Intimo più mare n° 218 | Gennaio 2020

N. 218 | GENNAIO 2020 intimopiumare.com English Text | Texte Français
00218
intimo
più
mare
9 771127 049005
under
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trend
preview
A-I 20/21
Brick Red, Golden
Era, Urban Look,
Silky Prints, Leisure
Flair
SCENARI
Una moda più
sostenibile
STILISTI
MSGM
RETAIL
WORLD
Scenari di
cambiamento

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sommario
52 124
58
16 RETAIL WORLD
Bezpen Relax | Calore e
creatività
18 RETAIL WORLD
Centioli | Il cliente al centro
22 RETAIL WORLD
Mariella Intimo | Underwear
di altura
26 NOVITÀ INTIMO
Liu Jo Rose | Intimo reloaded
32 HOSIERY WORLD
34 BUSINESS NEWS
Julipet | My Lifewear
42 BRAND PROJECT
Pierre Mantoux
Tra heritage e innovazione
46 INCONTRI MODA
Max Mara Leisure | Relax
mode
50 CAPSULE & LIMITED
Hong Wai x Aubade |East
meets West
54 STRATEGIE
Skiny | Body love
N° 218 | GENNAIO 2020
56 STRATEGIE
Cotonella | Si rifà il look
58 OSSERVATORIO
Il retail che cambia
90 APPUNTI DI STILE
MSGM |Cool attitude
92 INCONTRI MODA
MEY |Comfy & chic
94 INCONTRI MODA
LISCA |Daily charm
96 INCONTRI MODA
PASTUNETTE |Warm & chic
98 INCONTRI
TINKI SRL
Cosmopolitan verve
156 SHAPEWEAR
158 SUPERSIZE INTIMO
162 GYM&TONIC
164 SHOWROOM
Stefano Buccino
Rappresentanze | Passione
anticrisi
166 SAVE THE NAME
Noelle Wolf | Intimate feeling

“Una scelta
ormai
imprescindibile
che vede
coinvolti
produttori,
boutique
e anche i
consumatori
finali,
nell'attenzione
all'ambiente”
trend intimo ai 2020-21
Luna di Seta
Emporio
Armani
Underwear
Calida
SILKY PRINTS
Amadine
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174
128
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184
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168 SAN VALENTINO
170 NOTIZIE
172 WHAT’S NEW
174 TREND INTIMO AI 2020-21
182 TREND CALZE AI 2020-21
184 SCENARI
Una moda sempre più sostenibile
195 FASHION SHOW SS 2020
206 SALONI
Sil/Interfiliere | Inclusive &
sustainable
208 SALONI
Indx Intimate Apparel
Vocazione internazionale
210 SALONI
Immagine Italia & CO.
Fashion & business
Firenze Home Textile
Home sweet home
212 SALONI
Maredimoda | Cresce e punta
sulla sostenibilità
214 NEW TALENTS
INTIMO | LINGERIE
52 Aubade | Opera night
74 Shining in the dark
100 Luna di Seta| Sensual
experience
104 Valery Prestige | In the mood
for love
108 Ritratti Milano | Game of
seduction
112 U&B | Urban warming
118 Hanro | Light as a feather
124 Verdissima| Inside out
128 Promise | Lady romance
132 Oroblù Bodywear | Stile H24
136 La Fabbrica della Lana| Urban
knits
140 Lisanza | Precious knits
144 Selmark | Essential beauty
148 Wacoal | Precious underwear
150 Empreinte | Savoir faire et
séduction
152 Freya | Cute or cheeky?
154 Imec | Chic at home

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etail world
BEZPEN RELAX
Calore e creatività
Un concept store accogliente, con una selezione
curatissima e coerente di prodotti e brand
Bezpen Laboratory è nato nel 2008 come
un piccolissimo negozio multimarca di
abbigliamento femminile in via Crema 17 a
Milano. La sera, chiusi i battenti, si trasformava in
un laboratorio in cui Elisabetta Deola, titolare della
boutique, insegnava a giovani ragazze a lavorare
con l’uncinetto per dare vita a cappelli di lana o
ad amigurumi, piccoli oggetti in maglia di origine
giapponese.
Nel 2017 arriva la svolta. Si libera infatti uno spazio
più grande, sempre in via Crema, ma al civico 15
(l'ex merceria Leone), che si sviluppa su 65 metri
quadrati e su due vetrine. Elisabetta decide quindi
di prenderlo giocandosi tutto, perché la voglia di
crescere era tanta e aveva bisogno di più spazio per
tutti i marchi che avrebbe voluto offrire.
"Ho spostato quindi la selezione donna - spiega
- chiamando il nuovo spazio Bezpen Vol2, e ho
mantenuto vivo quello piccolo, che diventa così
Bezpen Relax, dedicandolo all’intimo."
Da Bezpen Relax troviamo quindi completi intimi e
body di Free People e Dora Larsen, e l'underwear e
i pigiami in cotone organico di Germain des pres. In

In queste pagine. Elisabetta Deola e alcune
immagini di Bezpen Relax, la sua boutique in
via Crema 17 a Milano.
estate si aggiungono i costumi Wikini, Vicolo, Mimì
À La Mer, Lazy Crab e i teli mare di Seayousoon, il
tutto condito con il beauty care coreano di MIIN
e una selezione di Home Decor: da Consuelo
illustration e Ilaria.I ai piatti di Bitossi e gli oggetti
per l'arredamento firmati Seletti.
"Nella stagione autunno-inverno troviamo invece
tutto il basico sotto giacca e la classica canotta
della salute in lana misto seta, ma rivisitata in chiave
più moderna - racconta Elisabetta - calze francesi
come Bonne maison e Collegien e anche della
bigiotteria...insomma, un po’ di tutto! La sensazione
che voglio regalare a chi entra è quella di sentirsi
coccolata".
La disposizione dello spazio e l'arredamento
contribuiscono a creare questa atmosfera. Gli
appendiabiti e i banconi in ferro di entrambi i
negozi sono stati infatti disegnati dalla stessa
Elisabetta, mentre gli arredi e i complementi sono
frutto delle sue ricerche nei mercatini e nei negozi
di mobili d'epoca. "Mi piace il legno abbinato al
ferro, le poltroncine, gli specchi e i quadri - spiega
- Quando entri da Bezpen è come entrare in una
casa: ho giochi di società per i più piccoli e birra
sempre fresca in frigo per gli accompagnatori. C’è
prima di tutto accoglienza, mentre la cliente decide
se ha voglia di provare o di chiedere consiglio
noi continuiamo a fare i nostri lavori a maglia o
all'uncinetto: sembra una cosa da zie ma realizziamo
pezzi interessanti per allestire nuove vetrine."
Per quanto riguarda il suo target di clientela,
Bezpen ha uno stile eclettico, che consente di
vestire ogni età. "La selezione dei marchi presenti
in negozio la faccio con gli occhi e con il cuore, se
un articolo non mi piace non lo compero - racconta
la titolare - Per promuovere l'attività, organizziamo
dei party, all incirca uno ogni 6 mesi, con DJ, free
drink... insomma ci divertiamo!"
Bezpen Relax - via Crema 17 - 20135 Milano
tel. +39 0283539 545
bezpen.laboratory@gmail.com www.bezpen.com

etail world
Alcune immagini delle vetrine di Centioli,
boutique di San Donà di Piave (VE).
Un ritratto della titolare, Tiziana Montagner.
CENTIOLI
Il cliente al centro
Una boutique storica punto di riferimento
in fatto di stile, qualità e servizio
Un'offerta molto ampia e
variegata, con brand di alto livello
quella di Centioli a San Donà di
Piave (VE), boutique punto di
riferimento per intimo uomo e
donna, abbigliamento e mare.
La titolare Tiziana Montagner
gestisce l'attività dal 1982, ma il
negozio esiste dal 1919 fondato
dal nonno di suo marito. Il
punto vendita, di 80 mq, ha un
arredamento classico con scaffali
in legno di abete chiaro; i capi
sono prevalentemente appesi e
organizzati per colore e azienda,
piccoli corner che valorizzano
ogni brand e che la clientela
può vedere e selezionare con
facilità. Le due vetrine sono
dedicate una all'intimo e una
all'abbigliamento, rinnovate ogni
quindici giorni, a seconda del
periodo. L'offerta della boutique
vanta di marchi di qualità come
Max Mara Leisure, Caterina d.,
Luna di giorno Home, le spugne
di Luna di giorno, Kedua, Parah,
Verdissima, Lejaby, Oroblù,
Perofil, Julipet e le calze da
uomo Doing, che incontrano i
gusti della clientela medio-alta
ed eterogenea del negozio.
Tiziana Montagner utilizza
Facebook come supporto alla
sua attività, ma preferisce avere
un contatto diretto con il cliente,
mandando novità, offerte e
promozioni via WhatsApp.
Frequenta le fiere del settore
per fare ricerca di novità ma è
convinta che per fronteggiare la
crisi del mercato sia necessario
puntare sulla qualità e lo stile
dei grandi brand che riescono a
fidelizzare il cliente.
CENTIOLI
via XIII Martiri, 9
30027 San Donà di Piave (VE)
tel. +39 042152133
Facebook: tizianacentioli

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etail world
1
1. TAMO
CROCEVIA FASHION
TAMO nasce nel 2011 dal desiderio di portare
in una piccola cittadina alle porte di Treviso
un nuovo modo di vendere l'abbigliamento
intimo, spaziando dall'elegante al comodo.
Il negozio nasce in una strada appena fuori dal
centro, ma nel settembre 2019 si sposta in un
locale molto più grande e nella via principale
della città, quella che collega Treviso a Venezia.
Attualmente, la boutique vanta una superficie
di 80 metri quadrati, con due ampie vetrine
che si affacciano sulla strada principale.
All'interno, due camerini, un bancone adibito
alla vendita e un altro alla cassa; mentre la
merce è esposta quasi interamente in arredi
con appenderie e ripiani.
TAMO lavora con marchi del calibro di
Verdissima, Skiny, Justmine, Philippe Matignon.
Brigitte Bardot, Alto Milano, I caftani di Roby
Zu, Sunny Beach e Operà Abbigliamento.
Per festeggiare la nuova location, la titolare
Tatiana Menoncello ha organizzato una festa
per quasi 400 persone curata nei minimi
dettagli, con Dj set e un elegante buffet.
TAMO di Tatiana Menoncello
via Terraglio 156, 31022 Preganziol (TV)
tel. +39 0422330794
1
2
2
2. LEI & LUI LINGERIE
AL PASSO CON I TEMPI
La storia di LEI & LUI LINGERIE inizia nel 2007,
quando Ilenia Bruni apre a Poggibonsi La
Bottega di Ile, un negozio di articoli di intimo,
pigiameria e merceria. Nel 2012, Luca si unisce
a sua sorella Ilenia nell'avventura di famiglia e il
negozio si trasferisce in uno spazio più grande,
sempre a Poggibonsi, e cambia nome in La
Bottega di Ile e Luca. Negli anni, si specializzano
sempre di più in lingerie francese e intimo
made in Italy, dando ampio spazio all'offerta
di reggiseni e costumi con coppe differenziate
fino alla H, abbigliamento e pigiameria di
qualità. Fra i marchi spiccano infatti Chantelle,
Passionata, Bestform, Omero, Oscalito ed
Emilio Cavallini. All'inizio del 2019, Ilenia e
Lucca danno il via a un processo di rebranding
per cambiare nome, logo e location: Lei & Lui
Lingerie,in via Senese 85, con nuovi arredi e
tanta esperienza in più.
Lei & Lui Lingerie
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tel. +39 3478151312

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etail world
MARIELLA INTIMO
Underwear di altura
Professionalità, esperienza e buon gusto al servizio
delle donne di tutte le taglie, ma anche dell'uomo
Nel 1983 Mariella Moretti inaugura il suo
negozio di intimo a Clusone, una cittadina
dell’alta Val Seriana nota come località
turistica sia estiva che invernale e scelta da molti
milanesi come luogo di villeggiatura. Due anni
dopo, la figlia Marzia lascia il suo lavoro d’ufficio e
affianca la mamma nell’attività.
Nel 2011, l'attività si trasferisce nella sede attuale di
via Carpinoni 6, sul corso principale di Clusone, con
una superficie di circa 60 mq e due vetrine: una di
norma dedicata alla donna e una all’uomo. Ampie
appenderie e cassettiere caratterizzano lo spazio,
accompagnati dagli espositori forniti da alcune
aziende. Al centro, il banco vendita con ampie
cassettiere studiate appositamente per dimensioni
e, in fondo al negozio, il mobile cassa, posto a lato
della porta che, attraversato un ampio terrazzo,
porta al magazzino di quasi 80 mq.
A sinistra della cassa troviamo due camerini e altri
espositori e mobili vendita dedicati all'uomo.
"Mia mamma, che attualmente e per problemi di
salute collabora in minima parte, è sempre stata
una donna di bella presenza - racconta Marzia -
Molto grintosa, con un carattere forte e molto gusto
nel vestire. Infatti il target è sempre stato medio/
alto, con aziende del calibro di La Perla, Dolce &
Gabbana ,VDP, Ermanno Scervino e altri ancora. Ora
i tempi sono un po' cambiati, ma il livello è rimasto
comunque alto grazie a brand come Blumarine, U &
B Twinset, Liu Jo, PinupStars, L.M. Lugli, Chantelle
e Passionata, Anita e Rosa Faia, Wacoal e Freya
Emporio Armani, Calvin Klein, Tommy Hilfiger e

In queste pagine. Marzia nel suo store
Mariella Intimo, a Clusone (BG).
Happy People per la donna; mentre per l'uomo
spiccano Emporio Armani, Calvin Klein, Tommy
Hilfiger, Dsquared2, Julipet e Happy People".
Mariella Intimo tratta da sempre le coppe
differenziate e i seni generosi, ma da qualche anno
il mondo curvy è nelle sue priorità. "I tanti anni di
esperienza in camerino fanno di noi delle Bra Fitter
in grado di consigliare al meglio la clientela, a
prescindere dalla taglia e dal tipo di seno - spiega
Marzia - Le clienti si fidano di noi, del nostro gusto,
della nostra professionalità ed esperienza dandoci
molte soddisfazioni!" Marzia fa parte, infatti, delle
Personal Bra Ladies, accomunate per l'appunto
dall’esperienza maturata negli anni e dalla voglia
costante di migliorarsi condividendo il più possibile.
Marzia dedica molto tempo ai social, pubblicando
in continuazione sia su Instagram che su FB, aiutata
dalla sua commessa e dalla figlia Giorgia, con
foto realizzate spesso da professionisti, come le
ultime sulla Notte TwinSet, molto apprezzate dalla
clientela. "Negli anni, abbiamo fatto moltissime
sfilate ed eventi in alberghi, discoteche, piazze ecc.
Ora facciamo due sfilate all’anno, una dedicata a
PinUp Stars generalmente a giugno, nel giardino
di un bel locale della zona, e l'altra ad Ardesio, che
chiude dieci giorni di eventi vari ad agosto e si tiene
presso l’Albergo Da Giorgio. Quest’anno hanno
sfilato per noi due bellissime sorelle curvy che
indossavano capi di Passionata!".
Mariella Intimo snc di M. Moretti & C.
via Carpinoni 6 - 24023 Clusone (BG)

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novità intimo
LIU JO ROSE
Intimo reloaded
Alcune proposte della nuova
collezione Liu Jo Rose.
Dopo il rilancio del beachwear, l'azienda presenta la nuova collezione
di underwear, ripensata nella mission e nel prodotto
Rinasce l'underwear di Liu Jo
con la collezione Liu Jo Rose,
realizzata dal team coordinato
da Rosanna Ansaloni, lo stesso
della linea mare. Si tratta di un
prodotto concepito come mix
perfetto tra il mondo leisure e
la corsetteria più sensuale, in
linea con i caratteri di femminilità
e sensualità propri della
donna Liu Jo. I materiali prescelti
sono caldi, declinati in forme
morbide, impreziosite da pizzi e
trasparenze dal touch moda. Slip
dress e body, trasversali e rinnovati,
sono i protagonisti, ma non
manca la maglieria calda e i piccoli
accessori, per una proposta
dalla vocazione esternabile, da
indossare in un gioco di abbinamenti
e interpretazioni personali.
La collezione Liu Jo Rose è dedicata
agli specialisti del settore
e sarà la continuazione ideale
della proposta beachwear nella
stagione invernale. Con la campagna
vendite in partenza a gennaio
l'azienda vuole infatti replicare
il successo della collezione
swimwear 2020 (+41% rispetto
alla p-e 2019) cercando il consolidamento
in Italia e l'ingresso
di numerosi clienti retailer. Sul
nuovo progetto, Marco Marchi,
Presidente & Head of Style di
Liu Jo, ha dichiarato: “Dopo il
progetto Beachwear sono molto
felice di dire che anche il mondo
underwear, con la nascita di Liu
Jo Rose, potrà adesso contare
su una proposta distintiva e di
qualità. Continuiamo ad investire
energie con un team dedicato ed
una strategia commerciale ben
definita che, sono certo, porterà
ottimi risultati lavorando in continuità
con la proposta estiva”.
Liu Jo SpA
tel. +39 0597362111
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1. VERDISSIMA FLIRT
ESSENZIALE E FEMMINILE
VERDISSIMA presenta Flirt, la sua
nuova linea di intimo basic dalle linee
pulite in modal mélange e pizzo. I
capi puntano all'effetto "look and
feel healthy", con il pizzo a creare un
contrasto cromatico rosa quarzo/
agata grigia che evoca le proprietà
benefiche delle pietre, il bianco in
versione pura e il nero allover. Tutti
i modelli rispondono ai canoni di
vestibilità, comfort e qualità che
da sempre contraddistinguono
Verdissima. Fra le proposte, il
triangolo con e senza imbottitura,
la fascia e il push up - con e senza
ferretto - da indossare con slip,
brasiliana o culotte con arricciatura
sul retro per un effetto bottom-up.
Non mancano le canotte morbide
con inserto in pizzo laterale e scollo
impreziosito da puntina oppure liscio.
Intima Moda - tel. +39 0592924911
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1
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2. SELMARK CURVES
UN INNO ALLE DONNE
Dall'esperienza di SELMARK nasce
Curves, la linea di intimo modellante
in stile minimalista concepita per
esaltare le curve femminili con capi
innovativi e ad un prezzo interessante.
Fra i modelli a disposizione, il collant,
il riduttore di braccia e la guaina
perizoma, tutti testati su diverse
tipologie di donne e disponibili in una
vasta gamma di taglie e coppe. I capi
sono attualmente disponibili in due
tonalità: nero e pelle.
Selmark Italia - tel. 335240662
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1. MISS CROFTON
INCLUSIVE AND FUN
MISS CROFTON è un marchio londinese di underwear sostenibile
ed etico, che coniuga sensualità e sofisticazione al femminile.
Amato dalle influencer della moda, vanta l'impiego di tessuti
riciclati e processi produttivi a scarto zero. Tutto viene concepito
e realizzato in-house, a Hackney, con la possibilità di avere capi
personalizzati e su misura. Il brand ha inoltre esperienza nella
progettazione e creazioni di intimo per donne curvy e per donne
transessuali. La collezione più recente del brand - Collection 6 - si
caratterizza per lo stile giocoso, ricco di trasparenze in tonalità
pastello, delicate ruches, orli smerlettati e altri dettagli elaborati.
Miss Crofton - georgia@misscrofton.com - www.misscrofton.com
1
2. YONI LOVE
ETERNO FEMMINILE
YONI LOVE è una capsule collection
nata come costola del brand svedese
Understatement. Si tratta di sei pezzi iconici
disegnati da Maxinne Björk, artista, fotografa,
epicureista, seguace del tantrismo e molto
altro ancora. Maxinne ha cercato di infondere
in ogni pezzo lo spirito di sorellanza, la bellezza
e i colori dell'autunno, con l'obbiettivo di far
sentire ogni donna connessa al proprio yoni
(termine sanscrito che indica l'organo genitale
femminile).Il 15% del ricavato dalla vendita
della Yoni Love Collection è destinato a Plan
International, un'organizzazione umanitaria che
lavora in favore dei diritti dei bambini e contro
le mutilazioni genitali femminili.
Understatement - info@understatement.se
www.shopunderstatement.com
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3. UNDERSTATEMENT
FEEL GOOD UNDERWEAR
UNDERSTATEMENT nasce nel 2017 a
Stoccolma, frutto della creatività e dello spirito
imprenditoriale di Marie Stolt e Maria Lager,
ingegnere la prima e PR-guru e fashion addict
la seconda. Lo scopo era portare sul mercato
una proposta di intimo premium, giocosa e
contemporanea. I contrasti di colore e i dettagli
spiritosi distinguono i capi Understatement dalla
moda intima imperante, ma non si tratta soltanto
di creatività al servizio del divertimento: il brand
vuole far sentire forti e sicure di sé le donne
che l'indossano. I capi sono infatti confortevoli,
perfetti da indossare nella vita di tutti i giorni,
senza sacrificare mai l'estro e l'allegria.
Understatement - info@understatement.se
www.shopunderstatement.com

aubade.com Ph: Markus JANS Collection Encre de Chine Automne-Hiver 2020 / Fall-Winter 2020

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2
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1. OROBLÙ
BASTANO 8 SECONDI
Più glamour che mai, i leggings restano un capo must have da
indossare con gli outfit sportivi, per andare in ufficio o nelle grandi
occasioni. Quelli firmati OROBLÙ si fanno interpreti di un nuovo
concept: i Pull-on Leggings, con il loro claim: 8 seconds and you
are good to go! offrono praticità e modernità in un'unica proposta.
Basta cambiare gli accessori o il top per essere perfetta nei contesti
più diversi. Dal vinile all’eco-pelle, dalle stampe animalier agli
scamosciati, dai tessuti tecnici shiny a quelli classici, come il velluto
e stampe check, tutti modellano la silhouette e sono altamente
performanti.
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2. PIERRE MANTOUX
LUXURY WEARING EXPERIENCE
Semplicità e vestibilità unica contraddistinguono la
nuova linea 3.0 di PIERRE MANTOUX, messa a punto
in collaborazione con LYCRA®. La collezione si chiama
Premium Fit e incorpora cuciture nascoste, innovativi
tasselli antibatterici in silver, elasticità controllata e
corpini e cinturini dagli spessori ridotti per scomparire
sotto gli abiti, con un risultato che garantisce comfort,
vestibilità e libertà di movimento senza precedenti.
Premium fit presenta cinque modelli essenziali, eleganti
e tecnologici: il collant 20 denari, leggero, dalla mano
naturale e l'aspetto uniforme; il collant 40 denari
con resistenza e recupero della forma eccezionali; i
gambaletti 20 e 40 denari con un nuovo bordo che
si adatta a tutte le taglie, senza cedere né segnare la
pelle e, infine, il leggings 40 denari, che unisce comfort,
vestibilità, traspirabilità totale e un’estetica sofisticata.
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usiness news
JULIPET
My Lifewear
Ettore Trucco,
AD della Trucco
Tessile SpA, ci
racconta i piani per
il rilancio del brand
di alta gamma
specializzato in
intimo e notte
uomo
Llo scorso ottobre, la Trucco Tessile
spa, azienda specializzata nel settore
dell’abbigliamento intimo e notte e
distributrice sul canale al dettaglio dei marchi
Alpina e Boglietti, ha acquistato dalla Manifattura
di Valduggia spa il marchio Julipet. Con questa
operazione l'azienda saviglianese, nata nel 1953
dallo spirito imprenditoriale dei fratelli Giorgio e
Piero Trucco, punta a incrementare di oltre 600
il numero dei clienti sul territorio nazionale ed
europeo, migliorare la propria efficienza in virtù
dei nuovi volumi produttivi e acquisire una nuova
fascia di clientela, orientata al brand e alla qualità
del prodotto. Ce lo racconta meglio Ettore Trucco,
amministratore delegato della società.
Perché Julipet?
Si tratta certamente di un brand molto conosciuto
e apprezzato in Italia e all’estero, con 65 anni
di storia alle spalle. Un marchio con un’identità
forte, un posizionamento preciso e una clientela
piuttosto fidelizzata. È una tipologia di prodotto
nella quale la nostra azienda già vanta una forte
specializzazione, ma che si propone in un segmento
più alto rispetto ai nostri attuali marchi e che quindi
dovrebbe consentirci da un lato di implementare e
ottimizzare la nostra capacità produttiva e dall’altro
di intercettare una fascia di clientela nuova e di
livello Premium.
Qual è la vostra strategia per il rilancio
del brand?
Beh, in due parole: graduale evoluzione. In questo
senso il primo messaggio che vorremmo trasferire
al mercato è che non ci saranno stravolgimenti né
a livello di stile (verrà mantenuta la stessa direzione
creativa) né a livello di qualità e di attenzione
ai dettagli (lavoreremo solo con fornitori super
specializzati e selezionati), né a livello di packaging
e comunicazione (perché l’immagine è e sarà
la chiave per presentare al meglio la qualità dei
nostri prodotti), né a livello commerciale (perché
manterremo l’attuale team di agenti che vanta
esperienza e grande conoscenza del prodotto).
Quello che faremo semplicemente sarà cercare

