Guía para la apertura de un establecimiento comercial - Cámaras
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LOCALIZACIÓN<br />
Entorno<br />
ASPECTOS A CONSIDERAR<br />
> Tipo <strong>de</strong> entorno en el que <strong>de</strong>seamos establecernos:<br />
> Centro <strong>comercial</strong> cerrado (CCC). Con servicios com<strong>un</strong>es como aparcamiento, publicidad, seguridad, limpieza, etc.<br />
Fomenta el tránsito <strong>de</strong> clientes al anu<strong>la</strong>r los efectos <strong>de</strong>l mal tiempo, por <strong>la</strong> cantidad y variedad <strong>de</strong> <strong>establecimiento</strong>s y<br />
<strong>de</strong>bido a <strong>la</strong> existencia <strong>de</strong> <strong>la</strong>s “locomotoras <strong>comercial</strong>es”. Contrapartida: hay que respetar sus normas sobre horarios,<br />
días <strong>de</strong> <strong>apertura</strong>, campañas promocionales, etc.<br />
> Centro <strong>comercial</strong> abierto (CCA). La <strong>de</strong>cisión <strong>de</strong> adhesión al CCA es vol<strong>un</strong>taria a<strong>un</strong>que el local esté en el área <strong>de</strong><br />
influencia <strong>de</strong>l mismo. Garantizan <strong>un</strong> mínimo <strong>de</strong> <strong>de</strong>nsidad y mix <strong>comercial</strong> y permiten tener mayor po<strong>de</strong>r negociador<br />
con <strong>la</strong> Administración. Se <strong>de</strong>be abonar <strong>un</strong>a cuota periódica y participar en <strong>la</strong>s acciones com<strong>un</strong>es.<br />
> A pie <strong>de</strong> calle. Supone <strong>un</strong>a gestión totalmente individualizada <strong>de</strong>l negocio; cualquier <strong>de</strong>cisión se adopta sin tener más<br />
limitación que <strong>la</strong> legis<strong>la</strong>ción vigente.<br />
¡RECUERDA!<br />
Ubicación<br />
> Realiza <strong>un</strong>a previsión <strong>de</strong> los gastos en :<br />
> publicidad <strong>para</strong> dar a conocer el <strong>establecimiento</strong> a <strong>un</strong> número <strong>de</strong>terminado <strong>de</strong> gente<br />
> diseño <strong>de</strong> imagen externa<br />
> seguridad<br />
> mantenimiento y limpieza <strong>de</strong>l exterior <strong>de</strong>l <strong>establecimiento</strong><br />
> Ahora com<strong>para</strong> estos costes con los <strong>de</strong>rivados <strong>de</strong> pertenecer a <strong>un</strong> CC (abierto o cerrado) y toma tu <strong>de</strong>cisión. ( Ver herramienta<br />
com<strong>para</strong>ción zonas <strong>comercial</strong>es)<br />
> Com<strong>para</strong> también el flujo <strong>de</strong> paso <strong>de</strong> visitantes (cantidad <strong>de</strong> personas que pasan por <strong>de</strong><strong>la</strong>nte <strong>de</strong> <strong>la</strong> puerta <strong>de</strong> <strong>un</strong> local)<br />
en <strong>la</strong>s diferentes ubicaciones posibles y su influencia sobre tus ventas.<br />
> Analiza <strong>la</strong> utilidad <strong>de</strong> pertenecer a <strong>un</strong>a asociación (CCA) <strong>para</strong> tu negocio concreto.<br />
> Revisa <strong>la</strong> importancia que tiene <strong>la</strong> “locomotora <strong>comercial</strong>” existente y cómo influiría en <strong>la</strong> venta <strong>de</strong> tus productos (favorece<br />
<strong>la</strong> venta, son productos complementarios, etc.)<br />
> Com<strong>para</strong> <strong>la</strong>s expectativas <strong>de</strong> tus clientes tipo con <strong>la</strong> oferta que les vas a ofrecer <strong>de</strong>s<strong>de</strong> <strong>la</strong>s diferentes ubicaciones (posibilidad<br />
<strong>de</strong> paseo <strong>de</strong> compras, <strong>de</strong> aparcamiento, …)
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