Ψηφιακό Τεκμήριο

ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ ΙΙΙ
Πετυχημένη Χορηγία
Πότε μια χορηγία είναι επιτυχής; Φυσικά, μόνο όταν στο τέλος της πορείας της μείνουν
ικανοποιημένοι και οι δύο πλευρές της σε όλα τα στάδια της:
• Τη θετική έκβαση(αγωνιστικά και οργανωτικά)των αθλητικών εκδηλώσεων.
• Την εκπλήρωση των στόχων που κάθε πλευρά είχε θέσει μέσω της απρόσκοπης
υλοποίησης των συμβατικών υποχρεώσεων των δύο συμβαλλομένων.
• Την αμοιβαία κατανοήση της φιλοσοφίας που διέπει κάθε οργανισμό και τη
σφυρηλάτηση σχέσεων ειλικρινούς συνεργασίας.
• Την απουσία αισθημάτων αδικίας, ζημίας, ή πλάνης σε σχέση με τους όρους της
χορηγικής συμφωνίας, όταν αυτοί εξετάζονται μετά το πέρας της χορηγίας
(Γιαννόπουλος, 2002:44).
Υπάρχουν κάποιες φορές που ο ένας από τους δυο μπορεί να νιώσει ¨ριγμένος¨ και αυτό το
ψυχολογικό συναίσθημα εκφράζεται σε οικονομική διάσταση, οι μεν ότι πουλήσαν φθηνά
την χορηγία και οι δε ότι πληρώσανε ακριβά. Όταν δεν υπάρχουν αυτά τα δυο, και τα
συναισθημάτα είναι αντίθετα, τότε σίγουρα προχωράνε στην ανανέωση της συνεργασίας.
Αθέμιτος ανταγωνισμός
Μια από τις σοβαρότητες απειλές που μπορεί να επηρεάσει την συνεργασια της χορηγίας
είναι το ambush marketing, γνωστό και ως φαινόμενο επικοινωνιακής παρεμβολής τρίτων.
Εμφανίζεται όταν υπάρχει κάποιο υψηλό γόητρο και ο αγωνιστικός θεσμός. Και οι μεθόδοι
του είναι πολύ ¨φθηνές¨ σε σχεσή με το ανταλλάγμα. Οπώς αναφέρει και ο Κ.
Γιαννόπουλος(2002:62), δύο είναι οι μεθόδοι αυτοί. Αν δανειστούμε τους όρους της
πυγμαχίας, έχουμε:
α)τα κτυπήματα πάνω από τη ζώνη, τα οποία αποτελούν μέρος μεθόδων θεμιτού
επικοινωνιακού ανταγωνισμού, και β) τα κτυπήματα κάτω από την ζώνη, τα οποία
συνιστούν αθέμιτο επικοινωνιακό ανταγωνισμό.
140