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004-006 3/2/09 09:54 Página 6<br />
Daniel Córdoba-Mendiola,<br />
fundador de la consultoría<br />
The Hunter, nos acompañó<br />
en el decubrimiento de<br />
cuáles son las tendencias<br />
en hostelería que se cuecen<br />
en Barcelona, una ciudad<br />
que se bate entre la tradición<br />
y la modernidad.<br />
«Aquí nos gusta que nos expliquen todo de<br />
dónde viene, que sea todo muy tradicional<br />
pero con un look moderno; además, debemos<br />
combatir la percepción de que diseño equivale<br />
a caro y romper con esto es muy complicado»,<br />
añade. Analizando el sector de la hostelería en<br />
la capital catalana, otro aspecto que debe<br />
tenerse en cuenta es la fuerte segregación<br />
entre aquellos locales destinados a los turistas<br />
y los nuestros, y esto es un hecho que no<br />
se da en otros países. De aquí que «algunos<br />
negocios no cuajen demasiado con nuestra<br />
filosofía y estén pensados más para turistas<br />
que para el público barcelonés». A lo que<br />
Daniel Córdoba-Mendiola añade: «por eso<br />
es tan complicado innovar y lanzar cosas<br />
nuevas en Barcelona, ya que la ciudad<br />
conoce muy bien cuál es su dinámica<br />
y le funciona perfectamente, y a veces nos<br />
cuesta cambiar cosas que ya funcionan».<br />
Tendencias de los locales<br />
La fusión también ha llegado a los locales.<br />
«Hasta hace poco tenías un bar, un<br />
restaurante o un local de copas; ahora la cosa<br />
está totalmente fusionada» y como resultado<br />
tenemos conceptos como los lounge, tiendas<br />
con servicio de cafetería, pubs donde ofrecen<br />
una sabrosa comida, etc. Las variaciones son<br />
infinitas. De hecho, una de las modalidades<br />
que están marcando tendencia son los bares<br />
y restaurantes de hotel, ya que, a parte de<br />
abrirse a los turistas, en Barcelona están<br />
apostando muy fuerte para seducir al público<br />
local, y de hecho lo han logrado. Una misma<br />
dinámica que siguen cantidad de locales que<br />
se reconocen como algo «de toda la vida».<br />
Por otro lado, se está desarrollando el<br />
concepto de que el diseño ya no vende.<br />
De hecho, según Daniel «Barcelona es una<br />
ciudad sobrediseñada y nos hemos pasado<br />
reportatge #06<br />
tanto en el campo del diseño que ahora hay<br />
una vuelta a los orígenes, al producto en<br />
bruto», con lo cual se ha vuelto al uso del<br />
mantel, a escribir en las pizarras, a detallar los<br />
menús y la carta en la entrada de los locales,<br />
etc. Y finalmente, también «se ha enfatizado<br />
todo aquello que se percibe como auténtico<br />
y próximo a la realidad», añade.<br />
Sobre si dirigen el rumbo del consumo<br />
mundial, lo tiene claro: no tenemos nada que<br />
ver. «Yo no pongo de moda nada, vamos<br />
por debajo del radar. Identifico cosas, veo<br />
cosas que la gente pasa por alto, y soy<br />
capaz de analizarlo de una manera distinta<br />
y explicarlo a personas que puedan estar<br />
interesadas en conocer lo que está de moda<br />
o puede ser tendencia pero no pongo de<br />
moda nada. Quien lo pone de moda es el<br />
consumidor y nuestro propio cliente».<br />
Por Vanessa Pérez. Fotos: Joan Morejón y cedidas<br />
Espais amb identitat<br />
Cafè Vienés. Hotel Casa Fuster.<br />
Una de las modalidades que están<br />
marcando tendencia son los bares<br />
y restaurantes de hotel. Están<br />
apostando muy fuerte para seducir al<br />
público local. Pg. de Gràcia, 132.<br />
En Ville. Este local ofrece la<br />
posibilidad de disfrutar de música en<br />
directo mientras se saborea alguno<br />
de sus platos. Doctor Dou, 14.<br />
Barcelona Reykjavik. A pesar de ser<br />
una tienda, es una excelente muestra<br />
de la dualidad entre tradición y<br />
modernidad. Doctor Dou, 12.