Estudio de Mercado Diseño y Publicidad en Perú. - Chile como ...

En esta segunda matriz (2), donde comparamos los ejes “Conocimiento” y “Uso”, encontramos
sectores explotables como el Branding, el Diseño de Empaques, entre otros, que son parte del
cuarto cuadrante, donde se sitúan los rubros menos conocidos (X) y de menor uso (Y).
Por el contrario, encontramos limitadas oportunidades con el rubro “Publicidad On-line”, pues
siendo una actividad conocida (la tercera entre todas), el uso no corresponde con su recuerdo.
Matriz 2
MATRIZ: CONOCIMIENTO X USO
70
Publicidad
60
50
Diseño web
USO (Y)
40
30
Diseño editorial
Marketing directo
20
25.0 30.0 35.0 40.0 45.0 50.0 55.0 60.0 65.0 70.0 75.0 80.0 85.0 90.0
Publicidad on-line
95.0 100.0
10
Branding
Diseño de empaque
Editorial Diseño inmobiliario Diseño de ambientes
Diseño retail Diseño industrial
0
CONOCIMIENTO (X)
4.1 Modelos de pago a las agencias de parte de los medios de comunicación
El pago es en efectivo en todos los casos y por lo general, por transferencia o depósito en
cuenta.
Los plazos son diversos y según el medio:
• Frecuencia Latina (Canal 2 en Lima): A 90 días.
• América (Canal 4 en Lima): Una semana después del consumo del mes, el medio emite
la orden de compra. Dos semanas después, están realizando el depósito (el mejor
pagador según nuestras fuentes).
• Panamericana (Canal 5 en Lima): Según disponibilidad en caja (no es recomendable).
• ATV (Canal 9 en Lima): A 30 días.
El pago puede ser en soles o dólares, esto es según el contrato que emita la agencia.
Ya no suelen pagar con canjes, esto es cosa del pasado.
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