Estudio de Mercado DiseÃ±o y Publicidad en PerÃº. - Chile como ...

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del ruido político que origina este gobierno en particular, hay optimismo en el ámbito financiero. (Estabilidad de precios, inflación casi nula, moneda fuerte (El Sol), bajos intereses bancarios, leve mejora en el consumo y competencia en la variable “calidad” entre las marcas). Hay que entender que asignar recursos para publicidad es importante. Los presupuestos se van reduciendo y cada vez más hay clientes que optan por agencias “baratas”, agencias medias informales llamadas “pequeñas” produciéndose un efecto intimidante entre las agencias. Inclusive, por temor a perder las cuentas, bajan sus remuneraciones, y van malogrando el negocio publicitario. La publicidad no cambia mucho. Sólo que los medios se han diversificado y las posibilidades creativas también. Lo importante es llegar a un grupo de gente de la manera más poderosa posible y hacer “conexión” con ellos. Muchos clientes se han dado cuenta de que hay otras formas de llegar al público objetivo. La aparición de centrales de medios busca optimizar la inversión publicitaria de los anunciantes. Sin embargo, los contenidos y el trabajo estratégico de optimizar la inversión de los clientes deberían estar integrados a juicio de algunos expertos (agencias estratégicascentrales de medios y clientes). Una tendencia que se observa, es que dentro de las empresas de publicidad se van formando otras áreas que se van especializando y fortaleciendo transformándose en negocios más grandes, adaptados a nuevas necesidades de servicio. Se trata de un potencial negocio que las empresas de publicidad ya empezaron a tomar en cuenta y no sólo como herramientas de comunicación sino como divisiones especializadas, y en algunos casos, hasta como empresas independientes abocadas a ofrecer un servicio integral a sus clientes. El potencial y la efectividad de canales alternos de comunicación como el BTL, vienen siendo explotados recientemente. ¿La razón? La saturación de publicidad en los medios masivos, que obligó a los publicistas a buscar nuevas formas de comunicación, y a los anunciantes a maximizar sus presupuestos exigiendo resultados tratando de ganarle a la tradicional publicidad masiva no sólo el protagonismo sino, también, una tajada cada vez mayor de la inversión publicitaria. (Algunos publicistas estiman que del total de los recursos destinados al marketing el 30% corresponde al BTL). Los sectores con mayor inversión publicitaria son: Telefonía, Campañas Estatales, Cervezas, Higiene y belleza, Detergente para ropa, Instituciones bancarias y Gaseosas. Los principales anunciantes son Procter & Gamble, Alicorp, UCP Backus & Jhonston, Coca Cola, Unilever, Nestlé, Presidencia de la República. Las principales agencias de publicidad en el Perú son: MAYO DRAFT FCB Nace en Perú y se expande hacia Ecuador y Colombia creando la región Pacífico Sur en el 2007. 20
DRAFT Fundada como Agencia BTL y fue considerada la Agencia 5 estrellas por Adversiting Age por 4 años consecutivos. FCB Fundada en 1873, con 194 oficinas en 110 ciudades. Es subsidiaria de IPG. A fines del 2006 descentralizan sus servicios y abren operaciones en Trujillo (Norte) y Arequipa (Sur). Sus principales clientes son: Kraft, Claro, Wong, Backus, Cementos Lima, Eco, Mabe, Motorola, Ajinomoto, Gloria, Medifarma, Merck, Metro, SC Johnson, Plaza Lima Sur y Sab Miller entre otros. Web: http://www.mayopublicidad.com/ CAUSA PUBLICIDAD Fue la primera agencia fundada en el Perú, en el año 1943. Sus unidades de negocio son: Agencia Creativa, La Central Media y Periscopio, dedicado a Marketing Relacional y BTL. Otros servicios que ofrece: Investigación de Mercado, Planificación Estratégica, Creatividad, Servicio de Cuentas y Producción de material para los distintos medios. Causa forma parte de ICOM (como alianza estratégica), una de las más grandes redes mundiales de agencias independientes (presencia en 54 países), fundada hace 57 años. Web: http://www.causa.com.pe/ PROPERU - Fue fundada en el año 1973. Los servicios que ofrece son: Asesoría en Marketing, investigaciones y análisis; Planeamiento estratégico; Servicio de cuentas; Diseño y creatividad; Producción gráfica y audiovisual; Medios masivos; Marketing directo; Producci~n de eventos; RRPP; Actividades BTL y promociones. Sus principales clientes son: Molitalia, Marco Polo, Cereales O’Rayan, Galletas Costa; Avena 3 Ositos, La Danesa, Petroperú, Apropo, Arti, Calimod, Zhumir, Laboratorio Biolinks, Tetra Pak, Senati, Caja Nuestra Gente, Sembrando, Topi Top. Web: http://www.properu.com.pe/ QUORUM PUBLICIDAD - Nace en el año 2005. Los servicios que ofrece son: Diseño y decoración de interiores; Imagen corporativa; Impresión digital, vinilo de corte y rotulación; Letras corpóreas, luminosos, señalización y vallas publicitarias; Imprenta offset y digital; Corte con láser de metacrilato , madera, metal etc.; Trabajos en 3d en poliestireno; Servicio de montaje de ferias: stand, soportes publicitarios, lonas, etc.; Adhesivos en relieve, tarjetas de pvc y glaspac; Bordado, serigrafía, transfer en 21
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