CULTURA DA CONVERGÊNCIA

INTRODUÇÃOtões que Pool levantou – sobre como manter o potencial da cultura participativana esteira da crescente concentração das mídias, e se as transformaçõestrazidas pela convergência abrem novas oportunidades para a expressão ou expandemo poder da grande mídia. Pool estava interessado no impacto da convergênciana cultura política; estou mais interessado em seu impacto na culturapopular, mas, como o capítulo 6 sugere, atualmente as linhas que separam asduas coisas se tornaram imprecisas.Está além de minha capacidade descrever ou documentar totalmentetodas as transformações em curso. Meu objetivo é mais modesto. Quero descreveralgumas das formas pelas quais o pensamento convergente está remodelandoa cultura popular americana e, em particular, como está impactandoa relação entre públicos, produtores e conteúdos midiáticos. Embora este capítulová delinear o quadro geral (até onde qualquer um de nós consegue vê-lo,hoje), capítulos subsequentes examinarão essas transformações por meio deuma série de estudos de caso, focados em franquias midiáticas específicas eseus públicos. Meu objetivo é ajudar pessoas comuns a entender como a convergênciavem impactando as mídias que elas consomem e, ao mesmo tempo,ajudar líderes da indústria e legisladores a entender a perspectiva do consumidora respeito dessas transformações. Escrever este livro foi desafiador porquetudo parece estar mudando ao mesmo tempo, e não existe um ponto privilegiado,acima da confusão, de onde eu possa enxergar as coisas. Em vez de tentarescrever a partir de um ponto privilegiado e objetivo, descrevo neste livrocomo esse processo se dá a partir de vários pontos de vista localizados – publicitáriostentando alcançar um mercado em transformação, artistas criativosencontrando novas formas de contar histórias, educadores conhecendo comunidadesinformais de aprendizagem , ativistas desenvolvendo novos recursospara moldar o futuro político, grupos religiosos contestando a qualidade de seuambiente cultural e, é claro, várias comunidades de fãs, que são as primeiras aadotar e usar criativamente as mídias emergentes.Não posso dizer que sou um observador neutro disso tudo. Primeiro, porquenão sou apenas um consumidor de muitos desses produtos midiáticos; soutambém um ativo fã. O fandom* de produtos midiáticos tem sido o tema cen-* Fandom é um termo utilizado para se referir à subcultura dos fãs em geral, caracterizadapor um sentimento de camaradagem e solidariedade com outros que compartilham os mesmosinteresses. [n. do t.]39