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影 響 線 上 遊 戲 玩 家 使 用 行 為 相 關 因 素 之 研 究
新 特 性 文 獻 、 原 始 的 計 劃 行 為 理 論 與 科 技 接 受 模 式 , 將 計 劃 行 為 理 論 中 的 態 度 、
主 觀 規 範 、 知 覺 行 為 控 制 此 三 構 面 予 以 解 構 , 其 中 態 度 信 念 依 據 創 新 特 性 的 文 獻
予 以 解 構 , 分 解 計 劃 行 為 理 論 中 的 主 觀 規 範 與 知 覺 行 為 控 制 , 於 1995 年 提 出 解
構 計 劃 行 為 理 論 (decomposed theory of planned behavior, DTPB), 該 研 究 目 的 於 比
較 原 始 計 劃 行 為 理 論 、 科 技 接 受 模 式 與 解 構 計 劃 行 為 理 論 等 三 種 模 式 對 使 用 者 接
受 資 訊 科 技 的 解 釋 能 力 。 解 構 計 劃 行 為 理 論 完 整 架 構 如 下 圖 2-2 所 示 。
知 覺 有 用 性
知 覺 易 用 性
使 用 態 度
相 容 性
同 儕 影 響
上 級 影 響
主 觀 規 範
行 為 意 圖
實 際 行 為
自 我 效 能
助 益 條 件
知 覺 行 為 控 制
圖 2-2: 解 構 後 計 劃 行 為 理 論
資 料 來 源 :Taylor, S., and Todd, P. (1995). Decomposition and crossover effects in the theory of
planned behavior: A study of consumer adoption intentions. International Journal of Research in
Marketing, 12(2), 137-155.
本 研 究 並 整 理 出 過 去 使 用 計 畫 行 為 理 論 之 相 關 研 究 , 以 驗 證 此 理 論 模 式 可 解
釋 使 用 者 接 受 資 訊 科 技 時 之 行 為 模 式 , 彙 整 資 料 如 表 2-1。
表 2-1: 計 劃 行 為 理 論 相 關 文 獻 整 理
作 者 使 用 理 論 研 究 主 題 研 究 對 象 研 究 發 現
許 義 忠 、 余
泰 魁 (2006)
蕭 至 惠 、 張
淑 婍 (2006)
計 劃 行 為
理 論
解 構 計 劃
行 為 理 論
東 部 某 大 學 學
生 上 網 咖 意 圖
模 式 之 建 構
影 響 消 費 者 對
電 子 書 接 受 意
願 因 素 之 研 究
東 部 某 大 學
學 生 為 研 究
母 體
樣 本 主 要 抽
自 網 路 族 群
上 網 咖 的 態 度 愈 正 面 , 上 網 咖 的 意
圖 就 愈 強 。 重 要 關 係 人 的 規 範 愈
強 , 上 網 咖 意 圖 愈 弱 。 上 網 咖 意 圖
不 受 朋 友 邀 請 、 有 時 間 、 連 線 遊 戲
技 術 高 超 , 及 知 覺 上 網 咖 容 易 等 知
覺 行 為 控 制 的 影 響 。 上 網 咖 經 驗 愈
多 , 上 網 咖 意 圖 就 愈 強 。
知 覺 有 用 性 、 知 覺 易 用 性 、 相 容 性 、
個 人 創 新 性 對 行 為 態 度 有 顯 著 影
響 。 人 際 影 響 對 主 觀 規 範 有 顯 著 影
響 。 自 我 效 能 對 知 覺 行 為 控 制 有 顯
著 影 響 。 行 為 態 度 、 主 觀 規 範 、 知
覺 行 為 控 制 對 行 為 意 圖 有 顯 著 影
響 。
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