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emprender<br />
• Características generales: nivel de educación, nivel económico,<br />
edad, sexo, profesión, etc.<br />
y/o<br />
• Características específicas: estilo de vida, gustos, costumbres, hábitos<br />
de compra, etc.<br />
y/o<br />
• Otras características que puedan ser de interés.<br />
¿QUIÉN ES MI COMPETENCIA?<br />
• ¿Conozco a las empresas que hacen lo mismo que yo?<br />
• ¿Conozco sus estrategias?<br />
• ¿Existen imitadores? ¿Es fácil que aparezcan nuevos entrantes?<br />
• ¿Existen productos sustitutivos?<br />
Nuestro<br />
segmento<br />
objetivo<br />
CONCLUSIÓN:<br />
mercado<br />
competencia<br />
s<br />
e<br />
g<br />
m entos<br />
En un primer momento es muy difícil poder ab<strong>arc</strong>ar un mercado en<br />
su totalidad, es mejor emplear los recursos en un grupo de personas<br />
con características concretas que, a priori, podamos satisfacer. Luego<br />
la experiencia nos podrá ir orientando sobre el mejor de los escenarios<br />
donde deberíamos actuar, quizás centrándonos en un único<br />
segmento de mercado o quizás no.<br />
Para ello, necesitamos emprender la tarea de investigación de mercado,<br />
necesitamos DATOS reales: información cualitativa y cuantitativa<br />
que nos sitúe en nuestro mercado potencial.
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