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el observador
Miércoles 2 de enero de 2013
11
Motor de Búsqueda de buenas prácticas
de RSE está disponible en español
Las empresas de Uruguay ya pueden publicar buenas prácticas en motor
de búsqueda internacional
andrés
Covarrubias
Director de Comunicaciones
de Forum empresa
Ahora las empresas
de Uruguay cuentan
con un nuevo beneficio:
pueden publicar
sus Buenas Prácticas
(BPs) empresariales en uno
de los bancos de casos más
importantes del mundo. Se
trata del portal administrado
por Réseau Alliances - World
Forum Lille, entidad dedicada
a la construcción de una economía
mundial responsable.
La plataforma es de acceso
público y contiene más de 650
BPs de todo el mundo. Además
posee un motor de búsqueda
que permite conocer casos exitosos
de gestión sustentable de
empresas grandes, medianas o
pequeñas.
Desde octubre pasado y gracias
a un convenio firmado entre
Forum Empresa y Réseau
Alliances, esta herramienta
está disponible en español,
lo que permite al público de
América Latina acceder a la
información en su propio idioma.
Asimismo, brinda a los
empresarios la posibilidad de
postular sus BPs a través de un
simple formulario.
¿Qué es una Buena Práctica
RSE?
Una Buena Práctica RSE es una
acción desarrollada en forma
voluntaria y permanente por
una empresa, más allá de sus
obligaciones legales, que contribuye
a su rendimiento económico
y genera beneficios sociales,
medioambientales y/o
de gobernanza. El objetivo es
promover nuevas acciones en
otras empresas. Para que sea un
t breves
Deloitte inauguró una sala de
lactancia para las madres en
período de amamantamiento
Generar espacios para que las madres puedan
continuar con esta práctica una vez
reintegradas al trabajo, es importante para
contribuir con el ciclo de alimentación de
los recién nacidos.
éxito, se debe demostrar la eficiencia
y ofrecer herramientas
de apoyo e instrucciones para
su implementación. Se excluyen
acciones de pura filantropía o
que solo cumplan con los requisitos
legales.
Las categorías en que se
clasifican las BPs se rigen por
las 7 áreas centrales de la norma
ISO 26000 como marco de
referencia internacional de
responsabilidad social: Gobernanza,
Derechos humanos,
Relaciones laborales y
condiciones de trabajo, Medio
Ambiente, Buenas Prácticas
de negocios, Consumidores/
clientes e Involucramiento con
la comunidad.
Las BPs son evaluadas por un
comité que decide si cumplen
o no con los requisitos para ser
publicadas.
¿Cómo se postula?
Se puede ingresar al motor de
búsqueda de Buenas Prácticas en
español en http://www.reseaualliances.org/es/bonnes-pratiques/moteur-de-recherche.html,
para conocer el tipo de ejemplos
que se publican. Posteriormente
se debe llenar un formulario en
https://docs.google.com/spreadsheet/viewform?formkey=dC1ka
2hHc0g3T3JtcjVYYjRLQVlXbU
E6MA#gid=0
Tras este proceso la organización
se comunica con el ejecutivo
de la empresa para informar el
estado de su postulación.
Pronto! apoya a la comunidad de
Lavalleja
Las iniciativas del programa de RSE “Sumá
bienestar” de Pronto! han recorrido varios
departamentos como: Canelones, Colonia,
Maldonado, Montevideo, Soriano y Salto.
La acción de apoyar al centro Creciendo
Juntos de Minas surgió a raíz de la propuesta
de colaboradores de la sucursal de
Pronto! en la capital departamental y contó
con el apoyo de la empresa y su Comité
de RSE.
¿Qué es Forum Empresa?
Forum Empresa es una alianza
continental de organizaciones
empresariales que promueven la
RSE y el desarrollo sostenible en
las Américas. Las organizaciones
de la red representan a 17 países en
la región y reúnen a más de 3.400
compañías. Su trabajo consiste
en fortalecer las instituciones
nacionales y regionales comprometidas
con la RSE y promover
los grandes desafíos del desarrollo
sostenible en el continente con
el fin de encontrar soluciones innovadoras
entre diversos grupos
de interés (empresas, gobiernos,
sociedad civil, organismos internacionales).
El representante de
Forum Empresa en Uruguay es
DERES. l
Trabajo en red de Petrobras por
la Teletón 2012
Petrobras trabajó en red por la Teletón y
bajo el lema Compartí tu energía movilizó
377 voluntarios y 50 empresas y organizaciones.
Gracias a la cooperación de toda la
sociedad y el trabajo constante, fue posible
hacer la contribución más importante a
principios del pasado diciembre.
RSE y pymes
en Uruguay
lic. Tamara
Farré
Directora de
Consultores @TamiFarre
Cada vez más, los emprendedores
y empresarios se están
dando cuenta que para poder
proyectarse y apuntar a un
crecimiento y permanencia en
el mercado, deben definir modelos
de negocios sostenibles,
que atiendan no solo asuntos
referidos a su negocio, sino que
también presten especial atención
a las relaciones con todos
los públicos con los cuales se
relacionan (steakholders):
clientes, proveedores, colaboradores,
Estado, comunidad,
accionistas, medioambiente,
etcétera.
En Uruguay se viene dando
un crecimiento sostenido en relación
a la incorporación en la
gestión de aspectos de Responsabilidad
Social Empresaria.
Sin embargo, en las pymes, y
más precisamente en los micro
emprendimientos, existe todavía
un gran desconocimiento
sobre el significado integral de
éste concepto.
Partiendo de la premisa que
la Responsabilidad Social es
una estrategia
empresarial se desprende
que también es aplicable a las
pequeñas empresas y micro
emprendimientos.
Debemos tener claro que
así como las grandes corporaciones
tienen sus ventajas
en cuanto a la aplicación de
políticas de RSE, las pymes
también tienen las suyas: estructuras
menos burocráticas
y por lo tanto más flexibles a
los cambios, grupos de trabajo
reducidos, comunicación personalizada
entre las partes,
proximidad con la comunidad
en la que están insertas, etcétera,
son algunos aspectos que
simplifican la aplicación de determinadas
acciones.
El desafío entonces para
quienes trabajamos en RSE, así
como para el Estado y empresarios,
es concientizar a emprendedores
y jóvenes empresarios
respecto a la importancia de
pensar en modelos de negocios
responsables y sostenibles, no
sólo por la importancia de incorporar
estas acciones desde
el inicio del emprendimiento,
sino también porque si logramos
dueños comprometidos
con el modelo, ellos mismos
se encargarán de incentivar y
replicar en sus pares, lo cual
facilitará la difusión y concientización
de estas cuestiones. l

12
el observador
Miércoles 30 de enero de 2013
Ser ciudadanos corporativos:
hablar de lo que hay que hablar
La violencia hacia las mujeres es una realidad en todo el mundo y
Uruguay no es la excepción
El Wbcsd y su
Red empresarial
en negocios
inclusivos
Ana Muro
Coordinadora Área RSE y
Negocios Inclusivos del Consejo
Empresario Argentino para el
Desarrollo Sostenible (CEADS)
Lic. Ximena Varon
Jefa de Responsabilidad Social
de NUVÓ A Tupperware Brand
La violencia de género se
expresa de diferentes
maneras, algunas menos
visibles que otras, pero
todas tan graves como la
agresión física. Las relaciones de
violencia no comienzan con un golpe,
pueden aparecer de una forma
sutil. Funciona como una escalera:
la gravedad de la agresión sube escalón
por escalón. Detectar situaciones
de violencia en sus primeros
momentos es una de las claves para
evitar consecuencias irreversibles.
Desde NUVÓ A Tupperware
Brand, cuya misión es cambiar vidas
una a la vez, entendimos que
era inminente sumergirnos en este
tema e implementar acciones que
colaborarán a concientizar a la población.
El miedo a abordar desde
la Responsabilidad Social Empresarial
(RSE) temáticas que son tabú
para gran parte de la sociedad debe
quedar atrás. Nosotros decidimos
predicar con el ejemplo, y así seguir
siendo una marca relevante en la
vida de nuestros stakeholders.
¿Cómo abordamos esta temática?
Ésta fue la pregunta que abrió
horas de debate interdepartamental.
Debía ser un compromiso que
atravesara todas las áreas de la
empresa, eso era un hecho, pero,
¿cómo ser cuidadosos y al mismo
tiempo impactar y activar al lector?
Encontramos la clave: combinar
nuestro conocimiento del público,
canales y capacidad creativa con
la experiencia de organizaciones
expertas en la temática. En consecuencia,
trabajamos en conjunto
con ONU Mujeres y el Inmujeres-
Mides, ampliando así nuestra experiencia
en la articulación entre el
sector público y el privado.
Desde 2010 desarrollamos el
programa de RSE “Que tu boca
pierda el miedo”, cuyo objetivo es
convertir nuestra empresa en un
“Foro Mujeres Emprendedoras 2012, Intendencia de Montevideo, programa educativo para mujeres adolescentes
de todo el país”
canal para sensibilizar y comunicar
a la población acerca de la
problemática de la violencia hacia
las mujeres en Uruguay. Hemos incluido
en nuestros catálogos piezas
informativas y de sensibilización
para poder llegar con este tema a
toda nuestra red de clientes y revendedoras
independientes. Este
programa apuesta a la concientización
y prevención, se propone poner
el tema sobre la mesa, llevarlo a
lo cotidiano.
Para intensificar esfuerzos, lanzamos
una línea especial de cosmética
y moda denominada Línea
Esperanza, especialmente concebida
para este programa. Línea Esperanza
se comercializa por medio
de nuestros catálogos y todo lo recaudado
se destina a campañas de
concientización desarrolladas en
el marco del Día Internacional de
Lucha contra la Violencia hacia las
Mujeres. En 2012 la campaña “Tú”
buscó señalar situaciones de violencia
cotidiana, situaciones que
generan control y abuso de poder,
y que muchas veces no son percibidas
como tales. Para escuchar la
campaña “Tú” entra a Facebook/
NUVOTupperware. Este año ampliaremos
el alcance del mencionado
programa “Que tu boca pierda
el miedo”, sumando a la población
más joven. Para esto trabajaremos
con chicas de entre 12 y 15 años de
todo el país por medio de talleres
educativos. l
l. mainé
La Red empresarial en negocios
inclusivos es una plataforma empresarial
virtual que une a líderes
empresariales visionarios, de
compañías locales y extranjeras,
en Latinoamérica con un compromiso
común a los principios y a la
práctica de negocios inclusivos.
Se basa en redes existes de líderes
empresariales para abogar por la
causa de negocios inclusivos ante
otros empresarios y gobiernos.
La red tiene tres ejes centrales:
promover –agentes promotores de
cambio e innovación para impulsar
negocios inclusivos en sus propias
empresas y cadenas de valor;
difundir –portavoces peer-to-peer
en el sector privado y a través de las
redes empresariales de las cuales
forman parte–, y, por último, abogar
–miembros de una plataforma
para impulsar a que los gobiernos
adopten políticas públicas favorables
a este tipo de iniciativas.
La gran mayoría de sus miembros
son las contrapartes nacionales
del Consejo Empresarial Mundial
para el Desarrollo Sostenible
(Wbcsd, por sus siglas en inglés),
quienes cooperan en la difusión
de esta y promueven el trabajo con
las empresas miembro locales de
cada uno de esos países. Asimismo
estos suscribieron una visión
compartida, la cual sostiene que
las empresas líderes del futuro serán
aquellas que hagan negocios
de una manera que contribuya a la
resolución de los problemas socioeconómicos
y ambientales de la
región, incluyendo la reducción de
la pobreza.
Desde sus comienzos la red ha
desarrollado reuniones sobre negocios
inclusivos en Cartagena,
Buenos Aires, Montevideo, Guayaquil,
Santiago de Chile, México,
San Pablo, Lima, Panamá. A
través de diálogos e intercambio
de experiencias buscamos crear
una sólida red que impulse el liderazgo
empresarial en negocios
inclusivos. l
Para mayor información: www.
reni-wbcsd.org
t breves
Reportes de
sostenibilidad y
memorias de RSE
El año 2012 nos dejó un importante
avance en cuanto a la publicación
de información por parte de las empresas
respecto a sus compromisos
y lo que vienen desarrollando en
torno a la Responsabilidad Social
Empresarial (RSE).
Cerca de una veintena de Reportes
de Sostenibilidad, Memorias de
RSE o Comunicaciones de Progreso
(reportes por Pacto Global) permiten
ver los temas que las empresas
identifican como críticos respecto a
la sostenibilidad y cómo responden
a las expectativas de sus grupos de
interés, al mismo tiempo que nos
muestran los diferentes grados de
avance y profundidad con que se
vienen abordando los reportes.
Algunas de estas empresas, como
ser Advice, ANCAP, Deloitte, Ingener,
LSQA y Tres Cruces, han dado
un paso más, incorporando en sus
reportes indicadores GRI, reconocidos
a nivel internacional e impulsados
por el Global Reporting Initiative.
En Uruguay ya son más de 50 las
empresas que han recibido, a través
de Deres, capacitación certificada
por el GRI para la elaboración de
reportes.

EL OBSERVADOR
Miércoles 13 de febrero de 2013
11
Tienes una empresa,
tienes una oportunidad
Inicia, Conecta y Resetea con la discapacidad
Una buena
época para
ordenar
la casa
Eduardo Shaw
Director Ejecutivo
de Deres
ÁLVARO GONZÁLEZ
SOSA
@alv_glez_ Unidad de Empleo/
Programa Nacional de
Discapacidad Pronadis
Ministerio de Desarrollo
Social Mides
Inicia, Conecta y Resetea.
Con estos guiños a la sociedad
de la información,
Pronadis (Programa Nacional
de Discapacidad)
responde a la necesidad de un
cambio de paradigma con relación
al empleo de las personas
con discapacidad. Desde que,
en el 2006, la ONU realiza la
Convención Internacional sobre
los Derechos de las personas
con discapacidad, los países que
la ratifican ponen en marcha
políticas públicas que garanticen
este derecho de esa parte de
la ciudadanía. Uruguay no es la
excepción.
Bajo este título se celebrará el próximo 18 de febrero
en la Sala Azul de IBM el primer evento en Uruguay
que integra estos dos conceptos: la responsabilidad
social empresarial y las redes sociales.
La nueva dirección del Pronadis,
perteneciente al Ministerio
de Desarrollo Social, creó la
Unidad de Empleo para afrontar
esta cuestión y a lo largo de
2013 pondrá en marcha los programas
Inicia, Conecta y Resetea.
Inicia parte de la urgencia
de relevar información ordenada
y sistematizada que permita
mejorar los actuales programas
sociales mientras que Conecta
introduce el potencial productivo
de las personas con discapacidad
mediante la coordinación
con otros organismos, programas
del Estado y empresas interesadas,
a través del Compromiso
de Accesibilidad al cual se
han sumado muchas empresas
en 2012. Y Resetea, por su parte,
busca incrementar los niveles
de éxito laboral de las personas
con discapacidad mediante la
implementación de la metodología
de Empleo con Apoyo en
Uruguay.
En el programa Conecta
es donde se enmarcan los encuentros
llamados “Tienes una
empresa, tienes una oportunidad”
entre empresas, Pronadis
y la Intendencia de Montevideo
junto al apoyo de Manpower.
Una empresa puede no estar
preparada para contratar a personas
con discapacidad y en ese
caso la incorporación de medidas
de accesibilidad generales
benefician no solo a un futuro
trabajador/a sino también a potenciales
clientes que puedan
acceder a los productos o servicios
que dicha empresa ofrece.
En caso de que la empresa se
sienta preparada y quiera dar el
paso a la contratación directa, el
primer paso es preguntarse ¿el
lugar de trabajo es accesible?,
¿cuáles son las tareas que debe
realizar el nuevo empleado/a?,
¿necesita alguna formación específica?
y, a partir de ahí, plantear,
si es necesario, modificaciones o
Fernando Legrand (@RSEOnline), coordinador académico
de CapacitaRSE y uno de los hombres de consulta
obligada de la RSE en Argentina, será el ponente
que llevara a cabo la actividad.
adaptaciones que un trabajador
particular pueda necesitar para
desempeñar su trabajo igual que
los demás. No todas estas modificaciones
implican un costo
económico. Pueden consistir en
reorganizar algunas tareas, cambiar
de ubicación los elementos
para permitir el alcance del material
o preparar al equipo de trabajo
para eliminar estereotipos.
La sociedad ha cambiado a
nivel nacional como internacional
y el concepto ético del
trabajo ha asumido una gran
importancia en la red empresarial
de cualquier país. En el
caso de la contratación de personas
con discapacidad además
se contribuye a la diversidad, la
creatividad y la ética general del
lugar de trabajo, así como a reforzar
la imagen de la empresa
entre su personal, la comunidad
y sus clientes. l
@Pronadis
facebook.com/PronadisMides
t ¿CÓMO TRANSFORMARON LAS REDES SOCIALES LA COMUNICACIÓN DE RSE?
Las redes sociales se han posicionado en los últimos
tres años como un espacio indiscutido para canalizar
de manera rápida, efectiva y a bajo costo todo lo que
hace una organización en RSE. Por ello, desde Deres,
creemos importante generar un espacio donde las
redes sociales y la RSE sean las protagonistas.
En múltiples encuentros con
empresas queda claro que, pensando
en RSE o no, estas vienen
desarrollando muchas acciones
que, a la luz de los conceptos
manejados hoy, son consideradas
“acciones de RSE”. Lo que a
veces falta es lograr que dichas
acciones no sean aisladas y puedan
contemplarse como parte
de un plan o programa estructurado
de RSE.
Por eso alentamos a las empresas
a definir primero qué
significa la RSE para ellas: hay
aspectos que son comunes a todas
las empresas pero otros son
propios del sector y más aun,
propios de la organización.
Habiendo definido esto, es
preciso hacer un “inventario”:
todo lo que están haciendo que
puedan considerarse como “acciones
de RSE”. Así se verá cuáles
acciones están alineadas con
“su” RSE y la pertinencia o no de
cada una basado en la generación
de valor que representan.
Y aquí la autoevaluación es
clave. Responde a la pregunta
“¿dónde estoy parado?”. Donde
se encuentra una empresa respecto
al nivel de desarrollo de la
RSE en su gestión es clave, pues
permite planificar y también corregir
posibles desvíos respecto
a objetivos trazados.
El Manual de Autoevaluación
de Deres es útil como primera
aproximación.
Para aquellas empresas con
un avance mayor, en marzo
Deres pondrá a disposición los
Indicadores Plarse: un sistema
de evaluación online desarrollado
por el Instituto Ethos que
permitirá a las empresas autoevaluarse
con un estándar
más exigente y que devuelve
además un informe que vincula
las respuestas con iniciativas
globales tales como el Pacto
Global, la ISO26000, la SA8000
y el GRI, información muy útil
al momento de preparar un reporte.
Adicionalmente, con la participación
de Deres junto a otras
organizaciones de Latinoamérica
en el Plarse, las empresas
uruguayas también podrán
realizar un benchmarking con
otras empresas de la región. l