In queste pagine. Alcune proposte dell’attuale collezione invernale Julipet.
di ascoltare il mercato e fare tesoro della nostra
esperienza per cercare gradualmente di focalizzare
meglio l’offerta e rendere la comunicazione più
efficace a livello internazionale.
E poi posso anticiparle che nel 2020 lanceremo
un’importante campagna stampa sui principali
quotidiani nazionali e sui loro portali dove verrà
presentato al grande pubblico il nuovo concept
creativo Julipet ideato dalla nostra agenzia
Comunifashion. Una sintesi efficace per far capire
che Julipet non è un semplice marchio di nightwear
e/o di underwear, ma un vero e proprio lifestyle
brand che consente all’uomo moderno di vivere
con comfort, carattere e stile i propri momenti di
relax. Capi raffinati e di personalità dunque, ma
prima di tutto capi da vivere, come recita il nostro
nuovo claim: Julipet. My Lifewear.
Quali sono i punti di forza di Julipet?
Eccellenza qualitativa, comfort, attenzione ai
dettagli e uno stile unico che reinterpreta la
tradizione e il minimalismo inglese con la creatività
tipica del gusto italiano. Punti di forza che fanno
di Julipet il top di gamma nel canale del dettaglio
multimarca e che sono stati la chiave per fidelizzare
la clientela in questi anni.
Nostra intenzione è quindi quella di consolidare
questi punti di forza e immettere sul mercato
periodicamente delle novità che a livello di
prodotto e di comunicazione rendano la marca
ancor più appetibile, ma risultino perfettamente
coerenti col posizionamento del brand.
Come si inserisce Julipet tra gli altri
brand del vostro gruppo?
L’operazione ha consentito alla nostra società di
proporsi come specialista maschile e di arrivare ad
un segmento di clientela Premium presso il quale
eravamo poco presenti. I marchi Alpina e Boglietti
si rivolgono infatti sia alla donna che all’uomo e
hanno un posizionamento medio e medio alto.
Sarà quindi importante mantenere una chiara e
distinta identità dei marchi per poter approcciare
efficacemente i tre segmenti riducendo al minimo
le sovrapposizioni
Quali sono i vostri obiettivi per Julipet
nel breve e medio termine?
Per quanto riguarda l’intimo notte l’offerta è già
molto ricca e articolata, quindi verrà mantenuta
l’attuale struttura di collezione, anche se non
mancheremo di proporre qualche novità. Mentre
riteniamo prioritario potenziare l’intimo giorno,
dove già nelle prossime stagioni nuove famiglie
di continuativo e Moda, andranno a completare
la proposta Julipet. Ormai le nuove tecnologie
permettono di sviluppare articoli moderni anche
con le fibre e i tessuti più nobili. Non mancheranno
strategie di comunicazione mirate, sulla carta
stampata, come detto, ma anche sui social e a
livello di stile intendiamo valutare collaborazioni
con altri brand, anche di diversi settori e avvicinarci
sempre di più al mondo dell’arte: le ARTIST
EDITION sono del resto ormai diventate una
prerogativa di Julipet che il mercato richiede e
attende con curiosità ogni stagione.
TRUCCO TESSILE SpA
tel. +39 0172372111 - www.truccotessile.it

usiness news
1. DKNY INTIMATES IN ITALIA
CON LES BAS
L'azienda piemontese Les Bas, già distributrice di
DKNY Sleepwear, porta ora in Italia la collezione
di corsetteria del noto brand newyorchese.
La nuova proposta di somma ad altre
complementari già nel portfolio di Le Bas, come
ad esempio Polo Ralph Lauren, un altro marchio
della licenziataria statunitense Komar, oppure
l'intimo sexy e haute de gamme di Maison
Close. L'underwear di DKNY per l'autunnoinverno
2020/21 sceglie linee contemporanee
ed essenziali, molto femminili e di ispirazione
sportiva. Spiccano reggiseni e parti basse con
logo sul cinturino e sulle spalline, il pizzo allover
e gli inserti di tessuto a rete; mentre la palette
cromatica sceglie profonde tonalità gioiello.
Les Bas srl - tel. 0143323231
lesbas@lesbas.com
1
2
2. MARCO MARCHI DI LIU JO ACQUISTA
IL 15% DI COIN E IL 100% DI BLUFIN
Marco Marchi, fondatore e presidente di Liu Jo SpA, è ora parte
della compagine societaria della catena italiana di department
store Coin SpA. Infatti, grazie a un aumento di capitale,
l'imprenditore emiliano è entrato nel consiglio di amministrazione
di Coin SpA con l'obbiettivo di mettere a disposizione del
gruppo veneziano mezzi finanziari ed esperienza imprenditoriale
per accelerare il piano di crescita e di riposizionamento della
catena, che punta a un upgrading verso il segmento premium.
Inoltre, tramite la propria holding Eccellenze Italiane e dopo una
trattativa privata con la famiglia Tarabini, Marchi ha acquistato
il Gruppo Blufin, proprietario dei marchi Blumarine, Blugirl,
Anna Molinari e Be Blumarine, oggi presente in 50 paesi, con
un fatturato consolidato 2018, comprensivo di royalties sulle
licenze, di 33 milioni di euro. Eccellenze Italiane, avrà la mission
di selezionare e aggregare brand di fascia alta accomunati da
forte distintività e potenziale di crescita con lo scopo di portarli a
competere più efficacemente sul mercato globale.
3. JÁNOS HEÉ NUOVO CEO DI
ZIMMERLI OF SWITZERLAND
Dal 1º gennaio 2020 János Heé è il nuovo CEO di
Zimmerli of Switzerland e metterà a disposizione
dell'azienda le sue capacità di leader dinamico
e carismatico, con un'esperienza significativa
nella transizione verso il digitale di aziende
prestigiose. Il nuovo manager si propone infatti di
portare Zimmerli verso il futuro implementando
e rafforzando nuovi canali di vendita, sempre nel
rispetto della tradizione del noto brand svizzero
di intimo e pigiameria uomo e donna.
Zimmerli Textil AG - www.zimmerli.com
3

Visit us at mey.com
MEY PRODUCTION SITE,
GERMANY
LA NOSTRA DEFINIZIONE
DI PRODUZIONE È TRANSPARENTE.
Lingerie prodotta in modo sostenibile di Mey.
PICIEMME SRL, Agenzia Generale Italia Mey
Alberto Sciatti, Via Palmiro Foresi, 268, 51100 Pistoia
Tel. +39 (0) 573 70 52 54, vendite@piciemmesrl.it

usiness news
1
1. MORGAN DE TOI
DISTRIBUITO IN ITALIA DA V2D
A partire dalla collezione per la primaveraestate
2020, l'iconico brand francese Morgan
De Toi sarà distribuito in Italia dalla società V2D
di Paolo Gallitto. Si tratta di una collezione che
privilegia il benessere quotidiano, pensata per
una donna giovane e caratterizzata da stampe
fresche e romantici pizzi. Cura dei dettagli,
coppe differenziate e prezzi competitivi sono i
punti di forza di questa proposta, completata
da capi di lingerie notte, kimono, body e top.
Paolo Gallitto - tel. 3481203412
paolo.gallitto@gmail.com
2
2. LUNA DI GIORNO HOME SARÀ PRODOTTA
DA EMMEBIESSE
A partire dalla stagione autunno-inverno 2020/2021 la collezione Luna
di giorno Home verrà prodotta e distribuita da Emmebiesse SpA,
già comproprietaria e licenziataria dei brand Luna di giorno e
Caterina D. Cessa infatti, con la collezione primavera-estate 2020,
il rapporto di licenza con Cocoba, produttori fino ad allora della
collezione notte e leisurewear del brand.
Emmebiese - tel. +39 014274391 - info@emmebiesse.it
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3. ERIK VAN DER
MAAT, NUOVO
CHIEF COMMERCIAL
OFFICER DI FELINA
GMBH
Lo scorso dicembre Felina
Gmbh ha annunciato la nomina
di Erik van der Maat come
Chief Commercial Officer
dell'azienda. Il nuovo CCO
lavora da anni nell'industria
della moda intima, e ha messo
le sue competenze nell'area
commerciale a disposizione di
diversi e prestigiosi brand del
settore. Erik van der Maat farà
riferimento diretto al CEO di
Felina Gmbh e sarà a capo della
rete vendita per la Germania, la
Svizzera e l'Austria, nonché delle
vendite a livello internazionale.
Felina Italia - tel. 024406263
www.felina.de

usiness news
1. COTONELLA, AL FIANCO DELLA
FONDAZIONE UMBERTO VERONESI
Un invito a dedicare tempo e attenzione alla prevenzione del
tumore al seno caratterizza da ottobre il packaging della collezione
L’Intimo Naturale di Cotonella in GDO. L’azienda italiana di intimo
sostiene infatti il progetto Pink is Good di Fondazione Umberto
Veronesi in favore della ricerca scientifica per la prevenzione e la
cura dei tumori femminili. L'iniziativa si rafforzerà nel 2020 con la
diffusione all’interno del pack dei capi di intimo Cotonella di una
brochure dedicata alle buone pratiche della prevenzione; mentre
a fine gennaio saranno presentati i risultati di una ricerca finanziata
da Cotonella i cui obiettivi, progressi scientifici e conclusioni
potranno essere seguiti sui siti web e sui social dell’azienda.
Cotonella spa - tel. +39 0364759311 - info@cotonella.com
1
3
3. I BOXER CALIFORNIANI
SUNDEK DIVENTANO
ITALIANI
Noto a livello mondiale per i suoi
boxer mare, molto amati dai surfisti,
il brand americano Sundek è ora di
proprietà della modenese Mo.da
Gioielli Holding di Simona Barbieri e
Tiziano Sgarbi, gli imprenditori fautori
del successo del marchio Twinset (poi
ceduto al Fondo americano Carlyle).
L'acquisto riguarda sia l'azienda che
produce e commercializza su licenza
il beachwear di Sundek - Kickoff spa -,
sia il marchio, acquistato direttamente
dall'americana Usa Sundek Apparel.
Sundek - info@abrahamindustries.it
www.sundek.us
2. LA FULGAR ACQUISTA POMPEA
Fulgar, l'azienda di Castel Goffredo leader a livello
internazionale nella produzione dei filati man made, ha
acquisito il marchio di intimo, calze e collant Pompea.
Oltre ad essere la principale produttrice di nylon 6.6.
di qualità superiore, Fulgar è anche distributrice per
l’Europa del marchio LYCRA®. Pompea vanta invece
un fatturato annuo di 70 milioni e ha la distribuzione
diretta e la proprietà del marchio di intimo femminile
Roberta. L'operazione, che permette di conservare
l'italianità di Pompea, fa parte di un progetto più
ampio che punta a rilanciare il distretto mantovano
delle calze e dell'intimo nel mercato europeo.
Fulgar spa - tel. +39 0376779900 - info@fulgar.com
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itratti.com

and project
In queste pagine. Costanza e Chiara Ferraris assieme alla madre, Patrizia Giangrossi, e alcuni total look Pierre Mantoux per
l'autunno-inverno 2020/21.
PIERRE MANTOUX
Tra heritage e innovazione
Dalla sua nascita nel 1932 PIERRE MANTOUX
è un family brand in evoluzione continua,
sempre performante e al passo con le
richieste dei consumatori. Ora questa eredità
è stata raccolta da Chiara e Costanza Ferraris,
rispettivamente sales director e product &
production director, nonché figlie di Patrizia
Giangrossi, amministratore unico del brand. Pierre
Mantoux si prepara così a raccogliere nuove sfide,
senza mai tradire l’essenza dell'autentico made in
Italy grazie alla sua produzione interna, garanzia di
qualità ed eccellenza artigianale.
Pierre Mantoux è infatti il punto di riferimento di
tutte le griffe internazionali che hanno la necessità
di realizzare collant a completamento del proprio
life style, e ciò anche grazie a una strategia
distributiva che le consente di essere presente in
50 Paesi attraverso 250 punti vendita tra negozi,
monomarca, corner e shop in shop nei principali
store di lusso del mondo.
La quarta generazione
Giangrossi debutta al timone
del brand e presenta la nuova
collaborazione con Studio
D’Angelo per l'easywear e il
beachwear
L’obiettivo attuale è quello di raddoppiare il
giro d’affari, di cui il 50% è generato dall’estero,
mantenendo costante il trend di aumento delle
vendite del brand in Italia, senza mai trascurare la
selezione qualitativa dei punti vendita in linea con
la strategia di crescita.
“La New Gen Pierre Mantoux è, in realtà, un
percorso intrapreso da qualche anno che ruota
intorno a una visione del futuro che non prescinde
dal passato: partiamo da un’altissima qualità

e autenticità del prodotto storico
aggiungendo un forte contenuto di
tecnologia e innovazione”, spiega
Costanza Ferraris.
In linea con questa strategia, la
collaborazione inaugurata con lo
Studio D’Angelo per quanto riguarda
la consulenza alla creatività delle linee
di abbigliamento e beachwear per
la stagione autunno-inverno 20/21.
Così, l'esperimentazione spinta che
ha caratterizzato la calzetteria sarà
protagonista ora anche della collezione
easywear.
La proposta per la prossima stagione
fredda regala infatti un tocco di
femminilità sofisticata e moderna, per
un abbigliamento in armonia con la
calzetteria del brand. Gli anni 60 e 70
ispirano la collezione in termini cromatici
e nella precisione ed essenzialità delle
linee. Lo stile è facile e confortevole,
con tutte le sfumature del grigio come
protagoniste, assieme a una morbidezza
naturale. La maglieria si fa vaporosa e
delicata, per pull, cardigan, pantaloni
e tute, scialli e gilet, tutti da mixare e
sovrapporre.

and project
PIERRE MANTOUX
La versatilità della linea permette di
creare look sportivi, ma anche outfit
più eleganti. Diversi pesi di cachemire
in versione grigio mélange oppure
terroso, non disdegnano incursioni di
lurex, mentre la viscosa si arricchisce
spesso di ricami.
La collezione di collant sceglie
fantasie essenziali, tra disegni
geometrici, micro e macro, pied de
coque e l’immancabile check; mentre
i leggings dialogano con gli abiti
interpretandone i pattern e le cromie.
La proposta più glamour esibisce una
sofisticata microstampa leopardo e
la spina di pesce in lurex, così come il
collant velato impreziosito da disegni
jacquard di micro quadrati plumetis,
ma non mancano pizzi, costine e un
tripudio di reti. La palette cromatica
insiste sui colori intensi del cuoio e
del verde, assieme a tinte più vivaci
come l’arancio e il rosso. La logomania
investe i collant, i pantaloni e le
maglie, senza tralasciare gli accessori,
come le pochette, i foulard e i piccoli
guanti, ma c’è spazio anche per la
fantasia floreale, che gioca con i
tessuti pied de poule, con i velluti,
con i crepe e con i rasi per dare vita
a una linea versatile, composta da
camicie con maniche larghe e colli
importanti, pantaloni morbidi, maglie
a collo alto oppure molto scollate,
da accompagnare alle gonne e ai
pants di ecopelle nera. L'attitudine
urban è evidente nella varietà di body,
magliette, abiti essenziali e giacche
morbide da abbinare a una selezione
di cappelli, borsette o guanti.
Nella serie più notturna ed elegante
domina il nero, per maglie e body che
giocano con le trasparenze e con le
scollature, esplorando nuovi percorsi
materici e tagli definiti. All black anche
per i collant, declinati in versioni
sempre più accattivanti.
PIERRE MANTOUX srl
tel. +39 0227207577
pierremantoux@pierremantoux.com

incontri moda
MAX MARA LEISURE
Relax mode
La collezione Max Mara Leisure per l'autunnoinverno
2020/21 è un omaggio alle bellezze
naturali del Sud America, un percorso
all'insegna del relax che va dalla Patagonia fino al
Rio delle Amazzoni. La vastità dei paesaggi ispira
infatti abiti dalle forme senza tempo, realizzati con
materiali naturali, in una palette cromatica ovattata.
Curatissimi nel design, i capi scelgono soprattutto
la morbidezza del jersey: al calore del cachemire si
alternano la lana merino e le raffinatissime texture
dell’alpaca, ad evocare le sfumature e il tatto delle
rocce granitiche del Cerro Torre o il legno delle
cortecce.
La collezione è stata concepita per essere
mixata liberamente, in un gioco armonioso di
stratificazioni materiche e di dettagli invisibili che
garantiscono la massima vestibilità. La proposta
di Max Mara Leisure si contraddistingue per il suo
carattere grafico e minimale, con volumi avvolgenti
e silhouette sagomate, in un equilibrio perfetto fra
rigore e sensualità, eleganza e praticità.
La cartella colori asseconda questo mood
scegliendo bianchi assoluti che evocano i ghiacciai
Una collezione che
racconta di fluidità,
calore e morbidezza,
vestendo con
eleganza i momenti
di riposo invernale
perenni, il blu dei corsi d'acqua e i grigi antracite,
abbinati ai toni del mosto e del verde delle foreste
che sfuma in azzurri pallidi.
È possibile scegliere fra tute, gonne, cappe,
vestiti fluidi da indossare con giacche vestaglie,
eleganti cardigan, pantaloni jogging, maglie
destrutturate, mantelle corte e coprispalle con una
preziosa imbottitura di cachemire: per un total look
confortevole e molto ma molto sofisticato.
MAX MARA SpA
tel. +39 05223991
ufficio.stampa@maxmara.it

In queste pagine.
Alcune proposte di
Max Mara Leisure
per l'autunnoinverno
2020/21.

incontri moda
MAX MARA LEISURE

capsule & limited
In queste pagine.
L'artista Hong Wai
e un capo della
limited edition
Encre de Chine.
HONG WAI
X AUBADE
East meets West
La collaborazione fra Aubade e
l'artista Hong Wai ridisegna il
confine fra arte e lingerie
Creatività, sensualità e know-how francese
sono da oltre sessant'anni nel DNA
di AUBADE. Così, dopo il successo
planetario della capsule collection con Viktor &
Rolf, la femminilità più sofisticata e audace torna
protagonista grazie alla collaborazione con l'artista
cinese Hong Wai. Il risultato è un'edizione speciale
che ha l'indubbio pregio di fondere l'eredità
culturale orientale e lo stile iconico di Aubade.
Infatti, Hong Wai declina l'antica arte cinese della
pittura con l'inchiostro in chiave contemporanea,
con il corpo femminile come supporto ideale.
Pennellate sapienti evocano una donna voluttuosa,
forte e dinamica, dando vita a un pattern floreale
- reinterpretato da Aubade in un etereo ricamo su
pizzo - in cui il rapporto fra pieno e vuoto, realtà e
immaginazione, si carica di sensualità.
Il risultato è la linea Encre de Chine, una capsule
composta da sette pezzi: quattro modelli di
reggiseno da abbinare a tre parti basse che si
adattano a un'ampia gamma di morfologie e taglie,
arrivando fino alla coppa G.
La palette cromatica prevede il nero, illuminato da
tocchi di bronzo e nude. Un elegante nastrino con
un ciondolo dorato e una doppia fascetta amovibile
impreziosiscono i décolleté, raggiungendo
l'equilibrio perfetto tra delicatezza e forza.
AUBADE PARIS
tel. +33 1 70992000
fthorel@aubadepro.com
www.aubade.com

AUBADE
Dall’alto. Si apre il
sipario: total black per
il triangolo morbido
con coppe arricciabili.
Trasparenze e dettagli di
ispirazione bondage per
il coordinato di triangolo,
perizoma e reggicalze.
Nell’altra pagina. Ai giochi
di stringhe si aggiunge un
sofisticato ricamo su tulle
di ispirazione orientale.
Tutti i capi sono della
serie Reine de La Nuit.

AUBADE PARIS | tel. +33 1 70992000 | fthorel@aubadepro.com | www.aubade.com
Opera
night
Va in scena un intimo sensuale e misterioso, per donne
dal carattere forte che vogliono sentirsi al centro
dell’attenzione. Autunno-inverno 2020/21

strategie
Sopra. L'artista losangelino Chad Eaton.
Sotto. Conchita Wurst indossa due
proposte della collezione SkinyxWurst.
SKINY
BODY
LOVE
Collaborazioni
creative e testimonial
di eccezione per una
proposta inclusiva e
contemporanea
SKINY si presenta
all'appuntamento con l'autunnoinverno
2020/21 con una
collezione di underwear,
nightwear e homewear al passo
con i tempi: versatile, autentica
e molto cool. Il brand vanta
infatti una collaborazione con
l'artista americano Chad Eaton,
noto per mescolare natura e
fantasia in uno stile molto amato
dalla comunità degli skaters. Il
risultato è una collezione di tre
boxer maschili coloratissimi e
ricchi d'immaginazione.
L'altra partnership creativa ha
dato come risultato SkinyxWurst,
una collezione che ha come
testimonial il cantante austriaco
Conchita Wurst e che riflette la
voglia di esprimersi in libertà,
senza vincoli di genere o di altro
tipo: un guardaroba in grado di
vestire le 24 ore della giornata
con uno stile sempre diverso, per
sentirsi sexy o comodi, rilassati
o provocanti, ma inseguendo
soltanto il proprio umore e i
propri desideri.
SKINY - tel 051 226398
marco.bartolotti@skiny.com
www.skiny.com

#SKINYxWURST
01. – 03. February 2020 | Immagine Italia, Florence

strategie
Capi e nuovi packaging di Cotonella.
COTONELLA
SI RIFÀ IL LOOK
Design funzionale, naturalità e comfort, sono
la base per una espansione accelerata del
brand in Italia e all'estero
La società è in evoluzione costante e così i bisogni e
i desideri degli individui. L'underwear torna a essere
una questione di benessere privato, con il comfort
e la qualità come valori supremi e, in questo
contesto, COTONELLA, marchio storico di intimo
fra i più amati dagli italiani, torna alla ribalta con
un’immagine rinnovata: nuovo brand, nuovo pay
off istituzionale internazionale (Natural By Design),
linee e packaging completamente rinnovati.
Cotonella, l'intimo naturale, offerta portante
dell'azienda, articola la sua proposta in sei linee
- My Day, Love Lace, Color, Shape, MagliaPiuma
e Uomo- con decine di capi che valorizzano i
bestseller di Cotonella, come ad esempio le maglie
MagliaPiuma® in 100% cotone makò.
Un'altra novità è la linea di alta gamma per l'uomo
e per la donna Premiere Classe, una proposta
stagionale organizzata in cinque linee (Ocean,
Black&White, Provence, Rose, Man+), caratterizzata
dall'impiego del pizzo.
Entrambe le linee presentano un packaging ad
astuccio, con gancio estraibile completamente
ridisegnato, che lascia ampio spazio alle
caratteristiche funzionali dei capi. Questo nuovo
packaging – con il suo coerente corredo di materiali
punto vendita – accompagnerà i prodotti Cotonella
in tutti i canali distributivi e principalmente in
merceria, distribuzione organizzata e negli Store
Cotonella.
È stato portato a termine inoltre il restyling della
linea L’altra Cotonella che presenta, anche in
convenienti bi e tripack, un intimo dal rapporto
qualità prezzo eccezionale, frutto della capacità
dell'azienda di acquistare e lavorare volumi elevati
di materia prima, con una produzione altamente
automatizzata.
Nei prossimi tre anni, Cotonella punta a crescere
soprattutto in Europa, con particolare attenzione
all’area balcanica, mediterranea e all’est europeo.
Il percorso di crescita intrapreso prevede, per la
prima volta, il franchising e ha come fondamento
uno store format completamente ridisegnato che
ha preso il via dal rifacimento del Cotonella Store
di Vicenza e che verrà replicato nel 2020 negli altri
Cotonella Store.
L’intera operazione di re-branding e package
design, nonché il progetto di redesign dei
Cotonella Store, sono stati affidati da Cotonella
all'agenzia Altavia Italia.
COTONELLA SPA
tel. +39 0364759311
info@cotonella.com
www.cotonella.it

NUMERO VERDE 800 83 60 73

osservatorio
di Mariacristina Righi
Il retail
che cambia
Lovever
Il panorama del retail si trova a misurarsi con
processi d’acquisto multipli e strade ancora
non completamente ben disegnate. Ogni anno,
a fine novembre, il Future Concept Lab dedica
l'ultimo dei quattro Future Vision Workshop
proprio al retail per fare il punto della situazione.
Se da un lato l’e-commerce B2C segna una crescita
costante (stima del +15% nel 2019 rispetto al 2018)
a valore (circa 32 mld) esso rappresenta il 7% del
totale degli acquisti complessivi in Italia. Il canale
offre nuove grandi opportunità, dunque, ma al
contempo i punti vendita fisici sono decisivi per
opportunità di crescita degli acquisti.
L'importanza del negozio fisico
"La vendita e l’acquisto rimandano a uno scenario
multiforme, per numeri e dimensioni - commenta
Francesco Morace, presidente Future Concept
Lab - E se da un lato nulla sarà più come prima
All'inizio del nuovo decennio
si delineano le linee guida e
le tendenze nel mondo della
distribuzione. Il negozio fisico
continua ad avere una parte
importante ma assume diverse
sfaccettature
per l’affermarsi del digital retail, dall’altro lo
spazio fisico non è certo destinato a scomparire:
in Italia si stima la presenza di circa 980mila
esercizi commerciali. Nielsen e PoliMI, nel loro
Osservatorio Multicanalità 2019, stimano che il 63%
degli internet user italiani sono i veri eShopper,
mentre il restante 36,4% (circa 16 ml) sono
piuttosto InfoShopper".

Online & Offline
Gli acquisti degli italiani si concentrano ancora nei
canali tradizionali (che assorbono tra l’85% e il 90%
del totale acquisti), ma le vendite online segnano,
anno dopo anno, una vera rincorsa, soprattutto per
alcune categorie di prodotto, come i viaggi dove il
web ribalta le posizioni rispetto all’offline.
In Italia l’eCommerce B2C ha una penetrazione
del 7,3% sul totale retail. Un confronto con gli
altri principali mercati vede Cina al 21%, USA
al 18%, UK al 20%, Germania al 16%, Francia al
14% e Spagna al 7%. Al di là del peso specifico,
è evidente che l’uso sempre più diffuso del web
(in primis da mobile) ha promosso nuovi modelli
di vendita - in particolare nell’ambito dei servizi,
come le assicurazioni o le banche - e introdotto
innovazione nei canali tradizionali.
Nell’eCommerce B2C, a livello globale, diventa
sempre più forte la leadership di alcuni colossi
(vedi Amazon e Alibaba), sia per il loro presidio
nella logistica, sia per infrastrutture commerciali.
I siti italiani - anche con le marche del made in
Italy, in particolare nell’abbigliamento - si stanno
dimostrando capaci naviganti. La crescita a doppia
cifra avviene sia sul territorio nazionale, sia in
acque internazionali.
Scenari futuri
Per gestire la complessità di questo scenario
ecco allora le tendenze della distribuzione, che
rappresentano le due facce della stessa medaglia
del retail: da un lato la ricerca dei maestri (nella
tendenza Masters House), di chi può consigliarti e
rappresentare un irrinunciabile bussola e punto di
riferimento, ma anche la sorpresa delle SurRetail
Occasions che vivono sul noleggio, dall’altro
l’attivismo dei clienti che alimentano vere e proprie
piattaforme valoriali (nella tendenza Activating
Platforms), attraverso cui condividere esperienze,
prodotti, servizi e progetti quotidiani, alimentando
la tendenza mAppRetail. Uno scenario che intende
sviluppare una nuova capacità di orientamento
nel mestiere del vendere, per efficaci “persuasori
che non siano occulti”, nell’accompagnare clienti
che, da un lato, hanno idee molto chiare e vanno
a colpo sicuro - anche utilizzando l’online - e,
dall’altro, vogliono essere sorpresi, stimolati e
sedotti.
TerraCycle e UPS, per ridurre l’imballaggio
monouso per i beni di consumo
• A Londra è aperto Lego e Snapchat virtual Popup
un negozio di vestiti virtuali con l’ausilio della
AR
• Si inaugura l'aeroporto Jewel Changi-Singapore,
un non luogo sorprendente e ricco di nuovi servizi
• All’interno dello store Despar Teatro Italia
veneziano è allestita la mostra Hillary, the Hillary
Clinton emails di Goldsmith, in contemporanea con
la 58° Biennale Arti Visive
• Mediaworld lancia la campagna Fatto apposta
per me, per una personalizzazione attraverso il
gaming
• SideKick App permette di viaggiare con
l’assistenza e i consigli degli abitanti del luogo
• In 5 pop-up caffè (Facebook Privacy Café) in Gran
Bretagna, Facebook insegna agli avventori come
gestire al meglio la protezione dei propri dati
online
• Il retailer giapponese Uniqlo sbarca finalmente in
Italia, con il flagship store di Milano
Le tendenze del retail
SurRetail Occasions
Rappresentare
Negozi come spazi scenici per amplificare e
radicalizzare la normalità del quotidiano
Scenic spaces dove mettere in scena carattere e
reputazione
Con questa tendenza “l’occasione di vita”
soppianta definitivamente “lo stile di vita”: un
Verdissima
I fenomeni chiave del retail 2019
• Gucci inaugura École de l’Amour, un programma
di formazione per tramandare le sue competenze
artigianali e produttive
• Amazon Scout, il robot per le consegne di
Amazon è in test negli USA
• Parte Loop initiative, la collaborazione tra

osservatorio
Ritratti Milano
tempo l’identità personale e familiare veniva
segnata dal possesso di oggetti e prodotti di
consumo che definivano lo standing di ciascuno,
e cioè la propria posizione nella gerarchia
sociale. Si ragionava per status e ad esempio
le griffe della moda e del lusso costituivano il
segnale più immediato e potente di prestigio,
non solo nel momento in cui li si indossava ma
anche e soprattutto nei propri armadi. Si tratta
invece di declinare la tendenza ad arredare il
corpo e l’esperienza, alla ricerca di emozione,
teatralità, stili e punti di vista unici, che diventano
virali. Alimentando i social e il racconto di sé.
Dimensione in linea con i comportamenti delle
giovani generazioni, che hanno un’alta capacità di
contagio anche presso gli adulti.
Ciò significa lavorare nella dimensione
dell’immaginare esperienze “surrogate” ma reali,
in grado cioè di accompagnare le persone verso
esperienze felici, anche se simulate e di breve
durata. Prevale così l’economia dell’esperienza, la
sperimentazione occasionale, il gusto di cambiare
continuamente i propri riferimenti e il noleggio di
qualsiasi oggetto corrisponde a questo piacere
di re-inventarsi dando spazio alle occasioni
felici. Il SurRetail si trova così ad immaginare,
creare, selezionare e proporre involucri per
vite amplificate, ad esempio da noleggiare
per combattere la normalità in un Carnevale
permanente. Nei prossimi anni si comprerà
sempre meno e si noleggerà praticamente
tutto: abiti, case, auto, scrivanie, oggetti d’arte.
Accessori esistenziali per una vita che sempre più
assomiglierà a una giostra indiavolata. E ci sarà
bisogno di specialisti in questo campo, in grado di
selezionare, proporre, scegliere: arredatori della
vita degli altri.
Il concept store Fogal, creato da Elena Antoniades
a Cipro, ospita spesso autentici show in vetrina, ma
anche la boutique Gaya di Carla Ponti a Milano ha
ospitato spesso le riprese di programmi tv.
Masters House
Rilanciare
Gli spazi del retail come arena per la competizione
del talento, luoghi in cui imparare da maestri
Smart spaces dove valutare esperienze e misurare
competenze
Il talento sarà il lusso del futuro e la sua ricerca sarà
la principale occupazione delle nuove generazioni.
Sperimentazione, esplorazione, ricerca,
costituiranno attività quotidiane di ingaggio e di
scambio al di là del valore economico. È difficile
misurare il talento, se non nelle sue applicazioni
concrete: progetti originali, processi inventivi,
saper fare eccellente. Elementi che la distribuzione
moderna e più avanzata deve imparare a stimolare,
gestire, rilanciare e incanalare. Gli spazi retail
diventano così anche arene per la competizione
del talento, prevedendo la presenza di esperti
che trasformino gli spazi di vendita in luoghi in cui
imparare dai "maestri".
In questo caso parliamo di maestri ricercati e
apprezzati, che coincidono con chi insegna i
fondamenti, chi è molto abile in qualcosa e diventa
un modello, chi dirige un’orchestra, chi dirige
un'organizzazione, chi coordina il lavoro di molte
persone, chi è capo di una scuola.
In definitiva la tendenza Masters House trasforma
il punto vendita in un faro nella nebbia, in oracolo
per chi prova a inventare e attraversare mondi.
Siano la marca, il retailer o i consumatori stessi.
Il fenomeno Bra Ladies appartiene a questa
tendenza. Ma anche tutti i negozi che organizzano
giornate dedicate al bra fitting.
mAppRetail
Collaborare
Mappe del retail attraverso forme di relazione,
commercio e servizio, espressioni del battito locale
Omnichannel spaces per ampliare punti di contatto
e perimetri di azione
Per comprendere la nuova relazione con i luoghi
di vendita, di acquisto, di relazione, bisogna
partire da un presupposto: ogni ConsumAutore
si muove seguendo una mappa mentale costruita
sull’esperienza di acquisto e sulle ritualità
personali. Maggiore è la destrutturazione di
tempi e spazi – come afferma Luigi Rubinelli – più

