Ψηφιακό Τεκμήριο

ΠΕΡΙΛΗΨΗ
Με την παρούσα πτυχιακή εργασία γίνεται μια προσπάθεια να διερευνηθεί το επίπεδο της
αθλητικής χορηγίας και ο τρόπος λειτουργίας της μέσα στο χώρο του αθλητικού μάρκετινγκ.
Κατόπιν, η έρευνα επεκτείνεται στη συμπεριφορά των φιλάθλων προς την αθλητική χορηγία,
σύμφωνα με την αφοσίωση και την ταύτιση τους στην ομάδα τους. Ήδη υπάρχουσες έρευνες,
παρουσίαζουν ότι οι φίλαθλοι-καταναλωτές έχουν θετική γνώμη για το θεσμό της αθλητικής
χορηγίας και τις εταιρείες-χορηγούς.
Στη συνέχεια αναλύεται η πραγματική περίπτωση της Vodafone Ελλάς, ως επίσημος χορηγός
της ΠΑΕ Ολυμπιακός. Η εταιρεία συσχέτισε την ομάδα του Ολυμπιακού με ένα ρητό που
την αντιπροσωπεύει, το “RRR”, που σημαίνει: Red, Restless και Rock solid, το οποίο και
έπαιξε σημαντικό ρόλο στη λήψη της απόφασης για τη συνεργασία τους. Η συνεργασία αυτή
έχει εξελιχθεί στην πιο επιτυχημένη, λαμβανομένου υπ’ όψιν του γεγονότος ότι είναι η πιο
μακροχρόνια αθλητική χορηγία στο χώρο του ελληνικού αθλητικού μάρκετινγκ. Μέσα από
την αναφορά που γίνεται για την εταιρεία, παρουσιάζονται οι τρόποι που χρησιμοποιεί για
την προσέγγιση των φιλάθλων της ομάδας.
Στο δεύτερο μέρος αναλύονται τα αποτελέσματα της έρευνας, η οποία διεξάχθηκε στους
φιλάθλους του Ολυμπιακού, με τη χρήση ερωτηματολογίου. Το δείγμα αποτελείται από 100
ερωτώμενους, διαφορετικών ηλικιακών ομάδων και κοινωνικο-οικονομικών
χαρακτηριστικών. Για την ανάλυση των δεδομένων χρησιμοποιήθηκε στατιστική ανάλυση
μεταβλητών με Spss.
Τα βασικότερα συμπεράσματα της έρευνας είναι η άριστη γνώμη των φιλάθλων για τη
Vodafone, η πρόθεση των φιλάθλων να προβούν σε αγορά προϊόντων/υπηρεσιών που έχουν
το λογότυπο της ομάδας και ακόμα, ότι η ενημέρωση τους για τα αθλητικά γεγονότα γίνεται
από ένα και πάνω Μ.Μ.Ε. Έπειτα, παρουσιάζονται λύσεις για τη βελτίωση της εικόνας της
αθλητικής χορηγίας και της εταιρείας-χορηγού. Οι οποίες λύσεις είναι άμεσα συσχετιζόμενες
με τις απαντήσεις που δόθηκαν κατά τη συμπλήρωση των ερωτηματολογίων.
2