EL OBSERVADOR
Miércoles 27 de febrero de 2013
11
Fuerte apuesta de Grupo Disco
al cuidado del medioambiente
a través del programa Ecos
La empresa impulsa desde 2011 un programa de concientización ambiental basado en la
premisa Tu acción hace la diferencia
MIGUEL PENENGO
Gerente de Relaciones
Institucionales de Grupo
Disco Uruguay
En Uruguay, al igual que
ocurre en el resto del
mundo, cada día más
los consumidores profundizan
en el concepto
de sostenibilidad, demuestran
su preocupación y adaptan sus
estilos de vida.
El concepto de Responsabilidad
Social Empresaria está basado,
justamente, en la noción de
desarrollo sostenible. La sociedad
y las empresas deben ser capaces
de utilizar los recursos sin condicionar
su disponibilidad para las
generaciones futuras.
Cuando hablamos de una empresa
socialmente responsable,
nos referimos a aquella organización
que integra a la gestión de sus
negocios el concepto de sostenibilidad,
asumiendo la responsabilidad
de sus acciones sobre la
comunidad en la que está inserta.
Grupo Disco tiene un fuerte
compromiso con el medioambiente
y trabaja enérgicamente para alcanzar
resultados tangibles.
En este sentido, la empresa
impulsa desde 2011 un programa
de concientización denominado
Ecos, que cuenta con distintas actividades
basadas en la premisa
Tu acción hace la diferencia.
Menos bolsas plásticas, más
bolsas reutilizables
La preocupación de Grupo Disco
por minimizar el impacto de las
bolsas plásticas en el medioambiente
es de larga data. En 2008 se
transformó en la primera cadena
de supermercados en incorporar
el uso de bolsas biodegradables.
En 2011, la empresa inició una
campaña con el propósito de reducir
el uso de bolsas plásticas.
El resultado ha sido más que satisfactorio.
En los dos últimos años,
se entregaron aproximadamente
11 millones de bolsas plásticas
menos.
El éxito obtenido se alcanzó
mediante un fuerte trabajo de
concientización y la respuesta
muy positiva de colaboradores y
clientes.
Por otra parte, la empresa ha
logrado comercializar entre 2011
y 2012 más de 140 mil bolsas
reutilizables. Asimismo, la Intendencia
de Montevideo y Grupo
Disco desarrollaron el pasado
año un concurso ambiental que
tuvo como objetivo promover el
cuidado del medioambiente en
los distintos barrios de la capital.
Acciones de recolección
y promoción del reciclaje
Grupo Disco también ha impulsado
distintas iniciativas orientadas
a difundir la importancia
del reciclaje de residuos.
En 2011 y 2012 se realizaron en
los locales campañas de recolección
de bolsas plásticas en desuso
que fueron comercializadas a
la empresa ATMA para ser recicladas.
El monto obtenido permitió
la compra de seis oxímetros
que fueron donados a hospitales
públicos, y la realización de una
jornada de plantación de árboles
en dos centros educativos de
Montevideo.
Además, se logró acumular
cerca de 5.000 kilos de papel en
la Administración Central, que
fueron donados a Repapel.
Asimismo, Grupo Disco apoya
en Canelones y Maldonado la difusión
y promoción de la Ley de
Envases, y participa del plan piloto
Mi barrio clasifica, impulsado
por la Intendencia de Montevideo.
Proyecto de eficiencia
energética
Por otro lado, Grupo Disco comenzó
a sustituir los artefactos de
iluminación en todos sus locales
por dispositivos led. Se trata de un
ambicioso proyecto que fue lanzado
en 2011 y que se desarrollará
a lo largo de cuatro años. Con esta
importante inversión, el Grupo logrará
un impacto sobre el gasto
en iluminación mayor del 50%. l
Uruguay forma parte del diálogo 2.0
sobre Responsabilidad Social Empresaria
VISIÓN. Se celebró la primera charla acerca de redes sociales y RSE en Uruguay
MARÍA GAYO
PÍRIZ
Responsable
Comunicación DERES
-mgayo@deres.org.uy
El pasado 18 de febrero, IBM
Uruguay acogió en su sede de
Montevideo la actividad ¿Cómo
transformaron las Redes Sociales
la Comunicación de RSE?, organizada
por Deres (@DERES_RSE)
y CapacitaRSE (@CapacitaRSE)
En el marco de esta actividad,
el experto en redes sociales y RSE
y coordinador académico de CapacitaRSE
Fernando Legrand
ofreció a las empresas de Deres
una visión general sobre la relevancia
de introducirse en las redes
sociales y formar parte de la
conversación 2.0 con los grupos
de interés.
“Las empresas tienen que
adaptarse al nuevo escenario
que se nos plantea actualmente”,
explicó Legrand, y es que “en el
2015 habrá un trillón de móviles
activos en el mundo” añadió. Por
tanto, el autor del primer blog en
español sobre RSE subrayó las
ventajas y los riesgos de formar
parte del diálogo 2.0, además de
ofrecer algunos consejos como la
importancia de saber crear una
buena identidad digital o alinear
la visión de la empresa a los mensajes
que emiten en las redes sociales.
“Es importante que las empresas
tomen las riendas de la comunicación
y comiencen a dialogar
con los grupos de interés a través
de las herramientas 2.0”, explicó
Legrand.
Al finalizar comentó algunos
de los desafíos en materia de RSE
para el 2013, como es el diálogo
con los grupos de interés, alinear
la estrategia corporativa a las directrices
de la OCDE en materia
de derechos humanos, prestar
mayor atención a la cadena de
valor y el generar un diálogo con
las partes interesadas a través de
las redes sociales, entre otros. l

8
EL OBSERVADOR
Miércoles 13 de marzo de 2013
Kimberly-Clark se compromete con
el cuidado del medio ambiente
Presentación del programa Visión 2015
NICOLÁS GRILLÉ
Country Manager de
Kimberly-Clark Uruguay
Kimberly-Clark, la compañía
líder mundial
en el desarrollo de
productos descartables
para la salud, la
higiene y el cuidado personal, se
compromete con la protección del
medioambiente a través de su programa
Visión 2015.
Teniendo en cuenta la importancia
del cuidado de los recursos
naturales y su impacto sobre las
generaciones futuras, la compañía
implementa este programa que
tiene como principal objetivo la
mejora continua en la gestión del
medioambiente, fomentando la
sustentabilidad en los productos y
procesos productivos.
Con la intención de generar valor
para la empresa sin perder de
vista la utilización responsable de
los recursos del planeta, Visión
2015 se enfoca en aspectos claves
mediante una plataforma discipli-
t BREVES
Capacitación ciclo 2013
Luego de contar con más de 100
asistentes a los cursos en 2012,
Deres inicia en abril su ciclo 2013
con el curso Implementando la
nada de trabajo, y tiene como métricas:
reducir en 25% el consumo de
agua en las plantas de producción,
mantener la calidad de los efluentes,
reducir 5% en la generación de
gases de efecto invernadero, lograr
cero residuos enviados a rellenos
sanitarios, utilizar fibras 100% certificadas,
obtener 25% de las ventas
netas provenientes de productos
ambientales innovadores y reducir
en 20% el impacto ambiental del
packaging.
La política de Responsabilidad
Social Empresaria de
Kimberly-Clark se basa en tres
ejes fundamentales: personas,
productos y planeta. Para cada
uno se desarrollan proyectos
y acciones globales a través de
programas tanto internos como
asociaciones con entes nacionales
e internacionales. En Uruguay,
Kimberly-Clark, a través
del programa +comUNIDAD, ha
trabajado sobre el eje Personas, a
través del convenio con el PNUD
(programa de las Naciones Unidas
para el Desarrollo), de donde
se desprenden los proyectos Infancia
en Plan de Vuelo y Jóvenes
Listos para el Despegue. Ambos
proyectos se basaron en programas
socio-educativos para la optimización
de la comunidad de
Villa Aeroparque en la ciudad de
Canelones, trabajando en acciones
a largo plazo con madres jóvenes,
niños y adolescentes para
su educación e inserción laboral.
Kimberly-Clark y sus marcas
globales son una parte importante
de la vida de las personas en más
de 175 países. Cada día, cerca de
un cuarto de la población mundial
confía en sus marcas y en las soluciones
que brindan para mejorar
su salud, higiene y bienestar. Con
marcas como Huggies, Pull-Ups,
Plenitud, Poise, Kotex Day’s, Kleenex,
Scott y Kimberly-Clark Professional,
entre otras, Kimberly- Clark
sostiene su posición Nº 1 o Nº 2 en
más de 80 países. l
Premio Nestlé a la creación de valor compartido
El 31 de marzo de 2013 es la fecha límite para presentarse
MARÍA LAURA CANCELO
Comunicaciones Corporativas Nestlé
del Uruguay
Nestlé, desde su casa matriz
en Suiza, presenta
la tercera edición del
Premio Nestlé a la Creación Valor
Compartido 2014, que reconocerá
con el asesoramiento y
respaldo financiero de hasta un
máximo de 500 mil francos suizos
(más de US$ 530 mil) al proyecto
más innovador y exitoso
en materia de: agua, nutrición
o desarrollo rural. El período
de nominación culmina el 31 de
marzo de 2013 a la hora 20 de
Uruguay.
El premio está abier to a
personas físicas, ONG, organizaciones
gubernamentales o
intergubernamentales, instituciones
académicas y empresas
sociales.
Una organización de Paraguay,
que apunta a impulsar la
educación y la capacidad empresarial
de los jóvenes, fue la
ganadora del premio 2012. La
Fundación Paraguaya de Cooperación
y Desarrollo presentó
su proyecto de Escuela agrícola
autosuficiente, que garantiza
que los estudiantes reciban capacitación
técnica y comercial
además de su plan normal de
estudios académicos. l
Más información en: http://
www.nestle.com/CSV/CSVPrize
RSE – Condiciones para el cambio.
El curso profundiza en los
aspectos de cómo implementar
un plan de RSE como proceso de
cambio organizacional, que genera
expectativas y resistencias,
que se deberán compatibilizar
con la cultura que impera en la
empresa. Los siguientes cursos
en la agenda son Código de Ética,
Preparación de Reportes con
Metodología GRI y Programas
de Voluntariado en las empresas.
Por más información: 2916-
7193.
El Voluntariado
Corporativo
en Fundación
Logros
FLAVIA ROVETTA
Responsable de Comunicación de Fundación
Logros
Fundación Logros es una ONG
uruguaya, que nace en el año
2000, con la misión de contribuir
al desarrollo sustentable
de la sociedad.
El Programa Huerta Orgánica
en la Escuela es el programa
que dio origen a Fundación Logros
y con el cual generalmente
hoy se la relaciona. Este programa
surge con el objetivo de promover
el mejoramiento de la calidad
de vida de los niños y sus
familias, además de contribuir
al mejoramiento de su situación
nutricional, mediante la implementación
de huertas orgánicas
en invernáculo en las escuelas
públicas, como herramientas
replicables para el desarrollo
social sustentable.
En este trabajo de articulación
de recursos, el vínculo
entre voluntarios y empresas
solidarias juega un rol muy importante
y de sinergia que cada
día se presenta con mayor frecuencia,
motivación y compromiso
por parte del sector empresarial.
Se habla entonces de
Voluntariado Corporativo. En
este contexto, desde la fundación
se invita a promover en las
empresas el involucramiento de
sus empleados en acciones solidarias
como jornadas de apoyo
a escuelas para el armado del
invernáculo, acondicionamiento
de los canteros, pintura de la
escuela, entre otras.
Cua ndo una empre sa se
acerca con la intención de llevar
adelante una jornada de estas
características, Fundación
Logros se encarga de gestionar
toda la organización y logística
que implica; desde la etapa de
sensibilización a aquellos que
vayan a participar hasta la coordinación
con las escuelas, autoridades
y técnicos agrónomos.
Empresas como MovieCenter,
SC Johnson, Sheraton, Río
Gas, BBVA, Ipusa, INCA, HSBC,
Hípica Rioplatense, PepsiCo y
Diageo, entre otras, han realizado
y realizan jornadas de
voluntariado corporativo con
Fundación Logros. Pensar en
voluntariado corporativo en
términos de alianza supone que
todas las partes aprenden algo
de la otra y crecen en la interacción.
l
Más información; www.fundacionlogros.org.uy.

20
EL OBSERVADOR
Miércoles 27 de marzo de 2013
Petrobras, comprometida
con el desarrollo sostenible
Uso eficiente de la energía y cuidado del medioambiente como aporte al
desarrollo sostenible
PEDRO BORGES
Gerente corporativo de
Petrobras Uruguay
Petrobras realiza diferentes
acciones en
torno a la eficiencia
energética que tienen
como fin primario el
cuidado del medioambiente y el
aporte al desarrollo sostenible.
El pasado 5 de marzo se celebró
en el mundo el Día de la
Eficiencia Energética: en este
marco, Petrobras Uruguay comparte
los avances sobre el programa
educativo Mi Mundo, así
como las acciones que realiza
en sus oficinas y estaciones de
servicio en torno a la eficiencia
energética.
Programa Mi Mundo
El programa Mi Mundo es una
iniciativa conjunta de Petrobras,
Repapel y el Programa de las Naciones
Unidas para el Desarrollo
(PNUD) basado en los principios
del Pacto Global que tratan sobre
la responsabilidad ambiental. Es el
primer programa sobre desarrollo
sustentable en escuelas públicas
en Uruguay; este crea un marco
educativo para que los niños y
maestros comprendan la importancia
y la magnitud de los impactos
de las actividades de los seres
humanos en el medioambiente.
Mediante el cálculo de la “huella
ambiental”, los niños pueden
evaluar el impacto de sus propias
actividades a nivel individual o
a nivel del centro escolar, para
luego planificar, implementar y
monitorear acciones que apun-
tan a reducir esos impactos en el
medioambiente.
Mi Mundo permite acercar a
los niños de una manera práctica,
vivencial y entretenida los
problemas ambientales relacionados
con el consumo y la generación
de residuos y emisiones,
así como a las soluciones preventivas
y de mitigación.
El programa comenzó a implementarse
el año pasado en
cuatro escuelas públicas de Montevideo
y este año se realizará el
lanzamiento del portal Mi Mundo
(www.mimundo.edu.uy), que
aumentará sustancialmente el alcance
y dimensiones de proyecto.
Buenas prácticas en las oficinas
y estaciones de servicio
Se desarrollan varias campañas
internas de concientización sobre
eficiencia energética y que
hoy en día ya son buenos hábitos
Nuevos indicadores
de RSE online
Eduardo Shaw
Director Ejecutivo Deres
t BREVES
Se inaugura ciclo 2013
de capacitación en RSE
¿Cómo impacta en la cultura
organizacional la incorporación
de una estrategia de RSE? Muchas
En abril, Deres lanzará los Indicadores
PLARSE: un sistema de
autodiagnóstico online gratuito
sobre el grado de desarrollo de la
RSE en la empresa.
empresas al decidir implementar
e incorporar una política de RSE,
se enfrentan a resistencias
internas, muchas fruto de una
cultura propia que deja poco
de los empleados de las empresas
del Grupo Petrobras (MontevideoGas,
Conecta, Petrobras
Servicios y Operaciones y Petrobras
Distribución para su red de
estaciones propias).
Por otro lado, la gerencia de
SMS (Seguridad, Medioambiente
y Salud) realiza un control mensual
de los consumos de energía,
papel y agua de las instalaciones,
luego analiza los desvíos de las
metas propuestas y se actúa en
sus correcciones.
Los hábitos tienen que ver con
apagar las luces y los equipos de
las oficinas cuando no se utilizan,
el buen uso del acondicionador
de aire, el ser responsables
con el agua, y el reciclaje del papel.
Todo el papel que se utiliza
es reciclado y certificado, el papel
que no se utiliza se deposita en
papeleras especiales de Repapel
para su recolección, a la vez que
Basados en los indicadores
del Instituto Ethos de Brasil, ya
están siendo utilizados por varios
países de la región y en 2012
Deres trabajó con un grupo piloto
logrando generar una versión
para Uruguay.
Al responder, las empresas
reciben un informe que contiene
un indicador sobre su estado
respecto al óptimo deseable y al
margen para compatibilizar “la
manera en que hacemos las cosas”
con esta nueva forma de gestión.
Este desafío, será abordado, entre
otros temas en la segunda edición
todas las impresoras están programadas
para imprimir doble
faz y se controlan las cantidades
de impresiones por usuario.
En las estaciones de servicio
Petrobras, el lubricante usado resultante
de los cambios de aceite,
así como los envases, son recolectados
y dispensados responsablemente.
La política de Petrobras sobre RS
La responsabilidad social es la
forma de gestión integrada, ética
y transparente de sus negocios y
actividades y de sus relaciones con
todos sus públicos de interés, mediante
la cual fomenta los derechos
humanos y la ciudadanía, respeta
la diversidad humana y cultural,
no permite la discriminación, el
trabajo degradante y el trabajo infantil
y esclavo y aporta al desarrollo
sostenible y a la reducción de la
desigualdad social. l
promedio general del conjunto
de empresas que han respondido
a nivel local y regional.
El informe también permite a
la empresa conocer su posicionamiento
respecto a iniciativas globales
como los indicadores GRI,
los principios del Pacto Global y
la Norma ISO 26000, entre otros.
Por más información, contactarse
con Deres, tel. 2916-7193. l
del curso “Implementando la RSE:
condiciones para el cambio” que
dictará en Deres el especialista
Enrique Piedra Cueva a partir del
15 de abril.
Programa
de RSE:
Oportunidades
para Todos
Lic. Magdalena
Oehninger
Terapista ocupacional
Manpower
En Manpower nos interesamos
por desarrollar un mercado
laboral diverso y abarcativo.
Nuestra misión en responsabilidad
social consiste en promover
la diversidad y la inclusión
en el mundo del trabajo y
generar conciencia y rechazo
contra las prácticas de empleo
abusivas.
Somos un puente para el
empleo para muchas personas.
Nuestra responsabilidad como
especialistas en recursos humanos
nos ha llevado a desarrollar
una serie de programas
tendientes a lograr una fuerza
laboral más inclusiva.
En particular, desde 2004,
Manpower impulsa el programa
de responsabilidad social
Oportunidades para Todos, que
promueve la diversidad en el
mundo del trabajo, propiciando
oportunidades laborales para
personas con discapacidad.
La inserción de las personas
con discapacidad al mercado
laboral no solo responde a una
necesidad y un derecho individual,
sino que además fortalece
al cuerpo social en su
conjunto.
Nuestro grupo de profesionales
en discapacidad lleva
adelante una metodología específica
para la inserción de
personas con discapacidad,
acompañando tanto al cliente
como al asociado durante todo
el proceso.
La metodología de Manpower
en la que se basa el Programa
Oportunidades para Todos para
la inclusión laboral de personas
con discapacidad incluye los
siguientes pasos: análisis del
puesto por terapista ocupacional,
selección y evaluación de
los candidatos a cargo de un
equipo multidisciplinario de
profesionales, presentación de
candidatos a la empresa cliente,
devolución y evaluación compartida
con la empresa cliente,
asesoramiento a personal directivo,
jefe directo y pares (previo
a la inserción), inserción laboral
y seguimiento posinserción
(según nivel de discapacidad y
necesidades del cliente).
Invitamos a todas las empresas
que están comprometidas
con la RSE a que se sumen a esta
iniciativa, que apunta a generar
un mercado laboral más comprometido
e incluyente. l

