Breve reseña histórica - Estheticnet

Por otro lado, la industria proveedora percibe su mercado
cada vez más competitivo. Para ser práctico en
ventas, resulta importante concienciar a los clientes
potenciales de la identidad organizacional; por ello,
las mayores perplejidades en la materia publicitaria
radican en conocer no ya si deben o no deben invertir
en comunicación, sino cuándo tendrían o no tendrían
que hacer operativo el presupuesto publicitario.
¿Cuáles medios son los más efectivos? ¿Cuál es el mensaje
más apropiado?
El sector, como cualquier otro, necesita al mercado en
sí mismo. En consecuencia, no se puede obviar la disponibilidad,
unicidad, calidad de la marca, de los bienes
o servicios ofertados a la hora de comunicar. Todos
los players son contestes y reconocen que si no publicitan,
sobrevivir en la jungla competitiva le será harto
dificultoso, pero muchos, como contrapartida, se han
desilusionado por el escaso retorno de la inversión
publicitaria pautada en medios convencionales.
Los medios especializados le permitirán estar permanentemente
en contacto con sus clientes potenciales,
ello sumado a la comunicación boca a boca de la buena
relación calidad-precio de sus servicios o productos
generarán un círculo virtuoso que recursivamente le
aportarán ingresos genuinos.
A diferencia de los sectores de consumo masivo que
despersonalizan cada día más, este sector debe personalizar
sus esfuerzos de marketing. La publicidad
dirigida al segmento objetivo genera lazos de confidencia
y grupos de afinidad que son extrapolados y
divulgados por sus mismos integrantes, que seguramente
le permitirán incorporar clientes del propio
entorno del receptor del mensaje; el efecto multiplicador
es asombroso.
Por definición, la publicidad debe estar alejada de la
comunicación ideológica, pues tiene por fin persuadir
al público meta-objetivo a partir de un mensaje, procurando
la efectiva obtención de beneficios y que aquel
tome decisiones de compra a favor de los productos o
servicios que las marcas brindan.
El problema aparece cuando se confunden los roles en
los mensajes y medios, por la confrontación entre los
términos colectivos utilizados para designar a un conjunto
de personas estrechamente relacionadas entre
sí, sus comunes intereses, afinidades, sentimientos »