Guía para la apertura de un establecimiento comercial - Cámaras
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GLOSARIO<br />
otra (franquiciado) explotar según <strong>la</strong>s condiciones<br />
acordadas <strong>un</strong>a marca o <strong>un</strong>a fórmu<strong>la</strong> <strong>comercial</strong> y<br />
compartir <strong>un</strong>a imagen. También suele establecer<br />
requisitos en cuanto a gestión, com<strong>un</strong>icación,<br />
publicidad, servicios, etc.<br />
GARANTÍA COMERCIAL: ampliación vol<strong>un</strong>taria <strong>de</strong> <strong>la</strong><br />
responsabilidad que adquiere el ven<strong>de</strong>dor,<br />
distribuidor o fabricante, mediante el ofrecimiento<br />
<strong>de</strong> <strong>un</strong>a garantía que mejore <strong>la</strong> legalmente establecida.<br />
GARANTÍA LEGAL: La Ley dice que el ven<strong>de</strong>dor respon<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> <strong>la</strong>s faltas <strong>de</strong> conformidad que se manifiesten en <strong>un</strong><br />
p<strong>la</strong>zo <strong>de</strong> dos años <strong>de</strong>s<strong>de</strong> <strong>la</strong> entrega <strong>de</strong>l producto nuevo.<br />
Se presume, salvo prueba en contrario, que <strong>la</strong>s faltas<br />
<strong>de</strong> conformidad que se manifiesten en los seis meses<br />
posteriores a <strong>la</strong> entrega ya existían cuando <strong>la</strong> cosa se<br />
entregó, cuando el fallo se <strong>de</strong>tecta en tiempo posterior<br />
a los 6 meses es el comprador quien <strong>de</strong>be probar que<br />
es <strong>un</strong> <strong>de</strong>fecto <strong>de</strong> fabricación.<br />
MARKETING VIRAL: Es <strong>un</strong>a herramienta <strong>de</strong><br />
promoción basada en que los particu<strong>la</strong>res transmitan<br />
<strong>un</strong> mensaje promocional a otros <strong>de</strong> manera muy<br />
rápida generando <strong>un</strong> crecimiento exponencial, como<br />
el <strong>de</strong> <strong>un</strong> virus, <strong>de</strong>l conocimiento <strong>de</strong>l mensaje. Es<br />
publicidad que se propaga así misma. Es el famoso<br />
“boca a oído” llevado al extremo <strong>de</strong> rapi<strong>de</strong>z y alcance.<br />
Con <strong>la</strong> aparición <strong>de</strong> <strong>la</strong> telefonía móvil, internet, re<strong>de</strong>s<br />
sociales, blogs, foros… su uso se ha extendido<br />
enormemente.<br />
MERCHANDISING: aplicación y <strong>de</strong>sarrollo <strong>de</strong> <strong>la</strong>s<br />
activida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> marketing <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong>l <strong>establecimiento</strong>.<br />
Conj<strong>un</strong>to <strong>de</strong> técnicas que facilitan <strong>la</strong> com<strong>un</strong>icación<br />
entre fabricante, distribuidor y consumidor en el<br />
p<strong>un</strong>to <strong>de</strong> venta y a <strong>la</strong> vez potencian <strong>la</strong> venta <strong>de</strong>l<br />
producto.<br />
MOBILIARIO: Conj<strong>un</strong>to <strong>de</strong> elementos necesarios <strong>para</strong><br />
<strong>de</strong>sarrol<strong>la</strong>r <strong>la</strong> actividad <strong>de</strong> venta en el <strong>establecimiento</strong><br />
<strong>comercial</strong>. Entre los más frecuentes en los<br />
<strong>establecimiento</strong>s se encuentran los mostradores,<br />
estanterías, vitrinas, y simi<strong>la</strong>res.<br />
Fuente: Norma UNE 175001-1, <strong>de</strong> diciembre <strong>de</strong> 2004<br />
PRÉSTAMO: operación mediante <strong>la</strong> cual <strong>un</strong>a<br />
entidad financiera, sociedad o persona, pone a<br />
disposición <strong>de</strong> otra <strong>un</strong>a cantidad <strong>de</strong>terminada <strong>de</strong><br />
dinero. A cambio, hay que <strong>de</strong> <strong>de</strong>volver ese dinero<br />
en <strong>un</strong> p<strong>la</strong>zo <strong>de</strong> tiempo establecido, j<strong>un</strong>to con <strong>un</strong>as