Breve reseña histórica - Estheticnet

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Marketing
La industria se halla construida sobre la creatividad, vende sentimientos, además
de excelencia médica. Las campañas de publicidad y el marketing deben estar
focalizados mayoritariamente hacia aquellos medios que les garanticen la
maximización del costo-beneficio de los impactos. ~
uchos emprendedores del sector, de forma
»M tardía, nos expresan: “Invertimos ingentes
recursos en construcciones e instalaciones, equipamientos
sofisticados, onerosas locaciones, pero ahora
nos falta lo más importante: los clientes, y no tenemos
más capacidad económico-financiera para atraerlos,
pues pensábamos hacernos conocer con el fluir permanente
de los ingresos corrientes, que hoy son una
quimera”.
Los consultores –como respuesta, alguna vez también
tardía– les comunican: “Si hubieran invertido más en
comunicación y menos en activos fijos, los clientes
aparecerían; no contar con una política explícita al
respecto es una deficiente estrategia empresarial”.
Reflexione: ¿cuán grande es el agujero de su cubo de
negocios? Nada produce más derroche que la falta de
clientes; sin ellos, sus inversiones no tendrán ningún
retorno.
» Captación de clientes.
La publicidad, una inversión »
POR:
Víctor Manzon
Contador Público, Licenciado en Administración de Empresas
Universidad de Bs. As. y Bologna (Italia), Director de la División
Consultoría de la AAS.
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