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osservatorio
ampie sono le possibilità per ciascuno di creare un
proprio percorso. Emerge così la nuova traiettoria
della prossimità, fondata su un mix potente di
fiducia rinnovata tra cliente e commerciante (che
premia la durata delle relazioni) e un utilizzo
tempestivo delle App e dei Social, che integrano in
modo inaspettato abitudini e preferenze.
Tutto ciò deve avvenire come un battito d’ali,
seguendo le ragioni del cuore, in un qui che è
tutto un programma. Il battito locale che si incarna
nel luogo della vendita/acquisto, deve poi essere
completato da una capacità di servizio, che ne
rappresenta il respiro universale. La specificità
dell’offerta che spesso ne qualifica l’unicità, deve
poi misurarsi con l’efficacia e l’efficienza misurate
in termini di tempo, performance, consegna e
servizio post-vendita. In definitiva si torna al mantra
classico: fare tutto, presto e bene. Ma con una
nuova capacità di orientamento.
Due ottimi esempi di questa tendenza per il
settore intimo, mare e calze sono Saint Tropez di
Brescia e Bottino Corsetteria di Genova.
Francesca Guzzardi ha saputo valorizzare le
eccellenze del suo territorio (Brescia, appunto) e
coinvolgere la città. Per festeggiare i 35 anni del
suo concept store ha affidato l’organizzazione
dell'Hippie Party a La Iaia di Brescia con il suo
team (Vale, Alessia, Gloriett e Stefi). Alessandra
Iaria, da sempre chiamata Iaia, è richiestissima
e famosa per i suoi eventi, matrimoni e cooking
Freya
class. Uno dei più recenti è il matrimonio da un
milione di follower della fashion influencer Paola
Turani con Riccardo Serpella. Francesca è anche
presidente del consorzio Brescia Centro che
comprende 130 attività commerciali e nel 2019 ha
compiuto 12 anni. Con Brescia Open, operazione
per recuperare aree del centro storico a rischio
degrado, il consorzio ha vinto un premio di 20mila
euro. Manuela Carena (Bottino Corsetteria) da
qualche anno ha scelto di fare shooting con donne
vere e capi che le valorizzino perché pensati per
loro. Si è stabilito un forte legame con la città
scegliendo donne molto conosciute, come alcune
imprenditrici genovesi.
Activating Platforms
Sperimentare
I luoghi, le occasioni e i servizi della vendita,
incarnano nuove forme di attivismo per e con il
consumatore
Cross border spaces, dove l’innovazione digitale
incontra Ia sfera valoriale
La nuova forma di accesso all’informazione
(e quindi alla conoscenza) è la piattaforma.
Le piattaforme hanno sostituito gli archivi, le
biblioteche, tutte le forme organizzate del sapere
che rischiano, in tal senso, di essere controllate
e monopolizzate. Il nuovo capitalismo delle
piattaforme, concentrato nelle mani di pochi,
merita riflessione, elaborazione, pensiero
critico. Ma il format è potente e raccoglie anche
valori, progetti e comportamenti che incarnano
nuove forme di attivismo, in cui il cittadino e il
consumatore diventano protagonisti. La tendenza
Activating Platforms diventa un modo per reagire
al rischio di omologazione e – ancor peggio
– di manipolazione. Occupare e alimentare le
piattaforme, crearne di sempre nuove, allinearsi
su valori condivisi e diffusi diventa un’attitudine
sempre più frequente tra le persone. Anche le
aziende e le insegne hanno colto la portata di
questo cambiamento. Per ideare una piattaforma
bisogna riconoscere un insieme di valori e
comportamenti da attivare e poi strutturare nel
tempo. Una piattaforma funziona se rappresenta
un punto di riferimento stabile, pur accettando
la plasticità dell’azione. L’attivismo si nutre di
esperienze, di racconti, di sperimentazioni ardite
e di risultati raggiunti. I valori possono essere
molto profondi e specifici, o abbracciare intere
dimensioni come l’ambientalismo o la difesa dei
diritti civili e poi articolarsi su diversi livelli come
in un videogioco. Ciò che conta è l’ingaggio, la
trasparenza, l’energia.
Una piattaforma di successo nel settore è quella
di Red Velvet Lingerie (redvelvet.it) creata da
Francesca Bortoluzzi.

osservatorio
Marco Bartolotti
Silvia Zannier
Chiara Ferraris
La voce dei produttori
Come stanno affrontando e come si sono attrezzati
i produttori del settore intimo, mare e calze
per fronteggiare i continui cambiamenti nello
scenario del retail? Ecco una selezione di soluzioni
autorevoli.
SILVIA ZANNIER (COTONELLA)
Cotonella nasce come azienda multicanale che si
è evoluta con il cambiamento nella distribuzione.
Oggi più che mai è importante mettere il brand
al servizio del consumatore finale. Per questo
motivo Cotonella ha intrapreso già da qualche
anno una strategia di sviluppo nel modo del retail
monomarca con l’apertura di 11 negozi nei centri
commerciali e negli outlet village e parallelamente
sta raggiungendo sempre più consumatori con
le vendite sul web, sia dirette che attraverso i
market place e le private sale. Nel 2020 è previsto
il rifacimento totale dell’e-commerce che diventerà
l’estensione del negozio fisico e luogo d'incontro
con le novità salienti dell’offerta Cotonella.
CHIARA FERRARIS (PIERRE MANTOUX)
Quello che noi notiamo nel nostro segmento
moda medio-alto è una consumatrice finale
molto più consapevole di cosa sta acquistando,
che quindi presta maggior attenzione al made
in, alle composizioni oltre che ovviamente alle
caratteristiche del prodotto, come finiture e
peculiarità moda. Si tratta spesso di un acquisto
emozionale, dovuto al fatto che tutte noi abbiamo
già tutto e non ci serve niente, ma con un
occhio di riguardo agli sprechi, quindi c'è meno
l'esigenza di acquistare un prodotto usa e getta.
Di conseguenza si è modificato anche l'acquisto da
parte dei negozianti che cercano di rappresentare
al meglio queste caratteristiche, cercando inoltre
di far passare ai consumatori un concept nei loro
punti vendita creando delle sinergie tra i vari brand
che acquistano e apportando anche dei tocchi
sempre più significativi del loro gusto personale
negli arredi e nelle esposizioni.
Fabio Micheli
MARCO BARTOLOTTI (SKINY/HUBER)
Tra le strategie messe in atto per seguire i
cambiamenti nel retail c'è prima di tutto la grande
diversificazione dei brand. Huber più classico ma
anche alla moda, Skiny giovane, fresco e con un
rapporto qualità-prezzo eccellente. La richiesta del
mercato retail è cambiata. I negozi di intimo sono
diminuiti e le catene si sono prese praticamente
tutta la fascia media e targetizzato la clientela
medio-bassa. Chi è rimasto ha saputo evolversi,
ha investito nella sua attività commerciale e ha
seguito i clienti con social e strumenti attuali. Chi
non sta al passo con i tempi, non va avanti ed
è destinato a sparire. Per diversificarsi i negozi
di intimo devono avere argomenti validi per
fronteggiare la concorrenza, quindi capi con ottima
vestibilità, materiali di pregio, stile. Chi si mette
in concorrenza con le catene e la GDO ha già
perso. Oggi è estremamente importante osservare
la concorrenza, stare al passo con tempi e
diversificarsi con le migliori offerte. Fondamentale
è anche l'esposizione e la proposta del prodotto
ma anche avere le idee chiare di quello che
si andrà a vendere al consumatore. Una bella
esposizione del prodotto è in grado di far entrare
in negozio la clientela. Poi chi non si rinnova
mentre il mondo va avanti, è destinato a restare
indietro. Anche le aziende però devono seguite i
tempi e le esigenze del mercato. Tutto questo si
collega bene anche al discorso della sostenibilità.
Siamo ormai arrivati a fine corsa con il consumismo
usa e getta. Il gruppo Huber ha in progetto negozi
monomarca e anche il visual cambierà nel 2020.
FABIO MICHELI (IMEC/RITRATTI MILANO)
I nostri brand sono attualmente presenti nelle

TEX ZETA S.r.l. - Via Don Pedrinelli, 65- 24030 Carvico (BG) Italy - Tel. +39 035 4382600 - imec.it

osservatorio
Sonia Severino
Paolo Cinelli
Alessandro Carraro e Mara Prasedi
boutique più importanti, in Italia e all’estero.
Per affrontare al meglio i cambiamenti che il
retail sta attraversando, abbiamo puntato sulla
diversificazione dei brand e su una maggior
fidelizzazione dei nostri clienti attraverso
partnership, aiuto in situazioni diverse (evitando
sempre il conto vendita che non porta da nessuna
parte), dialogo a 360 gradi che abbracci prodotto
e filosofia aziendale. Il segmento dell'intimo sta
soffrendo, mentre il beachwear si vende meglio.
Ci sono boutique di intimo che stanno cercando
di cambiare inserendo accessori e abbigliamento
esterno, ma nel lungo periodo queste soluzioni
sono penalizzanti. Il mercato sta cambiando e per
questo il mondo del retail deve mantenere i nervi
saldi e l’attenzione alta senza cercare di perdere la
propria natura.
SONIA SEVERINO (AFS INTERNATIONAL)
La spesa online diventa sempre più importante in
Italia in ogni settore. Non estranea a questo trend
ormai già noto, AFS ha in cantiere per il 2020 la
creazione di un nuovo team web per lanciare i suoi
marchi nel mondo digitale. L’obiettivo tuttavia
non è quello di rubare market share ai nostri
negozianti ma di fornire un supporto digitale per
educare e far conoscere i nostri marchi anche
online e indirizzare quindi il traffico virtuale allo
store fisico. Nonostante il mondo digitale possa
essere particolarmente allettante per i presumibili
facili e veloci consumi, siamo consci degli alti
tassi di resi dello shopping virtuale specie per
prodotti come il costume da bagno dove la
vestibilità deve essere perfetta. AFS propone
un mondo mare di qualità che difficilmente può
essere compreso attraverso l’ultrarapido format di
shopping digitale, per questo l’azienda non mira a
competere con i private label o la pletora di marchi
di costumi da bagno che spuntano come meteore
quotidianamente su Instagram. AFS vuole essere il
riferimento mare (sia nel costume da bagno che nei
fuoriacqua) agli occhi dei consumatori in Europa.
L’obiettivo è di rendere i suoi marchi visibili e di
raggiungere i consumatori online ma allo stesso
tempo vuole anche stringere i rapporti con i tanti
negozi che in tutta Italia offrono i nostri prodotti.
L’azienda riconosce il valore aggiunto offerto dai
dettaglianti, che grazie a esperienza, competenza
e professionalità, sanno riconoscere gusti, taglie
e fornire la giusta soluzione in un momento
così critico e sensibile quale quello della prova
costume. La folta clientela online che i negozianti
riescono a raggiungere attraverso i canali
Facebook e Instagram è così mirata e interessante
dal punto di vista demografico da rendere i
negozianti un partner privilegiato in qualsiasi
strategia digitale. Alcune delle prossime iniziative
sono proprio mirate a cementare e condividere
il pubblico online per rafforzare il messaggio del
lancio delle collezioni estive con reciproci benefici
per i nostri marchi, i dettaglianti e i consumatori
finali. Ad esempio, AFS conta di lanciare
prossimamente il contest dedicato alla vetrina più
estiva d'Italia con l’obiettivo di premiare l’impegno
dei nostri clienti e di fornire una piattaforma online
di scambio e di visibilità per i nostri marchi e i
nostri clienti.
ALESSANDRO CARRARO E MARA PRASEDI
(SELMARK ITALIA)
Selmark sta ampliando notevolmente la collezione
mare che ha permesso ai negozi d'incrementare
le vendite. Anche la collezione di abbigliamento
casa diventa sempre più completa e importante
ed è legata alla corsetteria così da comporre un kit
vetrina. Abbiamo notato che il rapporto qualitàprezzo
è stato indovinato. Stiamo organizzando
molti eventi con alcuni clienti per aumentare la
marginalità.
PAOLO CINELLI (STUDIO 50/LISCA)
Circa dieci anni fa, valutando le nuove dinamiche
di mercato che indicavano come i consumi
si spostassero sempre di più verso le catene,
abbiamo deciso di orientare la nostra attività nella
distribuzione delle collezioni Lisca, soprattutto
per la grande scelta di prodotti con coppe
differenziate. Le boutique specializzate hanno
accolto molto bene questa nostra scelta e oggi
notiamo con piacere che molti negozi di intimo

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osservatorio
Alberto Sciatti
Andrea Marchetti
sono riusciti a far conoscere alle consumatrici
la loro taglia corretta e a fidelizzarle. Fenomeni
come quello delle Bra Ladies e delle loro boutique
che vogliono proporsi come luogo dove le
consumatrici possono imparare a scegliere la taglia
giusta o come le giornate che altri negozi dedicano
al bra fitting, sono segnali importanti perché
dimostrano la volontà di rispondere nel modo
migliore ai veloci cambiamenti che il retail sta
attraversando. Anche il mondo social sta facendo
tantissimo per le boutique. Anche noi abbiamo
creato il nostro sito www.studio50.it e i relativi
profili social Lisca Italia, convinti che ognuno di noi
debba attivarsi in questa direzione per comunicare
meglio e in tempo reale.
ALBERTO SCIATTI (PICIEMME)
I cambiamenti nel retail a cui stiamo assistendo
in questi ultimi anni sono sicuramente imputabili
a un forte sviluppo delle vendite online. Sempre
più le tradizionali boutique di intimo si stanno
proponendo su questo nuovo e crescente
palcoscenico. Wacoal che nel settore dell’intimo
propone prodotti molto tecnici e specialistici,
per questo fornisce differenti supporti ai propri
negozianti. Formazione e assistenza alla vendita
tramite il proprio personale e la consulenza
qualificata di una Bra Fitter. Materiale fotografico
dettagliato dei prodotti per i clienti che hanno
aperto il proprio negozio virtuale. Wacoal è in
grado di soddisfare le richieste di prodotti day
by day con un servizio logistico super express in
24-48 ore dall’ordine. Ma non è solo il gruppo
Wacoal che si sta costantemente avvicinando alle
esigenze di questo nuovo mondo del retail. Anche
altre nostre aziende estere che rappresentiamo
sul mercato italiano, come Pain De Sucre, Gottex,
Mey, Pastunette e Rebelle, si sono attrezzate per
supportare i propri punti vendita con tutti questi
strumenti. Per esempio, nel settore dei costumi da
bagno sia Pain De Sucre che Gottex supportano
i propri clienti con forniture e riassortimenti just
in time prolungando la loro produzione fino a
fine giugno in modo tale da poter soddisfare
le richieste dei propri clienti in piena stagione
vendite.
ANDREA MARCHETTI (INTIMAMODA)
Lo scenario di mercato del settore underwear e
beachwear è profondamente cambiato negli ultimi
anni. In particolare, il valore di prodotto percepito
da parte delle consumatrici e, di conseguenza,
le abitudini e le motivazioni d’acquisto nonché
il budget dedicato allo shopping dei nostri
prodotti. Ritengo che, tra i fattori del marketingmix
operativo, il cambiamento maggiore sia stato
quello della distribuzione. E proprio in questo
cambiamento distributivo è da ricercarsi il nuovo
approccio comportamentale delle consumatrici
che ha determinato una profonda crisi nella
frequentazione dei negozi multimarca specializzati.
La nostra azienda, già da alcuni anni, ha ritenuto
che la strada più percorribile per difendere la
ragione di esistere dei retailer indipendenti
Verdissima fosse, innanzitutto, quella di mettere
al centro del progetto la brand promise che
doveva essere coerente con la brand experience
e, pertanto, esprimere l'autenticità del brand.
Attraverso piani di comunicazione (omnichannel)
con investimenti costantemente in aumento,
Verdissima ha cercato di ingaggiare le consumatrici
per spingerle a chiedere il nostro brand presso
i negozi che lo proponevano. Contestualmente
abbiamo impostato delle politiche con iniziative
premianti per i negozianti che vedevano in
Verdissima non solo un fornitore importante ma un
alleato commerciale con cui stabilite un rapporto
privilegiato: il meccanismo è impostato su
reciproci vantaggi/impegni che legano l’universo
cliente/azienda e permettono di raggiungere
migliori risultati. Già da tempo IntimaModa si è
resa parte attiva nelle gestioni dei sell-out dei
prodotti Verdissima. Lo slogan Verdissima della

Sleepover è la collezione notte di verdissima più briosa e ironica.
Per le notti più spumeggianti e i risvegli più divertenti!
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osservatorio
campagna vendite primavera-estate 2020 è “non
solo migliori risultati di scontrino e sell-out in
termini di quantità ma anche di qualità”.
Infatti dal 2020 (con uno sforzo aziendale
importante) pur mantenendo la stessa
segmentazione di prezzo al pubblico (decisamente
accattivante) abbiamo proposto un listino al
pubblico con un mark-up molto più favorevole
ai negozianti che, pertanto, attraverso i volumi
di vendita Verdissima vedranno premiate le loro
marginalità e saranno in condizioni di gestire
meglio il loro conto economico.
Fabrizia Boglietti (PARISSIMO ITALIA)
Cerchiamo di essere il più possibile vicini ai
nostri clienti e alle problematiche che stano
attraversando. Il 2019 non è stato un anno
particolarmente buono per il retail. Non stanno
più funzionando come un tempo nemmeno saldi,
black Friday e vendite promozionali. Non è un
caso se i dettaglianti che sfruttano bene i social e
fanno eventi con i consumatori hanno avvertito il
rallentamento del mercato in misura decisamente
inferiore. Bisogna essere propositivi e affrontare
insieme le difficoltà che si presentano.
farsi notare con un sito ben posizionato. Noi lo
abbiamo da anni e sono sempre più numerosi i
clienti che arrivano tramite il web. Le tantissime
attività che hanno chiuso hanno lasciato il posto a
quelle rimaste, pertanto i clienti cercano sul web
una sostituzione del loro vecchio fornitore. Poi
certamente anche farsi vedere sempre più spesso
sui social. Noi stiamo curando particolarmente la
pagina su Instagram, pubblicando ogni giorno
nuove storie con la possibilità di spedire i capi in
tutta Italia. Da gennaio cambieremo il gestionale,
così da poter avere sempre tutti i dati sotto
controllo e capire, con maggior precisione, le
scelte dei clienti. Sapere cosa ha acquistato un
cliente è molto importante. Usiamo sempre di
più whatsapp per informare i clienti sulle nostre
iniziative. Le mail intasano le caselle di postale e
molte volte non vengono nemmeno aperte. Gli
eventi sono sempre di grande aiuto: coinvolgere il
cliente in varie iniziative permette di avere sempre
un buon riscontro . Ricordiamoci che i nostri
concorrenti online non possono dare ai clienti
le nostre attenzioni. Non possono far toccare e
provare i capi, non possono dare consigli esperti in
cabina prova ma soprattutto non possono capire
in pieno le esigenze dei clienti perché non hanno
la possibilità di dialogare con loro. Il negozio di
quartiere è in via di estinzione ma evolvendosi ha
ancora grandi possibilità di riuscita.
MARZIA BENZONI E MARIELLA MORETTI
(MARIELLA INTIMO, CLUSONE)
Sicuramente una scelta vincente è quella di
puntare su ciò che ci differenzia dalle catene,
specializzandosi nel bra ftting e nella grande scelta
di coppe differenziate, inserendo sempre nuovi
brand e investendo maggiormente in prodotti
continuativi. Un'altra scelta importante che
caratterizza la mia boutique è quelle di anticipare
Marzia Benzoni
Intimo Gilda
Dalla parte dei dettaglianti
Come stanno affrontando e come si sono attrezzati
i dettaglianti del settore intimo, mare e calze
per fronteggiare i continui cambiamenti nello
scenario del retail? Ecco una selezione di soluzioni
autorevoli.
MINA DAL CERO (INTIMO GILDA, MILANO)
Negli ultimi anni sono cambiate le modalità
d'acquisto degli italiani e non solo. Cosa fare
per affrontare il cambiamento? Sicuramente

Prodotto da: CMA MORETTA SRL • Via Presanella 9, 21052 Busto Arsizio (Va), Italy • Tel. +39 0331 681 304 • Fax +39 0331 381 529 • info@moretta.biz • www.moretta.biz
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osservatorio
Anna Filipozzi
Manuela Coppi
le collezioni. Io ho già esposto le collezioni
mare. Noi siamo in una località turistica, a pochi
passi dalle piste da sci, siamo frequentati da
una clientela internazionale quindi anticipare le
collezioni si rivela una scelta strategica, così come
non caricarsi di troppa merce prima di arrivare ai
saldi, ma piuttosto lavorare il più possibile con i
continuativi, anche per difendersi dalla corsa ai
saldi. Quando fidelizzi un cliente con prodotti che
non trovano in altri negozi, nel nostro settore si
rivela una fondamentale differenza. La boutique
esiste dal 1983 e due anni dopo l'apertura ho
affiancato mia madre Mariella Moretti. Ci siamo
sempre distinti per essere un punto vendita moda
con griffe e marchi di livello alto.
MANUELA COPPI (MANUELA INTIMO, CARPI)
Per prima cosa cerco di andare sempre di più
incontro alle esigenze del cliente, in modo da
offrire un servizio che non si può trovare online,
nei centri commerciali o nelle catene, come
per esempio riparazioni, consegne a domicilio,
appuntamenti per uno shopping personalizzato.
Ho un sito web e utilizzo i social che mi danno la
possibilità di raggiungere più utenti e allargare i
confini del mio negozio. Cerco di avere sempre un
buon assortimento per garantire di offrire sempre
a ogni cliente il prodotto più giusto per la sua
silhouette, poi informo le mie clienti delle varie
offerte messe a loro disposizione nel mio punto
vendita. E, last but not least, in tutte le merceologie
che tratto ho sempre puntato sulla qualità.
ANNA FILIPOZZI (PATRIZIA MODA INTIMA,
CASSANO D'ADDA)
Questo è un argomento delicatissimo.
Dopo 34 anni di lavoro in negozio, da 15
anni, come molte altre colleghe, ho inserito
abbigliamento e accessori. Curo i social, faccio
sfilate ed eventi vari mirati. Il risultato? È sempre
più difficile far entrare nuove clienti! Ormai ,
secondo me, noi che abbiamo piccoli punti
vendita, nonostante l' esperienza, la ricerca del
Donatella Cianchi
prodotto con il giusto rapporto qualità-prezzo, non
abbiamo futuro.
Non è possibile fare i campionari un anno prima
senza avere chiara la situazione vendite della
stagione precedente. Personalmente ormai
cerco aziende che facciano il conto vendita (così
rischiamo insieme, non solo io!).
DONATELLA CIANCHI (GIANNA INTIMO,
FIRENZE)
Cambiamenti ce ne sono parecchi e sono più
negativi che positivi. Personalmente credo che
l’unica cosa che ci può tenere a galla al momento
sia la grande specializzazione, accompagnata
dalla competenza e dalla professionalità. Questo
significa proporre essenzialmente nei nostri punti
vendita prodotti di qualità. Sul cinesame, come lo
chiamo io, c’è una concorrenza impressionante,
mentre certi articoli si possono trovare quasi
esclusivamente nei negozi (o su internet...
purtroppo!). Dovremo poi affrontare la questione
e-commerce, argomento non gradito ai più per
via di organizzazione e costi, ma pare proprio
che il futuro vada in questa direzione: affiancare
all’acquisto emozionale in boutique quello online.

