Estudio de Mercado DiseÃ±o y Publicidad en PerÃº. - Chile como ...

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En esta segunda matriz (2), donde comparamos los ejes “Conocimiento” y “Uso”, encontramos sectores explotables como el Branding, el Diseño de Empaques, entre otros, que son parte del cuarto cuadrante, donde se sitúan los rubros menos conocidos (X) y de menor uso (Y). Por el contrario, encontramos limitadas oportunidades con el rubro “Publicidad On-line”, pues siendo una actividad conocida (la tercera entre todas), el uso no corresponde con su recuerdo. Matriz 2 MATRIZ: CONOCIMIENTO X USO 70 Publicidad 60 50 Diseño web USO (Y) 40 30 Diseño editorial Marketing directo 20 25.0 30.0 35.0 40.0 45.0 50.0 55.0 60.0 65.0 70.0 75.0 80.0 85.0 90.0 Publicidad on-line 95.0 100.0 10 Branding Diseño de empaque Editorial Diseño inmobiliario Diseño de ambientes Diseño retail Diseño industrial 0 CONOCIMIENTO (X) 4.1 Modelos de pago a las agencias de parte de los medios de comunicación El pago es en efectivo en todos los casos y por lo general, por transferencia o depósito en cuenta. Los plazos son diversos y según el medio: • Frecuencia Latina (Canal 2 en Lima): A 90 días. • América (Canal 4 en Lima): Una semana después del consumo del mes, el medio emite la orden de compra. Dos semanas después, están realizando el depósito (el mejor pagador según nuestras fuentes). • Panamericana (Canal 5 en Lima): Según disponibilidad en caja (no es recomendable). • ATV (Canal 9 en Lima): A 30 días. El pago puede ser en soles o dólares, esto es según el contrato que emita la agencia. Ya no suelen pagar con canjes, esto es cosa del pasado. 26
B. Descripción del país, PBI, información cultural, social y económica, acceso a Internet. 1. Descripción del País 1.1 Introducción: Nombre Oficial República del Perú Ciudad Capital Ciudades Principales Superficie Población Crecimiento Poblacional Lima Lima, Arequipa, Trujillo, Chiclayo, Cuzco 1.285.215,6 km² 29.4 millones (Junio – 2010) -INEI 1.193% anual Tasa de Alfabetización 92,9% PIB per cápita (PPP) US$ 9.281 Tasa del desempleo Moneda División Política Sistema Político Año Fiscal 7.7% de la PEA Nuevo sol (S/.) 24 Departamentos República constitucional Enero-Diciembre Zona Horaria GMT -05:00 Lengua Oficial Español 27
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