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Los advergames<br />
Descubre la tipología,<br />
las claves del éxito<br />
y las tendencias de<br />
futuro de los advergames.<br />
Tipología<br />
Podemos diferenciar tres tipos<br />
de advergames. Por un lado, el<br />
Above The Line (ATL) engloba<br />
los videojuegos desarrollados<br />
por las marcas cuya temática<br />
se centra en la promoción de<br />
sus valores, sus productos o<br />
sus servicios. El segundo tipo,<br />
Bellow The Line (BTL), consiste<br />
en la inserción de publicidad<br />
en elementos integrados en<br />
el videojuego. El último tipo<br />
es Though The Line (TTL), que<br />
consiste en integrar enlaces<br />
dentro del juego para aportar<br />
un beneficio extra al usuario o<br />
para relacionar el site de destino<br />
con los valores positivos<br />
del videojuego.<br />
El futuro<br />
del advergaming<br />
En palabras del experto en<br />
advergaming Adán Levy “nos<br />
encontramos en una especie<br />
de Salvaje Oeste, donde<br />
cada pocos días descubrimos<br />
acciones trepidantes percibimos<br />
que aún está todo por<br />
descubrir”. Según este profesional,<br />
nos encontramos en<br />
un momento en el que todo<br />
buen proyecto combina ciencia,<br />
arte, sociedad y espectacularidad,<br />
elementos que<br />
propician un rápido alcance<br />
Claves de esta estrategia de marketing<br />
Adán Levy<br />
CTO y fundador<br />
del laboratorio<br />
interactivo<br />
Quasar Labs,<br />
Interactive &<br />
Gaming Studio<br />
(www.quasarlabs.com)<br />
Personal Computer & Internet:<br />
¿Qué aporta el advergaming<br />
a una marca, cuáles son las<br />
ventajas de esta estrategia de<br />
marketing?<br />
Adán Levy: Por un lado, en<br />
su vertiente más conocida,<br />
los advergames son vehículos<br />
de transmisión de conceptos,<br />
en ocasiones directamente<br />
de atributos de marcas, o de<br />
cualquier idea en general. En<br />
otra vertiente más compleja,<br />
la llamada “gamification”,<br />
las mecánicas de juego se<br />
pueden incorporar al propio<br />
proceso de negocio, aquí<br />
tienen cabida aplicaciones<br />
que favorecen la expresión<br />
artística del usuario, o que<br />
tienen un verdadero uso<br />
tangible, por ejemplo, un recomendador<br />
de vinos móvil,<br />
o un manual para plantar tu<br />
huerto en casa, o simuladores<br />
que permiten al personal de<br />
una corporación aprender de<br />
una forma amena y colaborativa,<br />
conceptos que de una<br />
forma tradicional resultarían<br />
tediosos o caros en estudio,<br />
como realizar una cirugía,<br />
arreglar un motor, tratar con<br />
un cliente agresivo, reconocer<br />
a un criminal o realizar un<br />
viaje por el universo. Es un<br />
mecanismo, en definitiva,<br />
que fomenta una relación de<br />
diálogo entre marca y usuario.<br />
PCI: El advergaming, ¿es recomendable<br />
para todo tipo de<br />
marcas, o sólo para algunos<br />
sectores?<br />
Adán Levy: En principio,<br />
cualquier mecánica industrial<br />
Las técnicas innovadoras, como las narrativas transmedia, unidas<br />
a una buena planificación y ejecución del juego, son un importante<br />
factor de éxito para un advergame.<br />
o marketiniana que conocemos<br />
se puede rediseñar para<br />
convertirla en una mecánica<br />
más divertida que produzca<br />
usuarios más motivados.<br />
De modo que pienso que sí.<br />
Hace meses leí una frase interesante<br />
sobre el concepto de<br />
gamification: “si un diseñador<br />
de juegos analiza el sistema<br />
educativo como sistema, su<br />
primera conclusión sería que<br />
es un juego mal diseñado,<br />
repleto de gente que se<br />
rinde a mitad de la larga<br />
partida (abandonando) y de<br />
jugadores desmotivados.”<br />
En este sentido, estoy seguro<br />
de que el advergaming y el<br />
proceso de gamificación es<br />
una opción aplicable a cualquier<br />
marca y en definitiva, a<br />
cualquier proceso.<br />
PCI: ¿Cuáles son los retos a la<br />
hora de desarrollar un juego<br />
para una marca?<br />
masivo y que favorecen la<br />
transición hacia una nueva<br />
forma de entender el fenómeno<br />
advergaming.<br />
Adán Levy: Encontrar un<br />
modelo de interacción suficientemente<br />
interesante para<br />
atraer la atención del usuario,<br />
y que a la vez satisfaga las<br />
necesidades de comunicación<br />
de la marca, todo esto<br />
de una sola pieza, sin que<br />
quede como un pegote. Por<br />
eso, a veces es mejor rechazar<br />
los “mini juegos”, así como<br />
la repetición poco pensada<br />
de modelos exitosos, que en<br />
muchos casos sólo tienen<br />
el objetivo de portar el logo<br />
de la marca y cumplir con el<br />
expediente de ser parte de la<br />
moda. Se hacen demasiados<br />
juegos poco pensados y carentes<br />
de valor de comunicación,<br />
o incluso, perjudiciales.<br />
Pero cuando se hace un<br />
buen juego y se ha pensado,<br />
se nota. Diseñar un juego,<br />
en contra de lo que puede<br />
parecer para muchos, es una<br />
cosa muy seria.<br />
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