12
EL OBSERVADOR
Miércoles 10 de abril de 2013
El derecho a la educación:
un compromiso de todos
Unicef apoya en la tarea de universalizar la culminación de la educación
media en Uruguay
La comunicación
responsable,
esencial en
el desarrollo
de la RSE
MARÍA GAYO PÍRIZ
Responsable de
Comunicación Deres.
mgayo@deres.org.uy
GUSTAVO DE ARMAS
Especialista en Políticas
Públicas - Unicef Uruguay
La educación ocupa actualmente
un espacio
destacado en el debate
público en Uruguay.
En ese marco, consideramos
útil plantear un gran objetivo
para la acción: universalizar
la culminación de la educación
media. Al año 2011 solo el 42% de
los jóvenes de 21 a 23 años había
completado la educación media
superior. Alcanzar esa meta no es
una responsabilidad exclusiva de
la educación media, ya que depende
de la calidad de la educación
que han recibido los niños en los
niveles previos: inicial y primaria.
Por lo tanto, es una meta que puede
–y debe– involucrar a todos los
actores educativos. Establecido
este objetivo, es necesario saber
en qué punto se encuentra el sistema
educativo uruguayo.
Con relación a la educación
inicial, Uruguay se destaca por
sus altos niveles de cobertura:
79,6% de los niños de entre 3 y 5
años asiste a la educación inicial.
Sin embargo, 29,2% de esos niños
falta a menudo a la escuela.
En la educación primaria pública
la repetición viene disminuyendo
en forma sostenida: desde
10,3% en 2002 a 5,6% en 2012. Además
la implementación del Plan
Ceibal ha permitido universalizar
el acceso de los niños a la informática.
Pese a esos logros, aún se
advierten datos preocupantes: en
particular, la disparidad en los resultados
educativos entre niños
de distintos estratos socioeconómicos.
En educación media cabe
destacar la expansión de la cobertura:
de 200 mil alumnos en
t BREVES
Taller Indicadores
Plarse
El 9 de abril Deres lanzó los
Indicadores Plarse. Se trata de
un sistema de autodiagnóstico
online gratuito, basado en los
indicadores del Instituto Ethos
de Brasil, que mide el grado de
desarrollo de la RSE de la organización.
1985 a más de 330 mil en 2011.
Asimismo, los resultados de la
prueba PISA siguen ubicando a
Uruguay en los primeros puestos
dentro de la región, aunque por
cierto muy lejos del promedio de
los países más desarrollados. Si
bien se pueden advertir tendencias
alentadoras, los principales
datos despiertan preocupación.
Solo siete de cada 10 adolescentes
culminan la educación
media básica y apenas cuatro
de cada 10 finalizan media superior.
Además, la probabilidad
de completar media superior es
ocho veces mayor en el quintil
más rico que en el más pobre.
En suma, Uruguay ha avanzado
en algunas áreas de la educación,
pero aún tiene un camino
por recorrer para lograr que todos
sus niños y adolescentes culmi-
Al responder, las empresas
reciben un informe que contiene
un indicador sobre su estado
respecto al óptimo deseable y al
promedio general del conjunto
de empresas que han respondido
a nivel local y regional.
Por más información, contactarse
con Deres, teléfono
2916-7193.
Curso Implementando
la RSE: condiciones
para el cambio
Deres acogerá los próximos 15,17,
24 y 29 de abril el curso de Implementando
la RSE, que pretende
dar las nociones fundamentales
para implementar un plan de RSE
en una organización.
©UNICEF/UY2012/LA ROSA
nen la educación obligatoria.
Unicef pretende contribuir al
logro del objetivo planteado, mediante
el apoyo a las instituciones
públicas y las organizaciones
de la sociedad civil. Este trabajo
contempla la generación de conocimiento
sobre la situación del
sistema educativo a fin de brindar
a sus autoridades, el Parlamento y
la sociedad toda insumos para la
definición de estrategias y políticas.
Asimismo, Unicef impulsa o
apoya experiencias innovadores
en los centros educativos y promueve
campañas de sensibilización.
Muchas de estas acciones
se sostienen con el apoyo que
Unicef recibe del sector empresarial
que año a año renueva su
compromiso con el desarrollo
infantil. El Programa de Cooperación
2011-2015, acordado con
el gobierno, busca promover la
integración de los derechos del
niño en la agenda de la Responsabilidad
Social Empresaria
(RSE). En este camino, se ha
conformado el Consejo Consultivo
de Empresarios de Unicef
Uruguay, integrado por referentes
del sector privado y por
Deres. También se han desarrollado
alianzas estratégicas con
empresas individuales que han
permitido a Unicef alcanzar a
distintos públicos, fortaleciendo
la abogacía por los derechos
de la infancia.
Incorporar la Inversión Social
en Infancia dentro del enfoque
más integral de la empresa da coherencia
a las estrategias, y ayuda
a construir una cultura a favor de
los derechos de la infancia. l
La implementación de una
estrategia de RSE se debería diseñar
considerándola como un
proceso de cambio organizacional
que impacta a la propia
organización, a equipos, departamentos
y sectores y, por supuesto,
impacta en las propias
personas que integran la organización.
Hoy en día la comunicación responsable
tiene un papel protagonista
dentro de la estrategia corporativa
de la compañía. ¿Por qué?
Las organizaciones entienden que
deben integrar y comunicar tanto
a la sociedad como a sus grupos de
interés sus acciones referentes a la
RSE como otras cuestiones relevantes
para la entidad.
He aquí el concepto de comunicación
responsable que implica
tanto responsabilizarse de la
propia labor comunicadora de la
organización, sea cual sea la información
y el destinatario, como
de abordar de forma coherente y
transparente la comunicación de
RSE de la organización.
A continuación, quisiera subrayar
algunos consejos para que cualquier
organización pueda llevar a
cabo una buena comunicación
responsable.
1. Interactúa con los grupos de interés.
La comunicación debería ser
bidireccional, es importante siempre
obtener un feedback de todas
las acciones comunicativas que se
realicen.
2. Centraliza las acciones de comunicación.
A pesar de que la comunicación
es responsabilidad
de todos, es importante asignar
a alguien específico las tareas de
gestionar y coordinar el proceso de
comunicación.
3. Implica a los directivos. Es importante
que los líderes o gerentes
de la compañía conozcan y
se sientan comprometidos con lo
que la organización está comunicando
tanto a nivel interno como
externo.
4. Crea un diálogo 2.0. La transparencia
e interacción que generan
las empresas con sus grupos de interés
y la sociedad a través de las
redes sociales afecta a la RSE de
forma relevante.
5. Integra la RSE en la estrategia
corporativa y el plan de comunicación.
La comunicación de la RSE se
mantendrá únicamente en un contexto
en el que se planifiquen bien
las estrategias, en coherencia con
las necesidades de los stakeholders.
6. Elabora Reportes de Sostenibilidad.
Es importante generar
memorias de sostenibilidad bajo
la metodología GRI, por ejemplo,
puesto que contempla una cantidad
de indicadores que permiten
identificar oportunidades de mejora
en su gestión, además de abrir
un diálogo con la sociedad y partes
interesadas. l

18
el observador
Miércoles 24 de abril de 2013
IBM celebra su 75º aniversario en Uruguay
En conmemoración se renueva el compromiso con la comunidad a través del voluntariado corporativo
Gonzalo de
azpitarte
Gerente general de IbM
Uruguay & Paraguay
El 2013 es un año muy
especial para IBM
porque está cumpliendo
75 años ininterrumpidos
en el
país, y una de las formas de festejar
el aniversario es renovando
su compromiso con la comunidad,
impulsando a sus empleados
a compartir sus habilidades
en servicios de voluntariado con
fundaciones y organizaciones sin
fines de lucro.
Estas acciones se enmarcan
dentro del programa de responsabilidad
social empresaria (RSE)
que IBM impulsa a nivel mundial,
llamado On Demand Community,
que es el mayor programa de
voluntariado corporativo a nivel
mundial.
A través de este programa, IBM
incentiva a sus empleados a que
hagan voluntariado en una organización
sin fines de lucro, en un
tiempo estimado de cinco meses
a un año. Una vez finalizado el
voluntariado, IBM Uruguay realiza
a dichas organizaciones una
donación tanto en efectivo como
a través de la transferencia de
tecnología diseñada específicamente
para asistir a las entidades
beneficiarias.
El objetivo de esta iniciativa es
formar un equipo de voluntarios
de IBM y unir su talento y aptitudes
–junto con la tecnología–
para brindar apoyo educativo a
las organizaciones que ofrecen
sus servicios y asistencia a la comunidad.
En el último año, las acciones
de RSE involucraron a casi el 40%
de los empleados de la compañía
en Uruguay, quienes aportaron
más de 1.500 horas de trabajo voluntario.
La compañía incentiva de forma
constante la participación de
sus empleados en el programa de
voluntariado. En este año tan especial
IBM Uruguay armó además
proyectos corporativos grupales
con distintas ONG.
Por ejemplo, la compañía
está apadrinando a 15 chicos del
Centro Juvenil de la Fundación
Providencia del Cerro para lograr
su participación en el programa
Empresas Juveniles de Desem.
Deberán fijar objetivos de su nueva
empresa, elegir un producto o
servicio, y completar todo el ciclo
que comprende la creación, administración,
producción y liquidación
que se lleva a cabo en una
empresa real.
Los empleados de IBM Uruguay
brindarán por otra parte
soporte a estos chicos para desarrollar
sus capacidades de
liderazgo y emprendimientos.
Los talleres estarán orientados
a proyectos de innovación, ventas,
finanzas, páginas web y redes
sociales.
A su vez, los jóvenes de la fundación
que participan de este
programa recolectarán y escribirán
historias del Cerro para
realizar la edición y publicación
del libro Construyendo un barrio
más inteligente. Los voluntarios
estarán a cargo de llevar adelante
los talleres de narrativa y escritura
para los jóvenes y realizarán la
edición de historias escritas para
su posterior publicación.
Por otra parte, más de 1.200
jóvenes de bachillerato y UTU de
la Fundación Forge podrán participar
de un seminario de carreras
que tiene como principal objetivo
informar a los jóvenes acerca de la
cartera de carreras técnicas, terciarias
y universitarias que ofrecen
las distintas instituciones
educativas del país. El seminario
será dictado por voluntarios de
IBM Uruguay, quienes a su vez
contarán sobre su experiencia
en IBM y cómo su educación ha
influido en su actual trabajo. l
Pronto! y el valor de contar con un capital humano
comprometido con la responsabilidad social empresaria
t breves
Taller Indicadores
Plarse
daniela
alonso,
Gerenta de Capital
Humano & Comunicación
de Pronto!
Desde sus inicios, hace 15 años,
Pronto! apuesta al desarrollo de
su capital humano. Este mismo
espíritu se refleja en su programa
de responsabilidad social empresaria
(RSE) “Sumá Bienestar”,
que busca enriquecer la “experiencia
de crecer” que promueve
la compañía.
Los colaboradores de Pronto!
son la clave del éxito del programa
implementado desde 2010.
Son voluntarios en las acciones
vinculadas a la Educación financiera
y al Apoyo a la comunidad.
Además, son beneficiarios de las
iniciativas que se enmarcan dentro
del área de Calidad de vida laboral.
En este sentido, se incluyen
variadas iniciativas como Movida
Sana –chequeos médicos y carné
de salud gratuitos, fitness laboral,
asesoramiento nutricional y
consejos saludables–, “Pronto! te
acerca a la cultura” –entradas a
espectáculos y eventos, acceso a
la biblioteca y videoteca de Pronto!–
y “Equilibrio entre vida personal
y laboral” –jornadas recreativas
para hijos de colaboradores,
celebración de fechas especiales
y logros obtenidos, día libre en el
cumpleaños, diferentes propuestas
como la posibilidad de acompañar
a los hijos en su comienzo
de clases y beneficios especiales,
como acceder a herramientas financieras
con condiciones preferenciales,
importantes rebajas en
la compra de artículos y servicios,
así como el apoyo con descuentos
en instituciones educativas.
La gestión de Sumá Bienestar
de Pronto! recae en su Departamento
de Comunicación
Estratégica, lo que le otorga a la
comunicación externa e interna
del programa una impronta muy
significativa. Se busca que los
colaboradores conozcan todas
las propuestas y su desarrollo,
al tiempo que se los invita a ser
protagonistas, ya sea desde la
integración del Comité de RSE
o desde la participación en las
variadas actividades que se ofrecen.
Para ello, se cuenta con un
“sitio de RSE” –dentro de la intranet
corporativa–, campañas
de endomarketing, entrega de
Memoria Anual de RSE a los colaboradores,
entre otros medios
que procuran el involucramiento
de todas las personas que integran
la compañía, como forma
de potenciar el impacto vinculado
a la inversión que se realiza
en materia de sustentabilidad.
El colaborador se apropió del
programa de RSE. Según datos
publicados en la Memoria RSE
2012 de Pronto!, el 96% de los
colaboradores dice conocer el
programa y 96% lo evalúa positivamente,
en tanto el 92% se mostraba
interesado en participar en
su edición 2013.
Para los interesados en recibir
la Memoria pueden solicitarla a
institucional@pronto.com.uy. l
El próximo 25 de abril Deres celebrará
la segunda edición de
talleres sobre los Indicadores
Plarse. Se trata de un sistema de
autodiagnóstico online gratuito,
basado en los indicadores del Instituto
Ethos de Brasil, que mide el
grado de desarrollo de la RSE de la
organización.
Al responder, las empresas
reciben un informe que contiene
un indicador sobre su estado
respecto al óptimo deseable y al
promedio general del conjunto de
empresas que han respondido a
nivel local y regional.
Por más información, contactarse
con Deres, teléfono 2916-7193.
Curso Código de ética
Deres acogerá los próximos 7, 9,
14, 16 y 21 de mayo el curso de
Código de ética que pretende reflexionar
sobre la importancia de
disponer de un código de ética en
la organización y visualizar sus
beneficios.
Para más información: http://
www.deres.org.uy/home/capacitacion.php

12
EL OBSERVADOR
Miércoles 8 de mayo de 2013
Designan a L’Oréal como una de las
empresas más éticas del mundo en 2013
Por cuarta vez la firma recibe este reconocimiento por su liderazgo en las prácticas empresariales
CECILIA VIOLA
Responsable Comunicación
y RSE L´Oréal Uruguay
L’Oréal recibió el reconocimiento
del Instituto
Ethisphere como
una de las empresas
más éticas del mundo
(World’s Most Ethical Companies,
WME) en 2013.
El Instituto Ethisphere® es un
centro de investigación internacional
de primer nivel dedicado a
la creación, promoción y difusión
de buenas prácticas en materia
de ética profesional, gobernanza,
responsabilidad social corporativa,
la lucha contra la corrupción y
la sostenibilidad.
Entre un número sin precedentes
de solicitudes y nominaciones,
esta es la cuarta vez que
L’Oréal recibe este reconocimiento
por promover los más altos estándares
éticos.
El reconocimiento a las empresas
más éticas del mundo del Instituto
Ethisphere® se otorga a las
empresas que se destacan entre
sus pares por su conducta ética.
Mediante una investigación en
profundidad y múltiples etapas
de análisis, Ethisphere revisó nominaciones
de empresas en más
de 100 países y 36 industrias.
La metodología de WME incluye
la revisión de los códigos
de ética, del historial de litigios e
infracciones a las reglamentaciones;
la evaluación de la inversión
en innovación y prácticas empresariales
sostenibles; el análisis de
las actividades orientadas a mejorar
la calidad de la ciudadanía
corporativa y el estudio de nominaciones
provenientes de altos
ejecutivos, pares de la industria,
proveedores y clientes.
Jean-Paul Agon, presidente y
director general de L’Oréal, dijo:
“Es un honor para L’Oréal haber
recibido la designación de Ethisphere
como una de Las Empresas
Más Éticas del Mundo por cuarta
vez. Nuestros esfuerzos para alcanzar
la excelencia ética representan
una fuente extraordinaria
de inspiración, creatividad
y competitividad para el grupo
y son un motivo de orgullo para
nuestros equipos. Nuestro compromiso
con los principios éticos
ayuda a dar forma a nuestra identidad
así como a construir relaciones
basadas en la confianza
con nuestros clientes”.
“Una empresa con principios
éticos eficaces y sólidos es una
empresa fuerte”, dijo Emmanuel
Lulin, vicepresidente sénior
y director de Ética de L’Oreal.
“Nuestros principios éticos son
el cimiento de nuestras acciones
para la innovación y el marketing
responsables, el programa
de protección del medioambiente
y la responsabilidad social y societaria”.
La ética en L’Oréal
El programa de ética de L’Oréal
es proactivo y es el cimiento del
crecimiento del grupo. En el año
2000, L’Oréal fue una de las primeras
empresas de Francia en
establecer un Código de Ética y
en designar, en 2007, un director
de Ética. En 2008, el director general
de L’Oréal, Jean-Paul Agon,
recibió el prestigioso premio al
liderazgo ético Stanley C. Pace
Leadership in Ethics. L’Oréal es
signatario del Pacto Mundial de
Naciones Unidas desde 2003. La
empresa organiza anualmente
un Día de la Ética en que los empleados
de todo el mundo pueden
hablar en línea sobre ética con el
presidente y director general de
L’Oréal.
Para obtener más información
sobre la ética en L’Oréal ir a: http://
www.loreal.com/_en/_ww/html/
our-company/ethics.aspx. l
Gerdau concluyó 2012 comprometido
con la Responsabilidad Social Empresaria
Luego de un año comprometido
con el medioambiente, la educación,
el voluntariado y el trabajo
con la comunidad, Gerdau cerró
su balance de forma positiva
tras visualizar los frutos de las
acciones realizadas en Uruguay.
Gerdau proyectó sus programas
y acciones de Responsabilidad Social
Empresaria (RSE) de forma
estratégica y alineada a las políticas
generales de la compañía.
En el marco del medioambiente,
de cara a su cuidado y el desarrollo
sustentable de los recursos
naturales utilizados por la compañía,
se creó un modelo de balance
hídrico de sus plantas industriales.
A través de este modelo la compañía
alcanzó la marca global de un
trillón de litros de agua reaprovechados
durante el primer semestre
en todos los países donde trabaja,
incluyendo Uruguay. Esto significa
que el agua reaprovechada alcanza
para abastecer, por un año,
a cinco veces la población total de
Uruguay, con tres millones de habitantes.
Respecto a la colaboración con
la educación, se llevó a cabo EduAction,
programa corporativo fruto
de la colaboración entre Aiesec y
Gerdau. Durante ocho semanas,
cuatro estudiantes y profesionales
voluntarios, provenientes del
extranjero, dictaron cursos que
promovieron los objetivos del
programa en cinco escuelas y un
liceo del país. El objetivo fue introducir
a los estudiantes en un
ambiente de multiculturalidad,
desarrollando valores que ayuden
a formar ciudadanos conscientes
y capaces, con amplia visión del
mundo y culturalmente más sensibles
a la necesidad del desarrollo
sostenible de sus países.
Involucrando a la comunidad
que rodea la planta de Gerdau, y
aportando al pilar de la educación,
se realizaron las Olimpíadas Voluntariado
Gerdau. Luego de un
mes de trabajo con 90 voluntarios,
miles de niños de diferentes escuelas
y centros comunitarios aledaños
a las instalaciones de la compañía
se vieron beneficiados, bajo
el lema Unidos por la seguridad: la
victoria es de todos nosotros.
El programa Desarrollo de
chatarreros con potencial empresarial
capacitó y acompañó a
17 proveedores de chatarra con
el objetivo de promover la excelencia
en todos los eslabones que
componen la cadena de valor de
Gerdau, las condiciones de vida
y de trabajo de los chatarreros,
dándole especial importancia a
la formalización del trabajo, optimización
de su labor y calidad
de la chatarra. Este vínculo con
los proveedores significó beneficios
mutuos, tanto para los proveedores
–que lograron mejorar
sus instalaciones y optimizar sus
procesos– como para la compañía,
adquiriendo el producto de
la chatarra. l
t BREVES
Curso certificado GRI
para la elaboración de
reportes de
sostenibilidad
Los próximos 4 y 5 de junio Deres,
con el apoyo del Instituto
Vincular de la Pontificia Universidad
Católica de Valparaíso,
dictará el curso certificado GRI
(Global Reporting Initiative)
para la elaboración de reportes
de sostenibilidad.
El reporte de sostenibilidad,
bajo la metodología GRI, se ha
constituido en el principal instrumento
de comunicación del desempeño
económico-financiero,
social y medioambiental de las
organizaciones. De manera creciente
empresas y organizaciones
de todo el mundo utilizan estos
reportes para demostrar su compromiso
con la Responsabilidad
Social y el Desarrollo Sostenible.
El GRI además participa activamente
con otras iniciativas
como el Pacto Global de las Naciones
Unidas generando una vinculación
directa entre los indicadores
y los principios del pacto.
Para más información, contactarse
con Deres. Tel. 2916-7193. l

