ACTUAR COMO MEDIADOR - Hacia la Promoción de la Salud ...

permite arriesgarse con innovaciones, y así continúa con los individuos de cada categoría
sucesiva.
d) Redes sociales.
Teoría propuesta por el politólogo norteamericano Paul Larzarsfeld, quien encontró en sus
investigaciones que los efectos sociales que producen los MMC dependen de las fuerzas sociales
dominantes en un determinado periodo, y estas fuerzas pueden ser las del grupo al que se está
afiliado o las de los líderes de opinión que guían esos grupos. Por supuesto, Larzarsfeld parte de
la idea de que cada grupo tiene su red social y su propio líder de opinión.
En cuanto a las redes sociales, estas se forman, como se dijo antes, porque las personas sienten el
deseo de filiación, integración y reconocimiento. La unión la realizan por afinidades particulares
como la edad, el sexo, la educación, la ocupación, la profesión, los intereses, etc. Con respecto a
los líderes de opinión, dentro de cada grupo sobresale uno en relación con cada tema específico.
No son ni los más ricos, ni los más educados, ni los más importantes dentro de la jerarquía social,
sino que se distinguen porque tienen mayor acceso a los medios de comunicación masiva y
porque gozan del respeto y de la confianza de sus iguales, es decir, son confiables.
PROGRAMA DE PROMOCIÓN DE LA SALUD
LÍDER DE OPINIÓN
LÍDER DE OPINIÓN
MIEMBROS DE LA
COMUNIDAD
Tomado y adaptado de MORAGAS SPA, Miguel de. Teoría de la comunicación de masas. México: Gustavo Gili,
1996.
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