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MAGAZINE ACTUALIDAD ADvErgAmINg El potencial de los videjuegos 142 Publicidad y videojuegos se unen para promocionar los productos y servicios de las empresas de una manera más lúdica y atractiva. Te contamos en qué consiste exactamente esta simbiosis.
En la actualidad, ante un público saturado de información y acostumbrado a la exposición publicitaria, se ve la necesidad de encontrar nuevos formatos y estrategias que consigan vencer la resistencia de los usuarios y hacer más efectivos los mensajes de las marcas. Una de las fór- La relación entre publicidad y videojuegos, aunque aún se encuentra en una fase experimental, no es algo nuevo. Descubre sus orígenes y las ventajas que aportan a las marcas. Definición y orígenes El advergaming es una estrategia de marketing que emplea los videojuegos para promocionar una marca, producto o servicio. El término es el resultado de la combinación de advertising (publicidad) y game (juego), y designa una relación simbiótica entre ambas áreas. Los orígenes de esta estrategia se sitúan en la primera mitad de mulas que tienen mayor éxito y penetración es el advergaming, una estrategia que utiliza las mecánicas de juego para llegar al público de una manera diferente, más atractiva e impactante que otras técnicas más tradicionales, como los anuncios televisivos, y una de las más eficaces en el área de marketing digital. Esta estrategia permite aprovechar los 80, cuando se comenzaron a crear juegos electrónicos promocionales. La mayor complejidad de los juegos, unida a la mejora de los gráficos y a la diversificación de plataformas, animaron a las marcas a incluir sus logotipos, y los videojuegos se popularizaron tanto que se produjo el salto a la gran pantalla, con las ventajas de los videojuegos para comunicar el mensaje de la marca de una manera más efectiva y menos intrusiva, y cuenta con un componente motivacional y adictivo que permite que el cliente se exponga voluntariamente a la publicidad. Te descubrimos cuáles son las características de esta tendencia, así como sus fortalezas y debilidades. ¿Qué es el advergaming? El juego de Tron, que se lanzó al mercado en 1982, fue uno de los primeros desarrollados para promocionar una película. filmes como Mario Bros. o Street Fighter. La industria continuó evolucionando, introduciendo sistemas de captura de datos para el análisis y medición de la eficacia del juego, y se adaptó adecuadamente a la irrupción de las redes sociales, aprovechando sus posibilidades de interacción, ¿Por qué se invierte en advergaming? Las marcas apuestan por el advergaming debido a que los videojuegos cuentan con unas características muy atractivas que no tienen otras plataformas o medios. Para empezar, en todo el mundo juegan gratis por Internet 1.225 millones de personas, por lo que el público potencial es muy elevado. Por otro lado, el tiempo medio de permanencia de un usuario en el juego oscila entre 15 y 30 minutos, mientras que a un pop-up sólo se de dedica una media de 2 segundos, lo que implica que el jugador está expuesto al mensaje publicitario durante mucho más tiempo. Además, los advergames no son intrusivos y no molestan al usuario, evitando el principal problema de la publicidad en Internet. Mientras que banners y ventanas emergentes incomodan a más del 40% de los internautas, el videojuego no se percibe de manera negativa. Por último, también es importante destacar el poder de impacto y recuerdo del mensaje lanzado en el juego, ya que, según un estudio de la Universidad de Michigan, cuando jugamos la memorización de la información es diez veces mayor que cuando vemos la televisión. 143
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