CULTURA DA CONVERGÊNCIA

CULTURA DA CONVERGÊNCIAcesso tradicional, em resposta aos conteúdos da cultura de massa . O capítulo 5trata dos jovens fãs de Harry Potter , que estão escrevendo suas próprias históriassobre Hogwarts e seus alunos. Em ambos os casos, esses artistas alternativosestão entrando em conflito com os produtores da mídia comercial, quedesejam exercer maior controle sobre sua propriedade intelectual . Veremos nocapítulo 4 que a LucasArts teve de repensar continuamente suas relações comos fãs de Guerra nas Estrelas nas últimas décadas, tentando encontrar o equilíbrioadequado entre incentivar o entusiasmo e proteger seus investimentos nasérie. Curiosamente, à medida que Guerra nas Estrelas se desloca para outrasmídias, surgem diferentes expectativas a respeito da participação , com os produtoresdo game Star Wars Galaxies incentivando os consumidores a gerargrande parte do conteúdo, ao mesmo tempo em que os produtores dos filmesde Guerra nas Estrelas lançam diretrizes restringindo a participação dos fãs .O capítulo 5 estende esse foco até a política da participação , a fim de considerarduas contendas específicas sobre Harry Potter : os interesses conflitantesentre os fãs de Harry Potter e a Warner Bros ., o estúdio que adquiriu os direitosde filmagem dos livros de J. K. Rowling , e o conflito entre conservadores cristãosque criticam os livros e os professores que os adotaram como um incentivo a jovensleitores. O capítulo investiga uma série de reações ao definhamento dosgatekeepers tradicionais e à expansão da fantasia em várias partes de nossa vidacotidiana. Por um lado, alguns cristãos conservadores estão contra-atacando aconvergência das mídias e a globalização , reafirmando a autoridade tradicional,em face da profunda transformação social e cultural. Por outro lado, algunscristãos aceitam a convergência por meio de suas próprias formas de projeçãona mídia, fomentando uma abordagem distinta no letramento midiático e incentivandoo surgimento de culturas de fãs de orientação cristã.Ao longo desses cinco capítulos, irei demonstrar como instituições arraigadasestão se inspirando nos modelos das comunidades de fãs e se reinventandopara uma era de convergência das mídias e de inteligência coletiva – comoo mercado publicitário foi forçado a reconsiderar as relações dos consumidorescom as marcas, como o setor militar está usando games para múltiplos jogadorescom o intuito de restabelecer a comunicação entre civis e militares,como os profissionais do direito têm se esforçado para entender o que significa“uso aceitável ” (“fair use”) numa era em que muito mais pessoas estão se tornandoautores, como educadores estão reavaliando o valor da educação infor-50