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04 | <strong>Tagung</strong> Agenda Setting DONNERSTAG, 04. OKTOBER 2012 10.00 Uhr – 10.30 Uhr 10.30 – 11.00 Uhr „Je mehr Medien es gibt desto schneller schwindet die Aufmerksamkeit.“ 11.15 – 11.45 Uhr „Agenda Setting ist die Kunst aus Beobachtung, Analyse, Strategie, Zeitpunkt, Themenwahl, Botschaft, Medien- und Zielgruppenansprache sowie Glück.“ 11.45 – 12.15 Uhr BEGRÜSSUNG DURCH DEN TAGUNGSMODERATOR VERMITTEL DIE BOTSCHAFT! ABER WIE? Dr. Hajo Schumacher Journalist, Autor und Moderator ERÖFFNUNGSIMPULS: AGENDA BUILDING – MONITORING & ZEITGEISTANALYSE Angesichts der wachsenden Informationsflut wird die gezielte Platzierung von Botschaften die zentrale Herausforderung für Unternehmen. Online Netzwerke beschleunigen die ständig wechselnden Aufmerksamkeitshypes. Up-to-date-Themenpositionierung und strategisch geplantes Agenda-Building, ein Paradoxon? Nicht, wenn man den Zeitgeist kennt. Prof. Peter Wippermann, Trendforscher und Kommunikationsdesigner, gibt Antworten auf moderne Fragen: Was sind die heutigen Seismographen gesellschaftlicher Trends? Welches Thema passt zu meinem Unternehmen und bedient öffentliches Interesse? Eins ist klar: Wer ein Thema besetzen will muss den Medienwandel nutzen und den Zeitgeist verstehen. Prof. Peter Wippermann Trendforscher und Kommunikationsdesigner, Trend Büro Beratungsunternehmen für gesellschaftlichen Wandel GmbH MODUL I: AGENDA BUILDING & AGENDA SETTING VORTRAG I DIE FREMDE WELT DER ANDEREN. WIE DIE BOTSCHAFT DIE ZIELGRUPPE ERREICHT Der Vortrag „Die fremde Welt der Anderen. Wie die Botschaft ihre Zielgruppe erreicht“ soll einen Einblick in den Gesellschaftsaufbau Deutschlands vermitteln und wie die verschiedenen Milieus angesprochen und langfristig erreicht werden können. Der Ausblick vermittelt Wege in der Mitmach-Kommunikation und versucht Antworten auf die Frage zu geben: Wie gelingt Kommunikation aus der Perspektive der verschiedenen Zielgruppen? Dr. Dr. Niels H. M. Albrecht Dozent Deutsche Presseakademie VORTRAG II AGENDA SETTING – DIE KUNST DAS RICHTIGE THEMA ZU FINDEN Die Produkte der forschenden Pharma-Unternehmen heilen oder lindern schwerste und lebensbedrohliche Krankheiten. Forschende Pharma-Unternehmen sind aber auch Wirtschaftsunternehmen, die mit ihren Produkten Geld verdienen müssen. Produkte und Preise stehen deshalb unter besonderer Beobachtung der Öffentlichkeit und werden kritisch wahrgenommen. Wie kann man also, den Grundsätzen des Agenda Settings folgend, den Nutzen der Produkte für Patienten und Volkswirtschaft herausstellen? Susan E. Knoll Geschäftsführerin Kommunikation, Verband Forschender Arzneimittelhersteller e. V.
DONNERSTAG, 04. OKTOBER 2012 12.15 – 13.00 Uhr „ Um im Mediendschungel wahrgenommen zu werden, braucht man neben einer journalistischen Nachricht und einem respektablen Absender vor allem ein strategisches Themenmanagement.“ 14.00 – 14.30 Uhr „ In einer Zeit der Informationsflut wird es für Kommunikatoren immer wichtiger, ihre Themen zu setzen, auf bestehende Themen aufzuspringen – und Themen zu „beenden“. 14.30 – 14.45 Uhr DISKUSSION DREI INTERESSEN, EINE BOTSCHAFT – WER SCHAFFT ES AUF DIE AGENDA? Wer zuerst kommt, hat’s schwarz auf weiß. Der erste Platz auf der Medienagenda ist hart umkämpft. Wem gehört das Berliner Wasser? Diese Frage bestimmte 2011 das Schlagzeilen-Gewitter der Berliner Tagespresse. Bürgerinitiativen, Gewerkschaften, Unternehmen und Vereine vertraten jeweils eigene Interessen-Botschaften und argumentierten mit entsprechender Varianz. Doch wer konnte die relevanten Stakholder überzeugen? Welche Botschaft schaffte es auf Seite 1, in den Leitartikel oder die Tagesschau? Dr. Petra Warnecke und Lutz Haverkamp diskutieren mit Dr. Hajo Schumacher über Durchsetzungsstrategien und PR-Spins im Konkurrenzkampf über die mediale Deutungshoheit. Dr. Petra Warnecke Direktorin für Kommunikation, Marketing und Public Affairs, Veolia Wasser GmbH MODUL II: AGENDA SURFING BEST CASE IM AUFTRAG DES DATENSCHUTZES! KASPERSKY LAB ENTDECKT DEN CYBER-VIRUS ‚FLAME‘ Kaspersky Lab hat mit der Entdeckung des wahrscheinlich von Regierungsseite entwickelten Trojaners „Flame“ die Medien entflammt. Elke Wößner erzählt in ihrem Vortrag, wie ihr tägliches Brot- und Buttergeschäft derart explodieren konnte, wie es kam, dass Top-Medien plötzlich Schlange standen und wie es Kaspersky Lab – mit Glück und Geschick – geschafft hat, das Thema über Wochen am Laufen zu halten. Elke Wößner Head of Corporate Communications Europe, Kaspersky Labs GmbH SPOTLIGHT TRENDING – DAS NEUE AGENDA SURFING? Twitter erobert den Aufmerksamkeitsraum im Web 2.0. Der Microblogging-Dienst setzt auf die schnelle und einfache Botschaftenvermittlung - Ganz im Sinne der modernen Informationsgesellschaft. Die Nachricht in 140 Zeichen bleibt dann entweder unkommentiert oder löst einen Botschaften-Hype mit erstaunlichem Newswert aus. Trotz einiger Kritik: 65 Prozent der Twitter-User nutzen das Tool aktiv. Doch auch die inaktiven Nutzer sind als Zielgruppe interessant. Hier gilt es die Trending-Hypes für das PR-Management aktiv zu nutzen. Oliver Albiez referiert zu Twitter-Phänomenen, Trending-Topics und Twitter-Best Cases. Oliver Albiez Seminarleiter Deutsche Presseakademie, Inhaber, Tapintoweb <strong>Tagung</strong> Agenda Setting | 05 Lutz Haverkamp Ressortleiter Redaktion Politik, Der Tagesspiegel
Seite 1 und 2: Agenda Surfing Trends analysieren S
Seite 3: Intro Die Aufgabe des Kommunikation
Seite 7 und 8: DONNERSTAG, 04. OKTOBER 2012 19.00
Seite 9 und 10: RÜCKBLICK 2008 & 2009 Tagung Agend
Seite 11 und 12: leben. Hinzu kommt, dass diese Plan
Seite 13 und 14: daktionen in Bielefeld. Im April 20
Seite 15 und 16: ANMELDUNG Fax: +49 (0) 30/44 72 93

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