Manuela Carena
Carmine Faiella
Paolina Bart
CARMINE FAIELLA (DIADEMA, NOCERA
INFERIORE)
Negli ultimi periodi stiamo cambiando le strategie
di vendita. Cerchiamo di far capire sempre di
più al cliente che il servizio dato al momento
dell'acquisto è l'aspetto più importante in un
acquisto, perché permette di scegliere il prodotto
più giusto. Così se il consumatore finale si troverà
bene, sarà sempre più fidelizzato. Importantissimo
non voler vendere a tutti i costi, specialmente se
il cliente è indeciso. Non si sentirà forzato e molto
probabilmente tornerà per un prossimo acquisto,
più convinto. Per fronteggiare il cambiamento
è importante avere sempre in negozio qualche
articolo con un prezzo interessante che stimoli
l'acquisto d'impulso del cliente. Poi dobbiamo
stare sempre al passo con i tempi ed essere
preparatissimi su ciò che vendiamo.
MANUELA CARENA (BOTTINO CORSETTERIA,
GENOVA)
Abbiamo sempre pensato di proporre le nostre
collezioni per occasioni d'uso. I nostri negozi
però sono piuttosto piccoli (60 metri quadrati
quello storico e 30 quello inaugurato lo scorso
marzo) quindi dividere gli spazi in questo modo
non è facile, ma abbiamo studiato delle soluzioni
strategiche. In inverno abbiamo la zona lingerie
da notte, la parete con appesa la corsetteria di
lusso e a fianco le sottovesti di seta per creare un
ampio angolo dedicato ai possibili regali di Natale.
Poi le pareti con la corsetteria continuativa. In un
angolo ancora abbiamo la zona sposa. In estate
all'ingresso vengono posizionate appenderie
con i costumi e al posto della lingerie da notte
mettiamo tutti i fuoriacqua. Questo nel negozio
storico. In quello nuovo dove tutto è a vista
anche dall'esterno, la merce si sviluppa in modo
cromaticamente molto armonico da destra a
sinistra. In inverno la lingerie da notte che si alterna
alla seta e poi la corsetteria. In estate tutto mare:
da una parte i fuoriacqua dall'altra interi e bikini.
PAOLA BARTOLETTI (PAOLINA BART, BOLOGNA)
Il retail è in grande espansione. I colossi sono in
continua evoluzione e purtroppo il mondo si fa
sempre più digitale. Cosa possono fare i piccoli
negozi tradizionali? Poco o nulla adesso. Devono
subire questa avanzata, soprattutto nel mondo
dell'intimo. Sono anche convinta però che ci sarà
un ritorno all'esigenza di avere un contatto più
umano.

SHINING
in the dark
Nuance notturne e
dettagli boudoir si
accendono di bagliori
lurex, ricami sontuosi
e coloratissime
paillettes, per vestire
una femminilità
accattivante e
contemporanea
Servizio a cura della redazione | Ph. Luca Manfredi | Styling Emanuela Fiozzi | Hair&Make-up Grazia Carbone per Greenapple Italia

ERMANNO
SCERVINO
LINGERIE
Balconcino e culotte
alta in tulle e prezioso
pizzo frastagliato.

MAISON
LEJABY
Trasparenze
sensuali per il
coordinato di
ferretto e culotte in
tulle con ricamo di
foglie a contrasto.
Scintillante
bomber in lurex
oro di Pin Up Stars.

LISCA
Body con inserti in
tulle e reggiseno
incorporato,
impreziosito da un
luminoso ricamo di
foglie in bronzo.

VALERY
PRESTIGE
Nero e oro per
il completo di
triangolo morbido
e short a vita
bassa con ricamo
di ispirazione
orientale illuminato
da micropaillettes.

DORA
LARSEN
Gioco di contrasti
cromatici per il
coordinato di
ferretto con coppe
in pizzo e fascia
sottoseno e culotte
in tulle con pizzo
applicato.

ANTIGEL
Body girocollo a
manica corta in
tulle plumetis.

RITRATTI
MILANO
Nuance ruggine
per il coordinato di
balconcino e slip
basso in pizzo con
bordi in seta lucida
tono su tono.

PIN-UP
STARS
Motivo a rombi
e paillettes
allover per il
miniabito con
spalline sottili.

PROMISE
Coordinato di ferretto
e slip alto arricchito da
inserti di pizzo e ricami.
Gonna plissé con paillettes
allover di Pin-Up Stars.

PIERRE
MANTOUX
Print floreale e righe
multicolor per la
casacca con scollo
cravatta.

VERDISSIMA
Tonalità caramello per
il ferretto e la culotte
caratterizzati da un
lavorazione plissé.

appunti di stile
MSGM
Cool
attitude
Al via con
la prossima
stagione fredda
la collaborazione
fra l'iconico brand
italiano e ISA,
nuova licenziataria
delle collezione
Underwear e
Beachwear
In queste pagine. Lo stilista Massimo
Giorgetti e l'underwear di MSGM.
Massimo Giorgetti, riminese, classe 1977,
inizia il suo percorso nel mondo della
moda prima in ambito commerciale e
solo successivamente in quello stilistico. Nel
2009, assieme al Gruppo Paoloni, fonda la sua
label personale MSGM, dove mette a frutto la sua
visione di prodotto sia estetica che strategica. Il
brand incorpora infatti suggestioni dal mondo
dell'arte contemporanea e della musica indie -
da sempre le grandi passioni di Giorgetti - e ha
da subito un grande successo commerciale e di
stampa. Nel 2010 Massimo Giorgetti spicca fra
i partecipanti del concorso Who's on next e nel
2013 inaugura la prima boutique monomarca
di MSGM a Milano, seguita da quelle di Londra,
Tokyo, Hong Kong, Pechino e Seoul. L'espansione
è inarrestabile: attualmente il brand conta circa 30
store monomarca e oltre 600 vetrine multibrand in
tutto il mondo.
Dopo le collaborazioni con artisti del calibro
di Maurizio Cattelan, Pierpaolo Ferrari, Nico
Vascellari e Henry Hussey, Giorgetti è nominato
direttore creativo di Emilio Pucci, ruolo che ricopre
fino all'aprile 2017, quando decide di tornare a
focalizzarsi su MSGM. Nel 2018 il fondo di Private
Equity Style Capital rileva una quota della MSGM
Srl, mentre Massimo Giorgetti rimane direttore
artistico e creativo del brand. Con la stagione p-e

2019 MSGM lancia la prima collezione di intimo,
plasmata sul lifestyle giovane e cool dei seguaci
del marchio. Uno stile sexy e sportivo, iconico e
impertinente, che rivisita in chiave contemporanea
i codici minimalisti degli anni '90. Rosa, celeste,
bianco e nero si illuminano con pennellate fluo, su
capi dai tagli puliti ed essenziali.
Non mancano il logo MSGM sugli elastici jacquard,
l'iconico lettering MSGM! MSGM! MSGM! o
le etichette con l'irriverente ricamo "Proibito"
posizionate sui capi.
La collezione per l'autunno-inverno 2020/21
inaugura la collaborazione fra MSGMe ISA, azienda
italiana leader nella produzione di tessuti, capi
d’intimo, beachwear e leisurewear, che ora vanta
la licenza di produzione e distribuzione a livello
mondiale delle collezioni uomo e donna di MSGM
Underwear e Beachwear.
L'intimo e la moda mare, che seguiranno la
stagionalità della collezione principale e gli
inconfondibili codici stilistici nel DNA del brand,
saranno disponibili nei monomarca MSGM, sull’ecommerce
www.msgm.it e nei principali negozi
multimarca, department store e online.
ISA SpA - tel. +39 0362579498
isa@isaseta.it
www. msgm.it

incontri moda
In queste pagine. Alcune proposte di
Mey per l'a-i 2020/21.
Sfumano i confini fra intimo,
pigiameria, loungewear e
moda esternabile.
Le donne vogliono comporre
il proprio guardaroba a
piacimento, senza vincoli di
destinazione, lasciandosi guidare
dai propri gusti e dal proprio
stile.
La collezione MEY per l'autunnoinverno
2020/21 prende atto
di questa tendenza offrendo
capi versatili, contemporanei,
all'insegna dell'autenticità e
dell'armonia, sia in termini
di materiali che di palette
cromatica: naturali e sostenibili
i primi, autunnale e rilassante
la seconda. Si tratta di una
proposta molto articolata, che
prevede consegne scaglionate
per assecondare l'evolversi delle
stagioni. Le serie Lovestory e
MEY
COMFY
& CHIC
Materiali innovativi,
dettagli ispirati
all'outerwear e una
palette cromatica
di tendenza,
danno un twist
contemporaneo alla
nuova collezione
Poetry si contraddistinguono per
i materiali fluidi e le silhouette
eleganti, esaltati da print di
ispirazione orientale, righe,
lavorazione a costine, tinte
naturali e pizzo. Lovestory
incorpora dettagli esternabili
in una proposta loungewear
premium, con bluse, tuniche,
kimono e culotte dall'eleganza
senza tempo; mentre nella serie
Poetry spicca il reggiseno senza
ferretto con ricamo multicolore
su tulle e fascia elastica sottoseno
dal effetto glitterato; oppure le
delicate bralette (in taglie XS-
XL) impreziosite dal pizzo, da
abbinare agli slip trasparenti
sulla parte posteriore. La serie
amplia inoltre il range di taglie
con proposte che, a seconda dei
modelli, possono arrivare fino alla
coppa E.

La serie Night2Day esibisce la
sua vocazione casual e gioca con
print moderni, materiali morbidi e
dettagli di ispirazione athleisure.
Fra i capi a disposizione, le
felpe oppure l'abito sportivo
con motivo a maxi-pois, i top
monocromatici e le comode
bralette dal look sporty e un
po' rétro: perfetti da abbinare
all'intimo basico della linea
Cotton Pure.
La proposta underwear di
stagione punta sulla sensualità
che regalano il pizzo e le
trasparenze, senza disdegnare
proposte più minimal, con
un'ampia scelta di modelli
e taglie. Alla linea fashion si
sommano le novità della linea
continuativa, che si declina ora
anche nelle tonalità blu notte
e new toffee. Meritano una
menzione speciale il reggiseno
Spacer della linea Easy Cotton,
con un'elevatissima percentuale
di cotone e un comfort superiore,
anche in versione nero mélange,
e i nuovi slip alti in pizzo con
girogamba clean-cut.
Un'altra novità dei continuativi
è la serie Modern Joan con
reggiseni Spacer, classici o
balconette, arricchiti da ricami
sulle spalline. Anche la serie
Amazing, mix di trasparenze e
pizzi sfrangiati dall'allure rétro,
offre diversi modelli di reggiseno
fino alla coppa F e parti basse
da abbinare. La serie Highlights
gioca invece con il contrasto
fra opaco/brillante ottenuto
con l'impiego di un particolare
tessuto in cotone/viscosa.
La pigiameria di Mey per
l'autunno-inverno 2020/21
impiega un ventaglio di tessuti
diversi per soddisfare ogni
desiderio ed esigenza. Dalle
texture particolari alle maxi righe,
dai print grafici ai fiori e ai pois:
il comune denominatore è il
comfort, la filosofia mix&match e i
dettagli di ispirazione outerwear.
Anche la collezione uomo
fonde materiali di qualità con
stampe moderne e tagli casual.
Silhouette semplici e rilassate
caratterizzano la serie Club,
per capi funzionali e comodi
declinati in tinte unite o con
pattern camouflage, righe o a
quadri. Non mancano i modelli
più classici rivisitati con stampe
fotografiche iperrealistiche.
Fra le proposte, felpe, T-shirts,
bermuda e pantaloni lunghi.
Il confine fra nightwear e
homewear si assottiglia, con
l'impiego di microprint, effetti
colour block e mélange.
La linea di intimo per il giorno
si rinnova grazie alla vivacità
delle stampe, senza dimenticare
le proposte più classiche ed
essenziali, come ad esempio i
gessati e i microprint della serie
Black Classic. Torna infine la linea
Re:Think, in cotone organico,
made in Europe e certificata
GOTS.
PICIEMME Srl
tel. +39 0573 705254
vendite@piciemmesrl.it
www.piciemmesrl.it
www.mey.com

incontri moda
LISCA
DAILY
CHARM
La serie Gracia di
Lisca garantisce
eleganza e comfort
fino alla coppa H
Due proposte della serie Gracia
di Lisca per l'a-i 2020/21.
Il brand di underwear, lingerie e
swimwear Lisca pensa alle donne
contemporanee nella loro vita
di tutti i giorni: sempre in cerca
di comfort e funzionalità, senza
tuttavia rinunciare all'aspetto
moda e ai dettagli femminili
nel loro guardaroba intimo.
La stagione autunno-inverno
2020/21 di Lisca propone così
la serie Gracia, caratterizzata
da un'eleganza discreta, con un
tocco di romanticismo sottile.
Inserti di tessuto liscio fanno da
contrasto a un luminoso motivo
jacquard in rilievo, mentre le
spalline ricamate di fiori regalano
all'insieme un tocco di femminile
spensieratezza. Fra i capi a
disposizione, trionfano i reggiseni
seamless - disponibili in un'ampia
gamma di taglie e coppe fino alla
H- perfetti da indossare anche
sotto agli outfit più aderenti,
senza temere effetti antiestetici.
STUDIO 50 srl
tel. 051825887
cell. 3333357713
studio50srl@hotmail.it
www.lisca.com

incontri moda
PASTUNETTE
WARM & CHIC
Una collezione ricca
e articolata, con
design olandese e un
eccellente rapporto
qualità/prezzo
Dall'alto. Una
proposta di
Pastunette
Deluxe e una di
Pastunette per
l'a-i 2020/21.
Ogni donna può rispecchiarsi
nella nuova collezione di
PASTUNETTE: da quelle che
preferiscono una pigiameria
classica a quelle in cerca di una
proposta più versatile e alla
moda. Colpisce la varietà dei
materiali impiegati, con interlock
confortevoli, french terry, pile,
flanella o spugna a riscaldare le
sere fredde di inverno.
Articolati in diverse serie,
troviamo print leopardati, motivi
e colori che si ispirano all'India
o disegni grafici d'impatto, per
pigiami, camicie da notte, tute
e morbide giacche concepiti
per dormire comodamente o da
indossare nei pomeriggi di relax.
Non poteva mancare Pastunette
Deluxe, la linea più elegante
in un mix di materiali come
viscosa, cotone e modal, lavorati
in vari stili che possono essere
combinati tra loro. Capi invernali
per rilassarsi dopo una giornata
intensa scelgono preziosi design
botanici su materiali naturali
dall'aspetto lussuoso; mentre
altri, caldi e raffinati, si declinano
nei toni del grigio e del rosa
cipria, oppure in versione black &
white con fantasie trendy. Fra le
proposte di questa linea, pigiami,
camicie da notte, abiti corti e
lunghi, top, kimono, tute, poncho
o giacche.
PICIEMME SRL
tel. 0573705254
info@piciemmesrl.it
www.zetex.nl

incontri
TINKI SRL
Cosmopolitan
verve
Un top della serie Invisible Soft di Schiesser.
Frutto dello spirito imprenditoriale di Simon
Tinkhauser, Tinki Srl nasce nel 2015 come
agenzia generale per l’Italia. Attualmente,
porta nel nostro paese il brand SCHIESSER,
nonché i brand P.J. SALVAGE e TED BAKER, marchi
distribuiti dall'anno scorso in tutta Europa dalla
Schiesser.
I fatturati Schiesser in Italia, in crescita dal 2015,
sono attualmente stabili, ma le prospettive per il
futuro sono ottime grazie ad alcuni punti di forza del
brand: qualità impeccabile, margini di guadagno
molto competitivi per i retailer, offerta di linee
complete per uomo, donna e bimbo - dall’intimo
alla pigiameria e il loungewear -, massima puntualità
nelle consegne e un servizio clienti veloce ed
efficiente.
"In occasione dei 145 anni del brand (nato nel 1875)
ci saranno le linee 1875 per il uomo e la donna,
che rendono omaggio all’anno di fondazione della
Schiesser AG, con una proposta completa di intimo
e pigiameria/loungewear, con tessuti ed un fit
innovativi e molto confortevole" racconta Simon
Tinkhauser.
Tante le novità della nuova collezione, che ruota
attorno all'importante traguardo dei 145 anni. Sono
state sviluppate infatti delle capsule tematiche che
riflettono i valori del marchio, come ad esempio la
versione femminile di 1875, che sceglie una palette
di antracite e pesca per top sportivi, canottiere e
slip a vita alta, morbidissimi e impreziositi da stampe
Dall'intimo più classico a quello
che fa tendenza fra i giovani,
ma sempre con un occhio di
riguardo per la qualità dei
materiali e il fit impeccabile
in lurex argento e dal numero 1875. Oltre al cotone,
viene utilizzata la microfibra riciclata. La proposta
homewear prevede felpe con cappuccio, camicie
a maniche lunghe o pantaloni lunghi in jersey o
Tencel. Un'altra novità è la serie in pizzo sostenibile,
per un intimo femminile e confortevole in una
palette dominata da rosso mirtillo, verde oliva e blu.
La serie Sleep & Lounge sceglie per l'autunnoinverno
2020/21 abiti e due pezzi in velour
scamosciato di alta qualità, Tencel o spugna, mentre
la linea notte Selected Premium offre capi raffinati
in pregiato interlock con strisce disegnate a mano,
e altri in viscosa fluida con maxi stampe floreali
o Paisley. Particolarmente innovativa la proposta
della serie Traveller, che presenta camicie da notte
e pigiami in un tessuto elasticizzato ricco di viscosa
che incorpora microcapsule di vitamina E, pronte
a sciogliersi con l'umidità naturale del corpo per
donare alla pelle numerosi benefici.
La stagione autunno-inverno 2020/21 sarà anche
quella del vero debutto di P.J. Salvage e Ted

Baker in Italia: "Due brand giovani e innovativi,
che si sposano perfettamente con la propensione
abbastanza classica della Schiesser, e che possono
aprire nuove strade in termini di clientela giovane
e molto attenta ad un design accattivante e trendy"
- commenta Simon Tinkhauser - "Si posizionano
in una fascia di prezzo medio alta, e sono destinati
ai retailer intimo e ai fashion store in cerca di
linee intime di tendenza". Per la prima stagione,
l'obbiettivo è quello di entrare in alcuni retailer
chiave, come ad esempio Coin, ed effettuare alcuni
test di mercato.
P.J. Salvage è un brand californiano di proprietà
della Delta Galil che offre una linea di pigiameria
moda dedicata alle donne giovani, attente alle
tendenze. Spicca inoltre per una strategia di
marketing innovativa, con i social media in primo
piano e il supporto di influencer e celebrity. La
collezione per la prossima stagione fredda è molto
articolata e si presenta all'insegna dell'essenzialità
e del comfort. Troviamo linee ispirate agli anni
Sessanta, con stampe e ricami che lanciano
messaggi all'insegna della pace e del rispetto per la
natura; stampe tie&dye; motivi camouflage declinati
in tinte soft; stampe che riproducono simboli mistici
e new age, oppure ancora pois e animalier rivisitati
in chiave contemporanea.
Anche Ted Baker è una licenza della Delta Galil per
quanto riguarda l'underwear e il nightwear maschile.
Il brand si caratterizza per uno stile sartoriale molto
Da sinistra in senso orario. Proposte di Schiesser, P.J. Salvage
e Ted Baker per l'autunno-inverno 2020/21.
British, ma con un tocco di eccentricità, e per
l'impiego di materiali pregiati. La nuova collezione
underwear abbraccia le texture e le stampe della
collezione esternabile; mentre la palette cromatica
di stagione mixa colori primari e tinte neutre con
un risultato innovativo. Ad animare la proposta,
oltre venti stampe diverse - punto forte del brand
- che spaziano dall'animalier, ai maxi fiori e ai print
geometrici più stilosi. Soffice modal e cotone
elasticizzato sono i materiali protagonisti, per
modelli studiati con cura per ottimizzare il comfort,
la traspirabilità e la libertà di movimento.
TINKI srl
tel. +39 3497339187 - tel. + 39 051833954
simon@tinki.it - www.tinki.it

LUNA DI SETA
Parigina stampata e
kimono impreziositi
da intarsi di
pizzo. Nella
pagina a fianco.
Stampa ramage
di ispirazione
orientale per il
pigiama in seta.

Sensual
experience
CAPI IN SETA
E ALTRI FILATI
PREZIOSI, LEGGERI
O AVOLGENTI,
SCELGONO PATTERN
CONTEMPORANEI E
DETTAGLI GLAMOUR.
AUTUNNO-INVERNO
2020/21

LUNA DI SETA
Vestaglia corta con
stampa floreale su
pantalone di pigiama
tinta unita.
Nella pagina accanto.
Parigina in seta con
un motivo di tulle e
stringhe sulla schiena.

PEROFIL FASHION SRL - tel. +39 035319333 - info@lunadiseta.it - www.lunadiseta.it

VALERY Prestige
Kimono in seta su
coordinato di ferretto
e culotte in prezioso
pizzo Leavers con
lurex. Nella pagina
accanto. Body in
pizzo plissé con
micropaillettes
di ispirazione
romanticamente
orientale.

IN THE
MOOD FOR
LOVE
Lavorazioni ricercate,
materiali preziosi e una
palette gioiello scaldano
l’autunno-inverno
2020/21

VALERY

Bralette e culotte in
pizzo rebrodè e riga di
ispirazione maschile per
la lingerie. Nella pagina
accanto. Coordinato di
triangolo e culotte in tulle
stampato e pizzo intarsiato
con colori a contrasto.
VALERY SPA - tel. + 39 0172561411 - info@valerylingerie.it

RITRATTI MILANO
game of
seduction
L’INTIMO PER L’AUTUNNO-
INVERNO 2020/21 GIOCA
CON DETTAGLI RICERCATI E
SFIZIOSI PER SEDURRE CON
ELEGANZA

Completo di reggiseno
balconnet e perizoma
realizzati in impalpabile
pizzo contornato da seta
lucida. Nella pagina a
fianco. Nuovo materiale
ecosostenibile, realizzato
con fibra riciclata, per
l’iconico star-cup e il
perizoma coordinato,
impreziositi da un ricamo
dall’allure romantica.

RITRATTI MILANO
Seducente effetto
tattoo per la canotte
con ricamo su tulle
nude e trasparenze
sfiziose.
Nella pagina accanto.
Il Kimono in georgette
di seta, impreziosito
da leggero pizzo, si
abbina al balconnet
della serie Kate.

TEX ZETA SRL - tel. +39 0354382600 - infoitalia@imec.ritratti.com - infoexport@imec.ritratti.com - ritratti.com

U&B TWINSET
URBAN
WARMING
Uno stile metropolitano,
easy e ultrafemminile
caratterizza la
precollection autunnoinverno
2020/21

Cardigan in felpa con
dettagli in maglia e
applicazioni di frange
e strass, su reggiseno
triangolo e slip in fantasia
pied de poule con dettagli
in pizzo a contrasto.
Nella pagina accanto.
Montone con tasche in
similpelle a contrasto,
pantalone palazzo in
vinile nero e cappello in
similpelle nero.

U&B TWINSET

Dettagli in maglia e
applicazioni di frange e
strass per la felpa con
scollatura a barchetta;
pantalone over in similpelle.
Nella pagina accanto.
Maglia in mohair con
scollatura a barchetta e
sottoveste in pizzo.

U&B TWINSET
Maglia effetto denim a
lupetto con maniche lunghe
e profili fluo a contrasto;
pantalone palazzo in maglia
effetto denim con cuciture
a contrasto e belt bag con
cintura a righe multicolor e
borsa in vernice trapuntata.
Nella pagina accanto. Maglia
in mohair con scollatura
a V e maniche lunghe su
sottoveste in pizzo nero.

TWINSET SPA - Italia - tel. +39 059 6257511 - info@twinset.com - www.twinset.com

HANRO

LIGHT
as a feather
Quattro linee diverse, ognuna
sviluppata individualmente,
accolgono suggestioni che
arrivano dalla natura, dall’arte
e dall’architettura, per
un’estetica essenziale e astratta.
Collezione a-i 2020/21
Per lei. Top in cotone mercerizzato della linea Cotton Seamless,
con bordi e lati senza cuciture e bordatura di raso, pantaloni
morbidi con stampa floreale e cardigan lungo in misto lana merino.
Per lui. Maglia in flanella con scollo serafino, giacca con zip e
tasche laterali della serie Relax e pantaloni a righe dalla mano
setosa della linea Brilliant Ease.

HANRO
Top basico senza
cuciture in microfibra
elastica e morbida e
pantaloni con coulisse e
stampa floreale. Nell’altra
pagina. Pull in misto lana
merino di alta qualità.

HANRO
Maglietta basica in 100%
TENCEL Lyocell dalla
linea fluida e pantaloni in
tinta unita con coulisse.
Nell’altra pagina. Pigiama
in 100% cotone Interlock
mercerizzato con cuciture
arrotondate e delicata
decorazione in pizzo.

HANRO ITALIA SRL | tel. 051226398 | www.hanro.com

VERDISSIMA
Stampa ghepardo e
profili in pizzo per il
top in raso. Culotte
con lavorazione
plissé nella tonalità
caramello.

inside out
CROMIE VIBRANTI,
STAMPE DECISE, E TESSUTI
LEGGERI E IPERFEMMINILI
CARATTERIZZANO
L’AUTUNNO-INVERNO 2020/21

VERDISSIMA

Coordinato di
reggiseno e slip con
stampa a pois, inserti
di pizzo a contrasto
e fiocchetti. Mantella
in caldo cotone ed
ecopelliccia.
Nella pagina accanto.
Pigiama a collo alto
in caldo cotone ed
ecopelliccia declinato
nelle tonalità avorio e
rosa mélange.
INTIMA MODA SPA - Italia - tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.verdissima.it

PROMISE
LADY ROMANCE
Raffinate fantasie floreali, la
sensualità del pizzo e tinte
ultrafemminili rendono inconfondibile
la proposta del brand spagnolo.
Autunno-inverno 2020/21

Coordinato di reggiseno
con ferretto e slip in pizzo
floreale elasticizzato.
Nella pagina accanto.
Morbido tessuto con
stampa floreale e inserti
di pizzo per il coordinato
di reggiseno e culotte.

PROMISE LUXURY
Luminoso tessuto con
stampa floreale e inserti
di pizzo per il ferretto con
doppia spallina e lo slip.
Nella pagina accanto.
Completo in pizzo
bicolore composto da
bralette e slip.

PROMISE SA - Pol. Ind. Ponent Sant Galderic, 15 - 08395 - Sant Pol de Mar - Barcelona (España) - tel. +34 937604920 - promise@promise.es - www.promise.es
Country Manager Italia - Marisa Gelosi - tel. +34 937 604 920 - marisa@promise.es

OROBLÙ BODYWEAR
STILE H24
LINEE ESSENZIALI
E MATERIALI
INNOVATIVI PER
BOTTOM E TOP
DA ABBINARE
IN LIBERTÀ.
AUTUNNO-
INVERNO 2020/21

Otto secondi per indossarli e
si è pronte per uscire: i pullon
leggings sono il pezzo
must have del guardaroba
contemporaneo. Basic in
microfibra, in ecopelle, con
tessuti tecnici dall’effetto
brillante e inserti di bande e
stelle bicolore, con stampa
rettile oppure ancora quelli
thermal in versione velluto,
tartan o check.

OROBLÙ BODYWEAR

I top della collezione
sono diversi per spirito,
con camicie, maglioni,
body e T-shirt che sono
il complemento perfetto
dei pull-on leggings.
Maglioni soffici e caldi,
camicie setose e l’esclusivo
bodywear-underwear in
filati pregiati scelgono una
palette di nero, avorio,
cognac, verde petrolio e
rosa con punte di bordeaux.
CSP INTERNATIONAL FASHION GROUP SPA - tel. +39 03768101 - www.oroblu.it

LA FABBRICA
DELLA LANA

URBAN
KNITS
Un total look con
la maglieria come
protagonista, declinata
in composizioni,
finezze e punti diversi
per giocare con le
stratificazioni, classiche
o grintose, a seconda del
mood.
Un primo gruppo di pull
e cardigan sceglie i colori
dei boschi in autunno,
caldi e rassicuranti,
abbinati ai pattern
animalier o alle micro
geometrie Seventies.

LA FABBRICA
DELLA LANA

Il secondo gruppo
guarda alla grafica anni
Ottanta, con coloribase
come il bianco e il
nero illuminati dal rosa
acceso, e intrecci esaltati
da fantasie su jersey
pied-de-poule.
Infine, suggestioni
militari e romanticismo
si incontrano nel terzo
gruppo, con quattro
nuance di verde – salvia,
khaki, acido, bosco
– accompagnate da
dettagli iperfemminili
come ruches, pizzi
ricamati, paillettes e
lavorazioni jacquard ad
effetto pizzo.
Autunno-inverno
2020/21
BERGIANTI & PAGLIANI srl - tel. + 39 059686818 - info@lfdl.it

LISANZA
Maglia con balze
di pizzo e tulle.
Nella pagina a
fianco. Maglia a
costine in lana/
seta con ruches a
sottolineare il carré.

