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La ti<strong>en</strong>da d<strong>el</strong> Teatro-Museo ha sido<br />
reformada <strong>en</strong> su totalidad<br />
102<br />
GESTIÓN COMERCIAL<br />
Gestión de ti<strong>en</strong>das<br />
Teatro-Museo Dalí y Dalí·Joyas<br />
Durante <strong>el</strong> ejercicio 2004, las v<strong>en</strong>tas d<strong>el</strong> Teatro-Museo<br />
Dalí han experim<strong>en</strong>tado un increm<strong>en</strong>to muy<br />
significativo (40,86%), que ha sido superior al de visitantes<br />
(17,30%). Este aum<strong>en</strong>to de la facturación se debe <strong>en</strong><br />
bu<strong>en</strong>a medida a los actos de c<strong>el</strong>ebración d<strong>el</strong> c<strong>en</strong>t<strong>en</strong>ario,<br />
pero también a otras acciones comerciales empr<strong>en</strong>didas<br />
que han dado un fuerte impulso a las v<strong>en</strong>tas.<br />
Se han introducido varios cambios estructurales <strong>en</strong><br />
<strong>el</strong> concepto g<strong>en</strong>eral de v<strong>en</strong>ta de la ti<strong>en</strong>da. Las<br />
acciones llevadas a cabo se han c<strong>en</strong>trado <strong>en</strong> los<br />
sigui<strong>en</strong>tes puntos:<br />
· A niv<strong>el</strong> conceptual, se han considerado los diversos<br />
espacios expositivos como un todo. La mejora de la<br />
exposición de productos se ha conseguido mediante<br />
la reforma estructural de la ti<strong>en</strong>da, <strong>en</strong> la que se han<br />
abierto nuevos puntos de acceso y se han introducido<br />
nuevas aberturas que permitan y facilit<strong>en</strong> <strong>el</strong> flujo a<br />
los difer<strong>en</strong>tes espacios de la ti<strong>en</strong>da.<br />
· Se han sustituido <strong>el</strong> mobiliario y la iluminación.<br />
· Reestructuración y reubicación de los productos<br />
<strong>en</strong> <strong>el</strong> espacio comercial.<br />
· Mejora de la gama de productos.<br />
· Sustitución de los equipos informáticos.<br />
· Introducción e implantación de un sistema<br />
informático que mejora la ejecución de las v<strong>en</strong>tas y<br />
su control posterior.<br />
Desde la introducción de los citados cambios se ha<br />
registrado un crecimi<strong>en</strong>to de las v<strong>en</strong>tas <strong>en</strong> cifras<br />
absolutas así como d<strong>el</strong> gasto promedio por visitante,<br />
que se sitúan <strong>en</strong> unos niv<strong>el</strong>es muy superiores a los<br />
habidos hasta ese mom<strong>en</strong>to.<br />
VENTAS TIENDAS TEATRO - MUSEO DALÍ Y DALÍ · JOYAS<br />
TIENDA TMD<br />
TIENDA JOYAS<br />
2.000.000<br />
1.600.000<br />
1.200.000<br />
800.000<br />
400.000<br />
0<br />
2000 2001<br />
2002<br />
2003<br />
2004