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美 和 學 報 第 三 十 卷 第 一 期 民 國 100 年
上 遊 戲 中 , 最 為 主 流 的 遊 戲 類 型 為 多 人 線 上 角 色 扮 演 遊 戲 (massively multiplayer
online role-playing game, MMORPG), 此 種 線 上 遊 戲 玩 家 無 法 在 電 腦 上 進 行 單 人
遊 戲 , 玩 家 必 須 花 錢 購 買 月 費 卡 或 點 數 卡 後 , 才 能 連 上 線 上 遊 戲 廠 商 所 架 設 的 遊
戲 伺 服 器 中 與 其 他 連 上 伺 服 器 的 使 用 者 一 同 進 行 遊 戲 , 至 於 遊 戲 軟 體 本 身 , 有 時
廠 商 會 以 免 費 贈 送 或 下 載 的 方 式 推 廣 , 因 此 遊 戲 軟 體 不 一 定 要 錢 , 伺 服 器 也 會 隨
時 記 錄 玩 家 在 遊 戲 世 界 中 所 扮 演 的 角 色 經 歷 , 因 此 玩 家 所 操 作 角 色 的 資 料 將 會 存
放 於 伺 服 器 端 而 非 個 人 電 腦 端 。
二 、 線 上 遊 戲 市 場 概 況
根 據 國 際 數 據 資 訊 (IDC)2007 年 台 灣 線 上 遊 戲 市 場 追 蹤 年 報 顯 示 ,2007 年 全
年 台 灣 線 上 遊 戲 市 場 營 收 達 95.6 億 新 台 幣 , 較 2006 年 成 長 15.2%,IDC 預 期 2007
至 2012 年 間 , 台 灣 線 上 遊 戲 市 場 會 以 約 年 複 和 成 長 率 6.1% 的 比 例 擴 張 , 預 計 在
2012 年 約 可 達 125 億 新 台 幣 的 市 場 規 模 , 詳 細 逐 年 之 發 展 請 參 照 圖 2-1。
圖 2-1: 台 灣 線 上 遊 戲 市 場 發 展 預 測
資 料 來 源 :IDC 台 灣 (2008)。 玩 家 需 求 多 元 化 使 台 灣 線 上 遊 戲 市 場 持 續 成 長 。2010 年 2 月 20 日 ,
取 自 http://www.idc.com.tw/about/detail.jsp?id=MTE=
台 灣 線 上 遊 戲 市 場 己 逐 漸 進 入 穩 定 的 市 場 成 熟 飽 和 期 。 遊 戲 業 者 盈 收 的 增
加 , 將 不 再 依 賴 整 體 遊 戲 市 場 規 模 的 成 長 而 同 步 增 加 , 而 是 於 穩 定 的 市 場 量 中 ,
與 其 它 的 同 業 進 行 彼 消 我 長 的 競 爭 。 多 人 線 上 角 色 扮 演 遊 戲 (MMORPG) 的 市 場 面
臨 重 新 整 裝 待 發 的 轉 型 期 , 遊 戲 內 容 的 差 異 性 隨 著 業 者 競 爭 的 白 熱 化 而 越 來 越
少 。 同 時 , 隨 著 免 付 費 遊 戲 的 陸 續 推 出 , 以 往 傾 向 收 費 的 商 業 模 式 , 也 急 速 地 朝
向 付 費 和 免 付 費 兩 極 化 的 型 態 發 展 , 付 費 形 式 的 MMORPG 訴 求 高 服 務 品 質 的
線 上 遊 戲 市 場 , 而 免 付 費 形 式 的 MMORPG 則 訴 求 對 遊 戲 要 求 度 較 低 的 玩 家 市
場 , 另 根 據 IDC(2008) 的 研 究 報 告 指 出 , 線 上 遊 戲 新 的 交 易 型 態 即 MMORPG 虛
擬 物 品 販 賣 收 入 的 比 例 不 斷 增 加 。
綜 觀 上 述 , 台 灣 地 區 線 上 遊 戲 由 於 市 場 已 逐 漸 進 入 飽 和 期 , 廠 商 必 須 透 過 差
異 化 商 品 的 手 段 增 加 本 身 的 商 品 特 色 , 並 於 付 費 與 免 費 之 間 取 得 一 個 平 衡 點 , 且
由 於 收 入 來 源 已 不 再 侷 限 於 會 員 營 收 , 廠 商 需 增 加 本 身 之 收 入 來 源 如 虛 擬 寶 物 交
易 等 , 推 出 各 式 不 同 服 務 以 因 應 市 場 變 化 與 顧 客 需 求 。
三 、 使 用 行 為 相 關 理 論
學 者 Taylor and Todd(1995) 結 合 科 技 接 受 模 式 與 創 新 擴 散 的 觀 點 , 並 根 據 創
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