Precious
knits
MATERIALI PREZIOSI E
DETTAGLI COUTURE
ESALTANO LA FEMMINILITÀ.
AUTUNNO-INVERNO 2020/21

LISANZA
Coordinato scintillante
di reggiseno con
ferretto e culotte alta.
Nella pagina accanto.
Maglia in lana/seta
con carré di pizzo e
ruches che accarezza
il collo.

LISANZA SpA - Tel. +39 0331977221 - info@lisanza.it - www.lisanza.it

SELMARK
Coordinato della nuova
linea Cadorna, con
un motivo in pizzo
jacquard ispirato
all’omonima piazza
milanese. In basso e
nell’altra pagina. Due
coordinati della linea
Uxía, caratterizzata
da morbido tessuto
jacquard e inserti di
pizzo floreale.

ESSENTIAL
BEAUTY
La nuova collezione del
brand spagnolo offre
comfort e fit perfetto
senza rinunciare mai
all’eleganza e alla
femminilità. Autunnoinverno
2020/21

SELMARK
In questa pagina e in
quella accanto. Alcune
proposte di Donna,
la linea dedicata
alle donne con seno
abbondante che unisce
morbida maglia opaca
e un luminoso tessuto
jacquard (coppe fino
alla H).

SELMARK ITALIA - tel. 335240662 - 3477919488 - selmark.italia@gmail.com - www.selmarklingerie.com

WACOAL
Reggiseno e body con
maniche a palloncino
della nuova serie Lumiere
Douce, ispirata alle vetrate
della Cattedrale di Notre
Dame. Nell’altra pagina.
Coordinato di slip alto e
reggiseno della nuova
serie Raffine, caratterizzata
da un delicato ricamo.

PICIEMME Srl - tel. +39 0573 705254 - clienti@piciemmesrl.it - www.piciemmesrl.it - www.wacoal-europe.com
PRECIOUS
underwear
Lusso e innovazione tecnica al
servizio delle donne, per farle sentire
comode e sensuali nella vita di tutti i
giorni. Collezione a-i 2020/21

EMPREINTE
Savoir faire
et séduction
NELL’AUTUNNO-INVERNO 2020/21 INNOVAZIONE FA RIMA
CON EMOZIONE: MOTIVI DELICATI, DETTAGLI PREZIOSI E
VESTIBILITÀ PERFETTA ANCHE NELLE TAGLIE GRANDI

In questa pagina.
Capi di Allure, la
nuova serie invisibile
caratterizzata
dall’impiego di pizzo
Leavers e da un
mood sporty chic.
Nell’altra pagina.
Coordinato di
balconnet e shorty
della serie Carmen,
con un sontuoso
ricamo ornamentale.
BRUMAG SAS - tel. 0521848707 - brumagsrl@gmail.com

FREYA
Cute or cheeky?
UN INTIMO PER OGNI OCCASIONE: DAI BASICI PIÙ
CONFORTEVOLI AI MODELLI PIÙ AUDACI, IN COPPE FINO ALLA H.
AUTUNNO-INVERNO 2020/21

Coordinato della
serie Festival vibe,
caratterizzato da
un colorato motivo
a zig zag. Nell’altra
pagina. Pizzo dal
design geometrico,
trasparenze e
dettaglio di stringhe
per il coordinato
della serie My Desire.
PICIEMME Srl - tel. +39 0573 705254 - clienti@piciemmesrl.it - www.piciemmesrl.it - www.freyalingerie.com

IMEC
Dall’alto. Stampa
cravatteria per il
sensuale pigiama
dal taglio maschile
in micromodal con
profili in satin. Pigiama
con preziosi intarsi di
macramé su calda ed
elegante felpina in
micromodal.
Nell’altra pagina.
Un iconico
frastaglio in pizzo
Leavers a contrasto
impreziosisce ed
esalta lo scollo del
capo in micromodal
stampato.

TEX ZETA srl - tel. +39 0354382600 - infoitalia@imec.ritratti.com - infoexport@imec.ritratti.com - imec.com
chic at home
LAVORAZIONI PREGIATE,
LINEE ATTUALI E UN
TOCCO COSMOPOLITA
CARATTERIZZANO IL
NIGHTWEAR PER L’AUTUNNO-
INVERNO 2020/21

shapewear
1
1
1. YSABEL MORA
LA DONNA AL CENTRO
La proposta per l'autunno-inverno 2020/21 di YSABEL MORA include una serie di capi
modellanti tecnicamente all'avanguardia, in equilibrio perfetto fra funzionalità e femminilità.
Ognuna è libera di decidere quale zona del corpo esaltare o dissimulare, nonché il grado di
controllo da applicare. I modelli scelgono linee pure, e incorporano pannelli di tessuto funzionale
posizionati strategicamente per ridefinire la silhouette, agendo in maniera isolata o congiunta
sulle diverse zone per raggiungere l'effetto desiderato. Efficacia modellante e vestibilità ottimale
sono accompagnate da materiali morbidi e piacevoli al tatto, mentre i cinturini con silicone nella
parte interna garantiscono comfort assoluto. Per quelle in cerca di un intimo più sensuale, il
brand spagnolo offre la linea in pizzo, evoluzione ultrafemminile di quella basica. Abitini, parti
basse e body modellanti con effetto push-up sono disponibili in taglie che vanno dalla S alla XXL.
Aimsa Grupo Textil - tel. +34 962243217 - www.ysabelmora.com
2
2. TRASPARENZE
CURVY APPEAL
Il brand italiano di calze TRASPARENZE
dedica una linea alle donne curvilinee
che non sono disposte a transigere in
materia di seduzione. Nascono così
gli intriganti collant velati con raffinata
balza in pizzo, le autoreggenti sensuali
oppure i collant in morbida microfibra,
coprente e colorata, in grado di offrire
comfort e vestibilità ottimale senza
antiestetici pannelli dorsali di rinforzo.
I collant vestono dalla taglia 44-46
alla 56-58 (con due taglie intermedie),
mentre le autoreggenti partono dalla
48-50 e arrivano sempre fino alla 56-58.
Calzificio Nuova Virgiliana SpA
tel. +39 0376 77581
info@calzetrasparenze.com

supersize intimo
1. ELOMI
FULLY FEMININE
La collezione a-i 2020/21 di ELOMI si caratterizza per il comfort
eccezionale, le stampe e i dettagli audaci, con ispirazioni che
arrivano dalla natura oppure dal mood futuristico. Una delle
novità riguarda la linea Matilda, che nella nuova stagione ha un
twist romantico: Matilda in Kiss esibisce infatti un ricamo di cuori
rosa acceso che spicca sulle coppe in tulle nero trasparente. La
linea offre un reggiseno con scollatura profonda, in taglie dalla
4^ alla 6^ e coppe D-K, che modella, solleva e separa i seni,
perfetto da abbinare a due modelli di slip (M-4XL) o al perizoma
con la parte posteriore e i laterali trasparenti (S-3XL).
Piciemme srl - tel. 0573705254 - clienti@piciemmesrl.it
1
2
2
2. BESTFORM
BEAUTIFUL TO THE CORE
Dal 1946 BESTFORM offre alle donne curvilinee,
supporto ottimale, stile e modernità. Per l'a-i
2020/21 spicca la linea Stockholm: confortevole
e invisibile, abbina maglia unita e strisce
trasparenti con una grafica moderna e un look
molto femminile. Si declina in diversi modelli,
per adattarsi a tutte le esigenze, mentre le
finiture lisce garantiscono invisibilità totale
sotto gli abiti. Non poteva mancare Pampelune,
linea bestseller del brand caratterizzata da una
grafica forte che gioca con sfondo opaco e un
rilievo brillante. Un pizzo morbido abbraccia
le forme, rendendola piacevole da indossare
e regalando un sottile gioco di trasparenze. I
reggiseni della linea garantisco un supporto
perfetto fino alla coppa E.
Gilberto Giuliotti - tel. 3480119318
gilberto.giuliotti@lacelier.com
3. FELINA
VISIONI DIVINE
FELINA si presenta all'appuntamento con l'autunnoinverno
2020/21 con una proposta ricca e molto
articolata, che va dai capi più essenziali ai più opulenti.
Fra le novità, la linea continuativa Divine Vision, mix
perfetto di minimalismo e high tech in elegante
microfibra nera e tessuto di controllo ultraelastico. I
reggiseni donano una sensazione seconda pelle grazie
alle coppe preformate seamless; mentre i body e le
parti basse clean-cut rinunciano alle cuciture laterali.
Fra i tanti modelli, spicca il nuovo reggiseno riduttore,
con un tassello laterale concepito per contenere la zona
sotto l'ascella e ferretti ergonomici per un comfort extra.
Felina Italia - tel. 024406263
Piero.Petrangolini@felina.de
3

ELOMI.COM
PICIEMME SRL
Agente Generale in Italia - Tel: 0039 0573705254
SALON INTERNATIONAL DE LA LINGERIE 17-19 Gennaio 2020 Parigi - Stand F12
IMMAGINE ITALIA 1-3 Febbraio 2020 Fortezza da Basso Firenze - Stand nr 87-88

supersize intimo
1. MAISON LEJABY
VIVE LA DANCE!
La collezione a-i 2020-2021 di MAISON LEJABY celebra il corpo
femminile prendendo spunto dal delicato mondo della danza.
La proposta di Trendy Vibes si arricchisce di nuove linee: Pas de
deux, con raffinato pizzo floreale in fibre riciclate, Valse con un
ricamo fantasia, oppure la linea Jazz che si esprime con un ricamo
più moderno e grafico. Easy Mix si declina in nuovi colori e forme
per le linee Nufit e La Petite Lejaby; Sporty Chic riunisce le linee
simbolo della Maison; mentre Slow Mood include la linea Adage
in cotone elasticizzato clean cut, con proposte come il triangolo
scaldacuore o la brassière senza ferretto post-operatoria. Tutte le
linee offrono un'ampia offerta di reggiseni per coppe fino alla H.
Agente Generale Italia: Sergio Levato - tel. 3467898363
slevato@maisonlejaby.com
1
2
2. FANTASIE
INTIMO VERSATILE
La nuova proposta per l'autunno-inverno di FANTASIE
ripropone i bestseller del brand, come ad esempio
il reggiseno con supporto laterale extra, ma anche
interessanti novità moda. Fra queste ultime spicca
la linea Aubree, in pizzo rosa e oro su base blu, con
la parigina in taglie fino alla XL, il reggiseno Spacer
fino alla coppa H, disponibile anche nella versione
con rinforzo laterale (fino alla coppa GG), entrambi da
abbinare a due modelli di parti basse fino alla XXL.
Un'altra novità riguarda la linea Ana, ora anche in nero,
caratterizzata da un motivo geometrico e disponibile in
tre versioni di reggiseno e due di parti basse.
Piciemme srl - tel. 0573705254 - clienti@piciemmesrl.it
3
3. KRIS LINE
FRESH & FLIRTY
La prossima stagione fredda di KRIS LINE si declina in
una palette di tonalità profonde come Borgogna, rosso
passione, smeraldo, blu scuro, antracite o l'intramontabile
nero, rivisitato in chiave più fresca ma sempre ultrasensuale.
Troviamo pizzi opulenti, pattern geometrici, effetti scintillanti
e accessori dorati o argentati per un tocco di stravaganza in
più. Fra le novità, un modello di reggiseno morbido in pizzo e
diverse proposte di slip moda, che modellano e contengono
le forme. Infine, diversi modelli di reggiseno già presenti in
collezione espandono la loro gamma di coppe per offrire una
scelta più ampia alle donne dal seno abbondante.
ISM srl - tel. 348758714 - lucio@italiansalesmanagement.com

ELOMI.COM
PICIEMME SRL
Agente Generale in Italia - Tel: 0039 0573705254
SALON INTERNATIONAL DE LA LINGERIE 17-19 Gennaio 2020 Parigi - Stand F12
IMMAGINE ITALIA 1-3 Febbraio 2020 Fortezza da Basso Firenze - Stand nr 87-88

gym&tonic 1
1. FREYA ACTIVE
FITNESS FUN
L'intimo sportivo di FREYA ACTIVE si adatta alle necessità di tutte
le donne dinamiche, senza importare il tipo o l'intensità dell'attività
sportiva praticata. New entry della collezione autunno-inverno
2020/21 è Lime Twist, un print digitale in versione monocromatica
con dettagli in verde lime su fondo ardesia, che si declina in
cinque modelli diversi di reggiseno e un paio di leggings. Per
l'attività sportiva di intensità media o moderata Freya Active
offre il reggiseno Sonic, leggero e ultratraspirante; mentre per gli
allenamenti più intensi c'è Epic, con coppe preformate e diverse
opzioni di chiusura per un fit ottimale: entrambi garantiscono
supporto perfetto in coppe dalla B alla H. Infine, i leggings Kinetic,
molto elastici, stilosi e confortevoli, in taglie XS-XL.
Piciemme srl - clienti@piciemmesrl.it - www.freyalingerie.com
2
2. LISCA CHEEK
LACY, SEXY, SPORTY
Si chiama Powerful ed è la nuova linea di intimo per le
più attive di LISCA CHEEK: una proposta funzionale
e dal look sportivo ma al contempo elegante. Se il
tessuto ultratraspirante e gli elastici rigati assicurano
la funzionalità, i dettagli in pizzo regalano uno stile
elegante e femminile. Troviamo declinati in versione
Powerful tutti i bestseller della linea actvewear di
Lisca Cheek, mentre fra le novità di stagione spicca il
nuovo modello di reggiseno imbottito senza ferretto,
con tassello alto fra le coppe per garantire sostegno
perfetto anche nelle taglie più grandi. Il nero è il
colore protagonista, con il verde e il blu degli elastici a
dare un tocco contemporaneo.
Studio 50 srl - studio50srl@hotmail.it - www.lisca.com
3. SIMON PÉRÈLE SPORT
DINAMISMO CHIC
La nuova linea sportiva di SIMONE PÉRÈLE è frutto
della collaborazione fra il brand francese e la coach
Lucile Woodward. È stata battezzata Harmony e coniuga
materiali funzionali e tutto il know-how tecnico proprio
della corsetteria Simone Pérèle. Gli accorgimenti tecnici
innovativi lasciano spazio anche all'estetica, con l'impiego
di lurex e inserti di pizzo elastico a garantire la femminilità
e la sensualità dell'insieme. Morbido, leggero e discreto,
il reggiseno sportivo senza ferretto assicura un sostegno
eccellente, senza sacrificare mai la libertà di movimento;
mentre quello con ferretto, disponibile fino alla coppa G,
coniuga vestibilità perfetta, comfort e sostegno rinforzato.
Completa la proposta lo slip senza cuciture, concepito per
rimanere invisibile sotto ai capi più aderenti.
Simone Pérèle Italia - aschiavon@simone-perele.it
www.simone-perele.com
3

LINGERIE UP TO A K CUP
FREYALINGERIE.COM
PICIEMME SRL
Agente Generale in Italia - Tel: 0039 0573705254
SALON INTERNATIONAL DE LA LINGERIE 17-19 Gennaio 2020 Parigi - Stand F12
IMMAGINE ITALIA 1-3 Febbraio 2020 Fortezza da Basso Firenze - Stand nr 87-88

showroom
STEFANO BUCCINO
Rappresentanze
Passione anticrisi
Entusiasmo, ricerca e voglia
di novità sono le costanti
dell’attività di Stefano Buccino
Da sinistra, Stefano Buccino e i suoi collaboratori.
Un'immagine dello showroom di Torino.
Un percorso lungo trentanove anni fatto di marchi
importanti, passione nel settore e ricerca continua
di collezioni e prodotti: STEFANO BUCCINO RAP-
PRESENTANZE è il frutto di una profonda esperienza
nel settore, capace di far fronte all’impasse del
mercato. "Inizio a fare l’agente nel settore dell’intimo
nel 1981 e nel mio percorso ho avuto esperienze
significative con Versace, Yves Saint Laurent, Chiarugi,
Guess e fin dal principio il mandato di Valery
di cui sono stato, possiamo dire, il primo agente. Ho
lavorato quasi vent’anni per Calvin Klein, esperienza
terminata nel 2016 a causa dell’eliminazione totale
della rete distributiva” afferma Stefano Buccino che
da più di venticinque anni si è dotato di un ufficio
commerciale a Vercelli. “Mi avvalgo della preziosa
collaborazione di Valentina, la mia impiegata che
carica gli ordini, prepara i campionari e, soprattutto,
è diventata negli anni una preziosa figura per tutti i
clienti che hanno un punto di riferimento per assortimenti
e risoluzioni di qualsiasi problema”. Punto di
forza dell’attività di Buccino è lo showroom di 220
mq a Torino presso i magazzini Docks Dora, che
l’agente condivide con un collega e amico dal 2008:
“Si tratta di una location molto particolare e celebre
per essere utilizzata spesso come set di film e spot
pubblicitari, protetta dalle Belle Arti e sottoposta
a un’accurata ristrutturazione degli interni. Sono i
magazzini della vecchia stazione Dora: gli attuali
showroom erano i locali dove entravano i treni a scaricare
le merci”. L’attività di Stefano Buccino Rappresentanze
si svolge prevalentemente in Piemonte,
con qualche puntata in Liguria e conta dei mandati
di Valery, LiuJo homewear uomo e donna, la pigiameria
di Happy People, U. S. Polo con intimo, mare
e accessori, i costumi di Agogoa, 2Bekini, Marina
Abagnale, le spugne di Luna di Giorno e Kuranda,
le calze di Filifolli e Blog, i pigiami e le vestaglie di
Manuela, l’abbigliamento di Eic-pi e Caterina D.,
la maglieria di Emmebivi e, infine, l’intimo fashion
di Exes. Buccino conclude: “Nonostante la crisi ho
mantenuto tutto inalterato, credendo ancora in questo
settore e continuando a investire in persone e
nuove aziende che mi prospettino prodotti innovativi
e particolari”.
STEFANO BUCCINO RAPPRESENTANZE
via Valprato, 66 - 10155 Torino
tel. +39 0161251830 - mob. + 39 336242680
stefanobuccinorappresentanze@gmail.com

STAR & FASHION SRL - V.le Europa 198/B - 51039 Quarrata (Pt) - tel.+39 0573778064 - info@starandfashion.it - www.2bekini.it
2BE Kini

save the name
NOELLE WOLF
Intimate feeling
Il brand londinese vuole rifondare il rapporto
delle donne con il loro intimo, all'insegna del
benessere e dell'emancipazione
Le collezioni di NOELLE WOLF
sono frutto della creatività
e del talento dell'omonima
filantropa, produttrice ed ex
fashion PR britannica. Tutto
nasce dalla passione per l'intimo,
che la porta a collezionare
capi nuovi o vintage scovati
durante i suoi viaggi in tutto il
mondo e, infine, a lanciare la
proposta che porta il suo nome.
Noelle Wolf vuole offrire alle
donne un'alternativa grintosa e
contemporanea all'underwear
noioso e prevedibile, che si trova
per lo più sul mercato. Un intimo
pensato per le donne moderne,
senza imbottiture e stratagemmi
nati in passato esclusivamente
Noelle Wolfe e una proposta del suo
brand per la p-e 2020.
per intercettare lo sguardo
maschile.
60 modelli celebrano così il
corpo e la mente di donne
che si vestono innanzitutto
per piacere a se stesse, e che
apprezzano suggestioni prese
in prestito dal mondo dell'arte,
del design, dell'architettura e
della letteratura. A rafforzare il
concetto, linee che supportano e
assecondano quelle naturali del
corpo. Innovazione tecnica, seta,
pizzi e ricami di altissima qualità
fanno il resto.
Studio360 Showroom
tel. +39 02 91578992
www.noellewolf.com

san valentino
2
1
1. VERDISSIMA
Una preziosa
capsule gioiello
realizzata in tulle
plumetis e pizzo
floreale nero, con
trasparenze che
la rendono ideale
per le occasioni
speciali.
3
4
2. ANTIGEL
Sexy Intermède è la
linea perfetta per
San Valentino, con i
suoi pezzi irresistibili,
audaci e dai materiali
ecosostenibili,
concepiti per
flirtare con giochi
di trasparenza e
consapevolezza.
4. ANDRES SARDA
Pizzo Leavers
elasticizzato, tulle
e rebrodé sono i
protagonisti della
serie Mini, composta
da cinque modelli
di reggiseno e tre di
parti basse.
3. AUBADE
L'edizione più recente
della serie Nuit
Précieuse offre tagli di
ispirazione bondage,
tessuto satinato e un
dettaglio decorativo
di catene d'oro
che impreziosisce
l'insieme: per una
sensualità sofisticata.
5. U&B TWINSET
Una proposta sexy
per trascorrere
un San Valentino
romantico, tra
piume e babydoll
sulle tonalità del
rosso e del nero
impreziositi da una
micro stampa cuore
che diventa allover
su audaci reggiseni
triangolo, perizoma
e culotte.
5

Sun Princess IKE - Salaminos 4, 14123 Lykovrysi - Athens, Greece - www.lunasplendida.com - commerciale@lunasplendida.gr

notizie 2
1. MORETTA
TRA ARTIGIANALITÀ
E FUTURO
L'intimo made in Italy di
MORETTA presta da sempre
particolare attenzione alla
qualità dei filati impiegati,
scegliendo per lo più fibre
pregiate e naturali come lana,
seta e cotone. La filiera è
totalmente interna, partendo
dalla lavorazione dei filati,
fino ad arrivare al capo finito.
Il risultato è una collezione
di altissima qualità, sobria
e discreta, che va dalle
proposte più basiche a quelle
di ispirazione esternabile.
Applicazioni in macramé,
ricami e lavorazioni in lana e
pizzi pregiati donano ai capi
un'allure ricercata e glamour.
CMA Moretta srl
tel. +39 0331681304
info@moretta.biz
2. JALOE
PRINT PASSION
Protagoniste della collezione autunno-inverno 2020/21 di
JALOE sono le stampe divertenti su Interlock in 100% cotone.
Ma non mancano calde flanelle scozzesi nei toni delle feste per
gli outfit più giovanili, accompagnati da capi dal taglio maschile
in tonalità pastello realizzati con un nuovo tessuto in cotone
organico 100%. Chiudono la collezione soffici e avvolgenti capi
in pile, da indossare fuori e dentro casa.
Tex Zeta srl - tel. +39 035438600 - www.imec.it
3
1
3. JOLIDON
CHERCHEZ LA FEMME
Le proposte moda di Jolidon per l'autunno-inverno 2020/21
prendono spunto dallo spirito glam e dinamico degli anni ’80.
La linea Billie Jean, minimalista e leggera, unisce la balza di
pizzo, l’elastico sporty-chic e la microfibra ultraconfortevole;
mentre New Sensation si ispira a Dolce & Gabbana e
Christian Louboutin per dare vita a un pizzo con forti grafismi,
accompagnato da spalline ed elastici con stampa animalier
e retro rosso. Infine, la linea Play the Game - Clandestine, che
combina un elegante ricamo svizzero con tulle trasparente e
microfibra effetto pelle, con un risultato fashionista e seducente.
Jolidon Italia - tel. 0290929636 - jolidon@jolidon.it
www.jolidon.com

Sun Princess IKE - Salaminos 4, 14123 Lykovrysi - Athens, Greece - www.lunasplendida.com - commerciale@lunasplendida.gr

what's new
1
1. ANITA
ESENSUAL, GLI SLIP BASICI
E SENSUALI
ANITA presenta una nuova serie di slip dalla linea
minimalista: pratici, morbidi, comodi e molto
elastici. I capi aderiscono come una seconda pelle
ed è possibile scegliere fra due modelli (hipster e
highwaist+), due taglie (S/M e L/XL) e quattro colori
(berry, antracite, desert e nero). I profili e le cuciture
laterali termosaldati in corrispondenza del girovita
e della sgambatura sono piatti, per rendere lo slip
invisibile anche sotto i vestiti più attillati.
Anita Italia srl - tel. 031304842 - www.anita.net.com
2
2. CHANTELLE
LANCIA LA LINEA EVERY CURVE
Fra le novità del brand francese CHANTELLE spicca
la linea Every Curve, dedicata alle donne in cerca di fit
perfetto ed eleganza. Dettagli in tulle ricamato, tono su
tono o bicolor, rendono speciali questi modelli in grado
di offrire grande sostegno, come il reggiseno coprente
con ferretto, quello senza ferretto o l'elegante balconcino
in coppe fino alla G. La palette cromatica prevede nero,
beige doré multicolore e verde multicolore.
Chantelle srl - tel. 02310901
www.groupechantelle.com
3
3. EMMEBIVI
CURVY VISION
La collezione di EMMEBIVI per la prossima
stagione fredda offre un approccio olistico
al concetto di maglieria, con una proposta
articolata, pensata appositamente per la
consumatrice e il dettaglio tradizionale. Fra le
novità più interessanti, una linea di maglieria
moda dedicata alle curvy: non un adattamento
da altre collezioni, ma una progettazione
specifica che risponde alle richieste espresse
dalle donne dalle forme generose.
Maglificio Emmebivi spa
tel. +39 036223331 - www.emmebivi.com

1
2. PIERRE MANTOUX
LOGOMANIA A 360º
Dopo il successo del collant con il
monogramma in versione allover, PIERRE
MANTOUX lancia una capsule di easywear
e accessori all’insegna della logomania.
Eleganti, opulente, cool: le iniziali della
Maison ricoprono pezzi chiave del guardaroba
femminile con un tocco contemporaneo e
sofisticato. Così, maglie in morbida microfibra
e pantaloni in jersey, da abbinare al foulard in
seta, ai guantini, alla beauty pochette o alla
borsa con catena, scelgono un total look che
celebra l’heritage Pierre Mantoux.
La Logo capsule sarà disponibile a partire da
settembre nelle boutique monomarca e in
punti vendita selezionati.
Pierre Mantoux srl - tel. +390227207577
www.pierremantoux.com
1. PEPITA
EQUIVOKE: UN PROGETTO DI LUSSO
È stato battezzato Equivoke ed è la novità del Gruppo
Intimo Italiano per il 2020, un progetto lusso, dedicato
a un numero di clienti ristretto. Come suggerito già
dal nome, si tratta di un "equivoco" tra un pigiama e
un capo d’abbigliamento, una capsule di soli 15 pezzi
realizzata con l'impiego di tessuti preziosi, con fantasie
e tinte unite ricercati, per capi sensuali e di classe. Il
progetto nasce con un taglio internazionale, e prevede
infatti un’apertura al mercato americano.
Gruppo Intimo Italiano srl - tel. +39 0573532976
www.pepitastyle.com
2

trend intimo ai 2020-21
Luna di Seta
Calida
Schiesser
SILKY PRINTS
Emporio
Armani
Underwear
Amadine

U&B
Twinset
Emmebivi
U&B Twinset
URBAN LOOK
Oroblù
Bodywear
Lisanza

trend intimo ai 2020-21
Lisanza
Mey
Pluto
Maison
Lejaby
BRICK RED
Lisanza
Pepita

Oscalito
Lisanza
Emmebivi
ECLECTIC KNITS
Moretta
Emmebivi
Oscalito

trend intimo ai 2020-21
Emporio
Armani
Underwear
Jolidon
GOLDEN ERA
Valery Prestige
Valery Prestige
Passionata
Lisca

Calida
Happy People
Verdissima
Sleepover
Lingadore
NOTTI BOREALI
Emporio
Armani
Underwear
Verdissima Sleepover

trend intimo ai 2020-21
Amadine
Pluto
U&B Twinset
LEISURE FLAIR
Le Chat
Pepita

Max Mara
Leisure
U&B Twinset
U&B Twinset
Pluto
Le Chat
Emporio
Armani
Underwear

trend calze ai 2020-21
Oroblù
Oroblù
LEGGINGS MANIA
lavish garden
animal party
Oroblù
Emilio Cavallini
Oroblù
Pierre Mantoux

Oroblù
Emilio Cavallini
Oroblù
Ysabel Mora
Emilio Cavallini
Pierre Mantoux

scenari
di Mariacristina Righi
Calida
Una moda sempre
più sostenibile
Una scelta ormai imprescindibile
che vede coinvolti produttori,
boutique e anche i consumatori
finali, nell'attenzione all'ambiente
L’ambiente è una tematica cruciale anche per
la moda, attualmente la seconda industria
più inquinante al mondo. Negli ultimi anni,
l’avvento del fast fashion e l’aumento dei prodotti
a basso costo hanno spinto verso una diminuzione
della vita utile dei prodotti, con un significativo
incremento dei rifiuti tessili: le famiglie europee
hanno generato 810.000 tonnellate di rifiuti tessili
già a partire dal 2014.
Ai rifiuti generati dalle famiglie si aggiungono
quelli prodotti, a monte, dalle imprese del settore
moda. L’ampia base produttiva ancora presente in
Italia in alcuni comparti (tessile, concia) implica una
maggiore intensità di utilizzo di sostanze chimiche,
a cui si aggiungono gli altri rifiuti, per un totale di
2,2 tonnellate annue per addetto. Ci sono, pertanto,
ampi spazi di miglioramento, soprattutto in ottica
circolare. Il potenziale di recupero degli scarti
tessili è infatti rilevante: si tratta di più di 500 kg
annui per addetto.
Secondo un'analisi recentemente condotta dalla
Direzione Studi e Ricerche di Intesa Sanpaolo, per
mantenere la leadership nel settore saranno necessari
ulteriori investimenti, sia sul piano digitale che,
sempre di più, sul piano della sostenibilità ambientale.

