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Digital oriental Dubai ist tolerante Glitzerwelt, Drehscheibe der Kontinente, Paradies für Marken und Markenmacher. Wohin Europäer vor schlechtem Wetter fliehen, Pakistani zum Geldverdienen ziehen und reiche Afrikaner zum Powerluxusshoppen reisen, werden Märchen wahr. Auf dem Basar von Dubai mischt sich der Duft von Muskat mit dem von Hermès, 1001 Sterne funkeln mit dem Burj al Arab um die Wette. Mittendrin: Plan.Net Middle East. Der Werbemarkt in Dubai ist rasant. „Mobile, local, social“ ist angesagt statt Print, Radio, TV. 22 Prozent des jährlichen Marketingbudgets investieren Unternehmen im Mittleren Osten und Nordafrika zurzeit in digitale Medien. Tendenz: rasant steigend. Hier, wo Kulturen, Menschen und Marken aufeinander treffen, sind Mobile Marketing und Bewegtbild Trumpf. 4 absatzwirtschaft Kompakt Auf die Werbung trifft zu, was auch für Dubai gilt: Tradition trifft Moderne. BMW hat hier gerade seine erste Corpo<strong>rate</strong> Social Responsibility-Kampagne gelauncht. Erfolgreich. Die Menschen hier fordern wie überall auf der Welt: Seid ehrlich! Sie wollen authentische Botschaften in einer transparenten Kommunikationswelt. Die alles entscheidende Frage, die sich hier noch stärker als in anderen Regionen stellt: Wie global und wie lokal muss sich die Marke präsentieren, ohne dabei ihren weltweiten Kern zu verlieren? ← ↘ plan.Net middle east Ort: Dubai Gründungsjahr: 2009 Mitarbeiterzahl: 18 Kunden (Auswahl): Rolls Royce, BMW, MINI & Continental Tires Kontakt: Oliver Zügel ←
Sami, 34 years. He was looking forward to his new born son. His seat-belt was not fastened. Fairytales come true in the place where Europeans flee to escape the bad weather, where Pakistanis come to earn money and where rich Africans indulge in some serious luxury shopping. In the bazaars of Dubai, the scent of nutmeg mingles with that of Hermès, 1001 stars try to outshine Burj Al Arab. Right at the heart of it all is Plan. Net Middle East. The advertising market in Dubai is booming. Forget print, radio and TV – “mobile, local, social” are the buzzwords here. Middle Eastern and North African companies currently invest 22 percent of their annual marketing budget in digital media. And this is likely to increase – rapidly. Mobile marketing and video are key in a melting pot of cultures, people and brands. Advertising trends also apply to Dubai .ًاماع 34 ،يماس� رـظتني ناـك .ديدلجا هدولوم طـبري لم .ناـمألا مازـح BMW’s first, highly emotive, CSR campaign in the Middle East promoted greater road safety. In terms of equivalent value, media reports alone were worth more than half a million dollars. Dubai is a tolerant world of glitz and glamour, a hub between continents and a paradise for brands and brand builders. itself: tradition meets modernity. BMW recently launched their first Corpo<strong>rate</strong> Social Responsibility campaign in Dubai. Successfully. People here are looking for the same things as everyone else around the world: honesty. They want authentic messages in a transparentcommunication world. The fundamental issue that needs to be addressed here, even more so than in other regions, is: how global and how local must the brand appear without losing its global essence? ← ↘ plan.Net middle east Location: Dubai Founding year: 2009 No. of employees: 18 Clients (selection): Rolls Royce, BMW, MINI & Continental Tires Contact: Oliver Zügel ← absatzwirtschaft Kompakt 5
Page 1 and 2: Eine Sonderveröffentlichung für d
Page 3: EdItorIal Dear reader, For the last
Page 7 and 8: Transferring brand story into peopl
Page 9 and 10: Plan.Net France developed a complex
Page 11 and 12: From the digital to the real world:

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