Ψηφιακό Τεκμήριο

Ο στόχος της περιγραφικής έρευνας είναι να περιγράψει το υπό εξέταση φαινόμενο
(απαντώντας συνήθως στα ερωτήματα ποιος, τι, πού, πότε, πώς) καθώς και τις συσχετίσεις
των συστατικών στοιχείων του φαινομένου.
Αυτού του είδος σχεδιασμός υιοθετήθηκε επίσης, για τη διεξαγωγή αυτής της έρευνας,
εφόσον υπάρχουν προηγούμενες μελέτες και τα στοιχεία είναι προκαθορισμένα και για τη
συλλογή πληροφοριών-στοιχείων από την εταιρεία.
Ο στόχος της πειραματικής έρευνας είναι ο έλεγχος της ορθότητας των υποθέσεων.
Δηλαδή, με την έρευνα αυτή ελέγχεται αν μεταξύ δύο μεταβλητών υπάρχει συστηματική
σχέση, π.χ. ελέγχεται αν:
• η μια μεταβλητή εμφανίζεται πάντα με κάποια άλλη,
• οι μεταβολές μιας μεταβλητής συνοδεύονται από μεταβολές μιας άλλης.
Οι πειραματικές έρευνες στηρίζονται στο πείραμα: φυσικό ή τεχνικό, μέσω του οποίου ο
ερευνητής ελέγχει το παραδεκτό μιας υπόθεσης.
4.3 Τεχνικές διεξαγωγής έρευνας
Οι τεχνικές για να διεξαχθεί και να ολοκληρωθεί μια έρευνα, σύμφωνα με το Κέντρο
Επιχειρηματικής και Τεχνολογικής Ανάπτυξης (2009), είναι τρεις:
Πρωτογενή Έρευνα Αγοράς, πραγματοποιείται όταν η έρευνα θέλει να συλλέξει στοιχεία άμεσα
από την αγορά με (Συνεντεύξεις, Προσωπικές ή Τηλεφωνικές, Ανάθεση τοπικής έρευνας σε
εξειδικευμένη εταιρεία, Ποιοτική έρευνα με χρήση focus groups)
Δευτερογενή Έρευνα Αγοράς, πραγματοποιείται όταν η έρευνα θέλει να συλλέξει στοιχεία
έμμεσα από διάφορες πηγές (Οικονομικά και εμπορικά στατιστικά στοιχεία, Δημογραφικά
στοιχεία, ΜΜΕ, Διεθνείς ανταποκρίσεις)
Παρατηρήσεις-Συμπεράσματα, τα αποτελέσματα του συλλογισμού της έρευνας.
Οι τρεις αυτές τεχνικές εφαρμόστηκαν από την ερευνήτρια για να διεξαχθεί η έρευνα.
42