CULTURA DA CONVERGÊNCIA

INTRODUÇÃOmuitos dos quais pareciam instransponíveis, mas, de alguma forma, teriam deser contornados ou superados na década seguinte.As mensagens eram claras:1. A convergência está chegando e é bom você se preparar.2. A convergência é mais difícil do que parece.3. Todos sobreviverão se todos trabalharem juntos. (Infelizmente, estafoi uma das coisas que ninguém sabia como fazer.)O Profeta da ConvergênciaSe a revista Wired proclamou Marshall McLuhan como o santo padroeiroda revolução digital , podemos definir o falecido cientista político do mit , Ithielde Sola Pool , como o profeta da convergência dos meios de comunicação. SeuTechnologies of Freedom (1983) foi provavelmente o primeiro livro a delinear oconceito de convergência como um poder de transformação dentro das indústriasmidiáticas:Um processo chamado “convergência de modos” está tornando imprecisas asfronteiras entre os meios de comunicação, mesmo entre as comunicações pontoa ponto , tais como o correio, o telefone e o telégrafo, e as comunicações demassa, como a imprensa, o rádio e a televisão. Um único meio físico – sejamfios, cabos ou ondas – pode transportar serviços que no passado eram oferecidosseparadamente. De modo inverso, um serviço que no passado era oferecidopor um único meio – seja a radiodifusão, a imprensa ou a telefonia – agorapode ser oferecido de várias formas físicas diferentes. Assim, a relação um aum que existia entre um meio de comunicação e seu uso está se corroendo. 6Algumas pessoas, hoje, falam em divergência , ao invés de convergência,mas Pool compreendeu que eram dois lados do mesmo fenômeno.“Houve uma época”, Pool explicou, “em que empresas publicavam jornais,revistas e livros e não faziam muito mais do que isso; seu envolvimentocom outros meios de comunicação era insignificante”. 7 Cada meio de comunicaçãotinha suas próprias e distintas funções e seus mercados, e cada um eraregulado por regimes específicos, dependendo de seu caráter: centralizado ou37