Il consumatore e la
sostenibilità nel mondo tessile
“Il mondo semantico della sostenibilità presso il
consumatore è coperto in gran parte da significati
legati all’esaltazione di tutto ciò che è natura e
dunque al dovere da parte nostra di rispettarla e
preservarla". È quanto afferma Annamaria Armano
di SITA Ricerca, riportando i principali risultati di uno
studio qualitativo svolto negli ultimi mesi su millenials,
generazione X e baby boomers sulla tematica
della sostenibilità.
“L’emergenza ambientale è top of mind nella mappa
semantica della sostenibilità - spiega Annamaria
Armano - Non è così per altri aspetti citati con minor
frequenza, come ad esempio lo sfruttamento del
lavoro nei paesi in via di sviluppo o l’espropriazione
delle terre alle popolazioni locali".
In questo scenario mentale cresce la consapevolezza
della necessità di modificare determinati stili
di vita, cercando ognuno anche un proprio modo
concreto dal riciclo di materiali/prodotti (vasetto
riutilizzato per marmellata casalinga) all’uso di nuovi
materiali/prodotti meno impattanti in termini di
smaltimento (l'uso della borsa di tela per lo shopping
e non di plastica).
Nelle associazioni spontanee generate dal termine
«sostenibilità» il mondo tessile emerge più volte e
denunciato come modello particolarmente negativo
(sfruttamento del lavoro delle categorie deboli, degli
animali, delle risorse, inquinamento delle acque).
Emerge qua e là la consapevolezza, o almeno la notizia,
che anche in questo settore molte cose stanno
cambiando: grazie soprattutto ad alcuni importanti
player che si stanno assumendo la leadership di una
«moda più sostenibile».
Nell’elaborazione di un tessile sostenibile l’immaginario
collettivo stringe lo zoom sul concetto di naturalità,
autenticità, biologico. C'è chi si chiede quale
sia la differenza tra naturale e bio, in un'ottica anche
di qualità e pregio che parte già dalla qualità delle
fibre e si idealizza in un valore più ampio, inteso anche
come qualità della produzione e del lavoro. In
tale prospettiva è anti-sostenibile per definizione il
grande mondo dell’abbigliamento fast fashion, inteso
come l’impero della produzione di capi sintetici,
a basso costo.
Si registra però uno scollamento tra l’orientamento
alla sostenibilità espresso e i comportamenti di acquisto
reali del consumatore in tema fashion. La coscienza
sostenibile rimane in un limbo tra il rimosso
e il secondario come driver di acquisto.
Il settore alimentare ha trainato, per primo, in una
sorta di alleanza con il consumatore, la motivazione
verso comportamenti d'acquisto e di consumo più
sostenibili in virtù dello stretto legame tra buona
alimentazione (bio) e benessere/salute, di una storia
costruita già da tempo, che ha conferito ad alcune
insegne e marchi una certa credibilità in merito alle
politiche sulla sostenibilità, del fatto di aver fornito
informazioni–soluzioni–indicazioni di comportamento
(dal km zero al bio, dal cruelty free al risparmio
di imballaggi), facendo leva anche su altre forme di
sensibilità (animalista, sociale, etica).
Nel mondo fashion sembra non esistere ancora
questa indispensabile alleanza e condivisione di intenti
con i marchi di riferimento, come nell’alimentare,
che spingerebbe il consumatore verso il fare-scegliere-cambiare.
Si registra una grande confusione e
contradditorietà, nel tentativo di semplificazione, tra
ciò che è sostenibile e non nel tessile, partendo proprio
dalla scelta di campo tra fibre naturali e fibre
sintetiche. Quale è più sostenibile? La confusione è
sovrana.
A fronte di una evidente apertura da parte del consumatore
(«vorrei un futuro di fibre ecologiche, che
facciano bene alla mia salute e anche all’ambiente»)
ci scontriamo con una realtà ancora troppo piena
di ambiguità, contraddizioni, lacune cognitive, che
impediscono il tramutarsi di quella apertura in reale
assunzione di responsabilità, e quindi in un comportamento
d’acquisto consapevole. I segnali di cambiamento
esistono, ma sembrano ancora troppo
pochi.
Il consumatore chiede alle aziende di sancire un
patto per percorre insieme il cammino verso scelte
sostenibili in questo settore, e ciò si esprime in necessità
di trasparenza della filiera, politiche di riciclo,
valorizzazione del made in Italy, innovazione.
Per l’industria cogliere l’opportunità dell’abbigliamento
sostenibile significa dunque offrire soluzioni
Hanro

scenari
di prodotto, supportati da concept di comunicazione
in grado di ingaggiare il consumatore sul piano del
suo benessere-vantaggio e dei suoi valori: «campagne
di informazioni e sensibilizzazione», «per convincere
della convenienza della sostenibilità» ma anche,
com'è irrinunciabile nel mondo dell’abbigliamento,
sul piano del piacere, della bellezza, dell’innovazione
poiché il consumatore, oltre una generica disponibilità
a «spendere un po’ di più», non intende rinunciare
alle promesse dell’acquisto di abbigliamento
(soprattutto moda e stile).
Scenari futuri
Dai dati forniti da SITA Ricerca pare ci siano comunque
ampi spazi di miglioramento, soprattutto in
ottica circolare. Gli investimenti in sostenibilità e
innovazione fanno la differenza in termini di performance:
analizzando un ampio campione di bilanci
di imprese del tessile-abbigliamento emerge come
redditività e crescita del fatturato siano più elevati
per le imprese che hanno puntato maggiormente
su queste strategie. Questi dati sono confermati
anche dalle analisi dei consumi. I ricercatori di Nielsen
hanno chiesto qual è il grado di adesione dei
consumatori ai comportamenti delle aziende. Per
chi vende un prodotto basato su economia locale
l’adesione è del 72%, il 70% per chi sostiene cause
ambientali, a trasparenza e commercio equo aderisce
il 69% dei consumatori mentre il 68% a chi
sostiene cause sociali. Come si vede le distanze
fra questi quattro item sono minime. I consumatori
sono disposti a pagare di più per avere in cambio
valori autentici che sono al centro del loro interesse.
La Petite Lejaby
Cambiamento di valori
Con il 2020 parte un nuovo decennio e come sempre
il Future Concept Lab sceglie un filo conduttore
dei suoi quattro workshop di approfondimento
annuali che riguardano altrettanti settori fondamentali
(estetiche, comunicazione, consumi e retail).
Francesco Morace, presidente e fondatore di Future
Concept Lab, in un'intervista a Luigi Rubinelli, direttore
responsabile del portale RetailWatch ha sottolineato
come "il 2020 sarà un momento chiave, tanto
che il tema che legherà i Future Vision Workshop
dell'anno sarà the final countdown, momento in cui i
nodi verranno al pettine. Sarà un traguardo del decennio
appena concluso, molto ricco, innovativo e
di molti cambiamenti. Ma sarà anche una ripartenza
perché nei prossimi dieci anni dovremo accettare
un elemento valoriale di etica aumentata che fino a
oggi è stato molto trascurato. Le tre parole chiave
per questo countdown saranno capacità di sintesi,
rilancio dell’innovazione, ma soprattutto una grande
capacità etica di controllo. Partendo dalla sociologia,
dall'analisi anche del disagio sociale, di quello
che sta avvenendo, a causa di grandi differenze,
parlare d'innovazione spesso porta a un futuro mal
distribuito. Dobbiamo essere innovativi ma anche
inclusivi. Sarà difficile farlo ma questa è la respnsabilità
che noi da consulenti, sociologi e ricercatori
abbiamo".
Il settore intimo, mare e calze
Se il grande tema della responsabilità delle imprese
è stato uno dei nuclei fondamentali della discussione
globale, anche i produttori del settore intimo,
mare e calze non potevano astenersi dall'assumere
questo impegno. Con il mondo tessile a fare da
apripista, partito già da molte stagioni, anche chi si
occupa del prodotto finito, oggi è in grado di offrire
linee e soluzioni più sostenibili e nel rispetto delle
risorse ambientali.
“Nel 2020 non si può più prescindere dal concetto
di sostenibilità, soprattutto in un settore delicato
come l’abbigliamento intimo per tutti i giorni - spiega
SILVIA ZANNIER (COTONELLA) - Cotonella lancerà
in primavera la sua prima collezione realizzata
interamente in cotone biologico denominata Purity.
Una collezione contemporaneamente basica e raffinata,
con un design essenziale e senza tempo, finiture
di alta gamma, una grande vestibilità e un prezioso
tessuto di cotone bielastico composto al 91% di
cotone organico 60/1 e dal 9% di elastan. Un filato
sottilissimo e leggero con una grammatura di 120
grammi che garantisce una mano particolarmente
morbida, quasi serica. Un tessuto sicuro, anallergico,
traspirante, del tutto naturale per una collezione destinata
a entrare tra i best-seller di Cotonella”.
"Da qualche stagione sono partite le campagne

Next events
2020
Brand and Fabric events
Curve New York
2, 3, 4 February
/ Février 2020
Swim Culture - Paris
27, 28 June
/ Juin 2020
Curve Los Angeles
23, 24 February
/ Février 2020
Unique by Mode City
- Paris
27, 28, 29 June
/ Juin 2020
Interfilère Paris
28, 29, 30 June
/ Juin 2020
Interfilière Shanghai
24, 25 September
/ Septembre 2020
Exposed Paris -
Tuileries
Sept & Oct 2020
Interfilière Hong Kong
18, 19 March
/ Mars 2020
Interfilière New York
14, 15 October
/ Octobre 2020
Riviera x Who’s Next
September
/ Septembre 2020
02 43 43 531 / info@salonifrancesi.it

scenari
Selmark
delle linee realizzate in cotone organico e bambù
- spiega MARCO BARTOLOTTI (SKINY/HUBER) -
Sono ancora in fase di lancio e si vedrà il riscontro
sui consumatori più in là. Abbiamo utilizzato molto
materiale riciclato, dagli elastici agli appendini. Tutti
stanno cercando materiali alternativi alla plastica
e anche noi siamo sempre più orientati in questa
direzione. Puntiamo molto sulla sostenibilità, sul
riciclo e sul cotone organico con una produzione
senza pesticidi. La campagna vendita comprende
una brochure che spiega queste nostre scelte.
Le proposte in bambù per esempio hanno grandi
proprietà e anche il cotone si vende benissimo.
Abbiamo molte richieste di soluzioni sostenibili da
parte di consumatori finali che non accettano nemmeno
più la presenza dell'elastomero. Per questo
stiamo lavorando in direzione del 100% cotone".
"La sostenibilità è un tema molto importante. Ho un
po’ sott’occhio la situazione attuale perché faccio
parte del consiglio direttivo tessile moda di Confindustria
a Bergamo - commenta FABIO MICHELI
(IMEC/RITRATTI MILANO) - Noi siamo partiti dalle
piccole cose per il cambiamento. Abbiamo lanciato
la serie Lucrezia che è realizzata con il tessuto Renew
di Carvico. Il tema va affrontato dalle aziende,
ma poi soprattutto deve essere recepito in modo
serio dai negozi nostri clienti. Si sa che la moda
è la seconda industria più inquinante al mondo e
alla fine il messaggio che sta passando è produrre
meno per consumare meno ma meglio, puntando
sulla qualità. Questa secondo me è anche attenzione
all’ambiente".
“La sostenibilità è un argomento che ci sta particolarmente
a cuore - commenta SONIA SEVERINO
(AFS INTERNATIONAL) - Purtroppo in Italia, c’è
ancora molta poca informazione o forse si presta
semplicemente poca attenzione a questo tema che
è invece fondamentale da decenni in altre realtà,
specialmente quelle nordeuropee e il mondo scandinavo
in particolare. L’ostacolo di molte possibili
manovre in questo senso è soprattutto culturale.
Come azienda, AFS è convinta sostenitrice di una
politica di riduzione della plastica sia negli imballaggi
che nell’attività aziendale quotidiana. Ad esempio,
negli attuali lavori di ristrutturazione degli uffici,
AFS ha avviato un progetto per installare acqua
filtrata. Questo piccolo accorgimento simboleggia il
cambio culturale dell’azienda e la volontà di educare
staff e partner a rinunciare alla plastica. Gli italiani
sono i più grandi bevitori di acqua minerale in bottiglia
al mondo. Dal punto di vista degli imballaggi,
AFS è alla ricerca di packaging più sostenibili che
siano comunque pratici per il dettagliante e il consumatore
finale.
Finora AFS ha puntato su imballaggi di qualità con
vita più lunga nel tempo. Molte delle nostre confezioni
sono particolarmente apprezzate dai negozi
per la solidità e spesso utilizzate durante tutto l’anno
anche fuori dalla stagione estiva. Per quanto riguarda
il prodotto invece, AFS ha testato negli ultimi 5
anni e tuttora sta testando tessuti riciclati e/o provenienti
da risorse rinnovabili con l’obiettivo di introdurli
a partire dal 2021 sia nelle sue linee di costumi
da bagno che nell’abbigliamento. Attualmente David
utilizza il tessuto con Lycra XtraLife, promuovendo
il messaggio di un costume che duri nel tempo
– messaggio opposto al fast fashion che bombarda
la consumatrice finale oggigiorno. Nonostante ci sia
ancora molta strada da fare in quest'area, è importante
educare sia il consumatore finale che il dettagliante
e i partner intermedi ad apprezzare e saper
scegliere in base alla qualità e alla sostenibilità del
prodotto nel tempo”.
"Selmark ha realizzato un progetto per una serie di
costumi da bagno con un'azienda che produce filati
ottenuti da bottiglie in plastica recuperate nel mare
Mediterraneo, quindi in poliestere riciclato da PET -
dice ALESSANDRO CARRARO (SELMARK ITALIA) -
I costumi saranno accompagnati da un'etichetta che
spiegherà l'origine del tessuto e anche il grande risparmio
d’acqua per la fase di tintura. Insomma tutti
i benefici per l’ambiente collegati a questa scelta. La
maggior parte dei tessuti utilizzati da Selmark sono
Standard 100 certificati Oeko-Tex. Una certificazione
particolarmente importante per i prodotti che si
indossano sulla pelle perché riguarda soprattutto
l'assenza di sostanze nocive in tinture finissaggi".

(w tym 8% VAT)
Network of
lingerie
magazines
www.podubraniem.pl
nr 87
zima 2019
www.podubraniem.pl
ISSN 1506-1477
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10 zł
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o bieliźnie
2019 rok
w branży bieliźnianej
Strategie cenowe
Czech Republic, Slovakia
14 - 15.03
2020
Poland
edition of
Russia, Ukraine, Belarus, Latvia
SALON
BIELIZNY
The only lingerie meeting in Poland
Over 70 brands
HALA EXPO ŁÓDŹ POLAND
SALON-BIELIZNY.COM

scenari
"Nel 1987 la Commissione mondiale sull'ambiente
e lo sviluppo (WCED) per la prima volta introduce il
concetto di sviluppo sostenibile - spiega ANDREA
MARCHETTI (INTIMAMODA) - In Italia lo sviluppo
sostenibile è disciplinato dal Dlgs n. 152 del
03/04/2006 con le modifiche apportate dal Dlgs n.
4 del 16/01/2008. Lo sviluppo sostenibile – dice la
definizione – è uno sviluppo che soddisfa i bisogni
del presente senza compromettere la possibilità
delle generazioni future di soddisfare i propri bisogni.
In poche parole già dal 2006 si parla di sviluppo
economico con salvaguardia di capitale economico
(reddito e lavoro), capitale umano/sociale e capitale
naturale (ambiente e risorse). Noi stiamo partendo
con i primi passi e il nostro contributo per il 2020
prevede di ridurre il consumo di plastica, la sostituzione
del distributore di bottiglie con un impianto
di osmosi inversa/depuratore, la dotazione della
bottiglia personalizzata per tutto il personale, l'eliminazione
delle stoviglie e dei bicchierini di plastica
per il caffè. Ma ci sono già in cantiere altri progetti a
favore dell'ambiente".
Amadine
Una panoramica sui prodotti
ANTIGEL
Due linee, Intermède Sexy e Carrément Love, caratterizzate
da diversi aspetti stilistici e accomunate
dallo stesso materiale ecosostenibile. Un tulle plumetis,
made in Italy, realizzato con fili poliammide e
elastan riciclati. Intermède Sexy
è la linea perfetta per San Valentino. Carrément
Love è quella più romantica della collezione p-e
2020 con i suoi capi adatti alle spose.
Antigel
AMADINE
Per l'autunno-inverno 20/21 Amadine propone
differenti linee che spaziano dall'urban chic all'homewear,
dalla pigiameria e lingerie al segmento
leisurewear. In questo contesto Amadine, presenta
la prima capsule realizzata al 100% con tessuti riciclati.
La produzione Amadine resta made in ltaly ma
soprattutto, made by ltalian, con un giusto rapporto
tra qualità e prezzo.
CALIDA
La serie 100% Nature in Tencel, Lyocell certificata
Cradle to Cradle Certified, con la collezione autunno-inverno
20/21 viene ampliata con nuovi modelli.
Il tessuto in 100% Tencel vegetale, Lyocell da fibra
fabbricata in un ciclo chiuso particolarmente attento
alle risorse naturali con materie prime da silvicoltura
sostenibile, si presentano anche in nuovi colori. Ciò
che era iniziato con la prima T-shirt della linea, completamente
biodegradabile, ora fa decisamente la
differenza in qualsiasi momento della giornata. Per
un recupero delle risorse che sfiora il 100%, dalla
produzione fino al riutilizzo. Per una sensazione di
benessere sulla pelle. Per la prima volta entrano in
scena anche le stampe, realizzate nel pieno rispetto
dei severi criteri posti dagli standard di produzione
volontari Cradle to Cradle Certified. Per amore della
natura. I prodotti della serie 100% Nature hanno ottenuto
le certificazioni indipendenti Made in Green
by Oeko-Tex e Cradle to Cradle Certified: sostenibilità
per eccellenza. Cradle to Cradle Certified definisce
prodotti riciclabili quegli articoli le cui materie

Lovable Sublim
prime possono essere riutilizzate all’infinito nel ciclo
biologico. A differenza del riciclo tradizionale, il procedimento
di fabbricazione, l’utilizzo e il recupero
dei prodotti vengono effettuati in modo tale che
la qualità delle materie prime si mantenga costante
nei numerosi cicli di vita: durante il processo di
decomposizione le componenti si trasformano in
preziose sostanze nutritive biologiche. 100% Nature
conquista grazie alla sua sostenibilità ma anche per
l'eccellente qualità dei materiali e le sue proprietà
funzionali: trasporto dell’umidità ottimale, perfetta
termoregolazione e una sensazione di freschezza
duratura. 100% Nature viene fornita in speciali confezioni
di cartone contenenti informazioni sul ciclo
biologico del prodotto. Un espositore da banco
intuitivo, un’etichetta coordinata e un allestimento
vetrina completano il pacchetto 100% Nature per il
negozio.
LOVABLE SUBLIM
Il brand di abbigliamento intimo del Gruppo HanesBrands
Inc., ha lanciato la linea Sublim in un pizzo
che contiene un’alta percentuale di fibre riciclate dagli
scarti di lavorazione. Oggi, sempre di più, i consumatori
sono alla ricerca di prodotti e capi sempre più
green, che rispettino l’ambiente senza rinunciare alla
qualità. E proprio i più giovani prestano particolare
attenzione alle loro scelte d'acquisto. In questo contesto
il brand Lovable, da sempre attento interprete
dei valori sociali, presenta la linea Sublim. Il processo
di lavorazione della fibra permette di creare un tessuto
particolarmente confortevole e morbido sulla
pelle utilizzato per i modelli Sublim: 3 reggiseni (con
ferretto, leggermente imbottito e push-up con scollo
a vela) e 3 parti basse (slip, slip midi e brasiliano), nei
colori avorio, nero e blu. La linea Sublim è certificata
Oeko-Tex, che fornisce al consumatore finale un'etichetta
affidabile e indipendente per prodotti non
pericolosi per la pelle e l’ecologia. I prodotti Lovable
sono testati secondo i requisiti dello Standard 100,
che contribuisce all'efficace protezione del consumatore
perché vanno ben oltre la legislazione nazionale
esistente.
EMMEBIVI
Basilare nella strategia Emmebivi è il concetto di
classico contemporaneo che ha portato allo sviluppo
di una serie di prodotti in lana-Tencel-seta, dalle
altissime performance, attenti ai temi della sostenibilità
ambientale e dell’economia circolare. Questa
linea sarà protagonista, nel prossimo autunnoinverno
20/21, di una campagna di informazione on
e off-line. Nel solco di questo percorso sono stati
selezionati alcuni motivi anche dagli archivi storici
di tessitura, poi ripresi e attualizzati all’interno della
nuova collezione esternabile autunno-inverno 20/21
e ancora oggi realizzati all’interno dello stabilimento
a Seregno.
LISCA CHEEK
Nuovo, riciclato e moderno. Questo il concept della
linea Kea di swimwear. I mari sono sempre più inquinati
da isole galleggianti di sacchetti e bottiglie di
plastica. È tempo di prendersi cura attivamente del
nostro pianeta e trovare modi per mantenerlo pulito
e sano per il futuro. Così il team di Lisca si è chiesto
perché non aiutare a salvare gli oceani con i costumi
da bagno. La collezione di beachwear per l'estate
2020 di Lisca Cheek presenta la linea Kea realizzata
con materiali ecologici e riciclati, prodotti a Barcellona:
il mare viene ripulito da bottiglie e altre materie
plastiche, che vengono trasformate in fibre e quindi
in tessuto per costumi da bagno. Chi produce questo
tessuto utilizza energia solare verde e l'intero
processo fa parte di una filiera corta nel raggio di 3
chilometri.
I costumi Kea sono moderni, minimalisti e reversibili,
così da avere due modelli in uno.
HUBER
Niente è più vicino al corpo della biancheria intima.
L'ultimo strato sotto i vestiti che tocca la nostra pelle.
Il livello che ci dà un senso di sicurezza e costituisce
la base della nostra zona di comfort.
La nuova serie Huber hautNAhTUR va oltre l'impegno
principale di Huber a fornire il miglior prodotto
in termini di qualità, rispetto dell'ambiente e responsabilità
sociale. Quasi tutto (tessuto, filo da cucito,
bottone e cintura, chiusura del reggiseno e cinturino)
è realizzato con prodotti biologici e riciclati.
Anche il sacchetto di plastica in cui viene spedito il

scenari
Lisca Cheek
prodotto e il gancio su cui pendono i prodotti, sono
realizzati in plastica riciclata e fanno parte di un ciclo
virtuoso. L'obiettivo di Huber è che entro il 2023
almeno il 95% della produzione totale sia realizzato
in Europa. Ma in effetti, il 70% dei tessuti Huber è
già prodotto nei laboratori di produzione di tessuti
interni dell'azienda e il 70% di lingerie per donna
e il 100% di night e homewear per donna e uomo
sono effettivamente realizzati internamente a
Mäder in Austria o nello stabilimento in Bulgaria.
Anche per il packaging Huber ha scelto il km zero.
Da oltre un secolo, Huber è sinonimo di grande
qualità al miglior prezzo e comfort. Huber ha sempre
progettato e realizzato prodotti utilizzando solo
i migliori materiali e con la volontà di ridurre il più
possibile le emissioni di anidride carbonica, mantenendo
il ciclo produttivo vicino alla sede. Huber si
impegna a contribuire per salvare il pianeta.
PEROFIL
Intercettare il cambiamento modificando i paradigmi
produttivi, per garantire la sostenibilità dei propri
prodotti attraverso il miglioramento continuo della
filiera integrata, in un progetto eco-friendly di economia
circolare.
Questa è la sfida che Perofil accoglie per celebrare
i suoi 110 anni, lanciando il progetto Revive. Protagonisti
l’innovazione e i filati, rigenerati o riciclati, in
un disegno che mira all’eccellenza nel mondo della
moda sostenibile, portando avanti la ricerca a fianco
dei migliori partner internazionali del panorama
tessile, dotati di tutte le più alte certificazioni green
di tracciabilità. Filati naturali accanto a quelli manmade,
altamente performanti, che garantiscono
lavorazioni, resa estetica, touch e caratteristiche alla
stregua dei primi: cotone rigenerato al 60%, filato
Ecolife in cotone misto a poliestere riciclato, nylon
Q-Nova ovvero poliammide riciclato da lavorazione
industriale sono le fibre ultra tecnologiche che
consentono di avere i tessuti di ultima generazione
adottati nella nuova collezione Perofil, il jersey, la
microfibra, la felpa Revive. La capsule Revive, pronta
a generare la nuova collezione must-have dell’underwear
e del loungewear Perofil, che della ricerca
e della perfezione ha fatto il suo percorso, apre
dunque una nuova era e fa rivivere i filati. Un concetto
che affianca e rafforza il valore della qualità,
attorno al quale Perofil da sempre ha costruito la sua
mission: una scelta produttiva per creare prodotti
durevoli nel tempo che utilizzati e riutilizzati mantengono
inalterate le loro caratteristiche performanti,
nel rispetto dunque di quelli che sono degli acquisti
consapevoli e non fast-buy. Il nero, il blu e le scale
dei grigi, talvolta interrotti da un accento di colore
nei dettagli, sono le tinte pensate per raccontare
una nuova essenziale eleganza maschile per l’underwear
e il loungewear: parti basse,slip, boxer e
T-shirt dal fit moderno e dalla vestibilità eccellente
in microfibra rigenerata Revive sono completate da
proposte free time in jersey Revive ottenuto da co-
Huber

Perofil Revive
tone rigenerato al 60% o in felpa Revive in cotone e
filato Ecolife. Girocolli, over zippati e pantaloni tutti
dal taglio contemporaneo e dai dettagli freschi
assicurano estetica, comfort ed elasticità. Ogni
centimetro di questi prodotti è pensato in chiave
sostenibile: le cuciture sono realizzate con filo di microfibra
rigenerata, le parti elastiche sono in cotone
greggio ecosostenibile, la personalizzazione del
logo è realizzata con inchiostro ad acqua a zero impatto
ambientale e gli elastomeri adottati sono certificati
e di qualità premium. Da Olcese – Ferrari per
il cotone rigenerato a Fulgar Spa per i filati di nylon
o Roica per gli elastomeri, i partner scelti da Perofil
sono tutti certificati GSR (Global Recycle Standard)
garantendo così la provenienza delle materie prime
dei propri tessuti da un ciclo produttivo completo
per il riciclaggio, nel rispetto anche di tutti i criteri
ambientali e sociali pro sostenibilità. Il concetto che
anima Revive si esprime chiaramente anche nell’immagine
dei pack e della comunicazione, sempre più
pura e sofisticata, che sceglie l’uso di confezioni in
carta riciclata e di inchiostri ad acqua per la personalizzazione.
HANRO
Per Hanro, la sostenibilità non è solo una tendenza
emergente o un'opportunità di marketing. Ha
sempre fatto parte del DNA del marchio e della sua
tradizione. Le collezioni Hanro sono realizzate in
Europa. Circa l'85% dei tessuti è prodotto a Mäder
in Austria nello stabilimento dell'azienda. La produzione
avviene presso la fabbrica di proprietà del
gruppo in Portogallo. Ricami e tessuti vengono generalmente
acquistati da fornitori regionali, mentre i
filati provengono da Svizzera, Italia e Austria.
I macchinari vengono costantemente ampliati e
modernizzati per ridurre l'impatto ambientale. Nel
corso degli anni, l'azienda ha ridotto il consumo
di acqua nella produzione di oltre il 50% e anche
il consumo di energia rimane sotto i limiti ufficiali.
Le acque reflue della produzione vengono riutilizzate
in un sistema a circuito chiuso. Tutti i prodotti
Hanro sono Standard 100 certificati Oeko-Tex. È la
certificazione più importante per i tessuti indossati
sulla pelle. Hanro seleziona i fornitori in base a criteri
economici, ecologici e sociali equilibrati: la certificazione
Oeko-Tex è un prerequisito. Ciò significa che
tutti gli elementi dei prodotti Hanro (come tessuti,
fili per cucire, pannelli, tessuti stampati, bottoni o
chiusure lampo) soddisfano questi criteri. La produzione
interna di tessuti in Austria è certificata STeP
da Oeko-Tex. Il luogo di produzione è inoltre certificato
secondo il più recente Global Organic Textile
Standard (G.O.T.S.) per la sostenibilità. Hanro lavora
esclusivamente con fibre di cotone di altissimo
livello, principalmente lavorate in Svizzera. Inoltre
utilizza solo lana merino premium proveniente da
aziende che evitano la controversa procedura di
mulesing.
Per il futuro, Hanro si concentrerà maggiormente
sulle moderne fibre cellulosiche come il Tencel
basate sulla materia prima sostenibile in legno e
prodotte ecologicamente. La Balance Shirt della
collezione autunno-inverno 2019/20 è la prima T-
shirt Hanro realizzata con la fibra Lyocell sostenibile,
100% in Tencel organico, fornito dalla società austriaca
Lenzing. Nella collezione primavera-estate
2020, continuerà la fortunata linea Balance Shirt da
donna realizzata al 100% in Tencel. Sarà affiancata
dalla linea basic Natural Function da uomo, che unisce
i vantaggi del cotone con le caratteristiche innovative
di Tencel, due fibre naturali che si completano
perfettamente. La nuova generazione di abbigliamento
unisce comfort, funzionalità e sostenibilità.
MAISON LEJABY
Con i suoi 90 anni di esperienza, Maison Lejaby
presenta La Petite Lejaby in micromodal, un
materiale realizzato con fibre vegetali e più precisamente
in cellulosa di faggio. In più l'acqua utilizzata
per la tintura della collezione viene riciclata.
Questo significa una riduzione dell'85% di consumo
d'acqua rispetto allo standard di produzione
tradizionale.

