CULTURA DA CONVERGÊNCIA

INTRODUÇÃOgência presume que novas e antigas mídias irão interagir de formas cada vezmais complexas. O paradigma da revolução digital alegava que os novos meiosde comunicação digital mudariam tudo. Após o estouro da bolha pontocom, atendência foi imaginar que as novas mídias não haviam mudado nada. Comomuitas outras coisas no ambiente midiático atual, a verdade está no meio--termo. Cada vez mais, líderes da indústria midiática estão retornando à convergênciacomo uma forma de encontrar sentido, num momento de confusastransformações. A convergência é, nesse sentido, um conceito antigo assumindonovos significados.Houve muita conversa sobre convergência na New Orleans Media Experience, em outubro de 2003. A conferência foi organizada pela hsi ProductionsInc., uma empresa sediada em Nova York que produz vídeos musicais e publicitários.A hsi comprometeu-se a gastar us$ 100 milhões nos cinco anos seguintes,a fim de tornar Nova Orleans a meca da convergência midiática, assimcomo o Slamdance se tornou a meca do cinema independente. A New OrleansMedia Experience é mais do que um festival de cinema; é também uma exposiçãodos lançamentos de videogames, um espaço para vídeos musicais e comerciais,vários shows e apresentações teatrais e uma série de três dias de painéis edebates entre líderes da indústria.Dentro do auditório, pôsteres gigantes retratando olhos, ouvidos, bocas emãos instavam os presentes a “venerar no Altar da Convergência”, mas não ficouclaro diante de que tipo de divindade se ajoelhavam. Seria um Deus doNovo Testamento, que prometia salvação? Um Deus do Velho Testamento ameaçandodestruição, a menos que seguissem Suas ordens? Uma divindade multifacetadaque falava como um oráculo e exigia sacrifícios de sangue? Talvez,para se adequar ao local, a convergência fosse uma deusa vodu, que lhes dariapoder para infligir dor a seus concorrentes?Assim como eu, os participantes tinham vindo a Nova Orleans na expectativade um vislumbre do futuro, antes que fosse tarde demais. Muitos eramdescrentes que haviam se ferido no estouro da bolha e estavam lá para zombarde qualquer perspectiva nova. Outros eram recém-formados das maiores faculdadesde administração dos eua e estavam lá para descobrir como fazer seuprimeiro milhão. Outros, ainda, tinham sido enviados por seus chefes, esperandoiluminação, mas prontos para contentar-se com uma noitada no QuarteirãoFrancês.33