIE ZIELGRUPPE ERREICHT<br />
Der Vortrag „Die fremde Welt der Anderen. Wie die Botschaft ihre Zielgruppe erreicht“ soll einen Einblick<br />
in den Gesellschaftsaufbau Deutschlands vermitteln und wie die verschiedenen Milieus angesprochen<br />
und langfristig erreicht werden können. Der Ausblick vermittelt Wege in der Mitmach-Kommunikation<br />
und versucht Antworten auf die Frage zu geben: Wie gelingt Kommunikation aus der Perspektive der<br />
verschiedenen Zielgruppen?<br />
Dr. Dr. Niels H. M. Albrecht<br />
Dozent Deutsche Presseakademie<br />
VORTRAG II<br />
AGENDA SETTING –<br />
DIE KUNST DAS RICHTIGE THEMA ZU FINDEN<br />
Die Produkte der forschenden Pharma-Unternehmen heilen oder lindern schwerste und lebensbedrohliche<br />
Krankheiten. Forschende Pharma-Unternehmen sind aber auch Wirtschaftsunternehmen, die mit<br />
ihren Produkten Geld verdienen müssen. Produkte und Preise stehen deshalb unter besonderer Beobachtung<br />
der Öffentlichkeit und werden kritisch wahrgenommen. Wie kann man also, den Grundsätzen des<br />
Agenda Settings folgend, den Nutzen der Produkte für Patienten und Volkswirtschaft herausstellen?<br />
Susan E. Knoll<br />
Geschäftsführerin Kommunikation,<br />
Verband Forschender Arzneimittelhersteller e. V.
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