GERMANY'S FASHION FAIR FOR SEDUCTIVE LINGERIE AND BEACHWEAR
AUTUMN/WINTER 2020/2021
21 – 23 Feb 2020
MTC · Taunusstr. 45 / Ingolstädter Str. 45 · Munich
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FASHION
SHOW ss2020
fucsia vibe
orange power
in bloom
sugar baby
white lady
far east
notte!
sporty
black magic

fucsia
vibe
1
2 3
4
5
6
8
9
7
1. BORA AKSU
2. BORA AKSU
3. MARNI
4. THE 2ND SKIN CO.
5. RISD
6. ERMANNO SCERVINO
7. KOCHÉ
8. ALBERTA FERRETTI
9. MSGM

orange
power
1
2
3
4
5 6
7
8
9
1. BORA AKSU
2. R16
3. STELLA MCCARTNEY
4. STELLA MCCARTNEY
5. ALESSANDRO DE VINCENZO
6. GUCCI
7. ROBERTO DIZ
8. ANDRES SARDA
9. MSGM

in bloom
1 2
3
4
5 6
7 9
8
1. ANNA SUI
2. PRABAL GURUNG
3. BORA AKSU
4. FASHION EAST
5. ANNA SUI
6. ANNA SUI
7. ANNA SUI
8. DIOR
9. LOEWE

sugar baby
1
2
3
4
5
6
7
8
9
1. BORA AKSU
2. BLUMARINE
3. MSGM
4. KOCHÉ
5. ANDRES SARDA
6. BLUMARINE
7. BORA AKSU
8. FASHION EAST
9. COMME DES GARÇONS

far east
1 2
3
4
5
6
7
8
9
1. DOLCE & GABBANA
2. FENDI
3. MARCOS LUENGO
4. FASHION EAST
5. ANTONIO MARRAS
6.ROBERTO DIZ
7. DRIES VAN NOTEN
8. DRIES VAN NOTEN
9. ANTONIO MARRAS

notte!
1 2
3
4
5
6
9
7 8
1. AIGNER
2. JUAN VIDAL
3. ERMANNO SCERVINO
4. ANTONIO MARRAS
5. ANDRES SARDA
6. JUAN VIDAL
7. ANTONIO MARRAS
8. NATASHA ZINKO
9. ERMANNO SCERVINO

white lady
2
3
4
1
5
6
7
8
9
1. FASHION EAST
2. CHLOÉ
3. SANDY LIANG
4. LOEWE
5. ANDRES SARDA
6.ANDRES SARDA
7. LOEWE
8. ROBERTA DIZ
9. JUAN VIDAL

sporty
2 3
4
1
6
5
8
9
7
1. AGATHA RUIZ DE LA PRADA
2. KRIZIA ROBUSTELLA
3. GCDS
4. FILA
5. GCDS
6. FILA
7. GCDS
8. FILA
9. FILA

lack magic
2 3
4
1
5 6
7
8
9
1. STELLA MCCARTNEY
2. GUCCI
3. BLUMARINE
4. GYPSY SPORT
5. DIOR
6. DOLCE & GABBANA
7. LOEWE
8.LONTESSA
9. MUGLER

10
11 12 13
16
18
17
14
15
10. DOLCE & GABBANA
11. FENDI
12. DOLCE & GABBANA
13. ERMANNO SCERVINO
14. RISD
15. TOM FORD
16. ROBERTO DIZ
17. GYPSY SPORT
18. GUCCI

saloni
Sopra.Un'immagine della scorsa edizione del Salon International de la Lingerie. Sotto. Un capo di Eberjey, marchio vincitore
del premio Créateur de l’Année-Paris Capitale de la Création.
SALON INTERNATIONAL
DE LA LINGERIE/
INTERFILIÈRE
Inclusive & sustainable
Una visione rinnovata della donna,
della moda e del rapporto fra
quest'ultima e l'ambiente sono i
temi portanti dei saloni parigini di
gennaio
In programma dal 18 al 20 gennaio, nella Hall 7.3
di Paris Expo – Porte de Versailles, una nuova
edizione del Salon International de la Lingerie,
che ribadisce il suo impegno in favore della sostenibilità
e di una visione della donna realistica
e inclusiva e che celebra la bellezza insita nella
diversità. Quest'anno, gli organizzatori del salone
hanno deciso inoltre di dare un aiuto concreto alla
fondazione ARC, impegnata nella lotta contro il
tumore al seno, donando un euro per ogni badge
che verrà rilasciato.
Numerosi gli eventi in programma e gli spazi
dedicati a diversi temi di interesse. Ad esempio,
O.R.G.A.N.I.C, l'area dedicata alla moda sostenibile
e in particolare alle aziende e ai giovani stilisti
all'avanguardia in materia; oppure lo spazio - frutto
della collaborazione con l'agenzia Im-perfection

AND THE WINNER IS...
Quest’anno il Salon International de la Lingerie e Interfilière
assegnano il premio Créateur de l’Année-Paris Capitale de
la Création, rispettivamente, al brand americano Eberjey e al
ricamificio svizzero Union. Eberjey è stato scelto per l'eleganza
rigorosa e l'universalità dei sui modelli, nonché per aver proposto,
in tempi non sospetti, un intimo femminile confortevole, senza
inutili costrizioni, ma sensuale e dal fit perfetto, e una pigiameria
con un elevato contenuto moda. Union vanta invece 260 anni di
esperienza nel mondo dei ricami, con creazioni esclusive dalla
qualità artigianale e una produzione tecnicamente all'avanguardia.
Una proposta del ricamificio svizzero Union.
L'ingresso della scorsa edizione del Salon International de la Lingerie e di Interfilière.
- dedicata ai brand disegnati con in mente i Millennial,
iperconnessi, intuitivi e creativi, che sarà
inoltre l'epicentro di numerose iniziative mirate a
sottolineare l'approccio inclusivo del salone, con
workshop dedicati al fitting e alle scelte cromatiche.
Ad accogliere i visitatori, MINT, il concept store del
salone, con un'ampia gamma di brand innovativi
accompagnati da prodotti scelti per completare ed
esaltare l'offerta di intimo in negozio.
Fra gli eventi spiccano Exposed, mix di intimo
all'avanguardia, cosmetici e accessori, e la sfilata
dedicata alle donne reali, con modelle di tutte le
morfologie che porteranno sulla passerella materiali
e collezioni in costante evoluzioni per creare una
lingerie che si adatti a tutte le esigenze.
In contemporanea si svolgerà, come sempre, Interfilière,
il salone internazionale dei tessuti e degli accessori
per l'industria dell'intimo, lo swimwear e lo
sport. Saranno 160 gli espositori, tra fabbricanti di
tessuti, pizzi, ricami, accessori e fibre, con un offerta
all'avanguardia, in grado di delineare la lingerie
del futuro. Non poteva mancare The Exception, lo
spazio che dal 2013 raccoglie designer, espositori
e artisti attorno a un tema unico con lo scopo di
ispirare e stimolare soluzioni innovative. Questa
anno il tema è Wedding Spirit, ispirato al mondo
delle nozze e dell'haute couture, con nuove categorie
di prodotto in grado di attirare i professionisti di
settori sempre più ampi dell'universo moda.
Info: Saloni internazionali francesi
tel. +39 024343531
www.saloninternationaldelalingerie.com
www.january.interfiliere-paris.com

24–27/2/2020 saloni
International Fashion Trade Show
Moscow
Un'immagine della più recente edizione di Indx Intimate
Apparel.
cpm-moscow.com
INDX
INTIMATE
APPAREL
Vocazione
internazionale
L'approccio business oriented del
salone britannico attira buyer e un
pubblico sempre più internazionale
L'edizione di agosto 2020 di Indx Intimate
Apparel, il salone dell'intimo ospitato dal
Cranmore Park Conference & Event Centre di
Birmingham, ha presentato le collezioni di oltre 170
brand e raccolto i feedback positivi di espositori e
compratori. Complessivamente, gli ordini effettuati
hanno raggiunto i 2,3 milioni di sterline, con un
incremento del 4% rispetto all'anno precedente.
Infatti, l'84% dei compratori che hanno partecipato
all'evento ha fatto degli ordini nei tre giorni della
manifestazione. Il salone, che da sempre attira i
compratori di Regno Unito, Irlanda ed Europa in generale,
sta acquisendo un carattere sempre più internazionale,
complice gli ottimi collegamenti aerei
e ferroviari dello spazio espositivo, che incoraggia
i visitatori provenienti da Nuova Zelanda, Islanda,
America e Africa. La prossima edizione si svolgerà
dal 16 al 18 febbraio, e si concentrerà su proposte
adatte ai buyers in cerca di regali natalizi, negozi
specializzati nella stagione invernale e nei look da
festa in generale.
Info: www.indxshow.co.uk/intimate-apparel

d
53 EDITION
NEW DAYS
THURSDAY & FRIDAY
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FEBRUARY2020
NEW
LOCATION
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28 from 9am to 5pm

saloni
Un'immagine della
scorsa edizione di
Immagine Italia & Co.
IMMAGINE
ITALIA & CO.
Fashion &
business
La XIIIª edizione vanta ritorni
prestigiosi e importanti new entry
Il salone dedicato all'intimo femminile e maschile,
Immagine Italia &Co., si svolgerà dall'1 al 3 di
febbraio negli spazi della Fortezza da Basso di
Firenze, con circa 174 brand presenti in fiera, di cui
il 35% provenienti da mercati esteri come Francia,
Spagna, Belgio, Olanda, Germania, Svizzera, Slovenia,
Austria, Corea, Lettonia e Polonia. In questa
edizione, saranno nove le aziende che tornano a
esporre in fiera e quattro le new entry.
La Camera di Commercio di Pistoia, ente organizzatore
dell’evento, si è concentrata sulle strategie
per incrementare il numero di visitatori di qualità.
Si conferma così l’ospitalità dei top buyer internazionali
individuati e segnalati dalle stesse imprese
partecipanti in fiera; nonché il sodalizio con Firenze
Home TexStyle, la fiera dedicata al tessile per la
casa e la nautica che si svolgerà in contemporanea
nel padiglione Spadolini, con la possibilità per i
visitatori di muoversi liberamente fra entrambe le
kermesse. Non mancherà l’appuntamento con le
sfilate moda collettive, mentre sarà possibile per le
imprese partecipanti - su appuntamento e a titolo
gratuito - avere delle consulenze personalizzate
in materia di digitalizzazione e social strategy, e di
etichettatura dei prodotti tessili. Infine, sarà possibile
partecipare al workshop per imparare a sfruttare
Instagram per la propria impresa.
Info: Segreteria organizzativa - tel. +39 0573991483-88
immagineitalia@pt.camcom.it - www.immagineitalia.org
FIRENZE
HOME
TEXTILE
Home sweet
home
Il salone fa il bis, sfruttando le
sinergie con la fiera dell'intimo
e della lingerie che si svolgerà in
contemporanea
Per il secondo anno consecutivo torna alla
Fortezza da Basso di Firenze, e in concomitanza
con Immagine Italia & Co, Firenze Home
Texstyle, la fiera italiana sulle collezioni di biancheria
per la casa, tessile per l’arredamento e nautica.
La mostra, che si svolgerà dal 1 al 3 febbraio 2020,
si presenta ancora più grande e ricca, con oltre
11.000 metri quadrati di superficie espositiva
distribuiti nel Padiglione Spadolini. Il pubblico di
riferimento è quello dei buyer italiani ed esteri di
department store, concept store, negozi di arredamento,
professionisti interessati all’evoluzione degli
stili nell’articolato pianeta del tessile per la casa con
un’attenzione particolare anche all’hotellerie.
I visitatori protranno apprezzare le nuove collezioni,
caratterizzate da trame preziose tessute con materiali
di altissima qualità privilegiando cura del dettaglio,
decori raffinati, alta sartorialità e savoire faire
made in Italy, capace di reinterpretare il proprio
heritage grazie all’innesto di sofisticate tecnologie
e design contemporaneo.
Info: Firenze Fiera - tel. +39 055 497 21
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La manifestazione è strettamente riservata ai compratori specializzati. È obbligatorio presentare alla reception della mostra questa cartolina o, in mancanza,
copia dell’iscrizione alla Camera di Commercio o documento equipollente. The trade fair is reserved for professionals only. You have to show this invitation at the
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Luogo e data / Place and date
Firma leggibile / Signature

saloni
MAREDIMODA
Cresce e punta
sulla sostenibilità
Tre immagini della scorsa edizione del salone MarediModa
dedicato ai tessuti per l'abbigliamento intimo, il beachwear
e l'athleisure.
Visitatori in aumento per l'edizione
numero 18 del salone dedicato ai
tessuti per intimo, beachwear e
athleisure made in Europe
L'edizione numero 18 di MAREDIMODA, il
salone internazionale dei tessuti e accessori
europei per mare, intimo e athleisure che si è
tenuta dal 5 al 7 novembre al Palais des Festivals di
Cannes, si è chiusa con un aumento di visitatori del
3%. Oltre 3.100 i buyer, provenienti da Italia, Francia,
Spagna, Inghilterra e Germania, con una crescita
significativa di visitatori dagli Stati Uniti, hanno
incontrato 110 aziende europee che hanno presentato
in anteprima le collezioni per l’estate 2021.
"È stata senza dubbio una delle migliori edizioni
degli ultimi anni, sia in termini di numeri che di qualità
dell’atmosfera e di consenso dei nostri visitatori
- commenta Claudio Taiana, presidente del salone
– Molto apprezzato il lavoro di trend forecasting
messo a punto da David Shah, la nuova area tendenze,
le conferenze, gli approfondimenti, le installazioni
e i momenti più conviviali che hanno animato
anche quest’anno le sale del Palais des Festivals.
Una risposta netta che premia una crescita virtuosa.
Oggi il nostro salone è senza dubbio il riferimento
assoluto nei comparti mare, intimo e sportivo grazie
anche a un crescente interesse da parte dei grandi
marchi mondiali verso il tessuto europeo di origine
controllata con un'accelerazione sui temi della sostenibilità,
oggi sempre più importanti e sviluppati
dalle nostre aziende”.
Nel corso della manifestazione sono stati premiati
i vincitori di The Link 2019, il contest dedicato ai
fashion designer delle oltre cento scuole europee
più note. Per la categoria Beachwear si è imposta
Aleksandra Szczegot, per la categoria Intimo la prima
classificata è stata Anna Elizabete Kasparsone e
per la categoria Athleisure ha vinto Katia Innerhofer.
Info: Segreteria - tel. +39 031 4128637
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ARE BORING
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new talents
THE LINK
Premia le stiliste del futuro
Anna Elizabete Kasparsone, Serena Tommasi e Doori Choi.
Ecco il podio per la lingerie della più recente edizione del concorso di
MarediModa
ANNA ELIZABETE KASPARSONE, SERENA
TOMMASI, DOORI CHOI. Sono loro le tre
finaliste del concorso The Link, organizzato ogni
anno durante il salone MarediModa a Cannes.
Anna Elizabete Kasparsone è la prima classificata
ed è seguita da Serena Tommasi poi da Doori
Choi.
Il prgetto vincitore è la collezione di lingerie
e bodywear F AGENDA e riflette fortemente
il femminismo nell'arte, ispirato al movimento
emerso alla fine degli anni Sessanta e Settanta.
"L'arte femminista doveva influenzare gli
atteggiamenti culturali e trasformare gli
stereotipi e al giorno d'oggi è proiettato
verso l'uguaglianza dei sessi - spiega Anna
Elizabete Kasparsone nella presentazione del
suo progetto - Le donne sono influenti dentro
e fuori dal mondo dell'arte. Contribuiscono a
definire il linguaggio visivo di una generazione.
Le caratteristiche della collezione sono forme
sensuali, corporee e tenere. Esprimono il senso
di libertà e l'essenza di una donna".
Una tavolozza di rosa e sfumature naturali, si
accompagnano a tonalità rosso scuro in tessuti
stampati e qualche tocco di ricamo. Il design
della collezione esprime movimento e staticità.
Movimento come stratificazione, volant, finiture
elasticizzate, ricami, stampe disegnate a mano.
Statico come riferimento del corpo e del corsetto
classici degli anni Sessanta e Settanta.
Il progetto di Serena Tommasi, seconda
classificata si chiama Sport’s Secret Lingerie

In apertura, la premiazione dei vincitori di The Link
2019, In questa pagina, da sinistra in senso orario,
uno dei modelli del progetto primo classificato, di
Anna Elizabete Kasparsone, uno di Doori Choi e
infine una proposta di Serena Tommasi.
e veste una donna contemporanea, dinamica
e sexy. "La femminilità si unisce alla frenesia
odierna e al dinamismo - spiega Serena Tommasi
nella presentazione per il concorso - Vitaminici
verdi e profondi blu creano un mix sofisticato e
vivace dove la sensualità della trasparenza e il
tecnicismo dell’elasticizzato creano un connubio
perfetto. Il risultato è un look multicolore
e fresco formato da geometrie ricamate su
delicati tulle, affiancati a più sostenuti blu. La
scelta di questi colori acidi e di altri più classici
permettono molte combinazioni sia stilistiche
che sensoriali". Infine il progetto di Doori
Choi, The Harmony of Exaggerated Beauty &
Moderation, s' ispira al romanticismo dell'epoca
vittoriana inglese con i suoi pizzi, ruches e volant.

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2 ISSUES PER YEAR
MARCH, OCTOBER
(both issues with women’s and men’s collections)

TRADUCTION FRANÇAISE
BUSINESS NEWS (à la page 34)
JULIPET
My Lifewear
Ettore Trucco, A.D. de Trucco Tessile SpA, nous parle des
plans de relance de cette marque haut de gamme spécialisée
dans les sous-vêtements et les pyjamas pour homme
En octobre dernier, Trucco Tessile spa, entreprise spécialisée
dans le secteur de sous-vêtements, de la lingerie de nuit
et des pyjamas et distributrice au canal de la vente au détail
des marques Alpina et Boglietti, a racheté à Manifattura di
Valduggia spa la marque Julipet. Grâce à cette opération, la
société de Savigliano, née en 1953 de l’esprit d’entreprise des
frères Giorgio et Piero Trucco, vise à augmenter de plus de
600 le nombre de ses clients sur le territoire italien et européen,
à améliorer son efficacité grâce aux nouveaux volumes
de production et à acquérir un nouveau segment de clientèle,
sensible à la marque et à la qualité du produit. Une stratégie
que nous a illustrée Ettore Trucco, Administrateur délégué
de la société.
Pourquoi Julipet ?
Parce que c’est sans aucun doute une marque très connue
et appréciée en Italie et à l’étranger, qui a 65 ans d’histoire
derrière elle. C’est une marque qui a une identité forte, un
positionnement précis et une clientèle relativement fidélisée.
C’est un type de produit dans lequel notre entreprise
est déjà fortement spécialisée, même si le segment cible est
supérieur à celui de nos marques actuelles, ce qui devrait
nous permettre, d’une part, de mettre en œuvre et d’optimiser
notre capacité de production et, d’autre part, de toucher
un nouveau segment de clientèle de niveau premium.
Quelle est votre stratégie pour relancer la marque ?
On peut la résumer en deux mots : évolution progressive.
Dans cette optique, le premier message que nous voudrions
transmettre au marché est qu’il n’y aura pas de bouleversements
au niveau du style (nous conserverons la même
direction artistique), ni au niveau de la qualité et du soin des
finitions (nous travaillerons seulement avec des fournisseurs
ultraspécialisés triés sur le volet), ni au niveau de l’emballage
et de la communication (parce que l’image est et sera la clé
pour présenter au mieux la qualité de nos produits), ni même
au niveau commercial (parce que nous conserverons l’équipe
d’agents en place qui a de l’expérience et une grande connaissance
du produit).
Nous nous limiterons simplement à chercher à écouter le
marché et à tirer parti de notre expérience pour essayer progressivement
de mieux concentrer l’offre et rendre la communication
plus efficace au niveau international.
Je peux aussi vous révéler que nous lancerons en 2020 une
importante campagne presse sur les principaux quotidiens
nationaux et sur leurs sites Internet, par l’entremise de laquelle
nous présenterons au public le nouveau concept créatif
de Julipet, conçu par notre agence Comunifashion. Une
synthèse efficace pour faire comprendre que Julipet n’est
pas une simple marque de sous-vêtements et/ou de pyjamas,
mais une vraie marque lifestyle qui permet à l’homme moderne
de vivre avec confort, caractère et style ses moments
de détente. Des pièces raffinées et pleines de personnalité,
mais avant tout des articles à vivre, comme le dit notre nouveau
slogan : Julipet. My Lifewear.
Quels sont les points forts de Julipet ?
L’excellence qualitative, le confort, l’attention aux détails et
un style unique qui réinterprète la tradition et le minimalisme
anglais avec la créativité caractéristique du style italien.
Ces points forts sont à l’origine de la place de Julipet au
sommet du haut de gamme du canal du commerce de détail
multimarque et ont été essentiels pour fidéliser la clientèle
ces dernières années.
Nous avons donc l’intention de renforcer ces points forts
et d’introduire régulièrement sur le marché des nouveautés
qui, aussi bien en matière de produits que de communication,
rendront la marque encore plus désirable et seront en
parfaite adéquation avec notre positionnement.
Comment s’insère Julipet parmi les autres marques de
votre groupe ?
Cette opération a permis à notre société de se poser en spécialiste
de l’homme et de toucher un segment de clientèle
premium dans lequel nous étions peu présents. Les marques
Alpina et Boglietti s’adressent, en effet, aussi bien à la femme
qu’à l’homme et ont un positionnement moyen-haut de
gamme.
Il sera donc important de maintenir une identité claire et
distincte pour chaque marque afin de pouvoir nous adresser
efficacement aux trois segments tout en réduisant au minimum
les chevauchements.
Quels sont vos objectifs pour Julipet à court et moyen
termes ?
En ce qui concerne les pyjamas, l’offre est déjà très riche et
articulée. Nous maintiendrons donc la structure actuelle de
la collection, même si nous proposerons également quelques
nouveautés. Nous estimons prioritaire de renforcer les
sous-vêtements et, dès les prochaines saisons, de nouvelles
familles d’articles suivis et mode complèteront la proposition
Julipet. Les nouvelles technologies permettent désormais de
développer des articles modernes avec les fibres et les tissus
les plus nobles. Il y aura aussi des stratégies de communication
ciblées, dans la presse comme je l’ai déjà dit, mais aussi
sur les réseaux sociaux. Au niveau du style, nous sommes
ouverts aux collaborations avec d’autres marques, y compris
de secteurs différents, et tenons à nous rapprocher toujours
plus du monde de l’art : les ARTIST EDITIONS sont
du reste devenues une prérogative de Julipet que le marché
demande et attend avec curiosité chaque saison.

