Breve reseña histórica - Estheticnet

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Marketing
compartidos y el real o potencial público meta que es
quien verdaderamente consume y efectivamente compra
un determinado producto o servicio.
Por ello, la conjunción comunicacional debe, necesariamente,
involucrar, convocar a partir de un mensaje
proactivo al emisor, receptor, canal, código, feedback
positivo y a su fuente generadora, al anunciante; de lo
contrario, dilapidará recursos.
La publicidad comunica y persuade sobre imágenes y
necesidades, pues su estado psicofísico les recuerda a
las personas que les falta para obtener lo deseado,
aquellas no se crean, sino que son propias de cada ser
humano y el mensaje publicitario debe realzarlas para
poder vender.
En términos de la belleza y la estética, se habla de un
mezcla entre las necesidades sociales, de estar en
grupo, relacionarse y las del “yo”, la autoestima, ser
uno mismo, sentimientos, la autorrealización, el
tiempo libre y la motivación como estado que mueve
a actuar hacia la satisfacción y a partir de ello la
finalidad publicitaria debe ser mostrar que su marca,
productos o servicios pueden satisfacer dichas necesidades.
La elección de las estrategias comunicacionales no
puede soslayar la conjunción de los fines de lucro de
la organización, del marketing en cuanto a la obtención
de un share de mercado, con la propia finalidad
de la publicidad; la obtención del conocimiento de la
marca, los productos o servicios comunicados.
No contemplar el mercado específico en el que deben
ir dirigidos los recursos publicitarios presupuestados,
la competencia directa e indirecta, el posicionamiento
de la marca, su imagen, las fortalezas de los
productos o servicios a partir de sus ventajas diferenciales,
la identificación de cual es el focus o consumidor
objetivo, sus motivaciones de compra, la
identidad organizacional, la estacionalidad, redundará
e implicará inevitablemente generar una mala
comunicación y un derroche en materia de aplicación
de fondos en la pauta.
En general, el sector navega entre marcas, productos o
servicios relativamente nuevos como concepto y categoría.
La fase de su ciclo de vida y la espiral publicitaria
nos encuentra en etapas de exposición pioneras,
por ello se hace necesario explicar el comportamiento
y los beneficios de los productos o servicios. Ello
requiere segmentar los medios, canales y realizar
inversiones publicitarias mayores que las correspondientes
a las etapas competitivas y retentivas que son
consecuencia de mercados futuros más maduros.
El Marketing mix debe plantear cómo manejar las
variables organizacionales controlables, pero no permite
modificar las incontrolables conocidas y generadas
por la competencia; sí es menester intentar usu-
fructuar las intervinientes, es decir, apropiarnos de las
oportunidades que los estados de la naturaleza brindan
a la industria.
Al ser la comunicación el posicionamiento, una orden
del marketing que la publicidad ejecuta, usted intentará
ocupar un lugar en la mente de los consumidores y
tratará de ganar que se identifiquen con los productos
o servicios ofertados por su propia marca DR.
Es bueno recordar que, en materia de estrategias y tácticas,
solo los líderes consolidados pueden utilizar,
alguna vez, acciones defensivas en materia publicitaria;
el resto deberá optar en materia comunicacional
por producir permanentes imputs ofensivos, de flanqueo
o guerrilla.
Toda marca debe poseer un ancla, un recuerdo que permita
hacer presente el pensamiento director, una imagen
asociada y posicionada a la idea de los productos o
servicios deseados in mente por los clientes potenciales.
Los medios o canales de comunicación elegidos tienen
que ser órganos de difusión de aparición regular y
periódica que, mediante una técnica apropiada, reproduzcan
en forma múltiple los mensajes publicitarios
del anunciante, haciéndolos llegar a una audiencia
específica; pues cuando más específico sea el receptor,
más rentable será el mensaje.
A la hora de generar directos retornos publicitarios,
una opción saludable es canalizar las inversiones
hacia un multimedio posicionado sectorialmente
que cuente con un backround internacional, sumado
a fuentes de información nacionales, pues trasladarán
más impactos conectivos con la actividad que
otros medios.
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