el observador
Miércoles 22 de mayo de 2013
¿Por qué los hijos de los trabajadores son
un grupo de interés relevante?
“Jóvenes en Cutcsa” un programa que involucra a los hijos de los integrantes de la empresa
Chrystin
Delgado
Jefa Dpto. Desarrollo Social
de Cutcsa
Cutcsa instrumentó el
programa Jóvenes en
Cutcsa en el año 2009,
convencidos de que
los hijos de los trabajadores
estaban necesitando un
espacio de acercamiento a la empresa
de sus padres y de reflexión
acerca del mundo del trabajo. Por
eso se los convocó a participar de
Movida Joven en verano y de Empresas
Juveniles de DESEM durante
el año lectivo.
Cutcsa es una empresa que
incluye diferentes formas de vinculación:
trabajadores dependientes,
accionistas que trabajan en su
ómnibus y aportadores de capital.
Desde sus orígenes, padres, hijos
y luego nietos (dependientes y no)
comparten labor en nuestra empresa,
generando una cultura organizacional
con vasto contenido
de empresa familiar.
Nuestros fundadores, en su mayoría
inmigrantes, organizaron su
vida en torno a la empresa, y es así
que paulatinamente las sucesivas
generaciones fueron estableciendo
una relación diferente con el
trabajo, dando una importancia
mayor al tiempo compartido con
la familia fuera del ámbito laboral.
Sin embargo, las características
del transporte colectivo de
pasajeros (todo el año, durante las
24 hs., mantenimiento de los coches,
etc.) hace necesario que los
hijos entiendan la importancia de
la labor llevada a cabo y compren-
dan entonces porqué sus padres no
están con ellos algunos feriados,
fines de semana, algunas noches,
etc.; estableciendo a partir de este
entendimiento, un vínculo intergeneracional
diferente.
Por otra parte, por esas características
de empresa “familiar”
que presenta Cutcsa, algunos de
los chicos que participan del programa,
años después se integran
como trabajadores en nuestra organización
y por ello es importante
que incorporen nuestros valores
corporativos, identificándose con
su cultura organizacional antes de
ingresar. La empresa que les dio la
posibilidad de ampliar su espectro
de posibilidades de estudio e inserción
laboral, que les abrió gentilmente
las puertas de sus Plantas
para que las visiten y hagan todas
las preguntas que desean, para
muchos es también su primera
oportunidad de trabajo.
Compartir con nuestros integrantes
su preocupación por los
hijos, sus estudios y su futura inserción
laboral, es fundamental
considerando que para los padres
sus hijos son lo más importante.
En un contexto en el que 131.000
jóvenes no estudian ni trabajan
en nuestro país (17.8% del total
de jóvenes), de los que 45.000 no
estudian, no trabajan, ni buscan
empleo y no son responsables de
realizar los quehaceres del hogar 1 ;
aportar el conocimiento y los recursos
humanos que poseemos
es un compromiso con nuestra
familia. Ese compromiso y esfuerzo
que desde hace más de cinco
años venimos desarrollando con
nuestros integrantes a través de
sus hijos, han sido ampliamente
satisfactorios, habiendo sido reconocidos
por esta práctica tanto
a nivel nacional como internacional.
1.
Datos del año 2010. MIDES.- (publicación
en línea). Disponible en
Internet
. (Fecha de acceso:
15 de mayo, 2013).
Tendiendo puentes entre la comunidad educativa y la empresarial
Los programas de DESEM brindan herramientas de inserción laboral, desarrollando entres los jóvenes
habilidades requeridas por el mercado laboral
Paola
Rapetti,
Directora Ejecutiva de
Fundación DESEM
En un contexto en el cual los jóvenes
presentan los niveles de desocupación
a nivel nacional más
altos, y al mismo tiempo, se percibe
una carencia significativa
en su formación escolar, la tarea
de DESEM Jóvenes emprendedores
cobra mayor sentido. Hablar
de que los jóvenes son el futuro,
implica para nosotros incidir en
su presente. Esto significa, aportar
herramientas que permitan
desarrollar desde edades tempranas
habilidades sociales y
cognitivas que potencien la capacidad
de realización y el espíritu
emprendedor de niños y jóvenes.
DESEM Jóvenes Emprendedores
busca generar un impacto positivo
en la comunidad a través
de la promoción de los jóvenes,
brindándoles oportunidades en
torno a proyectos educativos que
buscan un alcance nacional, aún
en aquellas comunidades más
vulnerables.
Es así que los programas
educativos de la fundación desarrollan
tres pilares básicos: el
emprendedorismo, la educación
financiera y la preparación para el
mundo del trabajo, incorporando
ejes transversales de género, medio
ambiente, cultura, ciencias,
tecnología, entre otros.
Involucrar a los jóvenes que
quedan apartados del sistema
educativo formal se transforma
en un desafío conjunto con otros
actores sociales. En este sentido,
es que renovamos el compromiso
con los niños y jóvenes uruguayos
pensando en propuestas actualizadas
a sus necesidades reales,
a sus comunidades locales y poniendo
al servicio de ellos todos
los recursos que nuestra organización
obtiene. La comunidad empresarial
que nos apoya, lo hace
desde una visión en donde el rol
de las empresas es generar valor
y desarrollo al país, y en la cual,
su responsabilidad social es parte
del modelo de negocio.
DESEM Jóvenes Emprendedores
tiende puentes para hacer
posible que los recursos económicos
y humanos provenientes
de las empresas generen el mayor
impacto posible en nuestros beneficiarios.
Trabajar con voluntarios
corporativos y educativos
en conjunto ha generado casos
de éxito, y más de 100000 niños
y jóvenes que desde el año 1991
han pasado por un programa de
DESEM.
t breves
Curso Certificado GRI
para la elaboración de
Reportes de
Sostenibilidad
Los próximos 4 y 5 de junio DERES
con el apoyo del Instituto Vincular
de la Pontificia Universidad Católica
de Valparaíso dictarán el curso
certificado GRI (Global Reporting
Initiative) para la elaboración de
reportes de sostenibilidad.
El reporte de sostenibilidad,
bajo la metodología GRI, se ha
constituido en el principal instrumento
de comunicación del desempeño
económico-financiero,
social y medioambiental de las organizaciones.
De manera creciente
empresas y organizaciones de todo
el mundo utilizan estos reportes
para demostrar su compromiso
con la Responsabilidad Social y el
Desarrollo Sostenible.
El GRI además participa activamente
con otras iniciativas como el
Pacto Global de las Naciones Unidas
generando una vinculación
directa entre los indicadores y los
principios del pacto.
Para más información, contactarse
con DERES –Tel. 2916-
7193

12
EL OBSERVADOR
Miércoles 5 de junio de 2013
3M firmó acuerdo de cooperación
con la Fundación Forge
La empresa 3M Uruguay apoyará el programa de inserción laboral para jóvenes de familias de bajos
recursos de la Fundación Forge en Uruguay
3M suscribió un acuerdo
con la Fundación
Forge el pasado 24 de
abril en el que se compromete
a formar parte
del programa de becas destinado
al financiamiento del proyecto
Formación y Trabajo. La empresa
se hará cargo de cinco becas
y los fondos serán destinados a
costos operativos, el plantel de
profesionales y materiales didácticos.
Además, realizará aportes
de contenidos a los programas
de estudios, expertos en temas
específicos y permitirá el uso de
sus instalaciones para observaciones,
trabajos prácticos o evaluaciones
de capacidad laboral.
Formación y Trabajo es un programa
destinado a la formación
integral de los jóvenes en diversas
disciplinas y la posterior inserción
laboral en empresas de calidad.
Abarca aspectos técnicos
y humanísticos, fomentando un
buen desempeño de los egresados
en el trabajo. Las especialidades
que se dictan actualmente en los
diferentes centros son: ventas y
atención al cliente; auxiliar de
logística, testing, diseño, marketing
y publicidad en páginas
WEB 2.0, introducción a la hotelería
y atención en sala, y auxiliar
en administración.
El programa es complementario
a la educación formal y está
dirigido a jóvenes de entre 17 y 21
años, que se encuentren cursando
el último año del nivel secundario.
Es completamente gratuito
y tiene una duración total de
dos años, de los cuales se destina
el primero a la formación y, el segundo,
a la inserción laboral y la
tutoría. Para poder ser insertados
laboralmente y egresar, quienes
participen deben haber terminado
sus estudios secundarios.
Los jóvenes son convocados
en todos los liceos públicos y locales
de UTU de Montevideo y
zona metropolitana a partir de
convenios con Educación Secundaria
y con la UTU. Se toma contacto
con los estudiantes cuando
están por finalizar el ante último
año y se los invita a participar del
proceso de selección para acceder
a los cursos. Dicho proceso
implica una participar de una
charla informativa en la Sede
de Forge, una entrevista grupal
y una entrevista individual. En
este proceso se busca detectar las
necesidades socio-económicas
de los beneficiarios y fundamentalmente
su necesidad y deseo
de trabajar cuando finalicen su
educación secundaria.
La Fundación Forge es una
organización sin fines de lucro,
que tiene su sede en Suiza y opera
en Argentina, Perú y Uruguay.
Desde 2005 trabaja en la inserción
laboral de los jóvenes, promoviendo
la cultura del trabajo
digno y ofreciendo acceso a las
mejores empresas del mercado,
en empleos de calidad y con proyección
de carrera.
En Uruguay, se encuentra desde
2007 y ha beneficiado a más
de 1750 jóvenes. En el año 2012
logró insertar laboralmente al
100% de los jóvenes que estaban
en condiciones de postular a las
empresas. Tiene su sede en el
centro de Montevideo y un local
en Punta de Mangas. Su programa
Formación y Trabajo cuenta
con la declaratoria de interés del
Ministerio de Educación y Cultura,
la Intendencia de Montevideo,
la Intendencia de Paysandú, la
Secretaría de la Juventud de la
Intendencia de Montevideo y la
Embajada de Suiza en Uruguay.
Además, es apoyado por la Administración
Nacional de Educación
Pública (ANEP), el Consejo
de Secundaria, la Inspección General
de Secundaria, la Secretaría
de Empleo de la Juventud del
Ministerio de Trabajo y Seguridad
Social y de UTU. l
Fundación Secom participó en el VI
Congreso Iberoamericano de Alzhéimer
t BREVES
SOLEDAD DÍAZ
Responsable de la Fundación SECOM
La Fundación Secom nace con el
objetivo de contribuir a mejorar
la calidad de vida de todos sus
grupos de interés –colaboradores,
socios, proveedores y la comunidad–
a través de charlas, talleres,
eventos, campañas y otras
acciones que tengan un impacto
positivo en todos los receptores.
Entre las buenas prácticas de
RSE que realiza la Fundación
Secom se distingue el taller para
familiares y cuidadores profesionales
de personas con alzhéimer.
Estos talleres, gratuitos y
abiertos a todo público, se vienen
realizando desde el 2009 y
se caracterizan por ser reuniones
quincenales con propuestas
de trabajo apoyadas en la teoría
del grupo operativo y psicología
humanista, integrando además
técnicas grupales lúdicas.
El objetivo de esta actividad,
dirigida por la tallerista Rosario
lll
AGENDAR
La Fundación Secom vuelve a llevar
adelante la campaña Tejidos del
corazón, cuyo cierre será el sábado
29 de junio de 10 a 16 horas en La
Colmena (Maldonado 2182 y Joaquín
Requena). Este año todas las
Lemus, es brindar un espacio
comunitario donde las familias
y cuidadores de personas con
alzhéimer puedan recibir apoyo
prendas tejidas son donadas a los
niños de la ONG El Abrojo.
Todas aquellas personas interesadas
en participar contacten a
fundacion@secom.com.uy o al
teléfono 2903.06.10.
emocional y organizativo además
de compartir experiencias
y reflexiones en torno a la temática.
Asimismo se ofrecen herra-
mientas prácticas que ayuden a
sobrellevar el día a día de la mejor
forma posible.
Con el propósito de compartir
la experiencia y ver cómo se
aborda la misma temática en
otros países, la Fundación Secom
se presentó al VI Congreso
Iberoamericano de Alzhéimer
que tuvo lugar en Chile. “Esta
propuesta es diferente a otras
porque se tiene más en cuenta al
“cuidador” (familiar o profesional)
que al paciente; se apoya a
la persona que está al lado, aportando
así una perspectiva diferente
y eso, seguramente, ayudó
a que quedara seleccionada en el
Congreso”, explicó Soledad Díaz,
responsable de la fundación.
Si quieren informarse sobre
los talleres para los socios y público
en general contacten a fundacion@Secom.com.uy.
Para todos aquellos interesados
en la temática cabría mencionar
que este año el VII Congreso
Iberoamericano de Alzhéimer
tendrá lugar en el mes de octubre
en Uruguay. l
Programa de
Voluntariado
en las empresas
Deres acogerá los próximos 18,
20, 25,27 de junio y el 2 de julio
el curso de Voluntariado en
las empresas cuyo propósito es
brindar información, compartir
experiencias y analizar las mejores
prácticas de los programas
de voluntariado para facilitar a
las empresas la implementación
de los mismos, administrando
las dificultades y potenciando
sus beneficios. El mismo se dictará
en alianza con la Asociación
Cristiana de Jóvenes de amplia
y reconocida experiencia tanto
en la capacitación como en la implementación
de programas de
voluntariado. Para más información:
http://www.deres.org.uy/
home/capacitacion.php

12
EL OBSERVADOR
Miércoles 19 de junio de 2013
El aula se traslada a la Ciudad
La Ciudad de los Chicos apuesta a una propuesta pedagógica con niños de edad escolar e inicial
CAROLINA
ALARCÓN
Directora de la Ciudad
de los Chicos
No deben ser pocos
los niños que sueñan
con ser protagonistas
principales
de las historias
que las maestras les cuentan en
clase. Si hay un componente preciado
de la niñez es, justamente,
la capacidad de imaginación y de
viaje a través de las emociones hacia
las historias y contextos que le
son narrados.
Bajo esa premisa, la Ciudad
de los Chicos está trabajando con
los niños en edad escolar sobre
una propuesta pedagógica, en la
que los niños recorren y viven la
Ciudad poniendo en práctica lo
que aprenden en el aula. Se busca
generar un espacio lúdico y
educativo de carácter netamente
experimental, motivar a los niños
a que aprendan mediante la experiencia
directa. Los niños recuerdan
lo que la maestra les contó,
pero jugando.
Desde el punto de vista educativo,
la Ciudad pretende potenciar
en las visitas de los escolares un
enorme juego simbólico: los niños
aprenden asociando nuevos
contenidos a la experiencia que
ya tienen. Con el fin de brindar
una experiencia recreativa de alto
valor didáctico se busca estimular
la imaginación, creatividad y
participación, sembrando así el
camino de construcción de aprendizajes
significativos. Se propone
promover el acceso y el hábito de
frecuentar bienes culturales y
manifestaciones artísticas, así
como practicar valores que construyen
nuestra ciudadanía.
Las visitas didácticas fueron
planeadas e ideadas con la participación
de maestras de larga
experiencia. Las mismas están
divididas en niveles según sus
edades. Cada docente puede elegir
entre cuatro propuestas didácticas
a elección del docente, al que
se le brinda información y materiales
didácticos para trabajar
con sus alumnos antes de realizar
la visita a La Ciudad de los Chicos.
Las visitas abordan una amplia
variedad de conceptos prácticos
que los niños tratan de manejar
en su vida diaria, tanto en la
escuela como en su casa. De esa
forma los niños aprenden cómo
enfrentar en la Ciudad las nociones
de Cuerpo y su Expresión,
Prevención y Seguridad, Salud,
Alimentos y Nutrición, Producción
y Consumo de Alimentos,
Expresión y Comunicación, Expresiones
Culturales, Tecnología,
Matemática y Finanzas.
En todas las propuestas está
incluida la asistencia al Escenario
de la Ciudad con el fin de
participar de un espectáculo
teatral y estimular la frecuentación
a bienes culturales. Los
espectáculos de las visitas escolares
tienen como eje temático la
estimulación de la lectura y el uso
creativo de la escritura. En todos
los casos, una vez finalizado el recorrido
por La Ciudad de los Chicos,
se le envía en forma digital al
docente una serie de actividades
sugeridas para trabajar con los
alumnos en clase, con el objetivo
de lograr una conclusión y cierre
sobre los temas abordados.
La propuesta es que cada niño o
niña pueda recorrer libremente la
Ciudad eligiendo aquellas actividades
que le resulten más estimulantes.
Jugando al juego de roles
con libertad los chicos refuerzan
su seguridad y confianza en sí mismos,
además de practicar valores
de convivencia en un espacio seguro
y pensado para ellos. l
RSE: Una oportunidad
MARÍA MÓNICA
DEL CAMPO
Gerente de Comunicación
Corporativa y Marketing
de Banco Santander
Fabián, voluntario de Santander,
conducía la camioneta de voluntarios
del banco llevando -por caminos
nunca antes pisados por nosotros-
a niños de las escuelas rurales
a la feria agropecuaria Expoactiva.
Allá los estaban esperando. Un
paseo por el predio y la explicación
sencilla de los voluntarios sobre las
maquinarias expuestas (con más
voluntad que conocimiento agropecuario).
A Fernando, gerente de
una sucursal de Montevideo, le tocó
saltar a la cuerda con los niños que
lo supieron hacer, francamente,
mejor. “¡Martín, ya no vas a tener
que traer tu pelota a la escuela, nos
regalaron una!”, gritó uno de los
niños mientras los voluntarios de
Santander le entregaban el obsequio
a la maestra.
No es un relato ficticio. Los nombres
tampoco lo son.
El hacer un día diferente para
los niños de las escuelas rurales
es motivo suficiente para que los
funcionarios hagan un corte en su
jornada.
La RSE cuando es algo más que
donaciones, “quita tiempo” a la
tarea diaria. Pero enriquece y satisface,
contribuye a trasmitir valores
y, en el caso de Santander que
viene de una fusión de empresas,
también ha contribuido a integrar
culturas, equipos y personas.
Toda empresa puede cuestionarse,
legítimamente, el objetivo
de sus acciones de RSE. Son demasiadas
las causas y las propuestas
con las que uno quisiera contribuir.
¿A cuáles apoyar? ¿Por qué? … ¿Para
qué?
Mi abuelo, médico de los de antes,
me dijo que, como en la medicina,
en la vida hay tres formas de enfrentarse
a las dolencias: curarlas,
aliviarlas o consolar a los pacientes.
Cualquiera de las tres es válida y necesaria.
Santander colabora con la Teletón
y los funcionarios apoyan “masivamente”
esta causa. Repapel es
un proyecto querido que promueve
el cuidado del medioambiente.
Anualmente acompañamos a “un
pueblo al Solís”, lo que permite a
voluntarios viajar en tren a buscar
a un pueblo “entero” que se “pone
la pinta” para viajar y disfrutar una
obra en el principal teatro uruguayo;
entre otras acciones que apoyamos.
No todos los empleados participan
de estos proyectos y no todos
los voluntarios participan de todas
las acciones que Santander apoya.
Y está muy bien que sea así. Las acciones
de RSE que el banco propone
son eso: propuestas de participación.
Pero el nivel de participación
y de recurrencia en las acciones es
más elocuente que cualquier argumento.
Alguna razón de peso habrá.
“De regreso a una escuela, dejamos
a tres alumnos en sus casas.
Les pedí que me avisaran dónde se
bajaban, a lo que uno me dijo “yo ya
me bajo: ahora viene un poste a la izquierda,
pasando el segundo poste
y luego de la subida está la portera
de mi casa”. El poste apareció a los
10 minutos y la subida a los 15. El
tiempo y las distancias por esos lares
se miden diferente”, concluyó
Fabián.
Queda claro que lo que para unos
es largo, para otros es corto y, agrego,
lo que para uno es muy poco,
para otro es mucho.
Viendo estas experiencias me
pregunto: curar, aliviar, consolar…
¿a quién? l
t BREVES
Entrega
Reconocimiento
DERES a las mejores
prácticas de RSE
El próximo 20 de junio se celebrará
la segunda edición de la entrega
de los Reconocimientos DERES a
las mejores prácticas de RSE. Se
trata de la única convocatoria en
Uruguay, dirigida a empresas, que
reconoce las mejores prácticas de
RSE en el país.
El objetivo de la actividad es
reconocer públicamente aquellas
mejores prácticas que demuestren
tener un carácter innovador y de
replicabilidad, un impacto positivo
en sus grupos de interés y al mismo
tiempo aportar un valor al negocio.
En esta ocasión se han presentado
aproximadamente 30 prácticas
de empresas (socias y no socias
de DERES) tanto públicas como
privadas que operan y desarrollan
sus acciones de RSE en Uruguay.
Las empresas postulantes han
presentado sus propuestas en las
siguientes áreas: “Principios y valores
éticos”, “Apoyo a la comunidad”,
“Protección del medio ambiente”,
“Marketing responsable”
y “Calidad de vida laboral”.
Invitamos a todas las personas
interesadas a inscribirse: deres@
deres.org.uy o Tel. 29167193