TRADUCTION FRANÇAISE
BRAND PROJECT (à la page 42)
PIERRE MANTOUX
Entre héritage et innovation
La quatrième génération de la famille Giangrossi débute aux
manettes de la marque et présente une nouvelle collaboration
avec Studio D’Angelo pour l’easywear et le beachwear
Depuis sa fondation en 1932, PIERRE MANTOUX est
une marque familiale qui n’a cessé d’évoluer en restant toujours
performante, actuelle et à même de satisfaire les exigences
des consommateurs. Un héritage accueilli avec fierté
par Chiara et Costanza Ferraris, respectivement Directrice
commerciale et Directrice produits et production, qui sont
aussi les filles de Patrizia Giangrossi, Administratrice unique
de la marque. Pierre Mantoux se prépare ainsi à relever de
nouveaux défis, sans jamais trahir l’essence du « Made in
Italy » authentique grâce à une production en interne, garantie
de qualité et d’excellence artisanale. Pierre Mantoux
est, en effet, la référence par excellence de toutes les griffes
internationales qui ont besoin de de collants pour compléter
leur lifestyle. La marque doit cette position à une stratégie
distributive, qui lui permet d’être présente dans 50 pays par
le biais de 250 points de vente : boutiques multimarques,
monomarque, corners et shop-in-shop dans les principaux
magasins de luxe du monde.
L’objectif actuel de l’entreprise est de doubler son chiffre
d’affaires, dont 50 % sont réalisés à l’étranger, en maintenant
constante la tendance à la hausse des ventes de la marque
en Italie et sans jamais transiger au niveau de la qualité des
points de vente sélectionnés qui doivent être en adéquation
avec la stratégie de croissance de la maison. Comme l’explique
Costanza Ferraris :
« La New Gen Pierre Mantoux est, en réalité, un parcours
entrepris depuis quelques années qui tourne autour d’une
vision du futur qui ne fait pas table du rase du passé : nous
partons, en effet, de la très haute qualité et de l’authenticité
de notre produit historique, que nous complétons en ajoutant
une bonne dose de technologie et d’innovation ».
La récente collaboration de l’entreprise avec le cabinet de
conseil en style Studio D’Angelo pour les lignes d’habillement
et de beachwear pour la saison automne-hiver 20/21,
s’inscrit dans le sillage de cette stratégie. La forte expérimentation
qui caractérise depuis toujours la production de bas
et collants sera également mise en avant dans la collection
d’easywear.
La proposition pour la prochaine saison froide se distingue
par une touche de féminité sophistiquée et moderne, à
l’origine de vêtements en harmonie avec le chaussant de la
marque. Les années 60 et 70 inspirent la collection au niveau
des coloris, de la rigueur et de la sobriété des lignes. Le style
est facile à porter et confortable, met toutes les nuances de
gris en vedette et s’accompagne d’une douceur naturelle.
La maille se fait vaporeuse et délicate. Elle donne vie à des
pulls, cardigans, pantalons et combinaisons, châles et gilets, à
mélanger et superposer. La polyvalence de la ligne permet de
créer des looks sportifs, mais aussi des tenues plus élégantes.
Le cachemire proposé en plusieurs poids et en versions gris
mélangé ou terreux, ne dédaigne pas les incursions de lurex,
tandis que la viscose s’enrichit souvent de broderies.
La collection de collants mise sur des motifs fantaisie sobres,
tels que les motifs géométriques, micro et macro, le pied de
coq et les carreaux incontournables, tandis que les leggings
dialoguent avec les robes dont ils interprètent les motifs et
les coloris. La proposition la plus glam ose un micro-imprimé
léopard sophistiqué et des chevrons en Lurex, à l’instar
du collant voile raffiné de motifs jacquard de micro-plumetis
carrés, mais il y a aussi des dentelles, des côtes et une foison
de résilles. La palette chromatique insiste sur les nuances
intenses du cuir et du vert, associées à des teintes plus vives
comme l’orange et le rouge. La logomanie investit les collants,
les pantalons et les pulls, sans négliger les accessoires
comme les pochettes, les foulards et les gants. Les motifs
fleuris ont aussi leur place. Ils jouent avec les tissus pied de
poule, les velours, les crêpes et les satins pour donner vie à
une ligne polyvalente, composée de chemises à manches
larges et grands cols, pantalons souples, pulls à col montant
ou très décolletés, à marier à des jupes et des pantalons en
similicuir noir. L’attitude urbaine est évidente dans le choix
de bodys, t-shirts, robes épurées et vestes souples, qui se
portent avec une sélection de bonnets, sacs ou gants.
La série la plus soir et la plus élégante est dominée par le
noir. Ses pulls et bodys jouent avec les transparences et les
décolletés, explorent de nouveaux parcours de matières et se
distinguent par des coupes précises. Total black également
pour les collants, qui se déclinent dans des versions toujours
plus fascinantes.
NOTES DE STYLE (à la page 90)
MSGM
Cool-attitude
La prochaine saison hivernale verra les débuts de la collaboration
entre la très iconique marque italienne et ISA, nouveau
détenteur de la licence pour les collections de lingerie et beachwear
Massimo Giorgetti, né à Rimini en 1977, a commencé sa
carrière dans l’univers de la mode dans le secteur commercial,
avant de devenir styliste. Fonder sa marque, MSGM,
en 2009 avec le Groupe Paoloni, lui a permis de concrétiser
sa vision esthétique et stratégique du produit. La marque,
qui s’inspire et incorpore des éléments venus du monde de
l’art contemporain et de la musique indie, qui sont depuis
toujours deux grandes passions de Giorgetti, a tout de suite
obtenu un joli succès en magasin et dans la presse. En 2010,
Massimo Giorgetti est arrivé en tête des participants du
concours Who’s on next et, en 2013, il a inauguré la première
boutique monomarque MSGM à Milan, ouverture qui a été
suivie d’autres à Londres, Tokyo, Hong Kong, Pékin et Séoul.
Le développement de la marque est inarrestable : elle est
actuellement distribuée dans 30 boutiques monomarque et
plus de 600 magasins multimarques dans le monde.
Après des collaborations avec des artistes du calibre de
Maurizio Cattelan, Pierpaolo Ferrari, Nico Vascellari et
Henry Hussey, Giorgetti est nommé directeur créatif d’Emilio
Pucci, fonction qu’il exerce jusqu’en avril 2017, époque
à laquelle il décide de recommencer à se concentrer sur
MSGM. En 2018, le fonds d’investissement Private Equity
Style Capital acquiert une part de MSGM Srl, dont Massimo
Giorgetti reste le directeur artistique et créatif. Pour la saison

TRADUCTION FRANÇAISE
printemps-été 2019, MSGM lance sa première collection de
lingerie, modelée sur le style de vie jeune et cool des inconditionnels
de la maison. Un style sexy et sportif, iconique et
impertinent, qui revisite à la sauce contemporaine les codes
minimalistes des années 90. Le rose, le bleu clair, le noir et
le blanc s’illuminent de traces fluo sur des pièces aux coupes
sobres et épurées.
Le logo MSGM trône sur les élastiques en jacquard, l’iconique
inscription MSGM! MSGM! MSGM! ou encore les
étiquettes rebrodées du mot « Proibito » (« Interdit » en
français) ornent les différentes pièces.
La collection automne-hiver 2020/21 est la première issue
de la collaboration de MSGM avec ISA, une entreprise italienne
leader de la production de tissus, lingerie, beachwear
et leisurewear, qui s’est adjugée la licence de fabrication et de
distribution des collections homme et femme de lingerie et
beachwear MSGM pour le monde entier.
La lingerie et le beachwear, qui suivront les saisons de la
collection principale et reprendront les codes stylistiques si
caractéristiques qui constituent l’ADN de la marque, seront
disponibles dans les boutiques monomarque MSGM, sur le
site de vente en ligne www.msgm.it et dans les principaux
magasins multimarques, grands-magasins et sites de vente
sur Internet.
RENDEZ-VOUS (à la page 98)
TINKI SRL
Cosmopolitan Verve
De la lingerie plus classique aux dessous tendance en vogue
chez les jeunes, avec toujours une attention particulière à la
qualité des matières et à la perfection des coupes
Fruit de l’esprit d’entreprise de Simon Tinkhauser, Tinki Srl
est une agence spécialisée dans la distribution de lingerie en
Italie, fondée en 2015. Elle distribue actuellement dans ce
pays la marque Schiesser, ainsi que les marques P.J. SAL-
VAGE et TED BAKER, qui depuis l’an dernier sont distribuées
dans toute l’Europe par Schiesser.
Le chiffre d’affaires de Schiesser en Italie, en hausse depuis
2015, est actuellement stable, mais les perspectives pour
l’avenir sont excellentes grâce à plusieurs des points forts de
la marque : une qualité impeccable, des marges de gain très
concurrentielles pour les détaillants, une offre de lignes complètes
pour l’homme, la femme et l’enfant, de la lingerie aux
pyjamas et au loungewear, la ponctualité extrême des livraisons
et son service client rapide et efficace. Simon Tinkhauser
nous a parlé des projets pour l’année 2020 :
« À l’occasion des 145 ans de la marque (née en 1875), nous
proposerons pour l’homme et la femme les lignes 1875, qui
rendront hommage à l’année de fondation de Schiesser AG,
avec une offre complète de lingerie et pyjamas/loungewear,
caractérisée par des tissus et un bien-aller novateurs et très
confortables ».
Parmi les nombreuses nouveautés de la nouvelle collection,
qui tourne autour de cet anniversaire important, il faut signaler
des collections capsules thématiques qui reflètent les
valeurs de la marque, comme par exemple la version féminine
de 1875, qui choisit une palette d’anthracite et de pêche
pour des hauts sportifs, des débardeurs et des slips taille
haute, ultradoux et raffinés d’impressions en Lurex argenté
et le chiffre 1875. En plus du coton, la maison utilise aussi
de la microfibre recyclée. La proposition d’homewear mise
sur des sweats à capuche, des chemises à manches longues
ou des pantalons longs en jersey ou Tencel. Une autre nouveauté
est la série en dentelle durable, qui est à l’origine d’une
lingerie féminine et confortable dans une palette dominée
par le rouge myrtille, le vert olive et le bleu. La série Sleep &
Lounge mise pour l’automne-hiver 2020/21 des robes et des
tenues en velours suédé de haute qualité, Tencel ou éponge,
tandis que la ligne de nuit Selected Premium offre des pièces
raffinées en tricot interlock précieux avec des rayures dessinées
à la main et d’autres en viscose fluide rehaussée de
maxi-impressions fleuries ou de motifs cachemire. Particulièrement
novatrice, la ligne Traveller propose des chemises
de nuit et des pyjamas taillés dans un tissu élastique à base
de viscose, qui incorpore des microcapsules de vitamine E,
prêtes à fondre sous l’effet de l’humidité naturelle du corps
pour apporter à la peau de nombreux bienfaits.
La saison automne-hiver 2020/21 sera aussi celle des vrais
débuts de P.J. Salvage et Ted Baker en Italie, dont nous a
parlé Simon Tinkhauser : « Ce sont deux marques jeunes et
innovantes, qui se marient bien avec la propension relativement
classique de Schiesser et qui peuvent ouvrir de nouvelles
voies, car elles s’adressent à une clientèle jeune et très
sensible à un design séduisant et trendy. Elles se positionnent
dans une tranche de prix moyenne-élevée et sont destinées aux
détaillants de lingerie et aux magasins mode à la recherche de
lignes de lingerie tendance ». Pour la première saison, notre
objectif est d’entrer chez certaines enseignes-clés comme,
par exemple, Coin, et de tester un peu le marché.
P.J. Salvage est une marque californienne qui appartient à
Delta Galil et offre une ligne de pyjamas tendance dédiée
aux jeunes femmes attentives aux tendances. Elle se différencie
en sus par une stratégie marketing novatrice, qui
se concentre principalement sur les réseaux sociaux, les
influenceuses et les célébrités. Très articulée, la collection
pour la prochaine saison hiver surjoue l’épure et le confort.
On y trouve des lignes inspirées des années soixante, des imprimés
et des broderies qui lancent des messages invitant à
la paix et au respect de la nature, des imprimés tie&dye ; des
motifs militaires déclinés dans des teintes douces, des impressions
qui reproduisent des symboles mystiques et New
Age, ou encore des pois et des imprimés animaliers revisités
à la sauce contemporaine.
Ted Baker, qui est également une licence de Delta Galil, est
une marque de sous-vêtements et de pyjamas pour homme.
Elle se caractérise par un style couture très british, auquel
s’ajoutent une touche d’excentricité et l’emploi de matières
précieuses. La nouvelle collection de sous-vêtements reprend
les matières et les imprimés de la collection de prêt-àporter,
tandis que la palette chromatique de saison mélange
les couleurs primaires et les teintes neutres avec un résultat
novateur. La collection est animée par plus de vingt imprimés
différents (le point fort de la marque), qui vont des
imprimés animaliers aux fleurs géantes, en passant par les
motifs géométriques stylés. Les matières vedettes sont le
modal ultradoux et le coton élastique, tandis que les modèles
sont étudiés avec soin pour optimiser le confort, la transportabilité
et la liberté de mouvement.

ENGLISH TRANSLATION
BUSINESS NEWS (on page 34)
JULIPET
My Lifewear
Ettore Trucco, the AD of Trucco Tessile SpA, explained to us
the plans for relaunching the haut de gamme brand specializing
in men’s underwear and pajamas
Last October Trucco Tessile spa, a company specializing in
the underwear and pajama sector and the retail distributor
of the Alpina and Boglietti brands, acquired the prestigious
Julipet brand from Manifattura di Valduggia spa. With this
operation the Savigliano (50 km south of Turin) company,
established back in 1953 as an expression of the entrepreneurial
spirit of the brothers, Giorgio and Piero Trucco, intends to
increase by more than 600 its number of customers in Italy
and across Europe, improving its efficiency thanks to beefedup
product output, while at the same time acquiring a new
range of customers, people who are more brand-conscious
and concerned with product quality. Ettore Trucco, the company’s
CEO can explain the new situation and aspirations
much better.
Why Julipet?
This particular brand is clearly very well known and highly
though of in Italy and abroad, with 65 years of history under
its belt. The brand boasts a powerful identity, very clear positioning
and a rather loyal customer following. It obviously fits
into a product category in which our company already boasts
conspicuous specialization, although it occupies a significantly
higher market niche than the brands we currently deal with,
so this should enable us, on the one hand, to augment and optimize
our manufacturing capacity while, on the other, reach a
whole new range of Premium customers.
What is your strategy for relaunching the brand?
I can answer that in two words: gradual evolution. In this
regard the first message we would like to send the market is
that there won’t be any major upheavals, neither on the level
of style (the same design vision will be maintained) nor on
the level of quality and scrupulous concern with details (we
will only be working with carefully selected super-specialized
suppliers), nor on the level of packaging and communication
(because the image is and shall remain the key for presenting
in the best way possible the quality of our products), nor on
the commercial level (since we are maintaining the current
excellent team of sales reps who boast a vast amount of experience
and complete knowledge of the product).
What we will do is simply listen to the market and capitalize
on our patrimony of experience in order to try and gradually
better focus the product selection, while rendering the communication
more effective on the international level.
I can also let you know ahead of time that in 2020 we will be
launching an important press campaign in the major Italian
daily newspapers and via their portals where we will be presenting
to the public at large the new Julipet creative concept
developed by our Comunifashion agency. This effort represents
an effective synthesis capable of helping the public to
understand that Julipet is much more than just a nightwear
and underwear label, but rather a lifestyle brand that enables
the modern gentleman to experience those precious moments
of leisure and relaxation in comfort, with great style and character.
We are talking about sophisticated garments with lots
of personality, but first and foremost, as stated in our new ad
claim, wonderful loungewear: Julipet. My Lifewear.
What are the strong points of Julipet?
Qualitative excellence, comfort, attention to details and a
unique style that reinterprets the English tradition and minimalism
with the sort of creative flair only Italians are capable
of demonstrating. These strong points position Julipet right at
the top of the high-end range in the world of multi-label retail
sales, representing the key when it comes to developing brand
loyalty among customers in today’s competitive world.
It is our firm intention to reinforce and build upon there strong
points, introducing periodically onto the market exciting new
items which at this product level and level of communication
will render the brand all the more prestigious and desirable,
while remaining perfectly in keeping with the established traditions
and positioning of the brand.
How does Julipet fit in with the other brands handled by
your group?
The acquisition of Julipet has enabled our company to present
itself as a proven specialist in the area of men’s products
for our market segment, making it possible to reach that highly
coveted Premium segment of customers with which we
had had very limited contact previously. Indeed, the Alpina
and Boglietti brands target both men and women and aim for
a more mid- to slightly elevated range in terms of market positioning.
It will therefore be important to maintain a clear and distinct
identity for the brands in order to most effectively reach the
three different segments, reducing to a minimum any confusing
overlapping.
What are your goals for Julipet in the short and medium
term?
When it comes to nighttime intimate apparel the selection is
already rich and varied, so we will endeavor to maintain the
current structure of the collection, which certainly doesn’t
mean there won’t also be some exciting new items. Things
are different when it comes to the daytime intimate apparel,
where there will be a priority over the next several seasons on
augmenting the selection, with whole new families of continuous
and fashion products in a concerted effort to complete
the Julipet collection. By now the new technologies make it
possible to develop modern new products featuring even traditionally
luxurious fabrics and yarns. There will be no shortage
of smart, carefully targeted communication strategies
presented through the press in print form, as already mentioned,
but also over the social networks. We also intend to evaluate
collaborations on the level of design with other brands,

ENGLISH TRANSLATION
even reaching into different sectors and getting increasingly
involved in the world of art: our ARTIST EDITION projects
have by now become a prerogative of Julipet, something the
market demands and looks forward to with eager anticipation
each season.
BRAND PROJECT (on page 42)
PIERRE MANTOUX
Between heritage and innovation
The fourth generation of the Giangrossi family takes over the
helm, introducing a new collaboration with Studio D’Angelo
for easywear and beachwear
Since its inception back in 1932 PIERRE MANTOUX has
been a constantly evolving family brand, focusing on performance
and staying abreast of consumer needs. This proud
heritage is currently being carried forward by the daughters
of Patrizia Giangrossi, the brand’s sole administrator, Chiara
and Costanza Ferraris, serving respectively as sales director
and product & production director. Pierre Mantoux is thus
poised to eagerly take on new challenges without in any way
betraying that essential made-in-Italy authenticity thanks to
in-house production, guaranteeing craft-based quality and
excellence.
Indeed, Pierre Mantoux represents the point of reference for
all the international designer brands that must create pantyhose
capable of complementing their signature lifestyle.
This is accomlished thanks in large part to a distribution strategy
that enables them to be carried in some 50 countries by
250 retail outlets, including boutiques, single-labels stores,
corner operations and shop in shop arrangements located in
the principal luxury stores throughout the world.
The current objective is to double the volume of sales, 50%
of which is generated outside of Italy, while maintaining at
a constant level the brand’s increasing growth trend in Italy.
And they intend to achieve all of this without neglecting their
high standards when it comes to selecting sales outlets in keeping
with their growth strategy.
“The New Gen Pierre Mantoux is, in effect, a course of action
undertaken a few years back and based on a vision of the future
that includes a sharp eye to the past: we start with the excellent
quality and authenticity of our historic products, adding a
powerful dose of technological content and innovation,” explained
Costanza Ferraris.
In keeping with this strategy one also finds the collaboration
recently inaugurated with Studio D’Angelo regarding design
consultation for the fall-winter season of 20/21. This way,
the cutting-edge experimentation that has characterized the
hosiery will now also be featured in the easywear collection.
As a matter of fact, the selection for next fall and winter features
a touch of sophisticated, modern femininity for clothing
in harmony with the brand’s hosiery. The 60’s and 70’s inspire
the collection in terms of chromatic choices and the precision
of the lines. The style is easy and comfortable, featuring all the
nuances of gray, along with a natural softness. The knits get
spongy and delicate, perfect for mixing and layering.
The versatility of the styling makes it possible to create sporty
looks as well as more elegant outfits. Different weights of fine
cashmere in heathered gray or earthy versions are not averse
to incursions of Lurex, while viscose is frequently enhanced
with embroidery.
The pantyhose collection features essential designs, including
geometric patterns, micro and macro effects, hound’s tooth
checks and inevitable classic checks, while the leggings set up
an intimate dialogue with the dresses, interpreting their patterns
and colors. The most glamorous items feature a sophisticated
micro-print leopard pattern and herringbone design in
shimmering Lurex, like the sheer pantyhose boasting plumetis
check jacquard patterns. But there’s no lack of lace, fine ribbing
and netting galore. The chromatic palette insists on the
intense hues of leather and green together with much brighter
tones like orange and red. Classy examples of logomania
decorates pantyhose, trousers and sweaters, without neglecting
the accessories, such as clutch bags, foulards and dainty
little gloves, but room has also been made for floral patterns
which play with the hound’s tooth check fabrics, the velvets,
chic crepes and silky satins, giving rise to a highly versatile
line, composed of shirts with wide sleeves and important collars,
soft trousers, turtleneck and low-necked sweaters to be
worn with the skirts and pants in black eco-leather. The urban
attitude is obvious in the variety of bodysuits, t-shirts, simple
little frocks and soft jackets to be combined with a selection of
hats, handbags and gloves.
The elegant evening lines is dominated by black for sweaters
and bodysuits that play seductively with transparency and
revealing necklines, exploring new materic horizons and defined
cuts. An all-black approach is also taken in the case of the
pantyhose, boasting ever more beguiling looks.
STYLE NOTES (on page 90)
MSGM
Cool attitude
Kicking off the collaboration in time for the upcoming winter
season between the iconic Italian brand and ISA, the new licensee
for the Underwear and Beachwear collections
Massimo Giorgetti, from Rimini and born in 1977, began his
career in the world of fashion first on the commercial side and
only later on in the area of design. In 2009, together with the
Paoloni Group, he founded his personal MSGM label, enabling
him to express his own personal product vision both
aesthetically and strategically. Indeed, the brand incorporates
inspirations from the world of contemporary art and Indian
music – always great passions of Giorgetti – and was from the
beginning a major success in terms of sales and press coverage.
In 2010 Massimo Giorgetti stood out among the participants
competing in the Who’s on next competition and in 2013 he
opened the first MSGM single-label boutique in Milan, followed
by the ones in London, Tokyo, Hong Kong, Beijing and
Seoul. The expansion was irrepressible. Currently the brand
boasts some 30 single-label stores and more than 600 multilabel
showcases throughout the world.
After stints working for the likes of Maurizio Cattelan,
Pierpaolo Ferrari, Nico Vascellari and Henry Hussey,
Giorgetti was made the head of design for Emilio Pucci, a
position he continued to occupy until April of 2017, when he
decided to once again focus his efforts on MSGM. In 2018
the Private Equity Style Capital fund acquired a share of

ENGLISH TRANSLATION
MSGM Srl, leaving Massimo Giorgetti as the brand’s artistic
and creative director. With the s-s 2019 season MSGM
launched its first underwear collection, fashioned around
the youthful, cool lifestyle of the brand’s enthusiastic fans. A
style that is sexy and sporty, iconic and impertinent, embracing
the minimalist aesthetic codes of the 90’s, but adding a
special contemporary flair. Pink, sky blue, black and while are
brightened with dashes of fluorescent energy and applied to
garments flourishing clean, essential styling.
There is no sign of modesty when it comes to the MSGM
logo, proudly brandished on jacquard waistbands vaunting
the iconic MSGM! MSGM! MSGM! Signature lettering, not
to mention the use of labels bearing the alluringly irreverent
embroidered interdiction, “Proibito”, strategically positioned
on the garments.
The collection for autumn-winter 2020/21 kicks off the
exciting collaboration between MSGM and ISA, a leading
Italian manufacturer of fabrics, intimate apparel items, beachwear
and leisurewear, which currently possesses the license
for the production and worldwide distribution of the men’s and
women’s collections of MSGM Underwear and Beachwear.
The underwear and beachwear, which will be in lockstep
with the seasonal rhythms of the principal collection and the
unmistakable stylistic codes firmly embedded in the brand’s
DNA, will be available in the MSGM single-label retail outlets,
via e-commerce by simply clicking on www.msgm.it and
in the major multi-label stores, department stores and online.
ENCOUNTERS (on page 98)
TINKI SRL
Cosmopolitan Verve
From the most classic underwear to the trendy items targeting
the younger set, there has always been a keen eye on the quality
of the materials and impeccable fit
Fruit of the entrepreneurial spirit of Simon Tinkhauser, Tinki
Srl was created in 2015 as a general import agency for Italy. It
currently brings to our country, not only the renown SCHIES-
SER brand, but also P.J. SALVAGE and TED BAKER, labels
which have been distributed since last year throughout all of
Europe by Schiesser.
Schiesser sales in Italy, growing since 2015, are currently stable,
but prospects for the future are very bright thanks to several of
the brands major strong points: impeccable quality, very competitive
earnings margins for the retailers, a complete selection
of lines for men, women and children - from underwear to pajamas
and loungewear -, maximum punctuality regarding deliveries
and quick, efficient customer service.
“By way of marking the brand’s 145th anniversary (created way
back in 1875) the company is presenting the 1875 lines, paying
homage to the year in which Schiesser AG was founded, with a
complete selection intimate apparel and pajama/loungewear
items, featuring fabrics and very innovative, comfortable fits,”
explained Simon Tinkhauser.
There are all sorts of new developments in the new collection,
which has been inspired by the important achievement of 145
years of success. A number of theme-based capsule collections
have been developed, designed to reflect the values of the
brand, such as, for example, the feminine version of 1875, which
a chromatic palette of charcoal and peach for sporty tops, tank
tops and high-waisted briefs, all very soft and embellished by
silver Lurex prints and the number 1875. In addition to cotton,
frequent use is made of recycled microfiber. The selection of
homewear includes sweatshirts with hoods, long-sleeve shirts
and long trousers in jersey or Tencel. Another new development
is the line featuring sustainable lace, for feminine and
very comfortable intimate apparel in a rich color palette dominated
by cranberry red, olive green and blue.
For the autumn-winter season of 2020/21 the Sleep & Lounge
line is featuring dresses and two-piece items in top quality
suede-like velour, Tencel and terrycloth, while the nighttime
line, Selected Premium, features sophisticated items in luxurious
interlock with hand-created stripes, as well as others in
fluid viscose with maxi-floral prints or paisley patterns. An
especially innovative touch is provided by the Traveller line,
which contains nightgowns and pajamas in a sumptuous elasticized
viscose fabric that incorporates micro-capsules of vitamin
E, ready to dissolve when exposed to the body’s natural
humidity in order to provide numerous benefits for the skin.
The autumn-winter 2020/21 season will also mark the official
debut of P.J. Salvage and Ted Baker in Italy: “Two young, innovative
brands that go quite well together with the rather classic
propensity of Schiesser, labels that will be able to open new paths
and horizons in terms of younger customers, always eager to find
products displaying attractive, trendy design contents,” Simon
Tinkhauser continued. “They are positioned in a medium-high
price range and are intended for underwear retailers and fashionable
stores in quest of trendy quality lines of intimate apparel.”
For the first season the goal is to make it into the stores of certain
key retailers, such as Coin, for example, in order to carry
out valid market tests.
P.J. Salvage is a Californian brand owned by Delta Galil which
offers a line of fashion pajamas intended for young women who
are eager to follow the latest trends. It is also outstanding due
to its pioneering marketing strategy, putting the social media
at the center of their efforts, also capitalizing effectively on the
supports of influencers and celebrities. The collection for the
upcoming fall-winter season is quite varied and complete, focusing
primarily on simplicity and comfort. We find lines inspired
by the Sixties, featuring prints and embroidery work conveying
messages promoting peace and promoting environmental awareness;
tie&dye prints; camouflage motifs boasting soft tones;
prints that reproduce mystic symbols and New Age images, or
polka dots and animalier patterns revamped and imbued with
a contemporary flair.
Ted Baker is another name in the Delta Galil portfolio of labels
regarding the segment of men’s underwear and nightwear. This
brand is distinguished by a very British, dignified sartorial style
still manages a playful touch of eccentricity. It is also known for
luxurious materials. The new underwear collection embraces
the textures and prints of the outerwear collection, while the
season’s chromatic palette masterfully mixes primary colors
and neutral hues, achieving an innovative result. By way of
animating the selection there are some twenty different prints
- the signature strong point of the brand - ranging from animalier
patterns to maxi-flowers and very stylish geometric prints.
Wonderfully soft modal and elasticized cotton are the featured
fabrics, creating models that have been carefully designed
to optimize comfort, breathability and sensuous freedom of
movement.

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