Ψηφιακό Τεκμήριο

ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ ΙΙ
Δικαιώματα της αθλητικής χορηγίας
Η Χορηγία στον αθλητισμό–περισσότερο ίσως από άλλους τομείς–δικαιώνει την
αγγλοσαξωνική έκφραση: “Doing well by doing good” (πάω καλά κάνοντας καλό)
( Γιαννόπουλος, 2002:113).
Εκτός τα οφέλη που έχει η Αθλητική χορηγία για τους αθλητικούς οργανισμούς
επωφελούνται και οι ίδιες οι επιχειρήσεις–χορηγοί, οι οποίες χρησιμοποιούν τον αθλητισμό
για προβολή της και αποστολή μηνυμάτων στο κοινό-στόχος της και αποκτούν δικαιωμάτα,
τα οποία είναι τα εξής:
• Το δικαίωμα για τη χρήση του λογότυπου, του ονόματος και των γραφικών
αναπαραστάσεων τα οποία συσχετίζουν τον αγοραστή με το προϊόν ή τη διοργάνωση. Τα
δικαιώματα αυτά μπορεί να χρησιμοποιηθούν στη διαφήμιση, προώθηση, δημοσιότητα, ή
άλλες ενέργειες επικοινωνίας που χρησιμοποιεί ο χορηγός( π.χ το λογότυπο στην μπλούζα
των παιχτών).
• Το δικαίωμα για την αποκλειστική σύνδεση με μια κατηγορία προϊόντων ή υπηρεσιών.
• Το δικαίωμα σύνδεσης του ονόματος του χορηγού με μια διοργάνωση ή ένα στάδιο.
• Το δικαίωμα χρησιμοποίησης διαφόρων φράσεων που συνδέονται με το προϊόν, τους
αγώνες ή το στάδιο, όπως: «επίσημος χορηγός», «επίσημος προμηθευτής», «επίσημο
προϊόν».
• Το δικαίωμα χρήσης του προϊόντος ή της αποκλειστικής χρήσης του προϊόντος ή της
υπηρεσίας του χορηγού, σε σχέση με τη διοργάνωση ή τις εγκαταστάσεις.
• Το δικαίωμα για τη δημιουργία συγκεκριμένων δραστηριοτήτων προώθησης, όπως
διαγωνισμοί, διαφημιστικές εκστρατείες, δραστηριότητες για την αύξηση των πωλήσεων,
που να σχετίζονται με την συμφωνία χορηγίας. (Bernard J Mullin, 2004:269)
139