12
EL OBSERVADOR
Miércoles 17 de julio de 2013
Montevideo Refrescos promueve hábitos de
vida saludables y cuidado del medioambiente
Diseñó dos iniciativas que integran su programa de Responsabilidad Social Empresaria (RSE)
VERÓNICA GENÉ,
Jefa de Asuntos Públicos
y Comunicaciones de
Montevideo Refrescos
Montevideo Refrescos,
embotelladora
de Coca-
Cola en Uruguay,
ha diseñado dos
acciones de apoyo y trabajo con la
comunidad que se enmarcan dentro
de su plataforma de sustentabilidad
Viviendo Positivamente.
Ambas iniciativas buscan generar
conciencia a nivel escolar sobre la
importancia de la preservación de
los recursos naturales y la realización
de actividades físicas.
La primera iniciativa se llama
Aprender a Emprender en el Medio
Ambiente (AEMA) y es llevada
adelante con el apoyo de Desem
Jóvenes Emprendedores. Este
programa ha logrado, desde 2008,
despertar el interés por el cuidado
del medioambiente en más de
7.000 niños de 4º y 5º año de escuelas
de Montevideo y el interior
del país.
A través de un curso de casi tres
meses de duración se abordan temas
como los recursos renovables
y no renovables, la contaminación,
el uso del agua y el tratamiento de
los desechos sólidos, entre otros.
Al mismo tiempo, se invita a los
alumnos a reflexionar sobre la
responsabilidad que los distintos
actores sociales tienen en las problemáticas
medioambientales,
y se les brinda la posibilidad de
convertirse en agentes de cambio
activos.
En este sentido, se propone a los
estudiantes que diseñen un proyecto
que plantee una solución para
algún tipo de problema ambiental.
Dichas iniciativas luego son exhibidas
en la Muestra de Ideas Ambientales,
en las que niños de las
instituciones que formaron parte
del programa pueden participar e
intercambiar propuestas.
Al final del curso, Montevideo
Refrescos invita a los niños a visitar
su planta, para que puedan
presenciar de primera mano las
distintas líneas de producción y
conozcan el tratamiento de purificación
que se le aplica a los
efluentes para no contaminar el
ambiente.
Por otro lado, la compañía busca
incentivar la incorporación de
hábitos de vida saludables durante
la infancia mediante un nuevo
programa, Dale Juguemos, creado
para incentivar la realización de
juegos y actividades físicas en los
recreos.
Esta iniciativa, dirigida a niños
de 4º año de escuela, también
se llevará a cabo con el apoyo de
Desem Jóvenes Emprendedores.
La misma comenzará a implementarse
en agosto de este año en
11 escuelas públicas y privadas,
con el objetivo de convertir los recreos
en instancias entretenidas
de ejercicio y juego, aprendizaje
y compañerismo, que transmita
a los niños la importancia de
mantenerse siempre activos. A
su vez, se compartirá materiales
didácticos sobre nutrición y
alimentación saludable con los
docentes de estos cursos.
A lo largo de ambos programas
educativos, Montevideo Refrescos
busca colaborar con la comunidad
a través de la educación de los niños
en hábitos saludables y en la
concientización sobre el cuidado
del medioambiente. l
El billete de mil llega a las tablas: Banco República
apuesta al teatro para la educación financiera
A partir de un singular llamado a la dramaturgia nacional, el BROU integra el voluntariado
corporativo y la educación financiera en una acción de responsabilidad social para todo público
ALEJANDRO
DENES,
Coordinador de RSE de
Banco República
Si entendemos el concepto de
materialidad como aquello determinado
por la importancia de los
impactos de una organización, y
las prioridades de sus grupos de
interés, una de las acciones más
“materiales” para una institución
financiera es precisamente
la Educación Financiera. Así lo
entendemos en el Banco República,
desde nuestro Programa
Institucional de Educación Financiera
y que llega a diversos
grupos de interés.
Una de las acciones que nos ha
propuesto mayores desafíos (y
que nos da grandes satisfacciones)
es la obra de teatro titulada:
La increíble y triste historia del
billete de mil y su alma desolada.
Esta obra, ganadora del Pri-
mer Concurso Abierto de Guiones
de Teatro sobre Educación
Financiera, evento que se diseñó
como un instrumento creativo
que contribuyera a llegar con
nuestro programa a un amplio
público, fue escrita por Paula Caballero
y es dirigida por Eduardo
Cervieri (funcionaria y exfuncionario
del BROU, respectivamente)
y tanto su elenco como el
equipo técnico está integrado por
funcionarios del banco que realizan
esta actividad en el marco de
nuestro programa de voluntariado
corporativo.
Se trata de una comedia que
explora –entre la realidad y la
ficción– el mundo de nuevos y
variados productos financieros,
pensados para facilitar nuestra
vida cotidiana: banca por internet
y celular, ATM; tarjetas de
crédito y débito, etcétera. En cla-
ve de humor, diversos personajes
nos ilustran sobre el acceso, uso
responsable y ventajas de dichos
productos.
Vale decir que al concurso se
presentaron 20 guiones teatrales
de gran nivel, lo que incentivó
sumar, a la obra ganadora,
la premiación de tres menciones
especiales por parte del Banco
Central del Uruguay. Es por lo
tanto un gran orgullo que la obra
vencedora fuera “de la casa”.
Desde su estreno, en noviembre
de 2012, más de 1.600 espectadores
entre microempresarios,
trabajadores, adultos mayores y
estudiantes han podido disfrutar
esta comedia, apta para todo
público, y que ofrecemos a empresas
u otras organizaciones la
posibilidad de realizar funciones
en sus sedes o en nuestra Sala de
Actos del Edificio 19 de Junio,
previa coordinación a nuestro
mail de contacto: responsabilidadsocial@brou.com.uy.
l
t BREVES
Próximos cursos de
capacitación en Deres
Curso: Implementando la RSE:
condiciones para el cambio
Docente: Enrique Piedra Cueva
Fechas: 19 y 21 de agosto y 2 y 4
de setiembre
Curso: Estrategia de Gestión Humana
y RSE en las organizaciones
Docente: Gerardo Torres
Fechas: 27 y 29 de agosto y 3 de
setiembre
Curso Comunicaciones y RSE
Docente: Daniel Laino
Fechas: 1, 3, 8 y 10 de octubre
Curso: Programas y acciones
RSE y apoyo comunitario
Docente: Silvia Vetrale
Fechas: 22, 24, 29 y 31 de octubre
y 5 de noviembre
Para información comunicarse
con Deres – 2916-7193 o deres@
deres.org.uy

12
EL OBSERVADOR
Miércoles 31 de julio de 2013
LATU promoviendo
la Alimentación
Saludable de su gente
En el 2012 LATU lanzó el proyecto “Alimentación
Saludable” con el objetivo de mejorar los hábitos
alimenticios de sus funcionarios
MÓNICA TRÍAS
Coordinadora de Calidad y RSE del LATU
Desde sus inicios y
con el correr de los
años los servicios de
LATU giran en torno
a los alimentos,
ensayos, certificación de importación
y exportación, investigación
e innovación en el diseño y desarrollo
de alimentos y tecnologías
alimentarias, análisis sensorial,
asesoramientos en mejora de procesos
y sus productos, inocuidad
alimentaria, entre otros.
En abril de 2012, LATU lanzó el
proyecto “Alimentación Saludable”
en el marco del programa Calidad
de Vida Laboral. El objetivo de este
programa es compartir información
y estimular el consumo de
alimentos sanos y adecuados a las
diferentes necesidades dietéticas.
En el marco de este proyecto,
se realizaron varias acciones vinculadas
a informar y mejorar los
hábitos alimenticios de los funcionarios
del LATU entre las que
destacan:
-“+ fruta! hace nuestra vida
más saludable” que implica el suministro
de una fruta dos veces a
la semana a todos los funcionarios,
con información sobre sus
beneficios.
- Una vez inaugurada la sala
de lactancia del LATU en el 2011
se lleva a cabo la actividad ¡Una
alimentación saludable para tu
bebé!, que se realizó en conmemoración
del Día Mundial de la
Lactancia Materna del 2012 y el
primer año de la sala de lactancia.
Esta actividad tiene como objetivo
informar sobre los beneficios
de la leche materna tanto para el
desarrollo de los bebés como para
las madres.
-La “Semana de la Alimentación”
que se realiza en octubre en
conmemoración del Día Mundial
de la Alimentación y tuvo en 2012
la finalidad de difundir internamente
las intervenciones de
LATU en temas de alimentación.
Esta actividad incluyó la degustación
de variados productos diseñados
y/o mejorados por LATU
desde sus inicios.
-Cerrando las actividades de
2012 se realizó el ciclo de acciones
“A cuidaRSE en estas fiestas” que
pretendía ofrecer algunos consejos
para bajar el colesterol o reducir
el consumo de sal en las comidas,
entre otros. Esta información
fue acompañada con obsequios
como hierbas aromáticas, como
sustitutas de la sal, o nueces de
pecan para reducir el colesterol.
Mediante una encuesta interna,
realizada a fines de 2012 entre
todos los colaboradores, se consulta
sobre posibles temas para el
próximo período, este año. Como
consecuencia, se generaron ideas
y sugerencias para mejorar las actividades
en curso y el plan de acción
del 2013.
El eslogan que guía todas las
acciones para el actual año es
“Rompe- mitos” y tiene la finalidad
de estimular una buena alimentación
a través de la desmitificación
de creencias instauradas.
Se comenzó en Pascuas, demostrando
que el chocolate puro
es recomendable y bueno para la
salud.
En el Día Nacional del Celíaco
y con el apoyo de ACELU se trabajó
la alimentación vinculada a la
enfermedad celíaca: los síntomas,
el diagnóstico y el tratamiento.
Esta actividad demostró que los
celíacos pueden tener una dieta
saludable y sabrosa.
A fines de mayo se realizó el
taller práctico “Comer fuera de
casa: viandas ricas, saludables y
sabrosas” brindado por dos licenciadas
en nutrición que además
incluyeron la degustación de lo
preparado.
En julio se celebró la “Semana
de la verdura en LATU”, con
la participación de MSP, IMM,
Mercado Modelo, INDA, Cocina
Uruguay, Comisión Honoraria
para la Salud Cardiovascular y
GCG (proveedor del servicio de
comedor). Toda una semana de
actividades, asesoramientos,
consultas, consejos para la compra
y almacenamiento de verduras,
recetas, usos y beneficios de
las mismas. l
Fundación Telefónica inauguró su sede y nuevo centro
El Centro tiene como objetivo contribuir al desarrollo de la sociedad del futuro a través de la innovación, la educación y el aprendizaje,
fomentando en los niños, niñas y adolescentes el desarrollo de las competencias necesarias para enfrentar exitosamente el siglo XXI
MARIELA CANAVERO
Coordinadora de Programas Sociales en la
Fundación Telefónica
Días pasados, Fundación Telefónica
inauguró su sede en la Avda.
San Martín 2842, esquina Ceibal.
El nuevo Centro Educativo, de
800 metros cuadrados, cuenta
con aulas, centro de capacitación,
espacio de exposiciones, oficinas
y áreas de servicio. En función de
un acuerdo de apoyo con Samsung,
las instalaciones están
equipadas con la más moderna
tecnología, como pizarras digitales,
tablets y notebooks, lo que
permite fortalecer la propuesta
pedagógica inclusiva y de acceso
gratuito que se llevará adelante
en la sede.
En la ocasión, Fundación Telefónica
reconoció a las organizaciones
con las cuales ha trabajado
desde hace más de 12 años y seguirá
colaborando: El Abrojo, Gurises
Pablo Mieres (Presidente del Partido Independiente), Pablo de Salterain (Presidente de la Fundación Telefónica), Maestro Hector Florit
(Director General del CEIP), Eduardo Brenta (Ministro de Trabajo y Seguridad Social, y José Pedro Derréguibus (Director de la Fundación
Telefónica).
Unidos, Fundación Jubilar, Obra
Banneux, Obra Social San Martín
(Departamento de Treinta y Tres),
Educación Solidaria (Paysandú),
Rescatando Sonrisas (Maldonado)
y Asociación Cristiana de Jóvenes
(Rivera).
Al evento asistieron autoridades
nacionales educativas y de
distintos ámbitos, representantes
de las organizaciones aliadas y el
Embajador de España, Sr. Roberto
Varela Fariña.
Acerca de Proniño – Programa
de Fundación Telefónica
Proniño es uno de los programas
que lleva adelante Fundación Telefónica
con el objetivo de prevenir
y erradicar el trabajo infantil,
promoviendo acciones concretas
a través de la educación y la capacitación
en tecnología, con el
fin de disminuir el porcentaje
de niños, niñas y adolescentes
que abandonan la enseñanza e
ingresan tempranamente al ámbito
laboral informal.
En 2012 Fundación Telefónica
ha contribuido a que más
de 10.000 niños, niñas y adolescentes
dejaran atrás situaciones
de trabajo infantil, pudiendo
aspirar a un futuro mejor, para
lo cual ha destinado más de US$
4 millones en los programas de
acción social en Montevideo e
Interior del país.
Pie de foto (izq. a dcha.): Pablo
Mieres (Presidente del Partido
Independiente), Pablo de Salterain
(Presidente de la Fundación
Telefónica), Maestro Hector Florit
(Director General del CEIP),
Eduardo Brenta (Ministro de
Trabajo y Seguridad Social) y
J o s é P e d r o D e r r é g u i b u s
(Director de la Fundación Telefónica).
l

20
EL OBSERVADOR
Miércoles 14 de agosto de 2013
Pronto! fomenta la calidad
de vida laboral de sus colaboradores
La intención es generar acciones centradas en tres aspectos medulares
DANIELA ALONSO,
Gerenta de Capital Humano &
Comunicación de Pronto!
El programa de Responsabilidad
Social
Empresaria de Pronto!,
Sumá Bienestar,
nace formalmente en
2010. Se compone por tres áreas de
trabajo: Calidad de vida laboral,
Apoyo a la comunidad y Educación
financiera.
El área Calidad de vida laboral
pretende generar acciones centradas
en los colaboradores. En este
sentido, se abordan esencialmente
tres aspectos: equilibrio entre
la vida laboral y familiar, movida
sana y Pronto! te acerca a la cultura.
Entre las propuestas que involucran
a las familias de los colaboradores
se destaca la realización,
por cuarto año consecutivo, de De
Tal Palo!, dos jornadas en las que la
empresa recibe a los hijos de los colaboradores
para vivir actividades
recreativas y los niños conocen a
los compañeros de trabajo de sus
padres. En 2013 participaron más
de 130 niños.
También se celebran fechas especiales
como el Día de la Madre,
con regalos para las homenajeadas;
el Día del Padre, en que los
papás recibieron un portalápices
de cuero con fotos junto a sus hijos;
el Día del Amigo, para el que
los colaboradores enviaron historias
de amistad con compañeros
de la empresa con la posibilidad
de ganar premios para compartir;
el Día del Abuelo, cuando se
propuso a los colaboradores que
enviaran fotos junto a sus abuelos
clientes de Pronto! y se les entregó
un presente. Asimismo, los acontecimientos
más trascendentes
en la vida de los colaboradores,
como nacimientos, recibimientos
o casamientos, son celebrados y
comunicados a través del sitio de
noticias de la intranet. La empresa
brinda la posibilidad de contar
con día del cumpleaños libre y que
los padres acompañen a sus hijos
en el inicio de clases.
El bienestar de sus colaboradores
es una preocupación para
Pronto! y por eso les brinda diferentes
herramientas que buscan
promover los hábitos saludables.
Se cuenta con una licenciada en
Nutrición que visita las diferentes
áreas de trabajo y publica recetas
sanas en el sitio de RSE de la intranet.
Profesores de Educación Física
llevan adelante una propuesta de
gimnasia laboral que incluye ejercicios
posturales, estiramientos
y masajes. La empresa también
ofrece chequeos médicos anuales
y carné de salud gratuitos a sus colaboradores.
Pronto! promueve la cultura a
través del patrocinio de diferentes
propuestas, como el auspicio al
Ballet Nacional del Sodre. Cuando
se apoyan este tipo de eventos, se
ofrecen entradas a los colaboradores
para que puedan vivirlo. Además,
los colaboradores acceden a
la biblioteca de Pronto! y a importantes
descuentos en instituciones
educativas para promover su crecimiento.
El énfasis en los colaboradores
se aprecia desde las prácticas y políticas
de Capital Humano, así como
en cada acción que se desarrolla de
Educación financiera o Apoyo a la
comunidad. El compromiso de los
colaboradores con el programa de
RSE es muy alto, lo que se puede
explicar porque en cada actividad
se busca que sean protagonistas
del programa, como beneficiarios
o voluntarios, y aportar a su desarrollo
integral, en el contento de un
excelente clima de trabajo. l
Integrándonos en Grupo Bimbo
La empresa comenzó con éxito su nuevo programa laboral de personas con discapacidad intelectual
MARÍA SCHOEPH,
Responsable de Comunicación Interna
Grupo Bimbo Uruguay
En el mes de julio de 2012 nacía
en Grupo Bimbo el subcomité
de Responsabilidad Social Empresarial.
Junto con esta nueva
iniciativa surgían las ganas de todos
aquellos colaboradores que
lo integraban, muchas ganas de
hacer la diferencia con las futuras
prácticas de RSE dentro de la
compañía.
El subcomité estableció su
trabajo a partir de cuatro ejes
de acción: colaboradores, salud,
medioambiente y sociedad.
Comenzó a hacerse sentir la
necesidad de crear un plan de
integración laboral de personas
con discapacidad. Lo primero
que hicimos fue pensarnos como
organización y visualizar las posibilidades
de integración a las que
podíamos adaptarnos, es decir en
qué tipo de tareas existía la posibilidad
de incluir a personas con
discapacidad, cuál era la planta de
elaboración más adecuada en personal
e infraestructura para que
este proyecto prosperara, etcétera.
A partir de allí comenzamos
las conversaciones con la Asociación
Down del Uruguay, quien nos
derivó con Pilesdu.
A mediados del año pasado
profundizamos las negociaciones
formales con las psicólogas que
están a cargo de Pilesdu, que es
el Programa de Inserción Laboral
en Síndrome de Down Uruguay,
inserto en la Asociación Down
del Uruguay. Dicho programa se
encarga de formar jóvenes con
discapacidad intelectual para
que puedan acceder a un empleo
acorde a sus capacidades.
Una vez que todos los detalles
del proyecto estuvieron listos,
conocimos a Yamila, Erika y Fernando.
Estos tres jóvenes están
trabajando junto a nosotros en
el área de empaque de la planta
Maestro Cubano desde el mes de
abril de este año. Los nuevos colaboradores
concretaron su efectividad
y realizan su tarea con mucho
entusiasmo durante la jornada
laboral.
En el departamento de Recursos
Humanos de la planta nos
cuentan que se ha generado un
gran compromiso asumido por
todos los demás colaboradores,
supervisores y encargados, quienes
día a día trabajan junto a estos
jóvenes en la mejora de las tareas.
Las encargadas de línea relatan
que aprenden día a día de ellos
y que este intercambio es mutuo:
“Si bien nosotros les enseñamos
a desempeñar el trabajo día a día,
ellos nos enseñan a ser mejores
personas, y a valorar otras cosas.”
Todos los que formamos parte
de este proyecto de inclusión
nos sentimos orgullosos de haber
promovido esta práctica y agradecidos
con la empresa, pues ha
permitido que esto que comenzó
como un sueño por parte del
subcomité se vea plasmado en
la realidad. Esperamos que este
proyecto continúe con éxito y que
en un futuro se extienda a otras
empresas del país. l
t BREVES
Capacitaciones Deres
Deres acogerá el 19 y 21 de agosto,
y el 2 y 4 de setiembre el curso Implementando
la RSE: condiciones
para el cambio, que será impartido
por Enrique Piedra Cueva. El
27 y 29 de agosto y 3 de setiembre
se realizará el curso Estrategia
de Gestión Humana y RSE en las
organizaciones, impartido por
Gerardo Torres Muró.
IRSE 2013
ACDE y Deres han lanzado la Edición
11ª del IRSE, que introduce
cambios que permitirán a las
empresas tener una mejor visualización
del nivel de desarrollo e
integración de la RSE en su gestión,
así como identificar oportunidades
de mejora. El plazo para
presentarse es el 30 de setiembre.
Presentación de
prácticas reconocidas
El 21 y 28 de agosto el Centro de
Formación de la Cooperación Española
en Montevideo (25 Mayo
520) acogerá la presentación de
las 25 mejores prácticas de RSE-
Reconocimientos Deres 2012. Las
prácticas se enfocan en: marketing
responsable, apoyo a la comunidad,
calidad de vida laboral
y medioambiente.

