Estudio de Mercado Diseño y Publicidad en Perú. - Chile como ...

D. Caracterización industria de diseño y publicidad (potenciales
competidores y/o socios locales) Fortalezas y debilidades. Indicar:
experiencia, áreas de expertise, tamaño, presencia o asociación con
locales, subsectores potenciales, entre otros.
Es en los años 90 donde hubo significativos cambios en cuanto a la propiedad de las televisoras
en Perú, grupos como la mexicana Televisa o la española Antena 3 entraron en el accionariado
de determinados medios. Además los canales fueron víctimas del control político del régimen
del gobierno de la época.
A lo largo de la historia de la publicidad peruana, vemos que ésta ha ido evolucionando, sus
fuentes de mejora han sido el conocimiento de la psicología del consumidor, de los medios de
comunicación masiva y el uso de toda disciplina que permitía ampliar las posibilidades de
persuasión. A cada una de sus etapas se ha llegado a través de la intuición, el aprendizaje
continuo, y por supuesto del estudio y la investigación.
La proliferación de marcas, el acceso a la información, la aplicación del concepto de
segmentación, el servicio al cliente, fueron los factores más importantes que convirtieron a la
publicidad en la herramienta más poderosa de la sociedad de consumo, cuya finalidad ya no
solo era informar, recordar y persuadir sino transmitir los beneficios básicos de las marcas
exitosas: funcionales, emocionales y de autoexpresión.
Actualmente en un mundo saturado de publicidad, los productos no son suficientes, la marca
es lo importante, por lo que la publicidad debe ser enfocada de manera distinta. Todos los
touch points del consumidor con la marca: envase, diseño, posicionamiento, precio,
distribución, red de ventas, comunican lo que la marca es.
Hoy con el fuerte incremento en la penetración de internet en el mercado, la publicidad ha
dejado de ser de una sola vía, los consumidores se comunican entre ellos y pueden ayudar a
construir o a destruir marcas. Es por eso que actualmente las marcas no pueden utilizar solo
publicidad off line, es imprescindible ayudarse de la publicidad on line, es decir, la era del
blended marketing.
Consideramos que dos posibles socios peruanos, pueden ser PROPERU y QUORUM entre las
agencias más grandes de publicidad, y FAHRENHEIT, entre las nuevas y con mayor proyección.
PROPERU
Fue fundada en el año 1973.
Los servicios que ofrece son: Asesoría en Marketing, investigaciones y análisis; Planeamiento
estratégico; Servicio de cuentas; Diseño y creatividad; Producción gráfica y audiovisual; Medios
masivos; Marketing directo; Producci~n de eventos; RRPP; Actividades BTL y promociones.
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