Suplemento RSE 06/2012 DERES

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EL OBSERVADOR • deres | rse viernes 20 de julio de 2012
La compañía respalda más de 3.000 iniciativas de sustentabilidad en el mundo
Coca-Cola apoya escuela de remo
impulsada por un héroe uruguayo
con El apoyo dE montEvidEo rEfrEscos, carlos cidadE dirigE una EscuEla dE canotajE a la quE asistEn niños y jóvEnEs En situación dE
vulnErabilidad social. la iniciativa Es hoy un factor dE transformación dE la rEalidad social y dEportiva dE la ciudad dE trEinta y trEs
Coca-Cola, la marca más
asociada con la felicidad
en todo el planeta, lanzó
una nueva campaña de comunicación,
promoviendo historias
de héroes reales comprometidos
con la sociedad. El mensaje está
alineado con los diversos proyectos
sociales y ambientales que la
compañía impulsa en Uruguay y
el mundo en el marco de su plataforma
de sustentabilidad Viviendo
Positivamente, con el objetivo de
contribuir al desarrollo sustentable
de las comunidades en las que la
compañía opera.
En esta nueva campaña, y bajo
la consigna Cada botella tiene una
Viviendo Positivamente
busca promover
el desarrollo
sustentable
historia, Coca-Cola relata algunas
de las más de 3.000 iniciativas
que globalmente promueve la
compañía buscando inspirar a
las personas para hacer renacer
el héroe que todos llevamos en
nuestro interior y así aportar al
desarrollo de los demás.
Actualmente, en los medios y
en la vía pública se pueden ver
algunas historias de los héroes
del mundo, como el caso de
Vania, una reconocida bailarina
peruana que luego de sus éxitos
por el mundo decidió regresar a
su país para promover la danza
entre los jóvenes más necesitados;
A través del canotaje, Carlos Cidade fortalece valores de niños y jóvenes de Treinta y Tres
o la historia de Roberto, que en
Argentina emprendió un proyecto
de reciclaje que permite convertir
botellas de plástico en artefactos
de recreación para las escuelas.
En Uruguay, la historia elegida
es la de Carlos Cidade, un hombre
casado, de 47 años, nacido en
la ciudad de Treinta y Tres que
hace 10 años trabaja manejando
un camión de Coca-Cola, distribuyendo
bebida en su ciudad y
zonas aledañas. Con una simple
idea cambió la vida de cientos de
niños de la zona.
Hace tres años, mientras manejaba
su camión por la ciudad,
Carlos, quien también fue un
gran deportista (jugó al fútbol,
en Olimar, y al básquetbol, en
Yerbalense, dos equipos de Treinta
y Tres), comenzó a preocuparse
por la realidad de su localidad y
más que nada por la cantidad de
niños y jóvenes que andaban por
las calles. Un día decidió hacer
algo por ellos. Se contactó con un
club y organizó clases de canotaje
gratuitas para que los chicos
pudieran encontrarse, compartir
momentos y sueños, y también
para que aprendieran a trabajar
en equipo y a superarse.
Todo comenzó con cinco o
seis chicos, un kayak prestado,
cuatro palas y algunos chalecos
salvavidas. Carlos, quien dirige
la única escuela de canotaje de la
zona, afirma que la práctica de
deportes “permite que los jóvenes
ocupen sus horas de ocio, los saca
de las calles y fortalece sus valores
de grupo, amistad, respeto y fomenta
hábitos saludables, además
de ponerlos en contacto con la
naturaleza”. Este héroe uruguayo
también se preocupa por fomentar
en los chicos la unión, ya que tanto
para practicar remo como para que
el proyecto siga en pie, es fundamental
la colaboración de todos.
El año pasado, el equipo de
chicos guiados por Carlos hizo
un gran esfuerzo y participó en el
Campeonato Nacional de Canotaje,
en el que compitieron contra las
mejores escuelas de todo el país y
consiguieron el segundo puesto.
Desde 2011, Montevideo Refrescos,
embotelladora de Coca-
Cola en Uruguay ha colaborado
con la iniciativa de Carlos y este
año su historia fue seleccionada
para formar parte de la campaña
global Héroes. “Cuando Coca-Cola
se subió a nuestro bote tuvimos
mucho más impulso. Las cosas que
eran casi utópicas comenzaron a
hacerse realidad”, comentó Carlos.
Coca-Cola los ayudó a tener una
identidad de equipo y les dio las
camisetas. Gracias a este apoyo
y la difusión de la iniciativa, lograron
un récord de asistentes con
más de 200 inscripciones.
Además, la empresa está ayudando
a construir vestuarios con
lockers para que la actividad de la
Este año se
inscribieron a las
clases unos 200
niños y jóvenes
escuela de canotaje, que actualmente
se desarrolla únicamente en
verano, se extienda a la primavera
y al otoño sin comprometer la salud
de los chicos.
“Estos héroes reales, como
Carlos, son inspiradores y nos conmueven.
Su espíritu solidario y su
compromiso son una motivación
para que más personas, con su esfuerzo
y dedicación, logren incidir
positivamente en la comunidad y,
por lo tanto, en la construcción de
una mejor realidad”, afirmó Teresa
Pérez del Castillo, Jefe de Asuntos
Públicos y Comunicaciones de
Montevideo Refrescos.
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