12
EL OBSERVADOR
Miércoles 28 de agosto de 2013
Se celebró la primera parte de la presentación
de prácticas reconocidas por Deres
Fueron destacadas 25 prácticas de RSE
MARÍA GAYO PÍRIZ
Responsable de
comunicación de Deres
Tal es la proliferación
de la RSE en
Uruguay que, por
segundo año consecutivo,
Deres –la
organización empresarial que
nuclea a más de 120 empresas
que promueven el desarrollo de
la RSE en el país– reconoció a 25
prácticas de RSE desarrolladas
durante el año 2012.
El fin de estos reconocimientos
es divulgar públicamente las
acciones de RSE más innovadoras,
su impacto positivo en los
denominados grupos de interés,
o stakeholders, y el aporte de valor
que hacen a los negocios de las
empresas.
Es importante destacar que
El evento fue el 21 de agosto.
el programa reconoce específicamente
a determinadas prácticas
en el área correspondiente y
no a la empresa en su totalidad.
Este año el programa clasificó
las prácticas por áreas: calidad
de vida laboral; apoyo a la comunidad;
cuidado y protección del
medioambiente; y marketing responsable.
Generar un espacio de intercambio
de experiencias y alentar
a otras empresas e instituciones
a que sigan el ejemplo son los
objetivos fundamentales de las
presentaciones de las prácticas
realizada el 21 de agosto en el
CFCE.
En el marco de esta actividad,
las empresas presentaron
simultáneamente en dos salas
las prácticas reconocidas en las
áreas de apoyo a la comunidad y
calidad de vida laboral.
El resto de prácticas, enfocadas
en protección del medioambiente,
marketing responsable
y apoyo a la comunidad, serán
presentadas hoy de la hora 9 a
las 12.30 en el mismo lugar.
Las empresas que han presentado
y presentarán prácticas
son: ADP (Agronegocios del Plata),
ANCAP, Bilpa, CITA, Club de
Golf, Cutcsa, Grupo Disco, Edenred,
Estaciones, IBM, Ipusa,
Isbel, Los Nietitos, Montevideo
Shopping, Nuvó A Tupperware
Brand, Pepsico, Petrobras, Pronto!,
Punto Ogilvy, Teyma, UTE y
Young & Rubicam. l
Más emprendedoras: fortaleciendo
las empresas lideradas por mujeres
MELISA
CUADRO
Asistente de
Comunicación & Eventos,
Más Emprendedoras
El programa Más Emprendedoras,
desarrollado por Endeavor
Uruguay y apoyado por BID/FO-
MIN, tiene como propósito lograr
la creación de más empresas lideradas
por mujeres y el crecimiento
de las que ya existen. Se
ejecutará durante tres años y se
apoyará en tres líneas estratégicas:
la generación de cultura
emprendedora femenina, la promoción
directa de empresas lideradas
por mujeres y la difusión
de la importancia del desarrollo
de la empresarialidad femenina
en el país.
Los antecedentes del programa
se sustentan en algunos indicadores
país que reflejan que
al momento de emprender, las
mujeres encuentran barreras adicionales
que los emprendedores
hombres.
Algunas de estas barreras son:
las dificultades para conciliar la
vida familiar y profesional, la falta
de actitud positiva hacia sus
propias capacidades personales,
la aversión al riesgo y el desco-
nocimiento de casos de emprendedoras
exitosas que motiven su
vocación.
Construyendo sobre la experiencia
de esta información, el proyecto
pretende ampliar el alcance
del mismo. Para apoyar a las emprendedoras
y ayudarlas a derribar
estas barreras, el programa brinda
servicios específicos. Los mismos
se definen a partir del registro de
la emprendedora en el programa
(a través de la web). Una vez inscrita
recibe información de talleres,
seminarios y actividades de capacitación
que pueden ofrecerle herramientas
de crecimiento. Estas
propuestas están generadas por el
mismo programa, por Endeavor y
también por otras instituciones del
ecosistema emprendedor del país.
Cuando la emprendedora manifiesta
contar con una empresa en
funcionamiento es entrevistada y
a partir de allí derivada a diferentes
tipos de apoyo: la mentoría grupal
(busca dar apoyo para la consolidación
de la empresa y la creación
del plan de negocio), la mentoría
individual (apunta al sostenimien-
to de la empresa y al apoyo en la
resolución de temas relativos a la
estrategia general que están impactando
en el crecimiento futuro) o
la consultoría (cuando la empresa
está sólida y con una clara mirada
de internacionalización).
El espíritu del proyecto es desarrollar
también una metodología
de trabajo con emprendedoras
que puedan inspirar mejores
prácticas de gestión de las empresas
en su desarrollo, así como para
las instituciones que promueven
el emprendedurismo en el país y
la región.
El objetivo entonces de Más
Emprendedoras es desarrollar
y consolidar las empresas lideradas
por mujeres, entendiendo
que a través de esta consolidación
se apoya el desarrollo país,
se fortalece un sector empresarial
que no siempre es cuidado
en sus necesidades y se promueve
la creación de puestos de trabajo
sostenibles.
Recordemos que el emprendedurismo
es el motor de crecimiento
económico de los países
y, por consiguiente, del bienestar
social. Si las mujeres no emprenden,
la mitad de los habitantes
del mundo tendrán truncada la
capacidad de salir adelante. l
t BREVES
Capacitaciones
Deres
Deres acogerá los próximos
1º,3, 8 y 10 de octubre el curso
Comunicar en entornos de
RSE: de las acciones a la cultura
que será impartido por los
docentes Daniel Laino y Beatriz
Martínez. El taller pretende
dar a conocer herramientas
fundamentales para comunicar
y generar diálogo con los
grupos de interés e identificar
experiencias y los procesos de
comunicación que se emplea
en cada una de las organizaciones
participantes.
Además, los días 29 y 31 de octubre,
5 y 7 de noviembre se realizará
la capacitación denominada
Programas y acciones de
RSE y apoyo comunitario que
será impartida en Deres por Silvia
Vetrale. Este curso pretende
contribuir a la generación de
nuevos conocimientos a partir
de las propias prácticas de los
planes RSE y sus vínculos con
la comunidad y brindar información
y herramientas metodológicas
para la implementación
de acciones de RSE de apoyo a la
comunidad.
Los cursos serán en el horario de
9 a 13 en la sala de capacitación
de Deres (Buenos Aires 484 piso
4). Por más información, contactarse
con Deres, al 2916 7193 o a
través del sitio web www.deres.
org.uy. l

EL OBSERVADOR
Miércoles 11 de setiembre de 2013
Se presentaron las mejores prácticas
de RSE reconocidas por DERES
El Centro de Formación de la Cooperación Española en Montevideo (CFCE)
acogió los días 21 y 28 de agosto la presentación de las mejores prácticas de RSE
Tal es la proliferación
de la Responsabilidad
Social Empresaria
en Uruguay, que
por segundo año consecutivo
DERES - la organización
empresarial que nuclea a más de
120 empresas que promueven el
desarrollo de la RSE en Uruguayreconoció
a 25 prácticas de RSE
desarrolladas durante el 2012.
El fin de estos Reconocimientos
es reconocer públicamente
las acciones de RSE más innovadoras,
su impacto positivo en los
denominados grupos de interés o
stakeholders, y el aporte de valor
que hacen a los negocios de las
empresas.
Es importante destacar que
el programa reconoce específicamente
a determinadas prácticas
en el área correspondiente y
no a la empresa en su totalidad.
Este año el programa clasificó
las prácticas por áreas: calidad
de vida laboral; apoyo a la comunidad;
cuidado y protección del
medioambiente; y marketing responsable.
Generar un espacio de intercambio
de experiencias y alentar
El pasado día 5 de setiembre DE-
RES, con el apoyo de la Cámara
Empresarial de Maldonado, celebró
en Maldonado un seminario
de Responsabilidad Social Empresaria
con la idea de fomentar
en las empresas la promoción y el
desarrollo de proyectos de RSE en
Maldonado.
La actividad fue inaugurada
por el Presidente de la Cámara
Empresarial, José Pereyra, y el
Presidente de DERES, Ferdinando
Cuturi.
Asimismo, el intendente de
Maldonado, Oscar de los Santos,
hizo una breve reflexión sobre
el trabajo conjunto entre la
Intendencia y el sector privado
como forma de impulsar inicia-
t BREVES
Curso comunicación
en DERES
DERES acogerá los próximos 1,3, 8
y 10 de octubre el curso Comunicar
en entornos de RSE: de las acciones
a la cultura que será impartido por
Sala Prisma del CFCE el día 28 de agosto
a otras empresas e instituciones
a que sigan el ejemplo son los
objetivos fundamentales de las
presentaciones de las prácticas
realizadas el 21 y 28 de agosto
en el CFCE. En el marco de esta
actividad, el día 21 de agosto las
empresas presentaron simultáneamente
en dos salas las prácticas
reconocidas en las áreas de
apoyo a la comunidad y calidad de
Promoviendo la RSE en Maldonado
tivas de responsabilidad social
haciendo. En concreto, hizo referencia
a los casos en donde las
empresas desarrollan programas
que permiten un mejor balance
trabajo-familia, lo que redunda
en una mejor calidad de vida y
que se refleja también en una mejor
relación del trabajador con la
empresa.
En el marco de esta actividad,
se destaca la intervención
del Director Ejecutivo de DE-
RES, Eduardo Shaw, quien contextualizó
la RSE en Uruguay,
además de hacer una breve
mención a los distintos conceptos
y herramientas que hoy en
día se utilizan.
Por último, cabría mencionar
los docentes Daniel Laino y Beatriz
Martínez. El taller pretende dar a conocer
herramientas fundamentales
para comunicar y generar diálogo
con los grupos de interés e identificar
experiencias y los procesos de comunicación
que se emplea en cada una
de las organizaciones participantes.
El curso será en el horario de 9.00 a
vida laboral. Asimismo, el día 28
de agosto se presentaron las prácticas
reconocidas en el ámbito de
protección del medioambiente,
marketing responsable y apoyo a
la comunidad.
Las empresas que han presentado
las prácticas destacadas en
RSE en Uruguay son: ADP (Agronegocios
del Plata), ANCAP, Bilpa,
CITA, Club de Golf, CUTCSA,
13.00 h en la sala de capacitación de
DERES (Buenos Aires 484 Piso 4).
Reconocimientos
DERES 2013
DERES anuncia el lanzamiento de
la tercera edición del “Reconocimiento
DERES a las mejores prácticas
de RSE”. Las empresas tendrán
Grupo Disco, Edenred, Estaciones,
IBM, Ipusa, Isbel, Los Nietitos,
Montevideo Shopping, Nuvo
A Tupperware Brand, Pepsico,
Petrobras, Pronto!, Punto Ogilvy,
Teyma, UTE y Young & Rubicam.
Estas actividades no se podrían
haber llevado a cabo sin el
apoyo de los patrocinantes: CITA,
CUTCSA, Grupo Disco y Pronto!. l
(de izq a dcha) Natalia Delgado, de Estaciones; Jimena Risso, de Grupo
Disco; Lauro Paulette de UNASEV; Laura Lorenzo de CIEMSA; Jorge Nuñez,
de CIEMSA; y Gonzalo Toledo, de Estaciones
que las empresas Estaciones,
Grupo Disco y CIEMSA presentaron
algunos de sus programas
de RSE relacionados con la protección
del medioambiente y calidad
de vida laboral. l
plazo para presentar sus prácticas
hasta el 15 de diciembre. Con más
de 50 prácticas ya reconocidas,
para esta edición se ha previsto la
entrega de reconocimientos a las
prácticas innovadoras en RSE. Por
más información, contactarse con
DERES –Tel. 2916-7193 o a través del
sitio web www.deres.org.uy
5 consejos para
dialogar con los
grupos de interés
a través de las
Redes Sociales
MARÍA GAYO
PÍRIZ,
Responsable de
Comunicación de DERES.
@DERES_RSE
Hoy en día la mayoría de las empresas
tienen a sus grupos de interés
en las redes sociales; por eso es
importante que éstas sepan aprovechar
bien esos espacios para así
poder construir la RSE en conjunto.
¿Cómo se consigue? Creo que es
fundamental tener en cuenta estos
cinco consejos:
1. Mantenerse actualizado. Para poder
hacerlo hay que estar constantemente
informado de todo lo que
ocurre respecto a la RSE y compartir
el contenido. Esto se puede
hacer siguiendo algunos hashtags
en twitter y Facebook, por ejemplo:
#RSE, #AntiRSE, #Dialogo20,
#sost, #cadenadevalor o #conciliación,
entre otros. También se
pueden seguir algunos grupos de
Linkedin vinculados a la RSE. Estos
espacios permiten compartir
contenido. En el caso de DERES,
existe el grupo DERES-Responsabilidad
Social Empresaria que
permite compartir contenido
(artículos, vídeos, charlas…) en
materia de RSE.
2. Ser transparente. Intenta ser lo
más transparente posible, ¿cómo?
- No eliminando comentarios o críticas
en las redes.
- En la medida de lo posible citando
las fuentes del contenido que
se va a viralizar (si proviene de un
periódico, si lo publicó otra organización…)
- Comunicar y dar difusión de los
reportes de sostenibilidad de la empresa,
así como de las memorias y
balances.
3. Fomentar la escucha activa. Es importante
tener el feedback de los
grupos de interés para mejorar la
reputación y la gestión de sostenibilidad
de la empresa. Se pueden
realizar, por ejemplo, encuestas a
través de los grupos de Linkedin.
4. Usar el lenguaje inclusivo. No me
refiero a escribir o/a sino intentar
integrar a todos los grupos de la sociedad
evitando términos que puedan
ser considerados ofensivos o el
uso excesivo de estereotipos. Puede
ser inclusivo la utilización de audios
o archivos sonoros para que las
personas con discapacidad visual
puedan acceder a la información.
5. Ser coherente. Cualquier mensaje
que se quiera comunicar debe
ser acorde a las políticas de la organización
y cultura empresarial.
Aquella información dirigida a los
grupos de interés internos es importante
que se haya comunicado
antes internamente; de lo contrario
se generará desconcierto y desconfianza.
l

18
EL OBSERVADOR
Miércoles 25 de setiembre de 2013
La evolución del cuidado del capital
humano a través del software
PABLO HARO
Gerente general Buxis
Uruguay
Cualquier empresa
que genera y vende
productos debe estar
muy sintonizada con
lo que el mercado demanda
y con lo que necesitará en
el futuro.
Ser una empresa que hoy brinda
una plataforma de productos
de software para el manejo del capital
intelectual nos ha permitido
ver y ser parte de la evolución en
la gestión de capital humano en
empresas de toda Latinoamérica.
Veinte años atrás todo era más
básico, las empresas demandaban
un sistema de liquidación de nóminas
que fuera confiable y parametrizable.
Cuando en la empresa
existía el área de RRHH, era ella la
encargada de realizar esa engorrosa
tarea a la que dedicaba gran
parte de su tiempo.
A medida que los sistemas
fueron solucionando este “problema”,
las empresas comenzaron a
tangibilizar las ventajas de sistematizar
y resurgió un viejo sueño.
Hacía tiempo que las empresas
se habían dado cuenta de que
podían poseer las mejores máquinas,
instalaciones y capital, sin
embargo eran los recursos hu-
manos, el equipo que lograban
conformar, lo fundamental del
negocio.
En este contexto, las empresas
comienzan a preguntarse cuán
alineadas están las competencias
de los colaboradores con la cultura
empresarial de la organización.
Tener en el sistema más información
sobre los colaboradores,
la foto, su formación, experiencia
laboral y hasta algunos datos
del entorno familiar fueron los
primeros pedidos que comenzaron
a dar forma a incipientes
módulos de administración de
personal.
Y luego, el big bang. Módulos
de gestión organizativa que
sustentaran la estructura de la
empresa y ubicaran cada puesto
y posición, con sus tareas, responsabilidades
y competencias.
Un adecuado proceso de reclutamiento
y selección que permitiera
poblar esa estructura con los recursos
idóneos, un plan de carrera
para cada recurso, un plan de desarrollo
y capacitación que fijara
la brecha entre el desarrollo presente
y el deseado, y estableciera
un plan; evaluaciones y mediciones
a través de módulos de gestión
del desempeño que permitieran
medir periódicamente cómo estaban
resultando las cosas y qué
había que corregir.
Y dejamos así de hablar de
sistemas de gestión de recursos
humanos para hablar de sistemas
de gestión del capital humano,
porque finalmente no solo importaba
la cantidad de personas sino
también, y mucho más, la calidad
y el grado de formación.
Pero las personas no solo están
dentro de la empresa y si son importantes
dentro, también lo son
las que están fuera. Los horizontes
se ampliaron y además de gestionar
el capital humano, también el
capital relacional y el capital organizacional,
pilares de la definición
de capital intelectual.
Para ver qué nos depara el futuro,
basta ver qué están haciendo
nuestros hijos, y por eso la
nueva fuerza laboral trabaja muy
bien con redes sociales integradas
al entorno laboral, donde se
comunican, relacionan y forman
equipos; donde hay un continuo
entre el exterior y el interior de la
empresa y sus relaciones.
Mucho ha cambiado, pero
esos cambios permiten que cada
persona desarrolle su máximo
potencial en un entorno que la
motiva y potencia, y en donde
empresa y entorno son, cada vez
más, un continuo. l
¿R, S o E?
Una pregunta que ayuda a gestionar
expectativas propias y ajenas
DANIEL LAINO,
Director Improfit
¿R, S o E? No se trata de un juego
de palabras, sino de una forma
práctica de abordar la toma
de decisiones estratégicas en un
área donde aún la acumulación
es escasa y donde no siempre dos
más dos es cuatro.
La cuestión está en preguntarnos
en cada caso si buscamos ser
R (responsables), S (solidarios) o E
(emprendedores). La RSE es una
forma de ver y hacer que incluye
todas las dimensiones del negocio,
y en cada una se presentan desafíos
y oportunidades. Además,
porque parece difícil proponerse
ser líder en todas las áreas a riesgo
de perder el foco, y especialmente
porque no gestionar el accionar
de la empresa de cara al conjunto
de sus stakeholders es un camino
casi seguro para enfrentarse a sorpresas
poco agradables.
En este enfoque práctico para
tomar decisiones, R (responsable)
significa que la meta es asegurar
que se actúa responsablemente
con los grupos de interés definidos.
Entran aquí aspectos tales
como cumplimiento de códigos
de ética, mitigación de impacto y
seguridad, entre otros, lo que podríamos
presentar como un nivel
básico, pero no por eso poco relevante
ni sencillo de alcanzar.
S, planteado como ser solidarios,
se entiende como el objetivo
de acompañar y participar en iniciativas
que otros actores llevan
adelante. Las donaciones, participar
en campañas, acompañar
iniciativas del personal, abrir la
empresa a experiencias de aprendizaje
u otras tantas formas de
colaborar que las organizaciones
llevan adelante cada día.
En el último nivel: E, nace de
emprendedor, es donde surgen
quizá las mayores oportunidades;
y también los mayores desafíos.
Es aquí donde la organización
asume un rol de liderazgo y de
creación de valor, involucrando
su capacidad de gestión para generar
impactos. Nos referimos a
líneas de acción donde se generan
nuevas formas de atender problemáticas,
nuevas oportunidades o
innovaciones transformadoras.
Experiencias como la campaña
Belleza real de DOVE, donde se
ponen en cuestión los estándares
de belleza; las experiencias educativo-productivas
con jóvenes de
Ducsa, en las que la necesidades
de productos genera experiencias
de capacitación productiva, o el
proyecto Vigilancia inclusiva, de
Securitas, que buscar integrar
personas con capacidades diferentes
son solo alguno de los estimulantes
y contundentes ejem-
plos de este tipo de enfoques. Este
último nivel tiene un valor particular
y es el del efecto demostración
y contagio.
Definir en la empresa en qué
área se requiere ser R, S o E es un
primer paso que tiene algunas
claras virtudes, como definir un
rumbo considerada la globalidad
de los grupos de interés, contar
con definiciones que permiten
ser claros y consistentes, lo que
constituye el primer paso para
gestionar las expectativas propias
y ajenas. l
t BREVES
Curso comunicación
en Deres
Deres acogerá los próximos 1,3,
8 y 10 de octubre el curso Comunicar
en entornos de RSE: de las
acciones a la cultura, que será
impartido por los docentes Daniel
Laino y Beatriz Martínez.
El taller pretende dar a conocer
herramientas fundamentales
para comunicar y generar diálogo
con los grupos de interés
e identificar experiencias y los
procesos de comunicación que
se emplea en cada una de las organizaciones
participantes. El
curso serán en el horario de 9 a
13 en la sala de capacitación de
Deres (Buenos Aires 484, piso 4).
Reconocimientos
Deres 2013
Deres anuncia el lanzamiento de
la tercera edición del Reconocimiento
Deres a las mejores prácticas
de RSE. Las empresas tendrán
plazo para presentar sus
prácticas hasta el 15 de diciembre.
Con más de 50 prácticas ya
reconocidas, para esta edición
se ha previsto la entrega de reconocimientos
a las prácticas
innovadoras en RSE. Por más
información, contactarse con
Deres: tel. 2916-7193 o a través
del sitio web www.deres.org.uy

