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In Mayrhofen im berühmt-aktiven Tiroler Zillertal fand am 6. Juni
eine bemerkenswerte Veranstaltung statt: der Kongress „Fünf Sterne
für Regionen – Erfolgreiches Wirtschaften durch Qualität und
Nachhaltigkeit“. Bemerkenswert deshalb, weil sich angesichts von
Globalisierung, Klima- und Wertewandel ausgerechnet dieses touristisch
intensiv genutzte Tal über die zukunftstauglichen Maximen
des Handelns in einer Region Gedanken macht. Denn zukunftstauglich
bedeutet heutzutage automatisch auch nachhaltig. Ein
nachhaltiges Leben, Handeln, Urlauben etc. folgt jedoch Werten,
die mit vordergründiger Profitmaximierung und rücksichtslosem
Gewinnstreben absolut nichts zu tun haben. Damit gibt man zu –
genauer gesagt der Planungsverband Zillertal tut dies (gottseidank)
öffentlich – dass die Grundsätze der Ökonomie nicht wichtiger
sind als jene der Ökologie und des sozialen Zusammenhaltes.
Im Gegenteil, dieser Dreiklang muss funktionieren, wenn man die
Lebensgrundlagen für die Nachkommen in der Region sichern
will. „Die Umwelt ist ohne Zweifel die Ressource für die wirtschaftlich-soziale
Entwicklung des Zillertales. Gleichzeitig werden aber
durch die Wertschöpfung aus der Wirtschaft zahlreiche Umweltmaßnahmen
erst möglich, welche ohne diese nicht realisierbar
wären“, bringt es Franz Hörl, Bürgermeister von Gerlos, Nationalratsabgeordneter,
Hotelier und Seilbahner (!) auf den Punkt.
Alpentäler sind besser als ihr Ruf
Nachhaltigkeit ist also der Leitgedanke für eine gesicherte Zukunft,
wobei nachhaltiger Tourismus nicht mit Öko-Tourismus oder sanftem
Tourismus gleichzusetzen ist. Denn: „Sanfter Tourismus á la
Nationalpark funktioniert nicht wirklich – höchstens als Nischenprodukt.
Wir brauchen auch Golfplätze, Skigebiete und Infrastruktur“,
meint Hörl.
Jedenfalls wollen die Zillertaler beweisen, dass der Tourismus die
Umwelt nicht schädigt, wenn der o.e. Dreiklang gelebt wird, und
dass sich hier ein Vorurteil breit gemacht hat. Die Alpentäler sind
Chefredakteur
Dr. Markus Kalchgruber
Wer schützt den Schatz nachhaltig?
viel besser als ihr Ruf und können es jederzeit mit den Meer-Destinationen
aufnehmen in punkto Erholungswert, intakter Natur und
zukunftsorienierter Infrastruktur. Um diesen Vorsprung für die potenziellen
Gäste herzeigbar machen zu können, soll eben das wettbewerbsfördernde
Gütesiegel „Fünf Sterne für Regionen“ – angelehnt
an die Klassifizierung in der Hotellerie – eingeführt werden.
Diese Idee kann nicht nur engagierten Destinationen einen Wettbewerbsvorteil
verschaffen, zumal ja in Zeiten des Klimawandels
Nachhaltigkeit zusehends ein Imagefaktor wird und somit auch
die Werbung stark beeinflussen wird. Diese Idee steht vielmehr
auch für einen Paradigmenwechsel in der Positionierung, nämlich
hin zur Wertorientierung statt kurzfristiger Effekthascherei.
Welchen Wert haben Naturwunder?
Davon ist natürlich der alpine Sommertourismus besonders betroffen,
weil man hier noch viel mehr als im Winter die natürliche
Schönheit der Destination sucht und ein Stück Paradies genießen
will. Ein Paradies, von dem wir meist gar nicht wissen, dass wir es
vor der Haustüre haben, aber um dessen willen viele Menschen
von weit herkommen. Etwa der Londoner Andrew Finan, Geschäftsführer
der Eventagentur „Challenger World“ und Referent
am Kongress. Er bekannte offen: „Wenn ich an einen Ort wie
Mayrhofen komme, geht es mir sofort besser! Das Zillertal ist ein
Vermögenswert, der nicht zerstört werden darf. Aber: Wieviel sind
Seen, saubere Luft, Berge, und eine schöne Aussicht wert? Man
sollte Naturwunder mit monetären Werten versehen, dann werden
sie sicher geschützt!“
Im Zillertal sind bereits 35 % der Fläche Schutzgebiete. In Zukunft
werden die Menschen die Alpen als eines der letzten Refugien für
echtes Naturerlebnis und Ursprünglichkeit aufsuchen – als Therapie
für ihre geschundene Psyche in einer unnatürlichen, hektischen
Alltagswelt. Hier liegt unglaubliches Potenzial.
Fa.Alfred Rodlsberger Stahl- & Maschinenbau GmbH
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