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emprender
3. EL PLAN DE EMPRESA:
ANÁLISIS EN PROFUNDIDAD DE LA VIABILIDAD DEL NEGOCIO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 038
3.1. CONTENIDO DEL PLAN DE EMPRESA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 039
3.2. PRESENTACIÓN DEL PROYECTO: EQUIPO PROMOTOR Y PRODUCTO/SERVICIO . . . . . . . . 042
3.3. EL PLAN DE MARKETING . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 043
3.3.1. El DAFO: ¿Dónde estamos? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 043
3.3.2. Objetivos del Plan de Marketing: ¿A dónde queremos ir?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 043
3.3.3. El marketing mix: ¿Cómo vamos a llegar hasta allí? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 044
3.3.3.1. Producto/Servicio: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 045
3.3.3.2. Precio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 045
3.3.3.3. Distribución . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 046
3.3.3.4. Comunicación/Promoción. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 047
3.3.4. Presupuesto de Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 049
3.4. PROCESO DE TRANSFORMACIÓN . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 050
3.4.1. Introducción . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 050
3.4.2. Procesos productivos: Plan de Producción . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 050
3.4.3. Procesos de servicios: Flujograma de Servicios. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 052
3.4.4. Gestion de proyectos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 053
3.4.4.1. Caracterización del proyecto. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 053
3.4.4.2. Fases en la gestión de proyectos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 055
3.4.4.3. El jefe del proyecto . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 056
3.4.5. Investigación y desarrollo e innovación tecnológica (I+D+I) y calidad total. . . . . . . . . 057
3.5. PLAN DE RECURSOS HUMANOS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 059
3.6. PLAN DE INVERSIONES. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 063
3.7. PLAN ECONÓMICO FINANCIERO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 065
4. APOYOS EN LA PUESTA EN MARCHA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 074
4.1. PASOS A SEGUIR EN LA CONSTITUCIÓN DE LA EMPRESA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 074
4.1.1. Trámites generales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 075
4.2. ELECCIÓN DE LA FORMA JURÍDICA. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 077
4.2.1. La forma jurídica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 077
4.2.1.1. Factores a considerar . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 077
4.2.2. Análisis comparativo de las principales formas jurídicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 078
4.3. ¿DÓNDE CONSEGUIR APOYO?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 084
4.3.1. Instituciones y/o organismos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 084
4.3.2. Otros enlaces de interés . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 085
4.3.3. Bibliografía de interés. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 088