12
EL OBSERVADOR
Miércoles 9 de octubre de 2013
Campaña “Un trato por el Buentrato”
Fundación Itaú y “Un trato por el Buentrato”, la campaña contra el maltrato hacia niños, niñas y
adolescentes
LIC. PILAR
SORHUET
Directora del programa social
de Fundación Itau
Un T rato por el
Buentrato es una
campaña de sensibilización
pública
protagonizada por
adolescentes de diversas organizaciones,
que se capacitan como
promotores y promotoras de buen
trato. La campaña básicamente
busca:
a) sensibilizar a la sociedad
frente a las situaciones de violencia
cotidiana que sufren niños/as
y adolescentes.
b) empoderar a los niños, niñas
y adolescentes para que sean promotores
de actitudes y conductas
respetuosas de su dignidad e integridad.
Esta campaña es organizada
desde el año 2002 por el programa
Claves y co-organizada por Fundación
Itaú desde el año 2005. Se
realiza simultáneamente en 12
departamentos del país y en 13
países de América Latina. Es auspiciada
por Inau, Mec, Mides, IM,
IDHH, y las Intendencias de Canelones,
San José y Maldonado.
A través de actividades creativas,
cada año 3000 adolescentes
llaman la atención de los adultos
y adultas, y los desafían a “vacunarse”
simbólicamente. En cada
edición se vacunan a 60.000 personas
con la participación de 120
organizaciones de la sociedad
civil.
La “vacuna” antipegánica: entregan
a quienes participen - en
forma simbólica- un caramelo
como vacuna simbolizando el
Motociclistas Más Seguros
Un programa de RSE de CIEMSA con el apoyo de la UNASEV
LIC. PS.LAURA LORENZO
Gerente de gestión humana
El Programa Motociclistas Más
Seguros es una campaña de capacitación
y sensibilización en
Seguridad Vial, dirigida principalmente
al personal de Obras y
Operaciones de CIEMSA en sus
diferentes centros de trabajo.
La iniciativa surge como
respuesta a inquietudes de los
trabajadores de la planta de Saneamiento
de OSE, Maldonado,
frente a los riesgos a los que se
exponen cotidianamente al trasladarse
en moto a su lugar de trabajo.
La preocupación pasa así a
ser tema de atención y de trabajo
para las áreas de Obras, SYSO y
Gestión Humana de CIEMSA.
El 28 de Mayo de 2013 se llevó a
cabo la primera jornada de la campaña.
La instancia puso de manifiesto
la necesidad de replicar esta
actividad en otras localidades, a la
vez que contó con una muy buena
receptividad y valoración por parte
de los trabajadores y del SUNCA.
El planteo original cobró relevancia
de Programa de Responsa-
bilidad Social Empresarial para
CIEMSA y despertó el interés
y apoyo de la UNASEV (órgano
gubernamental que participa
activamente en el desarrollo de
esta campaña), de las respectivas
intendencias municipales y del
Banco de Seguros del Estado.
El programa logra de esta manera
concentrar intereses y esfuerzos
de los trabajadores (SUNCA),
del gobierno (UNASEV) y del sector
privado (CIEMSA), en una temática
buen trato y un certificado de vacunación
contra el maltrato (con
“tips” de convivencia). Es una
campaña en la cual los adolescentes
y jóvenes “vacunan” a pares y
adultos, invitándolos a sumarse
en la promoción de una cultura
del buen trato, a través de acciones
concretas como escuchar,
creer y proteger a niños, niñas y
adolescentes, así como a denunciar
toda situación de violencia.
Fundación Itaú viene apoyando
y co-organizando la campaña
desde el año 2005 de diferentes
de relevancia para toda la sociedad.
Se adoptó la realización de
“Jornadas de Seguridad Vial” en
las diferentes obras como modalidad
de implementación de la
campaña, que consta de:
• Campaña gráfica (afiches de uso
de casco, chaleco y cinturón) que
se colocarán en nuestros centros
de trabajo
• Charla de sensibilización dirigida
al 100% de nuestro personal (a
cargo de la UNASEV), en horario
maneras. Además del apoyo económico,
se ha aportado la participación
de numerosos artistas
del medio que han colaborado y
colaboran con la campaña, prestando
su talento e imagen para
apoyo y difusión de la misma.
En la edición pasada Fundación
Itaú organizó un recital en la sala
Zitarrosa con varios de estos artistas
como cierre de festejo de la
campaña. También se realizaron
charlas para colegios clientes de
Itaú con la temática del bullying,
como forma de brindar herra-
de trabajo y pago
• Entrega de chalecos reflectivos
por parte de CIEMSA
• Entrega de ley de tránsito por
parte de la UNASEV
• Entrega de cintas reflectivas
para motocicletas por parte de 3M
• Entrega de vales de hasta 33% de
descuento para compra de cascos
certificados en CYMACO
• Entrega de vales de 15% de descuento
para compra de vestimenta
de motociclismo en MACMOTO
• Establecimiento de normas internas
en el estacionamiento de
CIEMSA (exigiendo a nuestros
funcionarios que llegan en moto,
contar con las luces reglamentarias,
uso de casco y chaleco)
La actividad de las jornadas
está centrada en la charla “Motociclistas
más seguros” por el Lic.
Lauro Paulette del área de formación
de la UNASEV, orientada a
la concientización e incorporación
de hábitos preventivos en
la vía pública con especial foco
en el uso de cascos certificados,
chaleco reflectivo y cinturón de
seguridad, como continuación de
las conductas seguras en el ámbito
laboral.
Al día de hoy, el programa
cuenta con tres jornadas realizadas
(Maldonado, Las Piedras, La
Floresta) que llegaron a más de 250
trabajadores, y se prevén tres más
en Montevideo e interior del país,
estimando un alcance total de unas
600 personas en el año 2013. l
mientas para su prevención.
Este año la colaboración se ha
plasmado a través de la participación
del reconocido caricaturista
Hogue (Horacio Guerriero) quien
diseñó como símbolo de la campaña
una "paloma del buentrato".
El día del lanzamiento, el pasado 3
de octubre en Presidencia, Hogue
recibió a las autoridades de las diferentes
ins ituciones que apoyan,
haciéndoles una caricatura con el
cuerpo de la paloma del buentrato
y realizó junto a una artista una
performance, "Palabras Ilustradas",
que consistió en la narración
de un cuento alusivo al tema por
parte de la artista, mientras Hogue
ilustraba en forma interpretativa y
simultánea el mismo.
Además de la "vacunación" en
las sucursales de banco Itaú, este
año se realizará una charla informativa
para los funcionarios del
banco. Por último, se está organizando,
de la mano de Fundacion
Itaú, una muestra fotográfica
como uno de los eventos de cierre
de la campaña, donde un grupo
de artistas plasmaran con sus cámaras
actitudes de buen trato durante
la convivencia cotidiana. l
t BREVES
Capacitación en Deres
Deres acogerá los próximos 29 y 31
de octubre, y 5 y 7 de noviembre la
capacitación “Programas y acciones
de RSE y apoyo comunitario”, que
será impartida en Deres por Silvia
Vetrale. Este curso pretende contribuir
a la generación de nuevos conocimientos
a partir de las propias
prácticas de los planes RSE y sus
vínculos con la comunidad.
Los cursos serán en el horario de
9 a 13 en la sala de capacitación de
Deres (Buenos Aires 484 piso 4. Por
más información, contactarse con
Deres, al 2916 7193 o a través del sitio
web www.deres. org.uy.
Conferencia Anual de
Deres 2013
El próximo martes 12 de noviembre
se estará realizando la Conferencia
Anual de Deres de RSE en el Radisson
Victoria Plaza Hotel.
La misma contará con expertos
tanto nacionales como de la región
quienes brindarán una visión sobre
las tendencias y temas de sostenibilidad.El
desafío que implica la
comunicación de la RSE será parte
de la agenda, oportunidad en que
se hará el lanzamiento público de
la publicación “Comunicación interna
y responsabilidad social: Guía
para el involucramiento del público
interno en acciones de Responsabilidad
Social Empresaria” que fuera
desarrollada por el Grupo de Trabajo
de Comunicación de Deres.
Por más información, contactarse
con Deres, al 2916 7193 o a través
del sitio web www.deres. org.uy.

18
EL OBSERVADOR
Miércoles 23 de octubre de 2013
WTC Free Zone es la primera torre
con certificación LEED en Uruguay
ENTREVISTA
Ec. Rafael Flom
Gerente General del WTC
Free Zone
Cómo nace la idea de este
proyecto sustentable?
WTC Free Zone nació
como parte del desarrollo
de lo que es el
Complejo WTC Montevideo, con
un fuerte foco en los negocios internacionales.
Eso quiere decir
que desde un complejo de oficinas
AAA como es WTC, se pueda también
apalancar, brindar servicios
y generar beneficios adicionales
para que las empresas se puedan
instalar y desde aquí trabajar
hacia el mundo. En tal sentido,
se entendió que el régimen de
zonas francas era el marco legal
y de negocios ideal para que eso
ocurriera.
A partir del propio diseño y proyección
de este emprendimiento
es que se consideró que WTC Free
Zone fuera una torre sustentable
apta para lograr la certificación
LEED, certificación internacional
que califica edificaciones basada
en que cumplan con las mejores
prácticas con referencia a la sustentabilidad
y cuidado del medioambiente.
Se imaginó el proyecto para que
generase ahorros energéticos y facilidades
de accesibilidad, previendo
lugares designados para vehículos
ecológicos y de discapacitados.
Durante la fase de construcción,
debió cumplir ciertos requerimientos,
por ejemplo, la limpieza
de maquinarias y camiones para
evitar que se tiraran sedimentos al
alcantarillado público, entre otros.
¿Cuáles son los beneficios de una
torre de estas características
tanto con relación a la calidad de
vida laboral como a la protección
del medioambiente?
Cuando definimos que íbamos a
construir una torre para posicionar
mejor a Uruguay en el mercado
internacional (en el sentido de que
es una zona franca de servicios que
trabaja exclusivamente para el exterior),
entendimos que no estamos
compitiendo con otros proyectos
locales, sino que competimos con
el mundo.
Las empresas que deciden instalarse
en WTC Free Zone nos comparan
con Colombia, Costa Rica,
Chile y a veces con lugares mucho
más distantes. Por esto, es que
planteamos una torre que pueda
satisfacer los máximos niveles de
seguridad, tecnología y protección
del medioambiente.
Quisimos hacer una torre que
perfectamente pueda ser trasladable
a cualquiera de los principales
países desarrollados; que se pudiese
levantar e instalar en cualquier
gran ciudad y que fuese perfectamente
comparable con otra torre
de oficinas del primer mundo.
Respecto al cuidado del ambiente,
se siguió la tendencia del
complejo WTC.
Por nombrar algunos ejemplos,
los green roofs – techos verdes vegetales
– instalados en las azoteas
de las torres generan aislación térmica
y acústica, y amortiguan el
impacto del agua de lluvia que se
vuelca en las redes de alcantarillado
público. Adicionalmente, WTC
Free Zone cuenta con un cerco perimetral
–por el marco regulatorio
que exige a las zonas francas este
tipo de requerimientos– que es
100% vegetal. l
Para leer la entrevista completa,
dirigirse a http://deres.org.uy/entrevista-flom-wtc-freezone/
Sabre Holdings lanza con éxito su campaña
Pasaporte a la Libertad, en Uruguay
Cuenta con el apoyo de organizaciones internacionales, como El Código de Conducta de Turismo y Ecpat
dedicados a la protección de la niñez, entre otros actores a nivel mundial.
GONZALO SAINZ
Encargado de Comunicaciones
de Sabre Holdings Uruguay
Pasaporte a la Libertad es una
iniciativa de la industria de viajes
que tiene por objetivo informar
y concientizar sobre el tráfico y
trata de personas. La compañía
asumió este compromiso desde
su participación clave en la industria
internacional de viajes, dado
que los transportes aéreos y terrestres,
aeropuertos, terminales
y hoteles son principales puntos
de contacto para lo que está definido
como forma moderna de
esclavitud. Como parte de la iniciativa
global de Sabre Holdings
Pasaporte a la Libertad, miembros
del equipo del Centro Global
de Atención al Cliente de Sabre
en Montevideo, que cuenta con
más de 950 colaboradores, estuvieron
presentes el sábado 21 de
setiembre en la plaza Matriz para
informar y educar a la población
acerca de cómo reconocer y reportar
posibles situaciones de trata y
tráfico de personas.
Durante la jornada se compartieron
videos en pantalla gigante
para generar conciencia acerca
de esta problemática. Al equipo
de Sabre se sumaron actuaciones
de bandas musicales y grupos de
danza, que ayudaron a captar la
atención de los transeúntes. Al
cabo de las cuatro horas que duró
el evento se entregaron 3.000 volantes
informativos entre el público
concurrente.
Este evento contó con el apoyo
y participación de organizaciones
nacionales e internacionales que
tienen un rol en la lucha contra
la trata y el tráfico de personas,
así como sobrevivientes de trata,
quienes expresaron su agradecimiento
a Sabre por tomar acción
en la lucha contra este crimen.
Enfatizaron además que es responsabilidad
de todos tomar conciencia
del problema e informarnos
acerca de cómo reconocerlo y
reportarlo a las autoridades competentes.
Durante esta jornada de concientización,
el equipo de Sabre
Montevideo también promocionó
un segundo evento que se llevó a
cabo el pasado sábado 19 de oc-
tubre: una correcaminata 5K Pasaporte
a la Libertad. La inscripción
a este evento tuvo un costo de
$ 200, y el total de la recaudación
fue donado a la ONG El Paso, dedicada
a brindar apoyo y contención
a víctimas de trata y tráfico
de personas.
Más de 600 personas corrieron
la carrera; entre ellas se encontraba
Déborah Rodríguez, junto
a un grupo de corredores de la
Confederación Atlética del Uruguay,
y la embajadora de Estados
Unidos, Julissa Reynoso, junto a
una delegación del personal de la
Embajada.
Al finalizar la carrera, se realizó
un espectáculo que contó con la
animación de Carmen Morán, y la
actuación en vivo de Jorge Nasser
y Los Prolijos, que presentaron oficialmente
el tema Pasaporte a la libertad,
compuesto por Jorge Nasser
especialmente para esta campaña.
A su vez, representantes de Inmujeres,
Conapees, OIM, ONG El Paso, y
clientes de Sabre en Uruguay acudieron
a este evento, sumando su
apoyo a la iniciativa. l
t BREVES
Capacitación en Deres
Deres acogerá los próximos 29 y 31
de octubre, y 5 y 7 de noviembre la
capacitación “Programas y acciones
de RSE y apoyo comunitario”,
que será impartida en Deres por Silvia
Vetrale. Por más información,
contactarse con Deres al 2916 7193.
Conferencia Anual
de Deres 2013
El 12 de noviembre entre las horas
9 y 12.30, se estará realizando la
Conferencia Anual de Deres de
RSE en el Radisson VP Hotel. Ya se
encuentra confirmada la presencia
de: Sebastián Bigorito (director
ejecutivo del Ceads - Consejo Empresario
para el Desarrollo Sostenible
- capítulo argentino del Wbcsd),
Alvaro Riffo (socio y gerente
general de Territorios Consultores
de Chile) y Juan Carlos Corvalán
(gerente de Asuntos Legales y Sostenibilidad
de Sodimac SA).
Se hará el lanzamiento de la
publicación “Comunicación interna
y responsabilidad social:
Guía para el involucramiento del
público interno en acciones de
responsabilidad social empresaria”,
desarrollada por el Grupo
de Trabajo de Comunicación de
Deres. Confirmar asistencia por
correo deres@deres.org.uy o al
2916 7193. Entrada libre, cupos
limitados.

20
EL OBSERVADOR
Miércoles 6 de noviembre de 2013
Conferencia Anual de Deres 2013: “Hacia
una agenda empresarial sostenible”
El próximo 12 de noviembre se realizará la decimotercera edición del evento con la presencia de
expertos de la región y un panel inicial compuesto por el presidente de la Cámara de la Construcción
del Uruguay y el secretario general del Sunca
Juan Carlos Corvalán
En la coyuntura actual,
en la que la Responsabilidad
Social
Empresa ria toma
gradualmente un rol
fundamental en la gestión de las
organizaciones, Deres presentará
las nuevas tendencias en materia
de sostenibilidad y cómo se comunican
a los diferentes actores de
la sociedad, siendo estas parte de
las premisas que deben estar en
la agenda empresarial en los años
venideros.
Es por esto que el próximo martes
12 de noviembre, de la hora 9 a
las 12.30, se estará realizando la
Conferencia Anual de Deres “Hacia
una agenda empresarial sostenible”,
en el Radisson Victoria
Plaza Hotel.
El nombre de la conferencia
no es un nombre elegido al azar…
La sostenibilidad es hoy uno de
los temas que cada vez ocupa un
mayor lugar en las agendas de los
diferentes actores. Desde organismos
internacionales pasando por
las instituciones financieras, las
propias empresas y la sociedad en
su conjunto, existe una verdadera
Patrocinan:
preocupación que ha llevado a tomar
conciencia de que “el futuro
que queremos” (como se denominó
el documento final de RIO+20)
depende del compromiso de todos
con el desarrollo sostenible.
Alcanzar un desarrollo sostenible
es posible si todos los actores
trabajan desde cada uno de sus lugares
e interactuando con otros,
por lo que el diálogo es hoy una
de las herramientas fundamentales.
Conocer la expectativas de
los demás y buscar alcanzar un
beneficio mutuo, un ganar-ganar
o, como hoy se maneja, un “valor
compartido”, depende de la habilidad
de dialogar.
La primera parte de la conferencia
será abordada por el panel
Valores compartidos: hacia un
proceso de construcción, a cargo
de José Ignacio Otegui (presidente
de la Cámara de Construcción
del Uruguay) y Óscar Andrade (secretario
general del Sunca). Este
se centra en una experiencia de
nuestro medio que muestra cómo
empresarios y sindicatos logran
desarrollar espacios comunes de
intercambio y colaboración mu-
tua, aunando esfuerzos que van
más allá de situaciones coyunturales
e identidades y objetivos de
las partes.
En la segunda parte de la conferencia,
Sebastián Bigorito, director
ejecutivo del capítulo argentino
del Wbcsd (Consejo Empresario
Mundial para el Desarrollo Sostenible),
brindará la perspectiva de
lo que se conoce como la Visión
2050 y los temas pos 2015, donde
los objetivos de desarrollo sostenible,
impulsados por las Naciones
Unidas, marcarán la futura agenda
de sostenibilidad.
Álvaro Riffo, director de Territorios
Consultores de Chile, abordará
la temática de la llamada “licencia
social” a través del diálogo entre las
empresas y los grupos de interés. La
experiencia de Riffo, consolidada en
un país con una rica historia en proyectos
de gran envergadura, será de
sumo interés y es más que oportuno
dado el perfil de las futuras inversiones
en Uruguay.
Por último, el gerente de
Asuntos Legales y Sostenibilidad
de la empresa Sodimac de
Chile, Juan Carlos Corvalán,
Auspician:
expondrá cómo una empresa ha
logrado incorporar, dentro de su
estrategia y gestión, la sostenibilidad.
Con políticas de diálogo
con los grupos de interés muy desarrolladas,
los reportes de sostenibilidad,
que incorporan los
indicadores GRI, los principios
del Pacto Global y las materias
fundamentales de la ISO 26000,
hacen de la empresa un referente
a nivel internacional.
En esta instancia se hará también
el lanzamiento público de la
publicación Comunicación interna
y responsabilidad social: Guía
para el involucramiento del público
interno en acciones de Responsabilidad
Social Empresaria, que
fuera desarrollada por el grupo de
trabajo de comunicación de Deres.
La entrada es libre y los cupos
limitados, por lo que solicitamos
confirmar asistencia a deres@deres.org.uy
o al 2916 7193.
Por más información:
http://deres.org.uy
http://facebook.com/DERES.Uy
@DERES_RSE
Álvaro Riffo
Sebastián Bigorito
t BREVES
Reconocimientos
Deres 2013
Deres anuncia el lanzamiento
de la tercera edición del Reconocimiento
Deres a las mejores
prácticas de RSE. Las empresas
tendrán plazo para presentar
sus prácticas hasta el 15 de diciembre.
Con más de 50 prácticas ya reconocidas,
para esta edición
se ha previsto la entrega de
reconocimientos a las práctica
s innovadora s en RSE.
Por más información, contactarse
con Deres al 2916 7193 o a
través del sitio web www.deres.
org.uy.

20
EL OBSERVADOR
Miércoles 20 de noviembre de 2013
Hacia una agenda empresarial sostenible: un
cambio de paradigma en el mundo empresarial
Con más de 200 asistentes, el 12 de noviembre Deres acogió en el Radisson VP Hotel su conferencia anual,
contando con un panel de expositores locales –compuesto por la Cámara de la Construcción del Uruguay y
el Sunca– y de la región
En el marco de la Conferencia
Anual “Hacia
una agenda empresarial
sostenible”, se
planteó como principal
premisa incluir a la sostenibilidad
como parte de la agenda
empresarial, que implica un antes
y un después en la gestión organizacional,
así como en las relaciones
con los grupos de interés.
Temáticas como el diálogo con los
stakeholders, licencia social y comunicación
fueron los principales
ejes abordados para desarrollar la
sostenibilidad aplicada a la estrategia
empresarial.
En su discurso de apertura,
Ferdinando Cuturi, presidente de
Deres, comentó el desarrollo de la
conferencia enfatizando la importancia
de las temáticas a abordar
para construir relaciones sostenibles.
A continuación, se realizó el
lanzamiento público de la publicación
“Comunicación interna y
responsabilidad social: Guía para
el involucramiento del público
interno en acciones de Responsabilidad
Social Empresaria” que
fuera desarrollada por el grupo de
trabajo de comunicación de Deres
integrado por representantes de
empresas socias.
El panel “Valores compartidos:
hacia un proceso de construcción”
integrado por José Ignacio Otegui
(presidente de la Cámara de
Construcción del Uruguay) y Oscar
Andrade (secretario general
del Sunca) permitió mostrar una
experiencia sobre cómo empresarios
y sindicatos logran desarrollar
espacios comunes de intercambio
y colaboración mutua aunando esfuerzos
que van más allá de situaciones
coyunturales e identidades
y objetivos de las partes.
De este panel se destacó la temática
del diálogo con el fin de generar
sinergias.
El sindicalista del gremio de la
construcción afirmó: “Podemos
trabajar en objetivos comunes
pero eso no elimina las diferencias
ideológicas”.
Por su parte, Otegui enfatizó:
“Tenemos que ponernos de acuerdo
e intentar solucionar problemas
comunes e importantes. Los problemas
no saben de ideologías, las
soluciones y los hombres sí”.
Para finalizar, Andrade sintetizó:
“No les va bien a los trabajadores
de la construcción si no le va bien a
la industria. Debemos trabajar en
conjunto”.
Expositores de la región
Luego se dio comienzo al segun-
Asistentes de la conferencia anual de Deres
Discurso de apertura a cargo de Ferdinando Cuturi, Presidente de Deres.
Panel “Valores compartidos: hacia un proceso de construcción” integrado por José Ignacio Otegui y Oscar Andrade
Sebastián Bigorito
Álvaro Riffo Juan Carlos Corvalán
do bloque de la conferencia, en
el que expusieron los invitados
de la región.
Sebastián Bigorito, director
ejecutivo del capítulo argentino
del Wbcsd (Consejo Empresario
Mundial para el Desarrollo Sostenible),
enfatizó la idea de que nuestros
modelos de consumo actuales
no son sustentables y la necesidad
de redefinir el progreso, ya que el
planeta está llegando a sus límites.
A continuación, Álvaro Riffo,
director de Territorios Consultores
de Chile, destacó el desafío que
representa para el empresariado
familiarizarse con el concepto de
licencia social que se construye
mediante el dialogo con integridad
y transparencia.
Por último, el gerente de Asuntos
Legales y Sostenibilidad de la
empresa Sodimac de Chile, Juan
Carlos Corvalán, presentó la importancia
de gestionar una empresa
con base en la sostenibilidad y afirmó
que si la responsabilidad social
empresarial está en el ADN de la
compañía, el éxito en la gestión está
garantizado. l
t BREVES
Reconocimientos
Deres 2013
Deres anuncia el lanzamiento de
la tercera edición del Reconocimiento
Deres a las mejores prácticas
de RSE. Las empresas tendrán
plazo para presentar sus prácticas
hasta el 15 de diciembre. Con más
de 50 prácticas ya reconocidas,
para esta edición se ha previsto
la entrega de reconocimientos a
las prácticas innovadoras en RSE.
Por más información, contactarse
con Deres al 2916 7193 o a través
del sitio web www.deres. org.uy.

12
EL OBSERVADOR
Miércoles 4 de diciembre de 2013
Construir la historia es construir la vida
Así es que celebramos el 30º aniversario de SEMM Emergencia Médica
AS. SOC. MAGELA MASCARÓ
Coordinadora de Gestión y Responsabilidad
Social Empresaria de SEMM
La historia tiene que ver con
los actos que hacemos día a
día. Nuestra historia como
institución médica tiene que ver
con la vida, con la nuestra, pero
sobre todo con la de los demás.
Miles de uruguayos nos confían
el cuidado de uno de los aspectos
más preciados que tiene el ser humano:
su salud.
Esa es nuestra razón de ser,
nuestra motivación de trabajo
constante y profesional, que se
basa en la calidad de atención y
que requiere mejorar permanentemente
para seguir siendo la
empresa líder en atención médica
extrahospitalaria.
A lo largo de estos 30 años hemos
tenido un crecimiento sostenido
que nos permitió expandir
los alcances de la organización,
creando nuevos emprendimientos
que llamamos la familia
SEMM (1983): Medicina Personali-
zada (1994), Medicina Preventiva
SEMM (1996), Fundación Médica
Mauricio Gajer-SEMM (1997), Sanatorio
SEMM-Mautone (1998),
LAC Laboratorio de Análisis Clínicos
(1999), COSEM Mutualista
SEMM (2000) y Uruhealth (2008),
lo cual nos permite ofrecer un
abanico de servicios que brindan
la seguridad necesaria para nuestros
usuarios.
Desde el inicio somos una organización
comprometida con la
realidad del país. Como empresa
de salud consideramos que nuestra
mayor contribución es trabajar
para mejorar la calidad de vida
de la población y, en particular,
de los grupos más vulnerables,
para que la sociedad en su conjunto
logre niveles más elevados
de bienestar.
Los programas de Responsabilidad
Social que promovemos están
alineados con nuestra política de
RSE y con el quehacer empresarial,
por lo que se centran básicamente
en iniciativas vinculadas a
facilitar el acceso, la prevención y
promoción de la salud, y por otro
lado, en la educación como forma
de alcanzar el desarrollo humano
y la equidad social y así contribuir
al desarrollo sostenible de la comunidad
que integramos.
Nuestra historia se construyó
protegiendo la vida y para festejar
estas tres décadas organizamos
distintos eventos que se desarrollan
a lo largo del año y promueven
conductas saludables, la recreación
y la cultura. Dentro de ellos
destacamos Corré Montevideo,
Duatlón Montevideo Capital, 7K
BBVA, Torneo de Hockey y Rugby
Fleur de Lis y Torneo de Golf,
todos ellos con el reconocimiento
Copa 30 años SEMM. Para los más
pequeños se realizó el avant premiere
de la película Aviones 3D y
para nuestros socios, colaboradores,
clientes, proveedores y amigos
se realizó una gala exclusiva
del ballet de producción nacional
El lago de los cisnes. l
Manos de uruguayas comprometidas con
el impacto en el medioambiente
“Manos del Uruguay es una organización social sin fines de lucro que desde 1968
da trabajo a mujeres artesanas en zonas rurales del Uruguay, promoviendo el
desarrollo local y personal, y minimizando el impacto de sus actividades”
CECILIA LALANNE
Design & product development
de Manos del Uruguay
Manos del Uruguay es una organización
formada por cooperativas
de producción artesanal
y una central de prestación de
servicios, cuyos objetivos principales
son: crear y desarrollar
fuentes de trabajo para la mujer
en el interior del país, brindar
oportunidades de crecimiento en
lo económico, social y cultural
a todas las personas que la integran
y valorizar la artesanía y el
trabajo de los artesanos.
Manos del Uruguay defiende y
promueve la identidad uruguaya,
formando parte de la trama que
constituye la esencia de nuestro
país, donde cultura y tradición se
mezclan en un intercambio que
se refleja en cada uno de nuestros
productos tejidos.
Desde el 2009, Manos es
miembro de la World Fair Trade
Organization-WFTO (Organización
Mundial del Comercio
Justo), que opera en 70 países, y
nuclea a más de 350 organizaciones.
El comercio justo garantiza
una relación de intercambio
comercial basada en el diálogo,
la transparencia, la equidad y el
respeto y que contribuya al desarrollo
sostenible.
O r g a nización f irmemente
comprometida con el medioambiente
La lana, su principal insumo,
es un producto local de origen natural
y producción sustentable.
Al ser un producto local no es
necesario consumir combustibles
fósiles para su importación.
A su vez, la lana es una fibra
noble y tiene una vida útil muy
larga, es fácilmente reciclable y,
al desecharse, es biodegradable.
En Manos del Uruguay se procesa
la lana de forma artesanal,
tejiéndola a mano o en máquinas
manuales, por lo que el consumo
de combustibles y energía es extraordinariamente
bajo.
De esta forma, se logra un
producto amigable con el medio
ambiente.
El público uruguayo está poco
a poco comenzando a interesarse
por la protección del medio ambiente.
Por esta razónm, Manos
está haciendo esfuerzos en comunicar
las características de la
lana.
Las prendas de lana tienen un
precio mayor que las sintéticas
pero es importante que los consumidores
sepan el porqué.
La intención es que el consumidor
se detenga antes de comprar
y haga una elección consiente.
La consigna de Manos es: elegí
lana. l
t BREVES
Reconocimientos
Deres 2013
Deres anuncia el lanzamiento de la
tercera edición del Reconocimiento
Deres a las mejores prácticas de
RSE. Las empresas tendrán plazo
para presentar sus prácticas hasta
el 20 de diciembre. Con más de 50
prácticas ya reconocidas, para esta
edición se ha previsto la entrega
de reconocimientos a las prácticas
innovadoras en RSE. Por más información,
contactarse con Deres
por teléfono al 2916 7193 o a través
del sitio web www.deres. org.uy.
Presentación de
Resultados del IRSE
El próximo jueves 12 de diciembre,
ACDE y Deres realizarán la presentación
de los resultados de la 11ª edición
del IRSE 2013 con la presencia
del vicepresidente de la República,
contador Danilo Astori.
La cita tendrá lugar a las 9.00 horas
en la Sala Acuña de Figueroa en el
anexo del Palacio Legislativo. ¿Qué
es el IRSE? El Índice Nacional de
Responsabilidad Social Empresaria
es una herramienta de autoevaluación,
que sirve a las empresas para
analizar sus avances en materia de
RSE, identificar oportunidades de
mejora y formular objetivos de corto
y mediano plazo.
Para confirmar asistencia contactarse
con ACDE al teléfono 2408 5176
o por correo electrónico a aortiz@
acde.org.uy.

20
EL OBSERVADOR
Miércoles 18 de diciembre de 2013
HRU promueve la profesionalización
de la actividad hípica
Ayer, culminó con éxito una nueva experiencia del curso de auxiliar de caballeriza. Este mes, también finaliza el primer Programa de
Formación Profesional Básica con orientación hípica de UTU, realizado con el apoyo de HRU. El curso se imparte en el hipódromo de
Las Piedras, donde también funcionan otros proyectos de carácter social y cultural
GUZMÁN SOLARI
Jefe de Comunicación
Corporativa de HRU
HRU, la firma responsable
de los
hipódromos de
Maroñas y Las
Piedras, además
de posicionar al deporte hípico
uruguayo a nivel internacional,
busca ser un actor más en la
promoción social y crecimiento
sustentable de las comunidades
ubicadas en la zona de influencia
de los centros hípicos que opera.
Es por ello que, aparte de generar
empleo calificado dentro de la industria,
apoya emprendimientos
educativos, de salud y cultura.
Nuevos egresados
En 2012, en el hipódromo de Maroñas,
se realizó una experiencia
para alrededor de 100 jóvenes
–algunos de ellos provenientes
del Sirpa– que consistió en una
capacitación de tres meses de duración
en las tareas de auxiliar de
caballeriza. El suceso del curso
fue tal que varios estudiantes hoy
son trabajadores contratados en
el mayor centro del turf del país.
Este año, se repitió el programa
de auxiliar de caballeriza, tanto
en Maroñas como en Las Piedras,
en colaboración con UTU,
Mides, el Ministerio de Trabajo y
Jóvenes en Red con una participación
de alrededor de 40 jóvenes en
el marco del Plan Siete Zonas en
Maroñas y Las Piedras. De todos
ellos, HRU se compromete a contratar
al 20% para una experiencia
de pasantía remunerada de
tres meses y con posibilidades de
que los mejores sean contratados
de forma permanente. Una experiencia
similar se está replicando
en Paysandú.
FPB hípico
Este año, además, se llevó a cabo
una propuesta de Programa de
Formación Profesional Básica con
orientación hípica. Este plan de
UTU, equivalente al Ciclo Básico,
aparte de las materias curriculares
incorpora otras que permiten
la formación en un oficio o tarea
en particular. A través del curso,
se ha reinsertado en el sistema
educativo a jóvenes de entre 15 y
Porto Seguro inaugura nueva
casa matriz autosustentable
ANA CLAUDIA
BARCELÓ
Coordinadora de marketing
de Porto Seguro
Debido al fuerte y constante
crecimiento que Porto Seguro viene
teniendo desde hace varios años,
nuestra capacidad locativa comenzó
a quedarnos chica, lo cual nos
motivó a estudiar la posibilidad de
continuar expandiéndonos en la
zona o mudarnos a un nuevo predio.
Frente a este escenario tomamos
la decisión de mudarnos y
construir desde los cimientos un
edificio donde pudiéramos unificar
toda nuestra actividad comercial.
En esta ocasión queríamos que
fuera una construcción amigable
con el medioambiente y que contemplara
los valores y principios
sobre los cuales se basa la filosofía
de trabajo de nuestra casa matriz
en Brasil, quien hace un fuerte foco
en el cuidado del medioambiente.
Es así que comenzamos a tener
contacto con las Normas LEED y
Auxiliar de caballeriza
los diferentes rubros que contemplan
las construcciones por ellas
certificadas, aspectos con los que
nos sentimos inmediatamente
identificados. Esto nos llevó a tomar
la decisión de realizar un edificio
bajo esta normativa, que nos
permitiera trabajar y desarrollarnos
de forma armónica con la naturaleza
y respetando el entorno.
Hoy, luego de dos años, con mucho
orgullo, estamos instalados en un
edificio que es el tercero en el país
en lograr la Certificación LEED y
dentro de ella haber alcanzado la
categoría Silver.
Para lograrlo debimos cumplir
con ciertos requisitos donde priorizamos
ampliamente la iluminación
natural, reduciendo el consumo
de energía eléctrica, contamos
con amplios espacios vidriados que
permiten trabajar con una cantidad
mínima de luz artificial, reduciendo
entre 30% y 60% el consumo
de energía convencional.
17 años de contexto crítico que,
por diversos motivos, habían
abandonado sus estudios años
atrás y, por falta de formación,
muchos de ellos, estaban también
excluidos del ámbito laboral.
El FPB Hípico funciona dentro
del hipódromo de Las Piedras con
docentes y coordinadores a cargo
de UTU e infraestructura de HRU.
Hoy, son 20 los alumnos de los
trayectos uno y dos del ciclo básico
con perfil ecuestre que asisten
a clase y que serán los primeros
egresados de este particular modelo
formativo.
El sistema de ventilación reutiliza
el aire natural, lo que genera así
una mejor calidad ambiental en el
interior del predio.
Los vidrios tienen aislación térmica,
lo que mejora la eficiencia de
los aires acondicionados.
Para el control de la temperatura
se instalaron aberturas de alta prestación
con DVH, que evita también
la polución sonora.
Tenemos amplios espacios
verdes en los jardines y terraza,
apuntando así a reducir la contaminación
visual, aspecto que se ve
favorecido por estar ubicado frente
al parque Batlle.
Posee un estacionamiento con
lugar para vehículos eléctricos y
espacio para discapacitados.
Aprovechamos el agua proveniente
del suelo y el de la lluvia,
convirtiendo este recurso en un
proceso que consta de la captación,
almacenaje y reutilización del
agua que se vierte en los sistemas
de riego, recarga de los tanques y
sanitarios.
Dado que la zona no estaba
preparada para la carga extra que
representaba nuestro edificio, se
instaló una subestación de UTE
en él; esta particularidad retornó
en un beneficio para toda la zona,
brindando una mayor carga de
En marzo del próximo año, el
hipódromo Las Piedras espera tener
un hito en su historia: la inauguración
de la Escuela de Jockeys,
un proyecto educativo que permitirá
formar jockeys y vareadores
profesionales de todo el país y que
funcionará dentro del recinto hípico
canario, incluyendo un espacio
de albergue para estudiantes
del interior del país.
Hipódromos de puertas abiertas
Desde el inicio de su gestión, 10
años atrás, HRU ha buscado hacer
de los hipódromos espacios
abiertos a la comunidad. Es por
ello que en las instalaciones de
Maroñas y Las Piedras se albergan
Centros de Atención a la Infancia
y la Familia (CAIF), y en el
recinto hípico canario también
funcionan una policlínica –inaugurada
a comienzos de este mes–
y un centro cultural denominado
Julio Sosa en honor al varón del
tango oriundo de Las Piedras.
Además, en los dos hipódromos
se realizan actividades
culturales, de promoción del
deporte y eventos para toda la
familia. l
energía con la que no contaban
hasta la fecha.
Tenemos el fuerte convencimiento
de que a futuro muchas
serán las empresas que apuesten
a este tipo de construcciones, que
en definitiva no solo mejoran la calidad
de vida de quienes trabajan
en ellas, sino que cumplen con un
fuerte compromiso de responsabilidad
social: cuidado de nuestro
entorno, respeto por el medioambiente
y la optimización de los recursos.
l
t BREVES
Reconocimientos
Deres 2013
Deres anuncia el lanzamiento de
la tercera edición del Reconocimiento
Deres a las mejores prácticas
de RSE. Las empresas tendrán
plazo para presentar sus prácticas
hasta el 20 de diciembre. Con más
de 50 prácticas ya reconocidas,
para esta edición se ha previsto
la entrega de reconocimientos a
las prácticas innovadoras en RSE.
Por más información, los interesados
deben contactarse con Deres
al 2916 7193 o a través del sitio
web www.deres. org.uy. l